繼上周五介紹的兩個(gè)截然不同的臨展之后奉件，本周設(shè)計(jì)菌再來(lái)總結(jié)一些優(yōu)秀臨展具備的一般特征仔沿。

鑒于目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)商業(yè)臨展尚在摸索發(fā)展中，對(duì)于如何策劃钝的、籌辦臨展尚未有定論，因此本文的觀點(diǎn)在借鑒北上廣優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)做法的基礎(chǔ)上铆遭，結(jié)合我院十余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)硝桩，從策劃、操作和宣傳三個(gè)方面入手枚荣，提出或許可行的方式碗脊，希望與業(yè)內(nèi)人士及文博愛(ài)好者交流分享。

有國(guó)外博物館的館長(zhǎng)曾說(shuō)橄妆，博物館不是彼此間競(jìng)爭(zhēng)衙伶，而是和電影院、游樂(lè)場(chǎng)等競(jìng)爭(zhēng)害碾。我們要把他們的觀眾爭(zhēng)取過(guò)來(lái)矢劲。然而一成不變的展陳內(nèi)容和嚴(yán)肅的展館氛圍很難吸引普通人重復(fù)進(jìn)館。因此適時(shí)慌随、適量的舉辦各類(lèi)臨展成為博物館爭(zhēng)取觀眾的有力武器芬沉。

策劃——成功基石

一篇文章叫《博物館教育，如何把觀眾變用戶(hù)》阁猜，其中的觀點(diǎn)非常好丸逸。博物館把收藏和研究的工作做的很好了，但是對(duì)于公眾的服務(wù)確實(shí)還是有所欠缺蹦漠。做好公眾服務(wù)前椭员，我們要先了解我們的觀眾。

類(lèi)比現(xiàn)代傳播學(xué)和消費(fèi)者行為心理學(xué)笛园，每一類(lèi)產(chǎn)品都應(yīng)準(zhǔn)確定位其自身隘击，由此準(zhǔn)確定位出目標(biāo)受眾和潛在受眾。在充分了解其受眾的消費(fèi)需求和審美偏好之后研铆，再對(duì)具體產(chǎn)品進(jìn)行策劃埋同。

不少博物館從業(yè)人員對(duì)展覽的自我感覺(jué)良好，然而觀眾不一定這么想棵红，他們覺(jué)得沒(méi)意思凶赁、看不懂。這還是因?yàn)槲覀兊牟哒谷藛T對(duì)目標(biāo)觀眾群不夠了解。

差異化自我定位

大型博物館有豐富的館藏資源和多樣的策展渠道虱肄。小型博物館在定位時(shí)最好避免與大型博物館正面競(jìng)爭(zhēng)致板，最好找到自己的優(yōu)勢(shì)，做差異化的小眾展覽咏窿，將一個(gè)小專(zhuān)題做精彩斟或，贏得良好口碑，以此打下深厚的觀眾基礎(chǔ)集嵌。舉個(gè)例子萝挤，比如我們之前介紹過(guò)的北京史家胡同博物館以及由我們?cè)O(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)施工的聊城古城區(qū)民國(guó)、抗戰(zhàn)陳列館和聊城契約博物館根欧。

因地制宜選主題

臨展與常設(shè)展覽相比具有更高的靈活性怜珍，因此臨展的主題策劃更應(yīng)考慮博物館所在地域和展覽舉辦時(shí)間的特征元素。抓住地域特色和時(shí)間節(jié)點(diǎn)的臨展才能抓住當(dāng)?shù)厝嗣竦淖⒁饬Α?br>

舉兩個(gè)不同的例子來(lái)對(duì)比凤粗。

如2015 年4 月至6 月酥泛，在北京大學(xué)賽克勒考古與藝術(shù)博物館開(kāi)展的“權(quán)力與信仰——良渚遺址群考古特展”。這次展覽主要是配合北京大學(xué)舉辦的“早期文明的對(duì)話(huà)：世界主要文明起源中心的比較”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)侈沪，目標(biāo)受眾主要由具有文博或考古相關(guān)專(zhuān)業(yè)背景的公眾揭璃、校內(nèi)師生晚凿，因此此次展覽具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)性亭罪。這次展覽在北京大學(xué)引起了熱烈轟動(dòng)，也引起了國(guó)際歼秽、國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界的極大關(guān)注应役。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)展覽期間參觀客流量達(dá)到5 萬(wàn)余人次燥筷。

又如2016年 6 月 19 日箩祥，在泰安市美術(shù)館開(kāi)展的《泰岱情懷——青年水墨研究展》。這次展覽地點(diǎn)在泰安肆氓，展覽主題緊扣“泰山”這一山東地標(biāo)袍祖，將地域特色與藝術(shù)展覽相結(jié)合，帶給當(dāng)?shù)厝嗣窈蜕綎|藝術(shù)家親切感谢揪。同理蕉陋，如果博物館來(lái)做這一主題的臨展，可以嘗試集中展示歷代與泰山拨扶、泰安相關(guān)的文物凳鬓，使展覽在鮮明的主題串聯(lián)下，體現(xiàn)文化元素隨時(shí)間的變遷患民，展示地域文化的傳承性缩举，在一定程度上增強(qiáng)趣味性，并給予觀展者一定的思考空間。

“明星效應(yīng)”造熱點(diǎn)

大多數(shù)觀眾在進(jìn)入影院之前根本不知道電影是否好看仅孩，基本都是沖著明星去的托猩。同理，臨展能否吸引大量非專(zhuān)業(yè)觀眾進(jìn)館辽慕，也要靠眾所周知的“明星”站刑。

例如展覽清明上河圖的《石渠寶笈展》和最近的當(dāng)紅炸子雞《五色炫曜——南昌漢代海昏侯國(guó)考古成果展》鼻百〗事茫“明星”展品因種種原因具有較高的知名度，同時(shí)又因某些原因温艇，普通觀眾很難一睹其真容因悲，因此當(dāng)親眼觀賞的機(jī)會(huì)降臨時(shí)，會(huì)引起相當(dāng)高的話(huà)題度勺爱，吸引著普通觀眾進(jìn)館消費(fèi)晃琳。

博物館比起電影院、游樂(lè)場(chǎng)更有吸引人群的優(yōu)勢(shì)琐鲁，博物館的文物資源豐富卫旱、多樣，具有較強(qiáng)的教育能力和科普能力围段。我們策展時(shí)應(yīng)充分考慮自身的優(yōu)缺點(diǎn)顾翼、集合地區(qū)、時(shí)間段的特點(diǎn)奈泪，在充分考慮觀眾特征的情況下适贸，做精細(xì)的展覽策劃，從而準(zhǔn)確而有效的抓住展覽的目標(biāo)人群涝桅。久而久之拜姿，博物館通過(guò)不同類(lèi)型的臨展吸引廣泛的觀展群體多次進(jìn)館，同時(shí)結(jié)合文創(chuàng)衍生品冯遂，增強(qiáng)自身的發(fā)展能力蕊肥。