1887年声诸，法國(guó)戲劇家讓·柔璉提出了藝術(shù)的第四堵墻。
我們知道舞臺(tái)的布景是有左退盯、后、右三面墻的泻肯，但其實(shí)在舞臺(tái)的正前方渊迁，就在演員和觀眾的視線之間，還有一堵無(wú)形的墻灶挟。
因?yàn)檠輪T生活在圈子里琉朽，平時(shí)不大接觸觀眾，更不可能主動(dòng)去了解觀眾稚铣。而觀眾也可能是抱著娛樂(lè)的心態(tài)來(lái)看表演箱叁，未必欣賞得了藝術(shù)。所以惕医，第四堵墻比喻的就是藝術(shù)和現(xiàn)實(shí)的距離感耕漱。
這是藝術(shù)和生活的分野，也是對(duì)“藝術(shù)源于生活抬伺，而高于生活”的闡釋螟够。
時(shí)間來(lái)到2009年，一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小破站嗶哩嗶哩建立，人們簡(jiǎn)稱：B站妓笙。
當(dāng)時(shí)愛(ài)騰優(yōu)中的騰訊視頻若河，還在娘胎里，愛(ài)奇藝叫奇藝寞宫，壓根沒(méi)有愛(ài)萧福。視頻界的少林武當(dāng)，是還沒(méi)合體的土豆和優(yōu)酷辈赋，再加上樂(lè)視鲫忍、搜狐、酷6炭庙、激動(dòng)饲窿、56網(wǎng)、PPlive等六大派焕蹄，組成了當(dāng)時(shí)的視頻江湖逾雄。
這一年，搜狐聯(lián)合激動(dòng)腻脏、優(yōu)朋普樂(lè)等公司鸦泳，高舉“反盜版”大旗，想先滅少林再誅武當(dāng)永品。優(yōu)酷反應(yīng)很快做鹰，一個(gè)乾坤大挪移，轉(zhuǎn)手反告搜狐詆毀鼎姐。其他網(wǎng)站也技癢難忍钾麸，紛紛摻和一腳，狀告同行成了那一年的流行時(shí)尚炕桨。
而無(wú)心現(xiàn)實(shí)題材饭尝，偏安一隅，只搞動(dòng)漫献宫、鬼畜钥平，有大量二次元內(nèi)容的B站，在混戰(zhàn)一片的視頻江湖中顯得格格不入姊途。這讓“第四堵墻”在偉大的21世紀(jì)誕生了新的包裝：次元壁涉瘾。
即喜歡B站二次元內(nèi)容的人，和三次元的現(xiàn)實(shí)世界之間捷兰，存在著自我保護(hù)的壁壘立叛，它是一種“宅”文化的衍生品。
然而不管是第四堵墻寂殉，還是次元壁囚巴，“墻”和“壁”最終造成了一個(gè)結(jié)果：圈文化。藝術(shù)的曲高和寡，和二次元的不被理解彤叉。
雖然文化的本意是讓觀眾走進(jìn)來(lái)庶柿，但圈的形成，就像建立了一個(gè)小區(qū)秽浇，并在小區(qū)的門(mén)口裝上了門(mén)杠浮庐。它不可避免的擋住了一部分觀眾，那進(jìn)不去小區(qū)的人柬焕，只好在門(mén)外抬抬杠审残。
這就造成了圈內(nèi)人與外界的一種割裂，圈文化成了自得其樂(lè)的自我封閉斑举。
以至于后來(lái)搅轿，在B站不斷豐富文化內(nèi)容，不斷走紅的過(guò)程中富玷，人們談及它次數(shù)最多的兩個(gè)字璧坟，就是：破圈、破圈赎懦、破圈雀鹃。
二、另一種圈
不過(guò)励两，文化圈的形成是不自覺(jué)的黎茎，換句話說(shuō)，它沒(méi)想推開(kāi)觀眾当悔，本意還是想讓觀眾走近傅瞻，讓觀眾接受，不然誰(shuí)來(lái)欣賞呢盲憎？屬于無(wú)心之圈俭正。
然而另外一種圈就不同了，它是有意把所有人都拒之門(mén)外焙畔，最好連蒼蠅都飛不進(jìn)來(lái)，這種圈就叫做：壟斷串远。
1886年宏多，就在讓·柔璉提出“第四堵墻”的前一年，藥劑師彭伯頓博士發(fā)明了可口可樂(lè)澡罚。
然后他們將可樂(lè)配方鎖進(jìn)亞特蘭大一家銀行的保險(xiǎn)箱內(nèi)伸但，據(jù)說(shuō)掌握鑰匙的人只有3個(gè)。如果他們同時(shí)嗝屁留搔，那么配方將成為世界上最大的秘密更胖。
從那時(shí)起，可口可樂(lè)開(kāi)始了氣泡飲料霸主的圈地運(yùn)動(dòng)，利用輿論弱化糖分對(duì)健康的危害却妨，低價(jià)收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手饵逐，霸屏小學(xué)校園廣告，而這一世界級(jí)的壟斷長(zhǎng)達(dá)130多年彪标。
在中國(guó)倍权，可口可樂(lè)的氣泡水地位更是難以撼動(dòng)，大眾熟知的雪碧捞烟、芬達(dá)薄声、怡泉都是可口可樂(lè)的品牌。
在它面前题画，曾經(jīng)的國(guó)民飲料健力寶偃旗息鼓默辨，汾煌可樂(lè)直接消亡，娃哈哈的非巢韵ⅲ可樂(lè)缩幸，只能在淘寶看到一些銷售量不超過(guò)兩位數(shù)的非常賣家。所以娃哈哈最后賣水档叔、賣奶桌粉、賣格瓦斯，也不再和氣泡水較真了衙四。
而另一可樂(lè)巨頭：百事铃肯，在氣泡水上的盈利，遠(yuǎn)比不上可口可樂(lè)传蹈，相信他們家的薯片比可樂(lè)更嘎嘣脆押逼。
說(shuō)穿了，在氣泡飲料界惦界，可口可樂(lè)是當(dāng)之無(wú)愧的NO.1挑格，是哥斯拉級(jí)的怪獸。這是商業(yè)的壟斷沾歪，更是一種味覺(jué)的壟斷漂彤。
破文化的圈，需要傾聽(tīng)觀眾的心聲灾搏，是自內(nèi)而外的挫望，很不容易。而破壟斷的圈狂窑，需要自外而內(nèi)的闖入媳板，似乎更難。
三泉哈、破圈者
不過(guò)蛉幸，大怪獸哥斯拉也有挨奧特曼揍的時(shí)候破讨。
近7年來(lái)，可口可樂(lè)業(yè)績(jī)呈下滑趨勢(shì)奕纫。行業(yè)發(fā)展的瓶頸提陶，全球化的裁員，品產(chǎn)的一元化，人們對(duì)高糖的抵制，這些都在讓沒(méi)有對(duì)手的可口可樂(lè)走向內(nèi)卷化访娶。
但即便如此，瘦死的駱駝比馬大仲器，7年業(yè)績(jī)下滑，國(guó)內(nèi)仍沒(méi)有人敢望其項(xiàng)背仰冠，那種被鯨吞蠶食的恐懼乏冀，仍記憶猶新。健力寶有心無(wú)力洋只，娃哈哈在其它領(lǐng)域的風(fēng)生水起辆沦，早就放棄了這塊市場(chǎng)，北冰洋安于北京识虚，延中汽水安于上海肢扯，嶗山可樂(lè)的娛樂(lè)性，甚至超過(guò)了口味本身担锤。
而奢侈飲料消費(fèi)市場(chǎng)蔚晨，有進(jìn)軍咖啡的瑞幸，以及各色隊(duì)伍越長(zhǎng)肛循，價(jià)格越昂貴的奶茶店铭腕，一點(diǎn)點(diǎn)、茶顏悅色多糠、鹿角港等打的不可開(kāi)交累舷。資本和創(chuàng)業(yè)者都出奇的默認(rèn)，氣泡水的事情夹孔，還是交給可口可樂(lè)這個(gè)外來(lái)和尚吧被盈。
從來(lái)沒(méi)人敢想象，四十多年過(guò)去了搭伤，誰(shuí)還能在這個(gè)領(lǐng)域害捕，破圈而入。但這其實(shí)不是一個(gè)行不行的問(wèn)題闷畸，而是敢不敢的問(wèn)題。
近日國(guó)家啟動(dòng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭反壟斷的調(diào)查吞滞，這是值得欣喜的事情佑菩。但打破壟斷盾沫，不僅要靠國(guó)家的干預(yù)，還要靠破圈者殿漠。如果沒(méi)有破圈者赴精，除了接納寡頭，又能怎樣绞幌？
就像在法國(guó)新浪潮運(yùn)動(dòng)中蕾哟，對(duì)高傲藝術(shù)忍無(wú)可忍的人，喊出了“打破第四堵墻”的破圈口號(hào)一樣莲蜘，后生代的元?dú)馍?/b>看著一眾老前輩谭确，在氣泡水領(lǐng)域喊了一嗓子：你們不敢，我敢票渠。言下之意逐哈，是要破圈而入。
年輕人沖動(dòng)问顷，年輕品牌好博眼球昂秃，所以說(shuō)漂亮話總是容易的，做起來(lái)就難講了杜窄。但數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊肠骆。
2019年天貓618，元?dú)馍止操u出 226 萬(wàn)瓶塞耕，拿下品類的第一名蚀腿；同年雙十一，全網(wǎng)銷量中排名第二荷科，在氣泡水領(lǐng)域打敗了可口可樂(lè)唯咬、百事可樂(lè)；2019年全年畏浆，元?dú)馍咒N售額超過(guò)7億元胆胰。
而在各大企業(yè)叫苦連天的2020年，僅僅5個(gè)月刻获，其銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)達(dá)6.6億元蜀涨，逼近去年全年業(yè)績(jī)。元?dú)馍謩?chuàng)立于2016年蝎毡，至今不過(guò)4歲厚柳，這個(gè)年輕的品牌證明了自己的硬剛，不是逞強(qiáng)沐兵。
在氣泡水領(lǐng)域别垮，在130年后，在中國(guó)的土地上扎谎，可口可樂(lè)碰到百年一遇的對(duì)手碳想。一個(gè)年輕的品牌烧董，撼動(dòng)了百年霸主。
但一時(shí)的勝利說(shuō)明不了什么胧奔，這只是挑戰(zhàn)的開(kāi)始逊移。
2021年將有一部電影上映《金剛大戰(zhàn)哥斯拉》，在沒(méi)有落下帷幕前龙填，誰(shuí)也不知道贏的是硬剛的金剛胳泉，還是傳統(tǒng)的巨獸。
四岩遗、圈外人
在國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)語(yǔ)境中扇商，創(chuàng)業(yè)者往往重視“業(yè)”，業(yè)務(wù)喘先、業(yè)績(jī)也就是資金回報(bào)的多寡钳吟，而忽視了“創(chuàng)”的本質(zhì)。創(chuàng)是創(chuàng)造沒(méi)錯(cuò)窘拯，但更應(yīng)是創(chuàng)新红且，什么是新，向年輕人涤姊，向更有活力和想象力的人敞開(kāi)心扉是新暇番。
因此給年輕人提供創(chuàng)新土壤的B站，一而再再而三的破圈思喊。所以0糖壁酬、0脂、0卡恨课，向年輕人提供新鮮氣味的元?dú)馍钟咔牵财迫α恕?/p>
雖然破的圈不一樣，但兩者的思路不謀而合剂公。而這種創(chuàng)新思路背后的本質(zhì)希俩，則是這個(gè)時(shí)代所稀缺的，又只能在年輕人身上看到的特有品質(zhì)：勇氣纲辽。
這種勇氣的體現(xiàn)颜武，就是一種冒犯：你不敢的，我敢拖吼。
今年夏天鳞上，《樂(lè)隊(duì)的夏天》大火，他們火出圈吊档，靠的就是形形色色的冒犯篙议，舉起大喇叭喊話，叫板評(píng)委怠硼，扯斷琴弦涡上，跳下舞臺(tái)趾断，都給觀眾帶來(lái)不拘一格的新鮮感。
而元?dú)馍衷陲嬃仙纤龅姆岳ⅲ褪强谖渡系拿胺浮b上的冒犯增显、與眾不同的理念上的冒犯雁佳。
你是黑的，那我來(lái)白的同云，你有設(shè)計(jì)感糖权，我就走簡(jiǎn)約風(fēng)。如果仔細(xì)觀察還會(huì)發(fā)現(xiàn)炸站，在可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)境里星澳，到處有聚會(huì)狂歡的合家場(chǎng)面『狄祝可樂(lè)是沉醉的禁偎，是集體的，是情緒的阀坏。
但元?dú)馍忠恢备嬖V年輕人如暖，你要做自己。就像在“你敢不敢忌堂，我敢”這只TVC里所展示的那樣盒至，有才華的人總是清醒的，獨(dú)立的士修，自律的枷遂。
“
“牛羊成群結(jié)隊(duì)，猛獸總是獨(dú)行”棋嘲。
”
而0糖酒唉、0脂、0卡中的0封字，既是新一代的健康理念黔州，也代表了未知的，所有邁向美好的開(kāi)端阔籽。
可以毫不夸張的說(shuō)流妻，元?dú)馍窒蚶锨拜吙煽诳蓸?lè)喊了一嗓子：對(duì)不起了您內(nèi)，我更懂什么是年輕笆制，我就先走一步了绅这。
從商業(yè)邏輯上來(lái)講，這種冒犯有諸多欠考慮的地方在辆，因?yàn)樗菍?duì)成功經(jīng)驗(yàn)的駁斥证薇，很不聰明度苔。但恰恰這種不聰明，又暗合了一種大智若愚的拗勁浑度。
可口可樂(lè)將來(lái)會(huì)怎樣改革寇窑、怎樣回應(yīng)，我們不知道箩张，喜聞樂(lè)見(jiàn)的是甩骏，氣泡水不再只有一種咖啡色。
不同的方式先慷，同樣的破圈饮笛，也許正是相同的勇氣和經(jīng)歷，讓B站和元?dú)馍謨杉移髽I(yè)走到了一起论熙。
大概福青，只有同樣體驗(yàn)過(guò)孤軍奮戰(zhàn)的破圈者和破圈者，才能感同身受脓诡，才能如此惺惺相惜无午。
也讓我們期待，未來(lái)在各行各業(yè)誉券，會(huì)有更多的破圈指厌，那是一種勇氣的承載。
*稿件來(lái)源于闌夕
