文｜毛敦
2017年江蘇衛(wèi)視元旦跨年晚會(huì)，薛之謙在主持時(shí)開玩笑說“《我們的挑戰(zhàn)》皮获，最近播的火熱的不得了焙蚓，我告訴你，圈里口碑好到不行洒宝，但是我們收視率不高”购公。能讓薛之謙在跨年晚會(huì)說出這樣的自黑推廣語，說明《我們的挑戰(zhàn)》確實(shí)遇到了不小的挑戰(zhàn)雁歌。
網(wǎng)絡(luò)綜藝到底怎樣才能又叫好又叫座宏浩？本文將通過對(duì)《我們的挑戰(zhàn)》節(jié)目進(jìn)行分析。
口碑滑鐵盧
作為《無限挑戰(zhàn)》的升級(jí)版靠瞎，《了不起的挑戰(zhàn)》的第二季比庄，《我們的挑戰(zhàn)》已經(jīng)播出了5集求妹，然而在豆瓣的口碑并不樂觀。
《無限挑戰(zhàn)》作為韓國(guó)老牌綜藝已經(jīng)播出十年佳窑，該節(jié)目在韓國(guó)獲獎(jiǎng)無數(shù)制恍，其收視率堪比中國(guó)的新聞聯(lián)播，說它是國(guó)寶級(jí)別的綜藝節(jié)目也不為過神凑。
央視制作的《了不起的挑戰(zhàn)》雖然宣傳較為低調(diào)净神，但是由于內(nèi)容質(zhì)量過硬，主題思想正氣耙厚，口碑也是出奇的好强挫。
而到了《我們的挑戰(zhàn)》，豆瓣評(píng)分卻驟降到5.0分薛躬，與《無限挑戰(zhàn)》的9.5分和《了不起的挑戰(zhàn)》的8.8分相比俯渤，簡(jiǎn)直是慘不忍睹。相比《極限挑戰(zhàn)》第二季9.1分型宝，《奔跑吧兄弟》第一季7.4分八匠，同為網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的國(guó)內(nèi)室外挑戰(zhàn)類節(jié)目，《我們的挑戰(zhàn)》的得分也已經(jīng)落于下風(fēng)趴酣。
為了什么擁有黃曉明梨树、劉燁、薛之謙岖寞、岳云鵬不錯(cuò)陣容的節(jié)目既不叫好也不賣座呢抡四？是因?yàn)檫@檔節(jié)目存在諸多硬傷。
節(jié)目主題
《極限挑戰(zhàn)》仗谆、《奔跑吧兄弟》等節(jié)目通過MC（主持人嘉賓）們斗智斗勇指巡，團(tuán)隊(duì)合作完成劇情任務(wù)，凸顯兄弟之情隶垮；《了不起的挑戰(zhàn)》強(qiáng)調(diào)明星也是普通人藻雪，普通人也是明星，把明星帶到普通人的勞動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行體驗(yàn)狸吞，從而凸顯勞動(dòng)人民的偉大與不易勉耀。每一檔節(jié)目，必須圍繞一個(gè)主題進(jìn)行情節(jié)的安排與設(shè)計(jì)蹋偏，而《我們的挑戰(zhàn)》則完全沒有這樣一個(gè)主題便斥。第一期荒島求生各種普及野外生存小技巧，像極了野外生存節(jié)目威始；第二期則直接開始學(xué)跑男心機(jī)撕名牌椭住；第三期MC們?cè)趪?guó)內(nèi)到處奔走節(jié)目組不給飯吃只為體驗(yàn)食物的來之不易。雖然節(jié)目一直用旁白和后期字幕強(qiáng)調(diào)“我們”的挑戰(zhàn)是普通人的挑戰(zhàn)字逗，但是這些挑戰(zhàn)的設(shè)置完全不接地氣京郑，每一期節(jié)目的最后又使用大量旁白和后期剪輯強(qiáng)行升華拔高宅广，看得讓人尷尬癥都犯了。
從《了不起的挑戰(zhàn)》到《我們的挑戰(zhàn)》些举，脫離了央視的節(jié)目更為娛樂化本來應(yīng)該成為一大亮點(diǎn)跟狱，可《我們的挑戰(zhàn)》在娛樂方面也并沒怎么出彩，之前《了不起的挑戰(zhàn)》的正能量主題也消失殆盡户魏，與《了不起的挑戰(zhàn)》真實(shí)體驗(yàn)地下礦工驶臊、絕壁清潔工的日常工作相比，《我們的挑戰(zhàn)》頗有一種沒有困難強(qiáng)行制造困難的感覺叼丑。
人物設(shè)定
真人秀類節(jié)目之所以能夠吸引人关翎，就是因?yàn)閰⒓庸?jié)目的每個(gè)人都有各自的性格，各種情景中嘉賓MC們能夠表現(xiàn)出的的真性情鸠信∽萸蓿《爸爸去哪兒》之所以能夠吸引眾多觀眾，就是因?yàn)楹⒆觽兺耆旧鲅菪橇ⅲ粦K有任何雜質(zhì)爽茴。
而《我們的挑戰(zhàn)》第一集就出現(xiàn)了設(shè)定好的人物特征，一版大字貼在觀眾臉上生怕觀眾看不到绰垂，如黃曉明的稱號(hào)是黃擔(dān)當(dāng)室奏，劉燁被設(shè)定為劉聰明，薛之謙被設(shè)定為話癆劲装。
雖然起外號(hào)是各大綜藝常用的套路胧沫，比如《無限挑戰(zhàn)》中的劉部長(zhǎng)－劉在石，《極限挑戰(zhàn)》中的神算子－黃磊占业，但是這些稱號(hào)都是由節(jié)目中真實(shí)流露的細(xì)節(jié)和情節(jié)所表現(xiàn)出來的绒怨，并不是在節(jié)目開始前就設(shè)定好的。節(jié)目為了使人物符合設(shè)定纺酸，給嘉賓強(qiáng)行加戲窖逗，如黃教主在荒島上還一直抱著老婆Angelababy的KT板址否，劉燁強(qiáng)行推理分析凸顯機(jī)智餐蔬，薛之謙更像是在賣力的演一個(gè)話癆而不像在表現(xiàn)真正的自己。
這些預(yù)設(shè)好的人設(shè)不斷通過后期強(qiáng)加給觀眾佑附，顯得十分刻意并且沒有誠(chéng)意樊诺，完全讓人失去了探索MC們特點(diǎn)個(gè)性的興趣。
劇本與規(guī)則
因?yàn)橛型晟频闹噶钆c規(guī)則音同，《跑男》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目中的各種任務(wù)才能具有極強(qiáng)的目標(biāo)性词爬，和能夠制造出瞬間逆轉(zhuǎn)的大翻盤。有趣权均、有目的性的劇本顿膨，會(huì)讓觀眾知道MC們?cè)谧鍪裁垂牵瑸槭裁匆扇∵@種行動(dòng)；而沒有一個(gè)明確的劇本與規(guī)則恋沃，則會(huì)讓觀眾看的云里霧里必搞，不知所云。
《我們的挑戰(zhàn)》第一期的主題是荒島求生（但是到底哪些普通人會(huì)遇到這種情況呢）囊咏，導(dǎo)演組開著船把MC們放在荒島上恕洲，說你們要經(jīng)受我們的考驗(yàn)，在孤島上生存兩天一夜梅割，說完就離岸而去霜第，這不僅讓MC們一臉懵逼，也讓觀眾們黑人問號(hào)户辞。怎么生存泌类？有什么資源？有什么挑戰(zhàn)咆课？完全沒有交代末誓。
接下來的發(fā)生的事情更為奇葩，由于薛之謙幫倒忙生火失敗书蚪，幾人覺得無法在島上生存喇澡，就在沙灘上擺出人體sos，之后劇組上岸幫忙殊校，開始安排各種游戲晴玖，讓MC們通過做游戲獲取食物……套路，都是套路为流，薛之謙是故意搗亂讓眾人生不起火然后導(dǎo)演組才能上岸安排MC們做游戲嗎呕屎？這和預(yù)想中的荒島求生完全不一樣啊敬察？這不就是換了個(gè)場(chǎng)景玩游戲嗎秀睛？而在六人默契考驗(yàn)煮面的環(huán)節(jié)中，第一次MC們沒有人拿面餅莲祸，而是全部拿了鍋蹂安、水、調(diào)料包锐帜，結(jié)果大家都沒有飯吃田盈；本以為這個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)結(jié)束，結(jié)果眾人提議再來一次缴阎，導(dǎo)演組竟然就這么隨隨便便就同意了允瞧。規(guī)則到底是導(dǎo)演組定的還是MC們定的？第二天導(dǎo)演組要求MC用6個(gè)澡盆做成船劃到300米外的船上，結(jié)過眾人嘗試多次發(fā)現(xiàn)這6個(gè)澡盆根本無法完成任務(wù)述暂，最終MC們?cè)诰嚯x岸邊大概40米的地方浮在澡盆上游上了船痹升，期間還要面對(duì)攝像機(jī)大喊節(jié)目口號(hào)，真是心疼MC們畦韭。
這些環(huán)節(jié)的設(shè)置和規(guī)則的隨意變動(dòng)讓人覺得莫名其妙视卢，讓觀眾對(duì)節(jié)目的好感大打折扣。
核心場(chǎng)控
網(wǎng)綜節(jié)目由于娛樂性強(qiáng)廊驼，自由度較高等特點(diǎn)据过，核心場(chǎng)控的角色必不可少（難以想象沒有汪涵，《火星情報(bào)局》這檔節(jié)目怎么做下去）妒挎。在韓國(guó)原版《無限挑戰(zhàn)》中绳锅，核心場(chǎng)控是劉在石和樸明秀，這兩位都是水準(zhǔn)非常高的主持人和綜藝人酝掩；而在《了不起的挑戰(zhàn)》中鳞芙，則有撒貝寧、尼格買提（接替華少）高水準(zhǔn)央視主持人作為場(chǎng)控期虾。相信看過綜藝節(jié)目的觀眾們都會(huì)發(fā)現(xiàn)原朝，核心主持人起到的作用十分重要，一個(gè)好的核心控場(chǎng)者镶苞，既能掌控節(jié)奏喳坠、防止跑偏，又能帶動(dòng)氣氛茂蚓、凝聚團(tuán)隊(duì)壕鹉，最重要的還能回歸主題并進(jìn)行升華。
而在《我們的挑戰(zhàn)中》聋涨，竟然沒有這樣一個(gè)擁有核心話語權(quán)的控場(chǎng)者晾浴，黃曉明、劉燁牍白、沙溢分別作為擔(dān)當(dāng)脊凰、智力和套路的代表并沒有起到很好的把控全局的作用，其他人作為后輩更不必說茂腥，反而是畫外音與旁白不斷生硬的出現(xiàn)狸涌，提示劇情的進(jìn)展，完成毫無邏輯的總結(jié)升華础芍，讓人覺得刻板杈抢、不舒服数尿。不過隨著節(jié)目的進(jìn)行仑性，隨著成員之間不斷的熟悉，劉燁和沙溢也許能更好的成為控場(chǎng)者右蹦。
網(wǎng)綜更叫座诊杆？
網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大行其道歼捐，越來越多的節(jié)目采用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的模式，一方面可以保證節(jié)目的制作質(zhì)量晨汹，另一方面可以拓寬節(jié)目的播出渠道豹储，獲得更多觀眾與點(diǎn)擊。但網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)綜藝的區(qū)別不僅在于播出渠道的不同淘这，同時(shí)也體現(xiàn)在新媒體主導(dǎo)的宣發(fā)模式上剥扣。借由網(wǎng)絡(luò)的傳播，觀眾的口碑能夠更快的傳播铝穷，面對(duì)這種趨勢(shì)钠怯，節(jié)目能否開個(gè)好頭變的無比重要。比如《中國(guó)好聲音》第四季曙聂，節(jié)目最后五強(qiáng)中有四個(gè)都在第一期登場(chǎng)（陳梓童晦炊、貝貝、譚軒轅宁脊、李安）断国，這足以說明綜藝節(jié)目對(duì)第一期的重視。
然而《我們的挑戰(zhàn)》的前幾期（尤其第一第二期）實(shí)在有太多的硬傷榆苞，就算節(jié)目宣傳做的再好稳衬，也不可能輕易挽回觀眾的口碑，挽救節(jié)目的收視坐漏。這也印證了一個(gè)道理宋彼，雖然叫好不一定叫座，但是不好肯定不會(huì)叫座仙畦，一部節(jié)目是好是壞输涕，有沒有誠(chéng)意，觀眾的眼睛是雪亮的慨畸。
而在微博宣傳造勢(shì)上莱坎，《我們的挑戰(zhàn)》同樣發(fā)力不足，《極限挑戰(zhàn)》微博粉絲147萬寸士，《我們的挑戰(zhàn)》微博粉絲只有36萬檐什，而在主要的藝人流量方面，擁有5211萬粉絲的劉燁和2703萬粉絲的薛之謙弱卡，均只發(fā)過一次與《我們的挑戰(zhàn)》相關(guān)的微博乃正，而且微博內(nèi)容干澀，評(píng)論與點(diǎn)贊數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他原創(chuàng)微博婶博。
綜上所述瓮具，網(wǎng)絡(luò)綜藝要想火，節(jié)目質(zhì)量仍然是最重要的因素，節(jié)目主線名党、嘉賓表現(xiàn)叹阔、節(jié)目規(guī)則、核心場(chǎng)控缺一不可传睹；而為了節(jié)目的口碑效應(yīng)耳幢，前幾期節(jié)目的質(zhì)量一定要嚴(yán)格把關(guān)，同時(shí)增強(qiáng)MC與節(jié)目欧啤、MC之間互動(dòng)睛藻，充分發(fā)揮藝人的引流作用，這樣才能打造一款叫好又叫座的網(wǎng)絡(luò)綜藝邢隧。
