1翘盖、什么是品牌?
好像真正能把品牌說(shuō)清楚的人非常少桂塞。我都懷疑到底能不能說(shuō)清楚!
但我知道，出了事能夠站出來(lái)馍驯，這叫品牌藐俺。
能夠承認(rèn)自己的不完美，并能努力改進(jìn)的泥彤，這叫品牌欲芹。
能夠親密和用戶對(duì)話的，這叫品牌吟吝。
能夠哪怕一個(gè)小小的包裝也打磨幾十次的菱父，這叫品牌。
2剑逃、經(jīng)濟(jì)學(xué)里有個(gè)很著名的邊際效應(yīng)浙宜，大意是消費(fèi)者從某物品連續(xù)增加投入所得到的效用增量，即邊際效用是遞減的蛹磺。
比如說(shuō)粟瞬，對(duì)于一個(gè)需要4個(gè)饅頭才能吃飽的人來(lái)講，吃第1個(gè)饅頭可以使他直接緩解饑餓感萤捆，其邊際效用是最大的;
吃第2個(gè)裙品、第3個(gè)饅頭的邊際效用依次遞減;到吃第4個(gè)饅頭時(shí)，幾乎是可吃可不吃的了俗或，故邊際效用最小了;等吃到第5個(gè)時(shí)市怎，饅頭就有可能產(chǎn)生負(fù)效用了。
這就是為什么很多大的餐飲品牌辛慰，寧愿把餐盤(pán)加多加重也不愿將飯菜加多区匠。〔實(shí)際上多加點(diǎn)飯菜成本也不會(huì)多多少)
你放心帅腌，老板們不是心疼這個(gè)成術(shù)驰弄，他們更關(guān)心你吃完后對(duì)餐館的印象。要是動(dòng)不動(dòng)就吃飽甚至吃撐速客，邊際效用為負(fù)了戚篙，你覺(jué)得不好吃了，那就玩完了挽封。
3已球、現(xiàn)在很多中小企業(yè)喜歡給品牌取個(gè)英文名，甚至集中火力推廣英文名辅愿，名日：國(guó)際化智亮。
什么叫國(guó)際化?品牌/產(chǎn)品延伸到了很多國(guó)家，每個(gè)國(guó)家都有相對(duì)應(yīng)語(yǔ)言版本的產(chǎn)品点待。
在海外有英語(yǔ)版產(chǎn)品阔蛉，在國(guó)內(nèi)有中文版產(chǎn)品，這叫國(guó)際化癞埠。
都沒(méi)出過(guò)國(guó)門(mén)状原，取個(gè)英文名就國(guó)際化了?像微信就有國(guó)際版，也有國(guó)內(nèi)版苗踪，我也沒(méi)看到它國(guó)內(nèi)版用英文名啊颠区。
你看很多國(guó)際大品牌，到中國(guó)了也得取個(gè)中文名通铲。因?yàn)樗麄冎辣侠常@才是真正的國(guó)際化。
4颅夺、用戶焦慮感是近兩年說(shuō)得最多的一個(gè)用戶痛點(diǎn)朋截。
其實(shí)人是一個(gè)矛盾體，這種焦慮感絕大多數(shù)都來(lái)自于這么一件事：身體喜歡隨大流吧黄，意識(shí)又渴望不平凡部服。
5、寫(xiě)好文案的一條真諦：
如果你寫(xiě)出的一段文案拗慨，需要用另一句話去解釋?zhuān)悄阒苯佑煤竺婺蔷湓挵衫恕Ｄ芤痪湓捳f(shuō)清楚的就不要用幾句話。
哲學(xué)家維特根斯坦說(shuō)：“若一個(gè)解釋不是最終解釋?zhuān)粋€(gè)解釋沒(méi)有另一個(gè)解釋就懸在半空赵抢，它怎么解釋?”
6瘫想、每天都會(huì)閱讀大量的文章或書(shū)籍，不要為了看而看昌讲。
一個(gè)小建議：每次看完国夜，關(guān)上文章，一段話總結(jié)出其精華來(lái)短绸，如果總結(jié)不出那就再看一篇车吹，還不行，再繼續(xù)……
我們要的不是堆積閱讀數(shù)量醋闭，關(guān)鍵是有所得窄驹。
7、一份超有技術(shù)的征兵廣告：
來(lái)當(dāng)兵吧!當(dāng)兵其實(shí)并不可怕证逻。因?yàn)槿胛楹鬅o(wú)非有兩種可能乐埠，有戰(zhàn)爭(zhēng)或者沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)，沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)有啥好怕的?
有戰(zhàn)爭(zhēng)后又有兩種可能，上前線或者不上前線丈咐，不上前線有啥可怕的?
上前線后又有兩種可能瑞眼，受傷或者不受傷，不受傷又有啥可怕的?
受傷后又有兩種可能棵逊，輕傷或者重傷伤疙，輕傷有啥可怕的?
重傷后又有兩種可能，可以治好或者治不好辆影，可以治好有啥可怕的?
治不好又有啥可怕的?因?yàn)槟阋呀?jīng)死了徒像。
用這樣的邏輯來(lái)寫(xiě)文案，真的是厲害極了蛙讥。
8锯蛀、消費(fèi)者花錢(qián)買(mǎi)你的產(chǎn)品，很多時(shí)候買(mǎi)的是"感覺(jué)"次慢。他覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品好有時(shí)比事實(shí)好不好更重要谬墙。
也就是感覺(jué)比事實(shí)重要。
就像在網(wǎng)上做美食達(dá)人经备，拍照要花幾個(gè)小時(shí)拭抬，而這個(gè)美食十幾分鐘就搞定了。
9侵蒙、玩別人玩得賊溜而你一竅不通的游戲造虎，注定會(huì)一敗涂地。別想著我干啥都要超過(guò)別人纷闺，只要肯堅(jiān)持肯定能玩過(guò)別人算凿。拜托，這是雞湯犁功。
現(xiàn)實(shí)是氓轰，高手們都是弄清楚自己的優(yōu)勢(shì)在哪里，轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)浸卦，讓自己領(lǐng)跑署鸡。
營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)限嫌、文案何嘗不是如此靴庆。
10、不管是對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)還是自媒體的運(yùn)營(yíng)怒医，如果說(shuō)策略是滿足用戶需求炉抒，那還不如說(shuō)是持續(xù)增長(zhǎng)用戶對(duì)你的需求.
所有的動(dòng)作都應(yīng)該是圍繞"增長(zhǎng)"一詞。要記住稚叹，是增長(zhǎng)焰薄，增長(zhǎng)拿诸。
11、以前的牙膏被發(fā)明出來(lái)功能就是凈化口氣清潔口腔牙齒塞茅，但是當(dāng)時(shí)是沒(méi)有味道的亩码，所以也沒(méi)有人重視，因?yàn)楦杏X(jué)刷與不刷沒(méi)啥區(qū)別凡桥，人們感覺(jué)不到什么蟀伸。
然后有人就往牙膏里添加了薄荷蚀同，有了味道之后缅刽，人們從心里上感覺(jué)到刷牙后，自己的牙齒和口腔確實(shí)清潔了(其實(shí)都一樣)蠢络。 接著衰猛，牙膏成了生活必需品。
所以你看刹孔，價(jià)值是要能被感知到的啡省。
12、總聽(tīng)到有人說(shuō)髓霞，公司窮從來(lái)不給錢(qián)做活動(dòng)做推廣卦睹。
可不可能是這樣：不是公司不主動(dòng)給，而是你還沒(méi)做到讓公司愿意給?
領(lǐng)導(dǎo)和老板不是傻子方库，如果有一個(gè)可行的big idea结序，一個(gè)優(yōu)秀的提案，一個(gè)回報(bào)率超高的方案在眼前纵潦，他們也會(huì)心動(dòng)徐鹤。
這比簡(jiǎn)單一句"我要錢(qián)"，好了太多
