2015年8月25日晚20:10—22:30錘子科技2015夏季新品發(fā)布會（北派相聲演員到滬匯報演出）在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉辦。發(fā)布會完成后钦奋，知乎網(wǎng)友“啊咪老師”發(fā)出神感嘆：這個世界上有兩種手機發(fā)布會座云，一種是老羅的手機發(fā)布會，另外一種是其他......目測加個詞兒會比較合適锨苏，這個世界上有兩種“千元”手機發(fā)布會疙教，一種是老羅的棺聊，另外一種是其他......
作為八卦黨伞租，我來點夸張的，分別用三句話來簡單描述下兩類發(fā)布會限佩。
老羅的手機發(fā)布會
老羅：情懷葵诈，情懷裸弦，情懷；逼格作喘，逼格理疙，逼格
粉絲：大愛，大愛泞坦，大愛窖贤；搶購，搶購贰锁，搶購
發(fā)布會后：情懷繞梁赃梧，三日不去
其他手機發(fā)布會
發(fā)布人：參數(shù)，參數(shù)豌熄，參數(shù)授嘀；性價比，性價比锣险，性價比
粉絲：帥炸蹄皱，帥炸，帥炸芯肤；搶購巷折，搶購，搶購
發(fā)布會后：各回各家崖咨，各找各媽
老羅的手機發(fā)布會為何獨一無二盔几？用兩個簡單的字來概括，它是“情懷”掩幢。相信多數(shù)網(wǎng)友跟我一樣逊拍，這次發(fā)布會的整體印象是這樣的：堅果手機是一款情懷滿滿的產(chǎn)品，老羅每一句話里都暗含了一個有情懷的公司的堅守际邻。有的人很在意這種印象是否真實芯丧，我只能說，這取決于你對“情懷”的理解世曾，千萬不要糾結(jié)缨恒。
老羅是怎樣在發(fā)布會上展示情懷的呢？總結(jié)一下讓我印象最為深刻的幾點轮听。
1.帥炸天的“巨星”代言骗露。
大家知道，如今大部分廠商的發(fā)布會及其他大型活動都會邀請當紅明星站臺血巍，為發(fā)布會增添人氣萧锉。老羅劍出偏鋒，搬出的是人類歷史上無比閃耀的“巨星”：海明威述寡、海蒂·拉瑪柿隙、丘吉爾叶洞，以及其他跟在發(fā)布會上出鏡的三位一樣極富個性、極具魅力禀崖，且給人類帶來巨大價值的歷史人物......
“漂亮得不像實力派衩辟，剽悍得不像偶像派...”是錘子手機的王牌營銷語，乍看不見得會打動我們波附，而海明威艺晴、海蒂·拉瑪、丘吉爾的年輕容顏及其展示他們獨特生命的文字描述掸屡，頃刻就讓這兩句話變得富有魔力财饥。于是乎，很自然地折晦，大家就對發(fā)布產(chǎn)品印象深刻钥星，堅果手機的品質(zhì)也隨之在粉絲心中提升了N個段位。
2.情懷爆棚的定制背殼满着。
不得不說錘子科技推出的“情懷貝殼”是很大亮點谦炒，那些主題是相當拉風，摩托車风喇、泡面宁改、青霉菌、谷歌魂莫、《六人行》还蹲、鮑勃·迪倫演唱會海報，每個主題或承載了厚重的歷史內(nèi)涵耙考，或承載了一代人的溫暖回憶谜喊。坦率講，其中有的主題圖片毫無美感倦始，比如泡面斗遏，比如提取人類歷史上第一種抗生素的青霉菌菌落，但其獨特的意義和背后的情懷已經(jīng)相當有殺傷力鞋邑。對于擁有它的人來說诵次，這代表的是極富張揚的外表，非同凡響的內(nèi)涵——相信對這種東西枚碗，無動于衷的人少之又少逾一。
3.逼格十足的跨界合作。
商家合作是為了雙方共贏肮雨，這毫無疑問遵堵。能冠以“逼格”二字的理由是真正的用戶受益，且用戶能深切感受到這一服務是專門為他們開展的酷含。比如鄙早，跟分期樂的合作，學生可以通過分期樂月付75元無息購買堅果手機椅亚，還能以勤工儉學的方式直接在分期樂賺取堅果手機限番。本來就是件酷酷的事兒，更炫的是順帶輸出“自力更生”的天生驕傲價值觀呀舔。此外弥虐，大家津津樂道的還有錘子科技借力科大訊飛推出語音搜索工具，特色是提供本地快速語音搜索服務媚赖。這一功能應該會擺脫蘋果Siri和微軟小冰暫時只能“被調(diào)戲”的命運霜瘪，當然服務不同，這里并非比較誰比誰更智能惧磺。從眾多手機廠商跟科大訊飛合作可以看出人工智能正慢慢滲透到普通人的生活颖对，讓人欣慰。
4.觸動粉絲的公益形式磨隘。
大家都知道缤底，老羅手機發(fā)布會是有100萬門票收入的，那這100萬如何處理番捂？錘子T1發(fā)布會的門票收入捐給了非營利性開源組織OpenSSL个唧。這一次錘子科技的處理方式在粉絲看來更有意義。錘子科技創(chuàng)建了Smartisan公益基金设预，網(wǎng)址是smartisan.love（老羅解釋本來想叫smartisan.org徙歼，只是這個網(wǎng)址需要購買，后來發(fā)現(xiàn)頂級域名服務商開放了.love后綴的域名鳖枕，于是竊喜收入）魄梯。.love的域名非常討巧，深受錘粉喜愛宾符。老羅宣布100萬門票收入會作為Smartisan公益基金的啟動基金画恰，了不起的事兒，而這是發(fā)布會現(xiàn)場的小伙伴們共同促成的——給大家以榮譽感吸奴。老羅還將《生命不息允扇，折騰不止》一書的版稅收入捐給了OpenSSL，這本身就值得敬佩则奥，同時也會進一步升華粉絲情感考润。
5.細節(jié)偏執(zhí)的操作系統(tǒng)。
錘子科技必然會將情懷深深融入操作系統(tǒng)Smartisan
OS读处，這體現(xiàn)在對細節(jié)的偏執(zhí)追求上糊治。此次發(fā)布會中演示的應用圖標排列、滾動屏幕罚舱、預裝App井辜、便簽绎谦、SmartFinder，每一個功能徹底解決一部分用戶的痛點粥脚，這顯然不是什么有份量的創(chuàng)新窃肠，不過，大部分人會被這些暖心的細節(jié)感動刷允。
老羅發(fā)布會里的情懷太多冤留，除了上面提到的這些，還有賦予青春氣息的“天生驕傲”树灶，創(chuàng)意粉絲互動纤怒，致敬開發(fā)、設計天通、產(chǎn)品人士泊窘，兼具職業(yè)指導意義的招聘......
有人認為，老羅講得最動情的地方句句不談手機像寒，這是一種“裝逼”行為……好吧州既，每個人都有發(fā)表意見的權(quán)利，個人認為這是一場“真誠的商業(yè)秀”萝映，秀就需要賣力演吴叶，但不見得投入的不是真情，老羅有態(tài)度序臂、有底線蚌卤、有妥協(xié)，最關(guān)鍵的是有情懷奥秆，這是裝不出來的逊彭。來場真誠的商業(yè)秀，看著挺好构订。情懷下的產(chǎn)品侮叮，產(chǎn)品中的情懷，老羅在這場發(fā)布會中詮釋得淋漓盡致悼瘾。
注意囊榜，我沒有說老羅是完美的，發(fā)布會是完美的亥宿，堅果手機是完美的卸勺，老羅的脾性大家都了解，發(fā)布會PPT的低級錯誤大家也都看見了烫扼，堅果手機尚未可知的某些問題也會在未來逐一浮出水面曙求。只是，所有這些都不能否定一個人或者一個公司的情懷。
真正的情懷悟狱，具備非凡魅力静浴，每個人都有向往的內(nèi)在沖動。
相信老羅會在情懷的道路上死磕到底挤渐。
PS：我不是錘粉苹享，只是看好老羅。
