2015年矾瘾，懷揣著《廣告狂人》的夢想，我只身去到北京箭启。在混跡了一年左右的時間之后壕翩，陰差陽錯，我回到武漢傅寡，進了一家移動營銷公司放妈。 麥迪遜大道的風景，都曾幻想在廣告人的心中荐操，那是個金色的年代大猛。如今，時代變革太快淀零，“廣告”這個詞語變得淺薄或?qū)挿和旒ǎ煌I域的人理解成了不同的樣子。廣告驾中，人人都懂唉堪；廣告模聋，也很少有人能懂。

網(wǎng)絡和技術動搖了傳統(tǒng)廣告神圣的地位唠亚，很多人也開始糾結(jié)“廣告”選擇的方向链方。在這里，我先說幾個身邊朋友的例子灶搜。畢業(yè)之前祟蚀，大家選擇各自不同，一個去了國際4A割卖，拿著月薪800的實習工資前酿，大部分時間干一些跑腿的雜活；一個去了本土4A鹏溯，拿著月薪2～3K的實習工資罢维，跟著項目做一些偏向新媒體工作的事情；一個去了本土創(chuàng)意熱店丙挽，每天熬夜加班肺孵，但做的事情還算比較有趣，跟創(chuàng)意相關颜阐；一個去了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司平窘，拿著7K+的工資，每天加班熬夜凳怨；還有去了互聯(lián)網(wǎng)營銷的公司初婆，工資可觀，工作也還挺舒適猿棉。

顯然磅叛，很多人都有類似的疑問，很多人也在嘗試不同領域萨赁。我也會想弊琴，什么樣的選擇才是正確的？什么樣的方向才是有前途的杖爽？

當我從一家傳統(tǒng)4A廣告公司跳到一家移動營銷公司的時候敲董，我才明白，原來大部分所謂的“前途光明”慰安，沒有定論腋寨。時代并沒有完全的對立好壞，只有知識和專業(yè)程度深淺化焕。當我接觸一個新領域的時候萄窜，仍覺生活有趣而精彩。

我們這樣稱呼對方

以前身邊的人都統(tǒng)稱自己為“廣告狗”，有“熬夜想創(chuàng)意”的COPY(文案)查刻、有始終“最后一稿”的設計键兜、有“客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀的”阿康（AE）穗泵、有“始終打壓你審美”的美指普气、還有一個“總是感覺你想法很平”的創(chuàng)意總監(jiān)。

圖：陶朗哥

如今逢人便是經(jīng)理佃延，“運營經(jīng)理”现诀、“渠道經(jīng)理”、“銷售經(jīng)理”履肃、“品牌經(jīng)理”仔沿，人人都是公司的經(jīng)理，似乎有一絲擰成繩的感覺榆浓，多了幾分嚴肅于未。?但切切實實相處下來撕攒，感覺叫經(jīng)理這個稱呼只是對客戶的一種尊敬陡鹃，畢竟只是一個叫法而已，大家在職能分工上基本還是差不多的抖坪。開拓市場萍鲸，尋找客戶，提供服務擦俐，都是這一套流程脊阴，只是前者更注重于創(chuàng)意方面的服務、后者更注重于“渠道方面的服務蚯瞧。

煉就一身口頭禪

洞察嘿期、頭腦風暴、Big ideal埋合、Slogan备徐、Brief、Campaign甚颂、比稿蜜猾、提案、飛機稿等等振诬，是在廣告公司出現(xiàn)頻率最高的詞蹭睡。時間長了，都會情不自禁赶么，脫口而出肩豁。?而每當出現(xiàn)有關作品的情景時，平面、TVC蓖救、平洪规、大氣、感覺循捺、調(diào)性斩例、逼格則是必說的詞，每天不說一兩個這個詞从橘，都不好意思說自己的廣告人呢念赶。

圖：姜茶茶

如今，在移動營銷公司恰力，ASO叉谜、APP推廣、簽單踩萎、消耗停局、素材、激活香府、送審董栽、點擊、?CP企孩、網(wǎng)紅電商锭碳、ROI、效果等勿璃，則是擒抛，可能你不知道每天什么時候會說，但一定會說的詞补疑。?像產(chǎn)品粉絲通歧沪、廣點通、扶翼莲组、智匯推天天掛在嘴邊诊胞；計費方式CPM、CPC胁编、CPD厢钧、CPT也會時不時冒出來；涉及行業(yè)平臺方的詞嬉橙，RTB早直、SSP、DMP市框、DSP也是時常關在嘴邊霞扬。

實用的網(wǎng)站

在廣告公司時，了解最新的資訊，看案例是每天必不可少的事情喻圃，TOPYS萤彩、麥迪遜邦、Social Beat斧拍、WE LOVE AD雀扶、廣告門、英數(shù)網(wǎng)肆汹、梅花網(wǎng)愚墓、廣告也瘋狂、網(wǎng)絡廣告人昂勉、中華廣告人網(wǎng)浪册、中國廣告人網(wǎng)，這些網(wǎng)站每天陪伴著我們岗照，和我們度過一個又一個靈感枯竭的夜晚村象。

如今，在移動營銷公司攒至，APP干貨鋪子厚者、鳥哥筆記、蟬大師嗓袱、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理籍救、酷傳习绢、ASO100渠抹、APPING、Morketing等都是每天會去瀏覽一遍的網(wǎng)站闪萄。像數(shù)據(jù)類的網(wǎng)站199IT梧却、DCCI、易觀败去、紫數(shù)也是收藏在瀏覽器中時不時會打開看一下放航。

我們的工作時息

廣告公司的加班是家常便飯，進入廣告公司圆裕，就像一個孩子沒有了媽广鳍，生活變得不能自理，生活的節(jié)奏只能跟著工作走吓妆，完全沒有節(jié)奏赊时。曾經(jīng)有一個月，為了做一個手機的提案行拢，每天凌晨3點回去祖秒；然而這個提案過了之后，一個星期沒什么事做，每天5點就回家了竭缝。

在移動營銷公司房维，加班雖然很少，但是會議和總結(jié)真的很多抬纸。每天的時間都會很緊咙俩，你的腳步要邁很大，節(jié)奏要跟得很快湿故；你必須時時刻刻繃緊神經(jīng)暴浦、鞭策自己去完成每天既定的任務；你需要學會將工作融入到你的生活晓锻，吃飯歌焦、約會、坐車砚哆、上廁所都和客戶聊天独撇。

關于夢想

至今，廣告于我躁锁，仍是戀戀不忘纷铣。雖然理想的那個時代已經(jīng)遠去，但是用創(chuàng)意改變這個世界的想法我永不忘战转。曾經(jīng)有一個前輩對我說搜立，廣告的力量是無窮的，一張平面槐秧、一個視頻可以改變一代人啄踊、影響一代人。有的人一輩子就是為了超越一件作品刁标，我的夢想也是創(chuàng)造一件作品颠通。

如今，我身處移動營銷公司膀懈，對“廣告夢”顿锰，也有了自己新認知。創(chuàng)意不限于廣告启搂，創(chuàng)意可以發(fā)生在任何地方硼控。只要我們心懷夢想、洞察周遭胳赌，也能創(chuàng)造無限的價值牢撼。例如，我可以將世界各地有趣的產(chǎn)品和理念傳遞給更多的人匈织；我也可以將用戶想要或需要的產(chǎn)品推送到它的面前浪默；我也可以幫助那些創(chuàng)業(yè)的青年們實現(xiàn)他們的人生夢想牡直。

關于未來

每個行業(yè)都有他值得尊敬的地方，社會每一部分的分工和協(xié)作都在創(chuàng)造價值纳决，我們身處其中碰逸，就是在創(chuàng)造價值。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展阔加，移動營銷也在人們的生活中的作用越來越重要饵史。?曾經(jīng)大一的時候，有位好友問我胜榔，想不想做SEO胳喷，我說：這個行業(yè)以后肯定會滅亡，你想夭织，現(xiàn)在百度吭露，出來的結(jié)果全是垃圾廣告，很難找的你要的信息尊惰，這不符合搜索讲竿，肯定會滅亡。現(xiàn)在想來弄屡，應該換個角度题禀，好由壞生，這便是定理膀捷。

顯然迈嘹，在未來，廣告的整個戰(zhàn)役必定會有更多技術因子伴隨其中全庸，移動營銷也將是未來的一大趨勢秀仲，廣告公司“創(chuàng)意生產(chǎn)”，移動營銷“精準定向”糕篇，兩者會得到融合啄育，基因互補酌心，各有重任拌消。

所以選擇什么樣的工作，做什么樣的人安券，最終都會以專業(yè)程度作為導向墩崩。每個人的選擇不同，這個年代侯勉，不是你空憑職業(yè)就能斷定未來的鹦筹。成功不可遇見，畢竟每個人都在修行址貌，素養(yǎng)漸高铐拐。選擇什么類型的公司不能決定你的偉大徘键，對哪個領域更感興趣，鉆研成為“解決問題的人”遍蟋，才是偉大吹害。

作者：文祥

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