撰寫廣告文案的都是專業(yè)的文案人員嗎芦岂？
事實上，能夠寫出抓住眼球垫蛆、刺進要害禽最、留在心上的文案腺怯，并不是專業(yè)文案人員的專利，反倒是許多商務人士川无、普通上班族最需要具備的技巧呛占。
策劃書或提案的標題，會影響讀者認真對待文本的程度懦趋。放在產品前面的POP廣告（Point of Purchase Advertising）也是一樣晾虑，若沒有任何吸引人之處，就無法取得任何廣而告之的效果愕够。
無論是郵件走贪、電子報佛猛、博客惑芭，還是Twitter（推特）、Facebook（臉書）等社交平臺继找，人們的溝通大多以書面用語為主遂跟。這時，請問各位婴渡，你們會仔細閱讀上面的每一個字嗎幻锁？
想必留在記憶里的，應該只有標題或某些特別的字眼吧边臼？再者哄尔，若對文章的標題沒有興趣，也就不太可能去深入閱讀了柠并。大多時候岭接，即使點進去看，也只是大致瞄過臼予，完全無法吸收鸣戴。
不只書面表達是這樣，就連口語表達也是這樣粘拾。例如窄锅，簡報被接受與否的關鍵，就在于能否說出令人印象深刻的字眼缰雇。參加會議也是入偷，與其說一大堆，倒不如說出強而有力又令人印象深刻的簡短話語械哟，更能獲得好評疏之。
是的，當今社會戒良，最重要的就是“書名”“標題”“稱號”以及“經典臺詞”等這些能夠瞬間刺進受眾心坎体捏，并掌握對方內心的“一句話”。
這樣簡短又準確的表達能力，稱為“廣告文案力”几缭。
廣告文案的3大原則:
1. 讓對方認為與自己有關
若對方不認為與自己有關河泳，文案就無法感動人心。廣告文案力的基礎年栓，就在這里拆挥。因此，撰寫文案時某抓，讓對方認為與自己有關是重中之重纸兔。在這信息爆炸的網絡社會，大家通常會輕易忽略與自己無關的信息否副。
因此汉矿，與其向多數(shù)人喊話，倒不如針對特定對象加以說服成效會比較高备禀。
書店的書籍有千百種洲拇，尤其是實用類和商業(yè)類的書籍更是多到令人目不暇接。這些書若無法通過書名和讀者產生關系曲尸，就無法讓讀者拿起書本赋续。翻譯類書籍則更是會因為書名翻譯的好壞而大大影響銷量。請參考下列案例另患。
2. 使用強而有力的話語
語言有強弱之分纽乱。強而有力的話語，就是會刺入心坎昆箕、令人印象深刻鸦列，以及看完想立即行動的語言。相反为严，陳詞濫調敛熬、隨處可見以及無法撼動人心的話語就是軟弱無力的話語。
使用強而有力的話語最能抓住讀者的心第股。不過应民，同一句話在不同場合，強弱程度也會有極大差異夕吻。在某個場合強而有力的字句诲锹，在另一個場合卻可能顯得毫無說服力。這都是有可能發(fā)生的情況涉馅。
3.讓對方心中產生“為什么”
人們只要聽到違背自己常識的事情归园，就會在腦中產生“為什么”的疑問。
又或是稚矿，當別人丟出自己從未深入思考的問題詢問自己的意見時庸诱，一般人也都會有疑問：“這個問題捻浦，究竟為什么會這樣？”
然后桥爽，為了找出解決問題的答案朱灿，就會想繼續(xù)把內容看下去。
許多書名钠四、文章的標題盗扒、商品說明以及文案都會采用這種手法。下列幾項暢銷書的書名就是典型案例：
·《傷口千萬不要消毒》
·《千萬別撿千元大鈔》
·《要對顧客差別待遇》
·《業(yè)務員要學會拒絕》
·《為什么不能以第一名為目標缀去？》
·《超乎常理的成功法則》
