這里每周都會精選品牌案例饺蔑，以一個甲方品牌人的思維，將案例抽絲剝繭層層分析袖外，從中體會做品牌的那些套路。
本期品牌案例為：大街上低頭看每個人穿的鞋略吨，或許每幾個人就能看到一雙帶著N標(biāo)識的鞋子集币，看上去好像不是特別漂亮，但卻普及率特別高翠忠，這就是New Balance鞠苟。New Balance經(jīng)常與青春聯(lián)系在一起，本期案例分析它的主題為“這是我們的原色”的品牌視頻负间。
案例還原
青春，在你想逃開的每個地方
青春姜凄，不為別人而活
New Balance品牌分析
New Balance的目標(biāo)用戶群是愛時尚政溃、愛生活、積極向上态秧、追求個性的一代董虱。它在跑鞋行業(yè)里面市場份額排名第二，在慢跑鞋行業(yè)里面市場份額排名第一申鱼，有“慢跑鞋之王”之稱愤诱，所處的都是成熟市場，用戶忠誠度較高捐友。
New Balance的產(chǎn)品定位是舒適勝于時尚淫半，這也是為什么看起來似乎它沒有那么時尚漂亮，卻備受大家喜歡的原因匣砖，當(dāng)我們在慢跑的時候科吭，一雙舒適的鞋子那是最重要的。New Balance基于這樣的出發(fā)點(diǎn)猴鲫，將自己的品牌定位為為消費(fèi)者身心平衡自在的生活而努力对人。此次#這是我們的原色#也是基于這樣的品牌定位出發(fā)而制作的。
#這是我們的原色#視頻思路
確定主題：這是我們的原色拂共，意思是這是我們年輕人本來的樣子
主題解讀：我們是誰牺弄？我們是愛時尚、愛生活宜狐、積極向上势告、追求個性的年輕一代；我們的原色是什么抚恒？我們最真實(shí)的樣子就是培慌，我們雖然擁有青春，但我們對未來柑爸、對自己都是迷茫的吵护。
分解主題：年輕的我們，在任何地方都可能陷入迷茫，我們想要逃離馅而，卻逃不開祥诽，這是青春的我們都要面對的挑戰(zhàn)，但我們還是要堅持做自己瓮恭，為自己而努力雄坪，為自己而活著。
形成文案：文案1：青春的考場屯蹦，在你想逃開的每個地方维哈；文案2：青春，不為別人而活登澜。
視頻整體思路：選用第一人稱的獨(dú)白阔挠，說出我們的內(nèi)心感受，以此來產(chǎn)生更大的共鳴脑蠕；主題是想要突出年輕也該有積極的一面购撼，那就用大量的壓抑和消極來做對比，欲揚(yáng)先抑谴仙。
拍攝構(gòu)思
構(gòu)思1：青春的考場迂求，在你想逃開的每個地方
場景選擇：把青春比作考場，每個年輕人都是考場中的一員晃跺，誰也逃不了揩局，各自不同，又各自相同掀虎；
腳本思路：青春的我們都會有哪些想要逃開的時候呢谐腰？被領(lǐng)導(dǎo)罵沒用，對喜歡的事情堅持不下來涩盾，簡單的工作都做不好十气，不會圓滑世故。青春的考場春霍，逃到哪里都是一樣的砸西，既然逃不了、不如認(rèn)清現(xiàn)實(shí)勇敢面對址儒。
構(gòu)思2：青春芹枷，不為別人而活
場景選擇：活著和死去是兩個極端，用死去來對比突出活著莲趣，放到生活中的救護(hù)車場景里面鸳慈；
腳本思路：為別人而活是怎么樣的呢？是一次又一次地任由感情擺布喧伞、最后選擇傷害自己走芋，甚至自殘绩郎、自我放棄。盡管每一次都搶救了自己翁逞，但一直都還是為別人而活肋杖。所以，殺死那個自卑懦弱的自己挖函，告訴自己要為自己而活状植。
圍繞品牌定位，深挖品牌內(nèi)涵怨喘，將內(nèi)涵用生活中最常見津畸、最深刻的場景表現(xiàn)出來，讓品牌走進(jìn)心里必怜。甲方思維做品牌肉拓，其實(shí)是一件既有套路、又很真誠的事情棚赔。
