品牌價(jià)值崛起時(shí)代
最近躬厌，無論是新一線城市還是我自己所住的雁城衡陽铛碑，都發(fā)布了各類條件優(yōu)渥的英才計(jì)劃狠裹，重點(diǎn)是：搶人。
資本外流汽烦，創(chuàng)新乏力涛菠，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)舉步維艱，實(shí)體產(chǎn)業(yè)被房地產(chǎn)掏空了身子撇吞，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型亟需再升級俗冻，經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要再出發(fā)，在這種大背景下牍颈，人才成為各大城市發(fā)展的關(guān)鍵迄薄，有人的地方就有江湖，有人才的地方就有前途煮岁，大家都意識到了人才的重要性讥蔽，不過，所謂筑巢引鳳画机，這個(gè)巢筑得好不好冶伞，要看城市品牌打造得如何！?
關(guān)于品牌的價(jià)值思考
品牌的價(jià)值步氏，無論如何重視都不為過响禽，大到國家、城市戳护，小到企業(yè)金抡、個(gè)人瀑焦，唯有一以貫之的投入品牌建設(shè)腌且，才能最終在市場經(jīng)濟(jì)的浪潮中屹立不敗并歷久彌新。品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面榛瓮，第一是聚焦铺董，但凡一個(gè)長久持續(xù)的品牌，總會(huì)聚焦在一個(gè)領(lǐng)域的深耕細(xì)作，也就是有一個(gè)恒定的目標(biāo)精续，只有這樣坝锰，才能在發(fā)展的過程中不被各種困難所嚇倒，而是不斷向著目標(biāo)前進(jìn)重付，直到樹立起品牌的護(hù)城河顷级。第二是守諾。一個(gè)品牌的樹立确垫，相當(dāng)于是對一份諾言的永久加持弓颈，而要杜絕種種不誠信現(xiàn)象的出現(xiàn)，就要加大對品牌的持續(xù)和大力投入删掀，同時(shí)翔冀，消費(fèi)者要放心，商家和消費(fèi)者之間的溝通成本要最優(yōu)的話披泪，也是需要品牌做為符號進(jìn)行溝通纤子。第三，是溢價(jià)款票。一個(gè)商品控硼，一個(gè)企業(yè)，有了自己的品牌艾少，才會(huì)有一定的溢價(jià)能力象颖，而這部分溢價(jià)，不但是對創(chuàng)建品牌之人的回報(bào)姆钉，也更是可以讓品牌的維護(hù)者说订，擴(kuò)張者能夠有更多的資源和心力，去做更好的品牌價(jià)值內(nèi)涵打造潮瓶，最終方向會(huì)讓消費(fèi)者最終從品牌的溢價(jià)中得到好處陶冷，造成雙贏或者多贏的局面。一個(gè)人有品牌價(jià)值毯辅，則算是有了自己安身立命的本錢埂伦，一個(gè)企業(yè)有品牌價(jià)值，則可以向著永續(xù)發(fā)展的路上前進(jìn)思恐，一個(gè)城市有品牌價(jià)值沾谜，則能從根本上生活在這座城里的人有了安身立命的文化根基，一個(gè)國家有品牌價(jià)值胀莹，則可以屹立于民族之林基跑，對內(nèi)凝聚國民之精神，對外展示合作之能量描焰。
如何啟動(dòng)品牌的打造
品牌很重要媳否，講夸張點(diǎn)，是生還是死的問題，但通常也是生還是死的難題篱竭，如何啟動(dòng)一個(gè)品牌的打造力图，得系統(tǒng)構(gòu)建，科學(xué)論證掺逼，最后吃媒，還得持之以恒去執(zhí)行。打造品牌吕喘，先得思考好品牌的定位晓折，到底要面向什么樣的消費(fèi)者，表達(dá)出自己的核心競爭力和服務(wù)力兽泄，在想清楚這個(gè)定位的前提下漓概，就是要思考品牌的內(nèi)涵和外延，內(nèi)涵說的是找到品牌最原始的基因密碼是什么病梢，精神內(nèi)核是什么胃珍？外延說的是品牌的走向是什么?給客戶感知的價(jià)值觀又是什么？在有了這些基礎(chǔ)的思考和邏輯之后蜓陌，再是對品牌構(gòu)建的各種軟件和硬件的打造觅彰。軟件就是對于品牌文化的認(rèn)定，基礎(chǔ)的框架钮热，以及各種精神價(jià)值的倡導(dǎo)填抬，各種品牌行為的規(guī)范，而硬件隧期，則是要將這些軟性的東西制作飒责、展現(xiàn)并表現(xiàn)出來，以產(chǎn)品和產(chǎn)品周邊的各種輔助形式仆潮，讓客戶能感知宏蛉，精神上和物理上都能清晰的感知。品牌還得有熱度性置，一個(gè)好的品牌形成拾并，一定是和目標(biāo)客戶長期互動(dòng)的結(jié)果，消費(fèi)者的反饋給到品牌的建設(shè)方鹏浅，要及時(shí)進(jìn)行跟蹤和互動(dòng)嗅义，保留好的思考和建議，摒棄一些自己的主觀臆測隐砸。所以之碗，啟動(dòng)一個(gè)品牌的打造，要從認(rèn)知層面集束思考得出清晰的路徑后凰萨，圍繞著市場中的各種要素對品牌進(jìn)行投入继控，并最終建立起清晰的客戶心智認(rèn)知和內(nèi)部價(jià)值認(rèn)同。
大而強(qiáng)還是小而美
品牌的現(xiàn)象古已有之胖眷，只不過在正式的品牌理論出現(xiàn)之前武通，都沒有上升到理論的自覺而處于自然發(fā)展的狀態(tài)，當(dāng)品牌以一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科分類而出現(xiàn)在人們案頭上和認(rèn)知里的時(shí)候珊搀，大家才發(fā)現(xiàn)冶忱，原來品牌早已經(jīng)深深的影響了我們的生活，并在之后更是改變了我們的生活境析。從有品牌的意識開始后囚枪，我們生活中的經(jīng)驗(yàn)就告訴我們，大而強(qiáng)的品牌才是我們追求的目標(biāo)劳淆，表現(xiàn)出來消費(fèi)者總是對大而強(qiáng)的品牌抱有依賴链沼、服從、接納的思想基礎(chǔ)沛鸵，而對小而美的品牌括勺，感知力則弱了許多，這種大者恒大的現(xiàn)象曲掰，也不唯獨(dú)品牌領(lǐng)域有疾捍，工業(yè)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，實(shí)則是加速了這種現(xiàn)象的出現(xiàn)栏妖，但發(fā)展到今天萬物互聯(lián)開始出現(xiàn)的時(shí)候乱豆，則命運(yùn)的天枰開始向小而美傾斜了。小而美的品牌吊趾，更容易去表達(dá)到最核心的價(jià)值訴求宛裕，也更容易鎖定用戶的某個(gè)類型和場景的需求。未來的世界论泛，小而美會(huì)更容易被感知续滋，當(dāng)然，它不需要被所有的人接受孵奶，只需要被特定人群的特定需要感知就可以了疲酌，而且這種感知會(huì)越來越緊密并形成強(qiáng)力互動(dòng)，從而更好的維護(hù)小而美形態(tài)的持續(xù)永恒了袁。
品牌的核心是強(qiáng)運(yùn)營
對于品牌建設(shè)朗恳，各人的想法各有不同，有人認(rèn)為創(chuàng)始人重要载绿，有人認(rèn)為資源的稟賦重要粥诫，而我個(gè)人認(rèn)為，是強(qiáng)運(yùn)營最重要崭庸，品牌是一個(gè)流動(dòng)的符號怀浆，在堅(jiān)守核心的價(jià)值觀前提下谊囚，外在的表現(xiàn)形態(tài)是需要與時(shí)俱進(jìn)的，并且执赡，品牌流動(dòng)的過程中镰踏，需要與相關(guān)利益各方親密互動(dòng)，才能汲取到新的思維靈感和運(yùn)營方向沙合。而且奠伪，一流的品牌如果碰到三流的運(yùn)營，境遇則一定是每況愈下首懈，而三流品牌碰上一流運(yùn)營绊率，則是品牌蓬勃發(fā)展和升級迭代的良好機(jī)遇。強(qiáng)運(yùn)營的品牌究履，能夠如一個(gè)日日堅(jiān)持鍛煉的人滤否，在心智和體力上保持精進(jìn)，從而達(dá)到最佳的當(dāng)下效果最仑，而一個(gè)品牌一旦運(yùn)營不強(qiáng)顽聂，則很快會(huì)被消費(fèi)者遺忘甚至遺棄。
快速切入品牌時(shí)代
眼下盯仪，中國改革開放40年的發(fā)展紊搪，帶來了物質(zhì)的極大豐富，與歐美日韓的發(fā)展階段可以吻合全景，經(jīng)歷過最初的粗放發(fā)展之后耀石，一定是后面的精耕細(xì)作，隨之而來的爸黄，則是品牌文化的強(qiáng)勢崛起和滲透滞伟。這種社會(huì)的大潮流是我們必須要感知且適應(yīng)的，一是現(xiàn)在諸多領(lǐng)域產(chǎn)能過剩炕贵，唯有品牌才能木秀于林梆奈；二是消費(fèi)環(huán)境變化，現(xiàn)在的主流消費(fèi)人群普遍學(xué)歷和審美提高称开，只有品牌的打造亩钟，才能滿足他們消費(fèi)文化升級需要。三是企業(yè)的發(fā)展鳖轰，也逼著品牌化進(jìn)程加快清酥，無品牌的企業(yè)，不是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)蕴侣，也不會(huì)是最終的勝出者焰轻。
