這個禮拜粉捻，喜馬拉雅 FM 發(fā)布了一款智能音箱，名字叫「小雅」雪侥。
先聲明一點碗殷，我僅僅是一名喜馬拉雅 FM 的重度用戶，沒有利益關系速缨，不做購買意見锌妻，僅從產品經(jīng)理的角度來分析一下這個產品。
一旬牲、關于音頻內容
喜馬拉雅 FM 是一個播客（Podcast）平臺仿粹，小雅最大的優(yōu)勢就在于海量的音頻內容。
可能有些朋友平時很少聽播客原茅，對此不太了解吭历，我稍微解釋下大家對播客常見的幾個問題。
1擂橘、播客和音樂有什么不同晌区？
聽音樂的是為了娛樂，聽播客既可以用來娛樂通贞，也可以用來獲得資訊朗若。例如，聽郭德綱是為了娛樂昌罩，聽羅輯思維是為了獲得知識哭懈。
音樂既可以面向個體，也可以面向群體茎用，而播客主要面向個體遣总。聽播客主要是一個人聽，頂多是少數(shù)幾個人聽轨功，不太可能像演唱會旭斥、廣場舞一樣，一大伙兒人一起聽夯辖。
2琉预、用聽的方式效率不是很低嗎？
如果是為了獲得資訊蒿褂，為什么不用看的呢圆米？看文章可以一目十行，速度比聽快多了啄栓。
的確娄帖，在速度上，聽是比不上看的昙楚。在印刷術和造紙術普及之前近速，人類的知識傳承，主要的方式不就是口口相傳嗎？
說的人是用口語在表達削葱，而不是文縐縐的書面語奖亚，帶有更多人的情感因素。聽的人更容易理解和吸收析砸。聽完之后昔字，再與別人交流的時候，也更容易運用首繁。
3作郭、聽播客的主要場景有哪些？
我們通常認為一個新事物誕生之后弦疮，會取代一個舊事物夹攒。例如，電燈會取代蠟燭胁塞，電視機會取代收音機咏尝。
可事實上，舊事物的原本的功用被取代了闲先，但會產生新的功用状土。例如无蜂，電燈取代了蠟燭的照明作用伺糠，蠟燭并沒有消失，變成了燭光晚餐里必備的道具斥季。電視機取代了收音機的媒體作用训桶，收音機也沒有消失，變成了司機們的好朋友酣倾。
播客舵揭，可以簡單粗暴的理解為是數(shù)字化的廣播節(jié)目，主要場景跟收音機很像躁锡，就是在駕駛途中午绳，不方便用手機來看，那就用手機來聽映之。
據(jù)說拦焚，每次長假的前一天，播客平臺都會迎來一波流量高峰杠输，你猜是為什么赎败。
二、論產品：小雅創(chuàng)造了什么價值蠢甲？
小雅能用來查天氣僵刮，定鬧鐘之類的，這不重要，咱們只談她核心的音頻內容這部分搞糕。
小雅創(chuàng)造的價值勇吊，就是幫助人們聽播客，是這樣的嗎窍仰？
我們衡量一個產品為用戶創(chuàng)造了多大價值萧福，不是看他做這件事情本身有多大價值，而是看新的方式比起舊的方式來辈赋，有多大的提升鲫忍。是變得更簡單了？更低成本了钥屈？更有效率了悟民？……前后方式的對比才是這個產品的價值。
我們用三個例子來看看篷就，小雅給他們創(chuàng)造了什么價值射亏。
例子一：小王是個白領，原來他是在開車的時候用手機聽播客的竭业。
現(xiàn)在智润，他沒法把小雅搬到車上，開車時就聽不了了未辆。與小雅的語音對話又不見得比操作手機更簡便窟绷。前后一對比，你發(fā)現(xiàn)咐柜，小雅帶給小王的價值其實是負的兼蜈。
例子二：老李是一位退休老人，他喜歡聽單田芳的評書拙友。在電視或廣播上聽嘛为狸，全憑自己的運氣。讓孩子給他在電腦上放嘛遗契，全憑孩子的心情辐棒。
現(xiàn)在，他讓小雅放什么就放什么牍蜂，下次還能接著放漾根。而且語音交互，老李不認字也沒關系捷兰。前后一對比立叛，小雅帶給老李的價值就挺大的。
例子三：小明是個幼兒園的小朋友贡茅，一放學就回家看電視秘蛇，國產動畫片看個沒完其做。小明睡前想聽爸爸講故事，可是爸爸經(jīng)常加班赁还，很晚回家妖泄。
現(xiàn)在，小明和小雅玩艘策，聽小雅講科普蹈胡，媽媽再也不用擔心他近視了。爸爸加班的時候朋蔫，可以讓小雅來講故事罚渐。前后一對比，小雅帶給小明的價值也不小驯妄。
用戶會不會為一個產品買單呢荷并？很簡單，如果這個產品為他創(chuàng)造的價值青扔，大于他付出的價格源织，他就會買。反之微猖，他就不會買谈息。
三、論市場：一場關于孤獨的發(fā)布會
6月20日凛剥，喜馬拉雅 FM 的新品發(fā)布會侠仇，起名叫「一場關于孤獨的發(fā)布會」。
「孤獨」這個切入點非常的準当悔。不過傅瞻，我更傾向用「獨處」這個詞斋荞，因為「孤獨」或者「孤單」都有些落寞的感覺嗽桩，而「獨處」是中性的凿菩，你可以很享受獨處的狀態(tài)。
在第一節(jié)里我提到饼疙，播客是面向個體的，聽播客需要獨處的時間慕爬。
在第二節(jié)里我舉了三個例子窑眯，其中老人和小孩是我認為小雅最有機會的目標群體，因為他們都有大量獨處的時間医窿，尤其是老人磅甩。
課業(yè)繁重的學生，職場上拼搏的年輕人姥卢，有家室牽絆的中年人卷要，都很少有獨處的時間了渣聚。即使有，他們也有很多別的度過獨處時間的方式僧叉。
老人和小孩奕枝，他們有大量獨處的時間，受教育水平低瓶堕，不太會用智能手機隘道。這種情況下，語音交互的郎笆，有海量音頻內容的小雅谭梗，就能很好的陪伴他們了。
需要注意的是宛蚓，老人和小孩不會給自己買默辨，就像保健品，買的人不吃苍息，吃的人不買缩幸。所以宣傳的時候還得瞄準年輕人，打溫情牌竞思，類似這樣的：「家人需要你的陪伴表谊，實在沒空的話，還有小雅」盖喷。
四爆办、論投資：小雅會成為資本的寵兒嗎？
很有可能课梳。投資圈里最熱門的ABC距辆，小雅三樣都占了：
- A 指的是 AI，小雅是個智能的音箱暮刃，有一定的人工智能跨算；
- B 指的是 Big Data，小雅有海量的音頻內容椭懊，有海量用戶的收聽數(shù)據(jù)诸蚕；
- C 指的是 Cloud，小雅的內容和服務都來自與云端氧猬，并且打造了開放平臺背犯；
在美國，智能音箱已是風起云涌盅抚，亞馬遜漠魏、google、蘋果等巨頭都推出了各自的智能音箱妄均。在國內柱锹，智能音箱不可能風平浪靜破讨，京東、阿里奕纫、百度提陶、小米……都在摩拳擦掌。
智能音箱的競爭焦點不在硬件匹层，硬件只是門檻隙笆，成敗的關鍵在于，其提供的服務能為用戶創(chuàng)造多大的價值升筏。
小雅號稱國內第一款全內容智能音箱撑柔，令人眼前一亮，憑借的是喜馬拉雅 FM 海量的音頻內容您访，這是市場熱點與自身優(yōu)勢很好的結合點铅忿。
小雅有會怎樣的市場表現(xiàn)？會碰到強勁的對手嗎灵汪？我們拭目以待檀训。
