網(wǎng)易嚴選是國內(nèi)首家ODM模式的原創(chuàng)生活類自營電商品牌标锄。
網(wǎng)易嚴選平臺秉承“好的生活御吞，沒那么貴”的理念缓屠，自建團隊的模式，將選品孽锥、原料采購、生產(chǎn)盛撑、銷售抵卫、物流介粘、售后等各個環(huán)節(jié)都把控在自己手中雅采，為用戶提供物美價廉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品婚瓜。
ODM(Original Design Manufacturer)即原始設計制造商模式巴刻，是指由制造商設計出某產(chǎn)品后，被品牌方選中督弓，配上品牌名稱或稍作改良來生產(chǎn)乒验。
第一步，從宏觀的產(chǎn)品戰(zhàn)略層面分析定位：
不管是產(chǎn)品風格還是首頁導航的應用以及品類界面設計鳄厌，都體現(xiàn)了嚴選的走定位精選的電商路線妈踊，從導航以及交互設計就可以明顯看出，因為橫式導航本身難以容納太多產(chǎn)品分類欄目但是視野開闊使得交互簡約歪泳，相比我們熟悉的淘寶露筒、京東，考拉海購伶氢、蘑菇街等電商平臺，其需要拓展產(chǎn)品類目所以更多采用首頁縱式導航蜗巧。
第二步蕾盯，從用戶體驗的產(chǎn)品風格層面：
在電商平臺同質(zhì)化較為普遍的情況下，網(wǎng)易嚴選走的是“有情懷”的電商模式香嗓。網(wǎng)易嚴選整體的風格是類似無印良品的簡約風装畅，整體風格簡潔清爽，交互合理邏輯清晰像云，采用橫式導航迅诬，跟淘寶京東等琳瑯滿目的電商平臺風格完全不同婿牍，整體的風格用戶視覺體驗甚佳，開創(chuàng)電商平臺買的不是商品俏蛮，是一種情懷的獨特模式上遥。
第三步，從營銷內(nèi)容的界面交互設計層面：
首頁采用橫式導航辣恋，畫風整潔伟骨，給用戶減少電商平臺常有信息過多負擔撵摆。基于產(chǎn)品簡約風格設計暑中，一方面幫助用戶快速切換找到所需分類商品，另一方面使整個商城架構清晰鳄逾，讓用戶第一眼便知道App提供的所有產(chǎn)品類目，同時也體現(xiàn)了“網(wǎng)易嚴選”的理念殴俱。
首頁橫式導航雖然限制了品類欄目线欲，但是卻拓展了產(chǎn)品故事汽摹，使得用戶選產(chǎn)品的同時體驗產(chǎn)品故事文化。從產(chǎn)品故事切入走電商情懷路線趴泌，本身就是針對細分領域拉庶，因此嚴選其實是用最簡潔的文化方式圈定了目標人群，同時滿足人群需求吉捶，讓用戶群更加精準帚稠，免去了對非目標用戶的投入成本床佳。
品類界面設計方面砌们，網(wǎng)易對于有限的品類采取品類導航懸掛頂部和品類樓層產(chǎn)品展示的交互方式搁进，方便目標用戶精準定位想要購買的產(chǎn)品。同時也加大對品類頁面的向下轉化和提升用戶黏度影兽。細化到每個品類樓層莱革，嚴選采取的是品類細分讹开，使用戶可以在選擇目標產(chǎn)品后可直接跳轉到品類頁面旦万，增加首頁到品類頁面的轉化镶蹋。當用戶進入具體的品樓層的時候，配套的是其產(chǎn)品展示中增加了產(chǎn)品的特點介紹贺归，用戶可直觀了解，從而增加首頁向產(chǎn)品頁轉化的精準度.
基于“三步法”分析網(wǎng)易嚴選的產(chǎn)品設計琼腔，可以歸納出兩大體現(xiàn)網(wǎng)易嚴選的情懷賣點：
一是ODM模式丹莲，由著名品牌供應商提供商品尸诽，并將此欄目放在最前面，讓用戶先入為主對網(wǎng)易嚴選的主打特色印象深刻洲赵，從戰(zhàn)略層面幫助“嚴選”從眾多電商平臺中迅速建立細分市場商蕴。如果騰訊早年做電商也善于從細分市場切入，或許現(xiàn)在電商格局就不是阿里一家獨大了绪商。
二是專題精選格郁，這是“嚴選”另一個非常有情懷的模塊，將商品融入生活故事锣尉，整體風格都帶著日系清新風格决采，比起一個電商網(wǎng)站更像一本情懷清新雜志，從品牌印記上講的確有著“嚴選”獨特的印記拇厢。
未來，場景化購物將成為電商主要應用模式和電商用戶拓展消費的前景管行。
未來邪媳，用戶購買的是體驗，而不僅僅是產(chǎn)品迅涮。
