首先蚀瘸，這不是一篇廣告，請(qǐng)放心觀(guān)看庶橱。
2020年贮勃，美妝界的勞模Yves Saint Laurent又出新品了。
4月10日晚8點(diǎn)苏章，YSL紅唇啵普大咖秀在YSL圣羅蘭美妝天貓官方旗艦店云上開(kāi)"啵"寂嘉，以此正式宣布YSL紅唇啵普膠囊系列全球首發(fā)。據(jù)說(shuō)，YSL推出這個(gè)系列是為了致敬并傳承品牌創(chuàng)始人圣羅蘭先生與波普藝術(shù)風(fēng)格深厚的淵源垫释。
該系列唇彩分為圓管和方管兩種丝格。無(wú)論哪個(gè)系列，每一支都金光閃閃棵譬，并飾以抽象愛(ài)心显蝌、眼睛、嘴唇等色彩明快的波普藝術(shù)圖案订咸。經(jīng)鑒定：是絕美的外觀(guān)加上人民幣的氣味沒(méi)錯(cuò)了曼尊。
此時(shí)，理智少女們一般都會(huì)警覺(jué)地捂住自己的荷包脏嚷，并反復(fù)告誡自己：“我不買(mǎi)骆撇。”
然鵝父叙，事實(shí)是：總有那么幾次神郊，某女沒(méi)有成功按住自己心中的那只魔鬼，并在它的唆使下自覺(jué)打開(kāi)了錢(qián)包趾唱。
那究竟是怎樣的“魔鬼”最終促使少女們?yōu)橐恢Э诩t折腰涌乳，并且成功完成了一次又一次驚險(xiǎn)刺激的剁手行為呢？
最直接的理由莫過(guò)于為了美甜癞。沒(méi)毛蚕ο！
你看悠咱，在技術(shù)條件還不夠先進(jìn)的古代蒸辆，人們就惡惡心心地把蟲(chóng)子碾碎取其紅色，或者把各種有毒的重金屬原料抹在嘴上析既，甚至放棄宗教信仰躬贡，搞搞地下交易，其勇氣魄力絲毫不亞于如今在彩妝上瘋狂剁手的女性眼坏。
你要相信逗宜，無(wú)論哪個(gè)年代，總有女人在變美的道路上什么事情都能做出來(lái)空骚。口紅的歷史點(diǎn)這里復(fù)習(xí)擂仍。
當(dāng)然囤屹，如今各大品牌過(guò)于優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)能力也是個(gè)巨大挑戰(zhàn)。
或許你已經(jīng)做出了只看不買(mǎi)或者絕對(duì)不買(mǎi)的打算逢渔。
那么接下來(lái)肋坚，就是你和品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)招的博弈時(shí)間了。
首先，在你做出了“不買(mǎi)”打算的時(shí)候智厌，其實(shí)品牌方已經(jīng)占據(jù)了上風(fēng)诲泌。因?yàn)椋放瞥晒ν瓿闪烁嬷阈缕飞鲜羞@件事铣鹏。罪惡的種子怕是在你下決心的那一刻就已經(jīng)完成播種了敷扫。
熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)就是許多美妝品牌的擅用的手段。拿YSL舉例诚卸，2016年那篇 “叫男朋友送YSL星辰葵第，他是什么反應(yīng)？”的文章火遍全網(wǎng)合溺。文章標(biāo)題可給滿(mǎn)分卒密。以測(cè)試男朋友為驅(qū)動(dòng)核心，制造矛盾棠赛，產(chǎn)生話(huà)題哮奇，然后順勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)了一波YSL星辰款，在感情牌的包裝下睛约，這廣告打得是天衣無(wú)縫鼎俘。果然，網(wǎng)上關(guān)于“兩性關(guān)系”和“消費(fèi)主義”的大討論一觸即發(fā)痰腮。
之后而芥，無(wú)論你是炫富、秀恩愛(ài)還是吵架膀值、鬧分手棍丐，或者安安靜靜地吃個(gè)瓜，YSL推廣品牌的目的都已經(jīng)達(dá)成了沧踏。仿佛是一夜之間歌逢，千萬(wàn)民眾都被強(qiáng)行科普了這個(gè)品牌，并且知道它在賣(mài)圣誕星辰款翘狱。
厲害的是秘案，當(dāng)該熱點(diǎn)進(jìn)一步發(fā)酵的時(shí)候，YSL的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)很快追加了一篇 “我懷念那個(gè)不懂YSL也能追女孩的年紀(jì)”潦匈。YSL看似是在貶自己阱高，幫助廣大不會(huì)撩妹的男同志訴說(shuō)心聲，實(shí)際上卻瞬間將話(huà)題又拉上了一個(gè)新的高峰茬缩。這招借力打力赤惊，實(shí)在牛逼。
就這樣凰锡，當(dāng)年的短短兩周之內(nèi)未舟，YSL的社交媒體討論聲量占據(jù)了當(dāng)月唇膏行業(yè)的20%圈暗，超過(guò)了老大Dior。當(dāng)年4季度歐萊雅集團(tuán)的業(yè)績(jī)也得益于YSL的野蠻生長(zhǎng)同比增加了4.5%裕膀。在2016年员串，YSL可謂是一炮走紅，名利雙收昼扛。不僅贏得了一眾信徒寸齐，還坐穩(wěn)了中國(guó)市場(chǎng)一線(xiàn)美妝品牌的位置。
其次访忿，機(jī)智的品牌永遠(yuǎn)會(huì)提醒你：你的化妝包里缺一個(gè)需要?jiǎng)澲攸c(diǎn)的色號(hào)。
YSL一定告訴過(guò)你：前段時(shí)間你缺的是鄰家少女的奶茶色斯稳，如今你缺的是知性大方的棗泥紅棕和柿紅色海铆。于是，啵普114棗紅復(fù)刻和120柿紅勾勒就順理成章地填上了這個(gè)空缺挣惰，形成了一個(gè)看似合理的市場(chǎng)細(xì)分卧斟。同時(shí)，微博熱搜一買(mǎi)憎茂，云綜藝一播珍语，讓各大up主喊一句“買(mǎi)它”，你又知道了竖幔。
直男請(qǐng)注意板乙，棗泥紅棕和柿紅色可能是你們?cè)诼?tīng)說(shuō)了姨媽色、豆沙色拳氢、牛血色募逞、南瓜色、爛番茄色馋评、人魚(yú)姬色放接、死亡芭比粉等一些列或許連女生自己也分不清的不同種類(lèi)的口紅顏色后，又一種新列入考綱的顏色留特。
請(qǐng)不要質(zhì)疑棗泥色和之前流行過(guò)的磚紅色纠脾、棕紅色差多少。因?yàn)榕Ｑ鸵虌尪加胁煌?/p>
只要地球上還剩下一種和紅色搭邊的物體蜕青，品牌就能找到合適的名稱(chēng)來(lái)命名下一季流行色號(hào)苟蹈。即使沒(méi)有，它們也能想出一個(gè)再恰當(dāng)不過(guò)的理由讓你覺(jué)得你缺右核，然后心甘情愿地付錢(qián)汉操。
YSL有圓管、方管蒙兰、黑管磷瘤、唇釉、小金條......基于客戶(hù)多樣化需求搜变，最近加上了小銀條采缚、星星管等。雖然紅色就那么多挠他，可換件衣服又是一條好漢扳抽。
無(wú)論如何，你想買(mǎi)殖侵，才能缺贸呢。而品牌只是適時(shí)為你提供一個(gè)說(shuō)服自己的理由。
第三拢军，饑餓營(yíng)銷(xiāo)的梗即使老套卻始終好用楞陷。果然是得不到的更想要。
當(dāng)年茉唉，YSL星辰管出道的時(shí)候固蛾，伴隨著爆紅的步伐，網(wǎng)上“斷貨”度陆、“難買(mǎi)”的吶喊聲始終不絕于耳艾凯。這使得很多不明就里或者還在觀(guān)望階段的群眾不由得心里一驚。
買(mǎi)不買(mǎi)是一回事懂傀，買(mǎi)不買(mǎi)得到又是另一回事趾诗。于是，這激發(fā)起了一部分人非搞到手的不可的心態(tài)蹬蚁，另一部分人想要搞清楚這是為什么的心態(tài)恃泪，以及還有一部分人急著要把這個(gè)“驚人”消息告訴給更多人的心態(tài)。因此缚忧，不論真假悟泵，一來(lái)二去，大家都有了對(duì)YSL星辰管是一種不僅貴而且還很難買(mǎi)的口紅的印象了闪水。最終糕非，買(mǎi)到的人更驕傲，買(mǎi)不到的人更焦躁球榆，而品牌在人們心中的形象又水漲船高了一波朽肥。
同理，這就是為什么持钉，幾乎所有的美妝品牌都會(huì)有各種節(jié)日限定和元素限定衡招，還有各種賣(mài)完就不再生產(chǎn)的聯(lián)名款。在“時(shí)間短每强，任務(wù)重”的錯(cuò)覺(jué)下，腦子就是個(gè)好東西』脚梗空手走不出李佳琦直播間的秘密大概也是如此吨述。
這也是為什么，品牌主打的新品在往往在上市之初都會(huì)限量發(fā)行，給消費(fèi)者制造一種千金難求的感覺(jué)。是的，你猜得沒(méi)錯(cuò)匹表，啵普114已經(jīng)嚴(yán)重?cái)嘭浟恕?/p>
總而言之，排隊(duì)買(mǎi)到的大餅一定更好吃宣鄙。畢竟袍镀，疫情期間，在保持家里蹲姿勢(shì)很久的狀況下冻晤，即使是死宅也會(huì)有越獄的沖動(dòng)苇羡。沒(méi)錯(cuò)，這才是人類(lèi)明也。
第四宣虾，在品牌的一通神仙洗腦過(guò)后，迷之從眾温数。
有多少次绣硝，你想很吃瓜是因?yàn)榭吹礁舯谕醵芬苍诔裕?dāng)你吃完后你甚至并不知道自己為什么要吃撑刺。
在這個(gè)社交媒體如此發(fā)達(dá)的年代鹉胖，當(dāng)你打開(kāi)微博、小紅書(shū)等App一頓亂刷之后够傍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)全世界都有了XX甫菠，如果此時(shí)你的朋友圈里正好也有人發(fā)了一張相關(guān)照片，事情就實(shí)錘了冕屯。盡管這不一定會(huì)讓你立即剁手寂诱，但是一定會(huì)讓你堅(jiān)信XX真的火了。
久而久之安聘，在時(shí)不時(shí)的外界提醒和自我反思中痰洒，有多少人不買(mǎi)的決心會(huì)繼續(xù)屹立不倒。尤其是發(fā)現(xiàn)隔壁王二狗和Ta女兒也在用同款口紅浴韭。
第五，陷入“口紅效應(yīng)”的陷阱不能自拔念颈。
貧民窟少女們一遍喊窮泉粉，一邊繼續(xù)剁手的行為的確令人深思。所以，近年來(lái)關(guān)于”精致窮”的討論也一直沒(méi)有停過(guò)嗡靡。
而口紅效應(yīng)或許可以在一定程度上解釋這種行為跺撼。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，口紅效應(yīng)就是在經(jīng)濟(jì)衰退期叽躯，口紅等美妝產(chǎn)品的銷(xiāo)量不減反升财边，與經(jīng)濟(jì)狀況成反比。譬如說(shuō)在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間点骑，當(dāng)許多大佬企業(yè)生存艱難的時(shí)候，美妝業(yè)歐萊爾的銷(xiāo)售額卻逆勢(shì)上揚(yáng)谍夭，增長(zhǎng)了5.3%黑滴。一句話(huà)概況就是：人越窮，越要買(mǎi)口紅紧索。
導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因大致可以解釋為：當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候袁辈，人們的收入降低，對(duì)于大宗商品的消費(fèi)欲望顯著降低珠漂。在不選擇買(mǎi)房晚缩、買(mǎi)車(chē)的情況下，人們手中的閑錢(qián)反而同比增多媳危，于是內(nèi)心又騷動(dòng)了起來(lái)荞彼，想要購(gòu)買(mǎi)一些價(jià)格不高但是能給自己帶來(lái)心理慰藉的產(chǎn)品。大牌口紅就是一個(gè)很好的選項(xiàng)待笑。畢竟鸣皂，口紅最多百來(lái)塊，而同品牌的香水加一個(gè)零暮蹂，包包則加兩到三個(gè)寞缝。
我想，那些讓人趨之若鶩仰泻、漫街遍野的網(wǎng)紅奶茶店也是同理荆陆。
這碗大，千萬(wàn)別虛榮心作祟集侯。真心話(huà)被啼，這碗大碗寬面也很貴。
文章的最后浅悉，提醒廣大女性在買(mǎi)口紅前提高自己的警惕性趟据，別老盯著口紅不放，沒(méi)事看看粉底也好术健。
也順便科普一下：唐代《鶯鶯傳》里：崔鶯鶯收到張生從京城捎來(lái)的手札和物品就包括“兼惠花勝一合汹碱，口脂五寸，致耀首膏唇之飾荞估】却伲” 送口紅撩妹都是老祖宗玩爛的梗了稚新，沒(méi)啥好稀奇的了。
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