親愛的朋友：
性是人難以抗拒的東西夜赵，又是難以啟齒的東西，畢竟我們不是外國人......
骨子里還是覺得有點談性色變的抵觸感......
昨天在品牌攻堅高手會排作，一個朋友向我們展示了自己的產(chǎn)品牵啦。交流如何寫出打動客戶的品牌攻堅文案。
施郎認為：
往后的產(chǎn)品沒有品牌符號妄痪，根本無法持久立足哈雏，這就像一個孩子沒有身份證，沒有爹媽一樣的道理衫生，或者說：
沒有
品牌內(nèi)涵的產(chǎn)品是一個沒有被人領(lǐng)養(yǎng)的
棄兒
品牌的意義在于裳瘪，當(dāng)目標(biāo)客戶產(chǎn)生某一種需求時，腦袋里必須瞬間彈出第一個強勢品牌罪针，不是很多個彭羹。
這其實就是品牌策劃成功的關(guān)鍵和基本表現(xiàn)，可是想一下泪酱，當(dāng)下中國那個品牌能具備這種定向吸引的符號作用派殷？
想喝一瓶水，農(nóng)夫山泉墓阀，哇哈哈毡惜，百歲山，樂百氏一大堆全部走進超市斯撮，卻沒有一個走進客戶大腦经伙。
總之一大堆，客戶根本不知道那個品牌是為自己的設(shè)計勿锅，是為自己的情感需求帕膜，精神需求設(shè)計的。
諸如此類沒有清晰價值訴求的品牌多的像牛毛粱甫。
一個品牌泳叠，如果不能喚醒和迎合，并滿足目標(biāo)客戶的情感需求茶宵，精神需求，靈魂需求宗挥，是最失敗的品牌乌庶。
時至今日种蝶，99%的商家還在傳遞產(chǎn)品特征，賣點瞒大，好處螃征。物美價廉，這種手法顯然過時了 透敌，只適合產(chǎn)品匱乏的年代盯滚。
今天的人們衣食住行完全過剩，追求的更多是情感上的滿足酗电，精神上的共鳴魄藕，靈魂上的覺醒。
品牌的策劃者看不到這一點撵术，施郎認為的卻很無語背率，還有人誤導(dǎo)一些老板，策劃人嫩与，說品牌以后會消失寝姿？施郎只想說：
消失的品牌
是沒有內(nèi)涵和核心競爭力的
必然
真正有內(nèi)涵的品牌一定會越做越有影響力，越做越能實現(xiàn)客戶的忠誠度划滋。
不以客戶忠誠為前提的品牌執(zhí)行饵筑，都是騷擾客戶浪費企業(yè)主的錢。
個人覺得上面這位朋友的宣傳策略处坪，一定要在品牌建設(shè)的前提下安全執(zhí)行翻翩，不可以過分的夸大......
畢竟消費者像傻冒一樣的年頭即將被終結(jié)。
施郎認為應(yīng)該這樣布局：
一：品牌營銷為主
以品牌建設(shè)為前提稻薇，策劃序列宣傳文案海報嫂冻，和品牌攻堅文案展開對客戶心智模式的激活與對接。并設(shè)計銷售流程達到呼應(yīng)與無縫對接塞椎。
不可以做賣成一單算一單桨仿，賺到一筆是一筆，形同短視的狼一樣的粗暴成交案狠》可以對不符合產(chǎn)品特征功能的客戶說拒絕。
二：雙腿走路雙性開工
怎么個雙性呢骂铁？即感性和理性吹零。
理性瞄準(zhǔn)以健康美滿為前提的，有獨立思考能的中產(chǎn)階級去溝通拉庵。
感性瞄準(zhǔn)追求瞬間痛快的客戶去溝通灿椅，因為很多人購買保健品，其實購買的是刺激。
當(dāng)然茫蛹，品牌方為了良心與利他操刀，可以逐步去影響，改變客戶對性保健的正確認知婴洼，是以健康骨坑，安全，養(yǎng)生柬采，無副作用為前提就可以欢唾。
基于以上的理念，施郎為他策劃一張小海報（初稿）粉捻。
解讀一下為什么這樣寫：
春宵一刻值千金
千金難買一顆真
這句話其實主要是激發(fā)客戶對性的美妙和期待礁遣，一顆真則很好的低調(diào)的暗示產(chǎn)品貨真價實。
之前施郎分享過杀迹，今天這個時候亡脸，不但需要產(chǎn)品差異化，模式树酪，文化差異化浅碾，更需要溝通方式與文案差異化。
因為很多商家的文案可能正如他提供的续语，就是下面這類的：
盡管看著很美垂谢，但是美的是品牌方和企業(yè)主，不是潛在客戶疮茄，這種方式已經(jīng)被用爛大街了滥朱。
施郎認為，營銷人第一個要思考的問題力试，應(yīng)該是：
思考如何
讓一個品牌處處彰顯個性與
差異化
先想法脫穎而出徙邻，才能獲得被客戶的眼球。如果文案沒有差異化畸裳，則說明你的產(chǎn)品雖然好缰犁，但是溝通方式已經(jīng)鉆進了紅海，客戶會因此與購買失之交臂怖糊。
再看看這一句帅容，“中藥提取，每一次愛都是一次和諧與健康的交融”伍伤，很顯然并徘，這是在引導(dǎo)客戶的認知。
讓客戶懂得用該產(chǎn)品扰魂，不止是刺激霸氣的酣暢淋漓麦乞，而是愛與健康的一種和諧自然蕴茴。
當(dāng)然，這個文案溝通的是偏理性的客戶群體路幸。是對性有成熟認知的一群人荐开。
這就是施郎品牌攻堅文案的價值和意義：
塑造品牌高度付翁，
彰顯品牌內(nèi)涵，
激活客戶情感，
進而影響客戶認知價值觀璧亚。
當(dāng)然谴供，品牌攻堅文案需要持續(xù)去打攻堅戰(zhàn)，需要從不同角度維度佣渴，對客戶展開情感辫狼，精神，靈魂的激活與共鳴......
這樣才能實現(xiàn)客戶對文案背后品牌的偏愛辛润，引發(fā)購買膨处，一旦購買，產(chǎn)品與服務(wù)真的名副其實砂竖，即可是實現(xiàn)客戶忠誠真椿。
品牌則很好的實現(xiàn)了對客戶情感，精神乎澄，靈魂層面的以虛控實與無縫對接突硝。
因為客戶的心是你的，購買產(chǎn)品就像打開自家的冰箱拿飲料一樣的有安全感置济，舒服感解恰，自豪感。
因為她認為你的品牌最懂她情感世界的蛛絲馬跡浙于。
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真誠的??
施郎
品牌策劃人
市場營銷咨詢師
品牌攻堅文案創(chuàng)始人
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