一髓抑、市場分析
在CNNIC發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截至2015年12月仗处，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億眯勾，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%枣宫，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)。其中吃环，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備正在向移動端集中也颤，手機成為拉動網(wǎng)民規(guī)模增長的主要因素。截至2015年12月郁轻，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億翅娶，有90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)。只使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到1.27億人好唯，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%竭沫。
移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)檢測平臺TrustData（信諾數(shù)據(jù)）發(fā)布2015年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告。報告顯示骑篙，在移動互聯(lián)網(wǎng)APP總排行TOP40當中蜕提，騰訊應(yīng)用寶、360手機助手靶端、百度手機助手以TOP17谎势、TOP24、TOP29分分入榜杨名。在一定程度上凸顯了應(yīng)用商店在移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略入口級地位脏榆，是手機應(yīng)用觸達用戶的第一落點。
在艾瑞咨詢《2015-2016中國手機應(yīng)用商店年度報告》顯示台谍，截至2015Q4须喂，第三方應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模已達4.40億，環(huán)比增長0.92%趁蕊。這讓我們對移動端應(yīng)用市場這一片大紅海有很大的暢想空間镊折。
二、業(yè)界現(xiàn)狀
根據(jù)Analysys易觀智庫最新發(fā)布《中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場季度檢測報告2015年第4季度》顯示介衔，第4季度應(yīng)用分發(fā)市場分發(fā)總量為354.286億元恨胚，較上一季度環(huán)比增長2.4%。中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場排在市場前三名的為百度系炎咖、騰訊系和360系赃泡，市場份額分別為42.3%、24.9%和18.3%乘盼。2015年全年中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場份額基本穩(wěn)定升熊。
三、競品分析
1绸栅、競品選擇
通過2015年全年中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場檢測報告統(tǒng)計的第三方應(yīng)用分發(fā)平臺數(shù)據(jù)來看级野，百度系、騰訊系粹胯、360系和豌豆莢位列前四，占據(jù)的市場份額較大，所以我們選取一下四個產(chǎn)品進行競品分析殷勘，產(chǎn)品名稱及版本如下：
l百度手機助手6.9.1；
l應(yīng)用寶6.4.0 build6731
l360手機助手5.0.91
l豌豆莢5.12.1
2牢贸、測試環(huán)境
設(shè)備型號：三星SM-N9150
操作系統(tǒng)：Android5.0.1
測試網(wǎng)絡(luò)：無線Wifi
3、戰(zhàn)略
從以上表格來看镐捧，僅有豌豆莢是唯一一家沒有大型互聯(lián)網(wǎng)公司為背景的移動應(yīng)用商店潜索，能夠立足在第四的位置，想必一定有它的特別之處懂酱。
4竹习、用戶分析
在艾媒咨詢的《2015-2016中國手機應(yīng)用商店年度報告》顯示：
數(shù)據(jù)顯示：54.1%的手機應(yīng)用商店用戶為男性，45.9%的用戶為女性列牺；在年齡分布上由驹，手機應(yīng)用商店用戶集中在18-30歲之間。
數(shù)據(jù)顯示昔园，在用戶學歷方面，28.3%的用戶學歷為高中/中專/技校并炮，25%的用戶學歷為大專默刚，23.2%的用戶大學本科畢業(yè)；在用戶職業(yè)分布方面逃魄，占比最大的是普通工人荤西，高達21.8%，其次是白領(lǐng)伍俘，占比20.3%邪锌，在校學生及自由職業(yè)者或個體戶以較小差距分列三四位。?
數(shù)據(jù)顯示癌瘾，在用戶收入分布上觅丰，19.8%的用戶收入在3001-5000元之間，18.2%的用戶收入在2501-3000元之間妨退，16.8%的用戶收入在2001-2500之間妇萄。
數(shù)據(jù)顯示，在用戶地域分布上咬荷，25%的應(yīng)用商店用戶在華南地區(qū)冠句，18.5%的應(yīng)用商店用戶位于華東地區(qū)，17.6%的手機應(yīng)用商店用戶位于華北地區(qū)幸乒。
5懦底、功能
5.1需求分析
數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用齊全罕扎，選擇面廣是只能手機用戶選擇第三方手機應(yīng)用商店時最關(guān)心的內(nèi)容聚唐，有73.7%的受訪用戶表示較關(guān)心這一因素丐重；在注重數(shù)量的同事，質(zhì)量也是用戶的重要考慮因素拱层，占比63.2%弥臼；品牌知名度是受訪用戶第三個關(guān)注的因素，占比40.4%根灯；界面整潔径缅、信息安全性等也都是用戶考慮因素。
數(shù)據(jù)顯示烙肺，59.2%的中國手機網(wǎng)民認為手機廠商自建應(yīng)用商店應(yīng)提供更加齊全的應(yīng)用類型以及更多的應(yīng)用數(shù)量纳猪；54.3%的手機網(wǎng)民關(guān)注到惡意軟件的問題，認為手機廠商自建應(yīng)用商店應(yīng)加強對軟件的檢測桃笙；43.8%的受訪用戶認為手機廠商自建應(yīng)用商店應(yīng)該結(jié)合大數(shù)據(jù)氏堤，優(yōu)化應(yīng)用推薦列表。
通過以上的兩個數(shù)據(jù)列表搏明，結(jié)合第三方應(yīng)用商店鼠锈，我們可以大致的勾勒出用戶需求的KANO模型：
5.2產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖分析
不同系的產(chǎn)品針對不同的戰(zhàn)略目標，不僅在UI設(shè)計星著、交互购笆、功能上都有很大的不同，有很多類似的基礎(chǔ)功能虚循，也有自身建設(shè)的優(yōu)勢功能同欠。
通過上面的四張產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖可以看出，四款產(chǎn)品在功能設(shè)計上都非常的復雜横缔。四巨頭在應(yīng)用的類別上都下了很大的功夫铺遂，都有非常精細的分類，都囊括了應(yīng)用和游戲兩個大方向茎刚。百度手機助手主攻對手機襟锐、應(yīng)用、游戲的管理膛锭。而360手機助手的整個結(jié)構(gòu)圖看起來非常復雜捌斧，涉及的領(lǐng)域也非常的廣，應(yīng)該是四巨頭當中功能最全面的吧泉沾，甚至都有直播和生活助手了捞蚂，只要一個360手機助手就能走遍天下啦，360手機助手說好聽一點是一個非常完整的體系跷究，說不好聽一點就是一個臃腫的應(yīng)用而已姓迅。應(yīng)用寶就相對簡單一點了，作為騰訊家的產(chǎn)品，自然是主推自己的應(yīng)用了丁存，包括手機管家肩杈、QQ閱讀等之類的應(yīng)用，應(yīng)用寶還為視頻和書籍專設(shè)了一個娛樂專欄解寝，看來應(yīng)用寶是想進軍娛樂圈了扩然。豌豆莢是外表看起來最簡單的一個了，沒有更多復雜的輔助功能聋伦，就是一個純的應(yīng)用市場夫偶，但是越是簡單的背后卻是越復雜的，非常精細的一個應(yīng)用和游戲的分類觉增，定位也非常精準兵拢，這就是所謂的越簡單就越難。
5.3功能分析
5.3.1基本型需求
從應(yīng)用下載來看逾礁，四巨頭的下載速度都非常的快说铃，但好像只有應(yīng)用寶在詳情頁里面加了下載管理的功能，就省去了再返回點擊下載管理的步驟了嘹履。不知道大家注意到?jīng)]有腻扇，只有360手機助手采用的是16.69M的兩位小數(shù)顯示，其他的都是16.7M砾嫉，雖然這個無關(guān)緊要哈幼苛，但至少看起來也比較用心。在下載完成以后焰枢，四巨頭都會自動跳出安裝的界面，而且也都一樣舌剂，看來使用的方法也都是一樣的济锄。
為了測試應(yīng)用更新的功能，我特地去下載了一個老版的QQ霍转，安裝后都沒有打開過荐绝，可以看到四巨頭都能檢測到更新信息，唯有360手機助手檢測到的不止止有QQ的更新還有其他一些應(yīng)用的更新避消，這是其他三家沒做到的低滩。再看看更新的大小吧，分別是16.51M岩喷、16.5M恕沫、23.3M和28.0M，從這可以知道和百度和360的更新資源都是一樣的纱意，而作為QQ本家的應(yīng)用寶卻要達到23.3M婶溯，且都是在從V6.2.1更新到V6.2.3的版本，豌豆莢更是高達28.0M，讓我覺得非常的不可思議迄委，從實踐來看褐筛，百度和360會更省流量一些哈。
從卸載的功能來看呢叙身，四巨頭都是有做卸載提示的過程的渔扎，以防用戶在要卸載的時候反悔了，能及時的挽救信轿。豌豆莢的功能相對來說簡單了很多晃痴，沒有批量卸載的功能，也沒有把應(yīng)用分為個人應(yīng)用和系統(tǒng)預裝虏两，也沒有對系統(tǒng)內(nèi)存進行檢測愧旦。百度手機助手和360手機助手都做了系統(tǒng)內(nèi)存的檢測，而且百度手機助手還分成了SD卡和系統(tǒng)內(nèi)存兩塊定罢，做的非常細笤虫。
5.3.2期望型需求
ROOT安裝和快速安裝就不多說了。四巨頭所具有的功能都一樣祖凫，都能達到期望型需求的條件琼蚯。
在期望型需求上，豌豆莢因為這一版的改變惠况，砍去了大部分的功能遭庶，所以就不參與這一項和接下來的興奮型需求的評比了。百度手機助手和應(yīng)用寶都做了體檢評分的功能稠屠，而360的就相對來說簡約一些峦睡。不過我們也不知道這樣的一個體檢加速是不是一個數(shù)據(jù)幌子呢，應(yīng)用寶和百度手機助手的功能全面還是挺讓人驚訝的权埠。
四巨頭也各有自己的PC端平臺榨了，百度收購了91助手以后，自然91助手就順理成章的成為了百度手機助手的PC端了攘蔽。我們主要還是來看移動端的產(chǎn)品龙屉，所以PC端的就不做更多的探討了。
5.3.3興奮型需求
四巨頭當中除了豌豆莢沒有特別豐富的輔助功能以外满俗，其他三家應(yīng)用平臺都推出了很多自己獨特的功能转捕。
百度手機助手擁有資源管理、電量管理唆垃、流量管理五芝、百度WIFI、生活優(yōu)惠辕万、誰是臥底与柑、時光相冊谤辜、小說書城和個人中心的禮券商店等功能。感覺都不怎么實用价捧，資源管理和時光相冊丑念、流量管理在國產(chǎn)手機當中都自帶擁有了。
360手機助手擁有紅包提醒结蟋、面對面快傳脯倚、生活助手、微信清理嵌屎、搖一搖福利推正、應(yīng)用圈、娛樂直播宝惰、照妖鏡植榕、資源管理等功能。相比百度手機助手來說尼夺，功能塊多了很多尊残，也比較實用，例如生活助手中淤堵，不需要下載支付寶寝衫，不需要下載滴滴打車，你就能使用滴滴叫車了拐邪。紅包提醒不知道會不會被微信查出來是外掛呢慰毅？比較實用的還是面對面快傳這個功能，能快速傳輸應(yīng)用給朋友扎阶，就跟茄子快傳的感覺差不多汹胃，注重分享是一件好事哈。不過微信清理就是一個累贅了吧东臀，微信自身就帶了微信清理的功能了着饥。應(yīng)用圈中使用了大數(shù)據(jù)的功能來定位用戶的喜好。沒想到360也插手了直播領(lǐng)域啡邑，這是一個萬萬沒想到的贱勃。
應(yīng)用寶擁有安全掃描井赌、安裝包清理谤逼、零流量快傳、面對面換機仇穗、書城流部、影城、應(yīng)用備份纹坐、優(yōu)惠生活等功能枝冀。感覺應(yīng)用寶的功能就實用很多了，零流量快傳和360手機助手的面對面快傳是一樣的功能，注重分享果漾。而面對面換機卻是一個很實用的功能球切，隨著智能手機的普及化，擁有兩臺以上手機的用戶也越來越多绒障，換機就成為了一個很大的煩惱吨凑，這一塊甚至在新出的小米5手機當中也有出現(xiàn)，但對于雷布斯說這是小米的黑科技户辱，我也就呵呵了鸵钝。應(yīng)用備份是一個比較獨特的功能，沒有深入去了解不知道是不是能備份應(yīng)用數(shù)據(jù)呢庐镐？和應(yīng)用備份后的數(shù)據(jù)傳輸?shù)搅硗庖慌_手機上恩商，是不是也能做相應(yīng)的還原？應(yīng)用寶還提供了書城和影城必逆，直接就把QQ閱讀和騰訊視頻的強大模塊嵌入了怠堪。
5.4、產(chǎn)品交互
5.4.1百度手機助手
優(yōu)點：
百度手機助手給我的第一感覺就是整齊末患，排版看起來很舒服研叫，圖標也大，各個頁面也不會有很多的重復璧针，詳情頁做的也很好嚷炉，使用流暢，功能也很強大探橱，很好入手申屹。底部導航欄可以雙擊回頂部做的也不錯，非乘砀啵快捷哗讥，在含有頂部導航欄的地方，雙擊頂部或者底部的導航欄都有這樣的效果胞枕。
缺點：
多了很多不太實用的功能杆煞，看起來有點臃腫但也不會特別的臃腫。很討厭的就是在右下角經(jīng)常會彈出各種各樣的廣告腐泻，感覺商業(yè)氣息很強决乎。還有懸浮窗和快捷通知欄從安裝后就一直出現(xiàn)了，雖然用戶可以自定義設(shè)置關(guān)閉派桩，但通知欄的快捷菜單竟然拉不掉构诚，對于有強迫癥的我來說，非常的反感铆惑。如果能添加一個快捷的設(shè)置是否開啟范嘱，我想再交互上會更加的舒服送膳。
5.4.2 360手機助手
優(yōu)點：
360手機助手的界面看起來很舒服，全沉浸式的宣傳圖片丑蛤，和圓弧形的快捷菜單叠聋，點開三角號還會跟著變成矩形，動畫效果蠻不錯的受裹，底部導航欄的點擊效果做的很棒晒奕，同樣360手機助手的底部導航欄也有雙擊回頂部的效果。加載過程中名斟，APP的圖標使用七彩顏色預顯示脑慧，顯得非常多彩也有很好的統(tǒng)一性。
缺點：
界面看起來很繁雜砰盐，有很多地方都出現(xiàn)了重復的跳轉(zhuǎn)闷袒，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖當中就可以一眼看出。在比較年老的手機上使用360手機助手岩梳，感覺都有點吃力囊骤。其他的感覺都還好。
5.4.3應(yīng)用寶
優(yōu)點：
應(yīng)用寶的整體看起來很簡潔冀值，干凈也物。使用的灰色線條式的導航圖標，甚至看起來有點像素點的感覺列疗。
缺點：
有些APP的介紹內(nèi)容比較多的滑蚯，建議不出現(xiàn)，看到有很多“…”出現(xiàn)抵栈，看起來好像很不舒服告材。把管理放在最右上角，下載管理的旁邊古劲，不是特別的顯眼斥赋，不知道會不會有很多人使用。底部導航欄竟然不知道雙擊回頂部产艾，內(nèi)容顯示又很多疤剑，不能做到快捷方便的回到頭部內(nèi)容，單純靠滑動還是挺討人厭的闷堡。應(yīng)用寶中也有出現(xiàn)像360手機助手一樣的很多重復跳轉(zhuǎn)的地方隘膘。
5.4.4豌豆莢
優(yōu)點：
豌豆莢這一版相信會讓很多使用過舊版的用戶眼前一亮，砍掉了非常多的功能模塊缚窿，主體基調(diào)為綠色的效果看起來舒服極了棘幸，而且對眼睛也是極好的焰扳，超大的圖標展示倦零，很好的抓取了主要視覺區(qū)误续。全沉浸式的狀態(tài)欄效果，差點讓我以為狀態(tài)欄也是豌豆莢自帶的扫茅。自帶字體蹋嵌，方正蘭亭黑字體看起來區(qū)別于系統(tǒng)字體，看起來更舒服葫隙。
缺點：
在下載的過程中不能直接顯示進度條栽烂，而是進入應(yīng)用推薦，不能快捷的了解到下載情況恋脚，如果用戶只是誤點腺办、且是使用流量在下載呢，是不是會心疼死了糟描。且沒有設(shè)置取消下載的按鈕怀喉，只有開始和暫停，需要重新進入到下載管理中進行取消船响，多了好多步驟躬拢。
四、用戶畫像
接下來是地域分布情況：
最后是人群屬性：
五见间、總結(jié)
中國第三方應(yīng)用商店未來市場格局已漸趨穩(wěn)定聊闯，百度系應(yīng)用商店、騰訊應(yīng)用寶米诉、360手機助手和豌豆莢將占據(jù)大部分市場份額與用戶規(guī)模菱蔬。但隨著國產(chǎn)手機企業(yè)在應(yīng)用分發(fā)、游戲聯(lián)運收入的提高史侣，國產(chǎn)手機或?qū)⒅饾u加大應(yīng)用分發(fā)的投入汗销，與第三方手機應(yīng)用商店展開“虎口奪食”。
百度系抵窒、騰訊系弛针、360系和豌豆莢四家應(yīng)用分發(fā)平臺加大對應(yīng)用分發(fā)生態(tài)建設(shè)投入，包括上游應(yīng)用開發(fā)者的資金李皇、技術(shù)扶持削茁，自身應(yīng)用商店產(chǎn)品改進，下游社交應(yīng)用掉房、搜索應(yīng)用與手機瀏覽器等其他應(yīng)用流量導流茧跋，隨著應(yīng)用分發(fā)逐步個性化、社交化卓囚，未來手機應(yīng)用商店將進一步比拼其生態(tài)建設(shè)瘾杭。
下面就按個人觀點來對參與競品分析的四款產(chǎn)品一一做總結(jié)。
百度手機助手：
百度手機助手作為移動應(yīng)用商店的領(lǐng)頭羊哪亿，依靠百度這一巨頭粥烁，擁有了大量的用戶基礎(chǔ)贤笆。當然自身的建設(shè)也是相當完善，在整體的體驗過程中讨阻，百度手機助手在輔助功能上的豐富體驗和“官方芥永、安全、MTC認證钝吮、無廣告”的應(yīng)用介紹標語埋涧，瞬間感覺很高大上。
基于大數(shù)據(jù)的運用奇瘦，百度手機助手在應(yīng)用推薦上也做的淋漓盡致棘催，加入圖文看點，增強了自身內(nèi)容的豐富程度耳标。
百度手機助手是一款非常適合新入手第三方應(yīng)用商店的用戶使用巧鸭，簡單便捷，懸浮窗麻捻、任務(wù)欄等等的“快捷”操作纲仍。在自身的建設(shè)上，百度的生態(tài)圈已經(jīng)非常的完整贸毕，不知道在未來會不會往“便民”郑叠、社交和視頻發(fā)展。
360手機助手：
臃腫Ｃ鞴鳌Ｏ绺铩！臃腫Ｌ浮７邪妗！臃腫Ｐ苏簟Ｊ恿浮！尼采說重要的事情要說三遍橙凳，360手機助手在功能方面毋庸置疑是非常強大的蕾殴，但太過雜亂的結(jié)構(gòu)實在不敢恭維。就會出現(xiàn)在很多老年手機上不能使用岛啸，使用卡頓钓觉，應(yīng)用崩潰的情況，這個應(yīng)該是每個用戶最不能忍的吧坚踩。
不過360手機助手在最基礎(chǔ)的應(yīng)用和游戲的下載和推薦等方面還是下足了功夫的荡灾。同樣添加大數(shù)據(jù)的應(yīng)用圈，GPS識別地區(qū)，大數(shù)據(jù)推薦圈子批幌，增加用戶粘度础锐，很好的把社交元素添加進來。
強大的生活助手逼裆，紅包提醒等功能，的確是讓我感到十分震驚赦政，360手機助手是想要建一個帝國嗎胜宇？
蒲公英獎的來到，拉近了360手機助手與應(yīng)用開發(fā)者之間的距離恢着，增加了用戶的信任程度桐愉。如果360手機助手在自身建設(shè)上的加大力度優(yōu)化的話，我相信會是一款非常優(yōu)秀的產(chǎn)品掰派。
應(yīng)用寶：
應(yīng)用寶作為騰訊的直接產(chǎn)出品从诲，身上帶了挺多騰訊的氣息的，在自己應(yīng)用的關(guān)聯(lián)上比百度更強靡羡。應(yīng)用推薦上也更加傾向自己的產(chǎn)品系洛，畢竟騰訊有一套非常完整的生態(tài)系統(tǒng)。應(yīng)用寶在輔助功能上的強大也是其他三款產(chǎn)品所不能企及的略步。之前分析過騰訊手游寶描扯，發(fā)現(xiàn)有很強的社交和視頻直播的感覺，在應(yīng)用寶上也同樣有這樣的感覺趟薄，在娛樂專欄直接開設(shè)影城和書城绽诚，不過并沒有嵌套騰訊視頻的播放功能，而是需要下載騰訊視頻和QQ閱讀杭煎。
在騰訊這個強大的技術(shù)后臺基礎(chǔ)上恩够，應(yīng)用寶所占據(jù)的市場份額也越來越大，不知道未來應(yīng)用寶將往哪一方面發(fā)展羡铲？
豌豆莢：
豌豆莢這一版是一次很大的改版蜂桶，砍掉了絕大部分的功能，僅留下最基礎(chǔ)的應(yīng)用下載和應(yīng)用推薦的功能也切，雖然看起來非常的簡單屎飘，實則內(nèi)容非常有深度。背后肯定花了很多的時間贾费，豌豆莢是想大興簡約之道嗎钦购？
豌豆莢在每一個階段也都會選出一個設(shè)計獎，并給予獲獎應(yīng)用一定的獎勵褂萧。這一方面對于深度用戶來說押桃，著實是一件讓人興奮的事情。對于我個人來看导犹，豌豆莢這一次的設(shè)計就可以得自己的設(shè)計獎了唱凯。
希望豌豆莢這次的簡約之道羡忘，做好最基礎(chǔ)的事情，能為豌豆莢在市場份額的競爭當中啟到很大的作用磕昼。
