事件 ?
2014年7月15號到7月25號（為期十天），由@秋葉 老師和@美的集團(tuán) 聯(lián)合發(fā)起一個(gè)話題為#我要進(jìn)美的#的一頁紙PPT大賽，鼓勵(lì)熱愛新媒體的小伙伴們秀出自己的PPT哪亿、簡歷或者長微博積極參與菱魔，活動獎(jiǎng)品豐富减牺，強(qiáng)調(diào)動手就給獎(jiǎng)豌习，更提供了進(jìn)入美的集團(tuán)帶薪的機(jī)會“尉危活動得到了很大的響應(yīng)肥隆，轉(zhuǎn)發(fā)量稚失，和投稿數(shù)非常之高：
一次線上活動能有如此高的關(guān)注度和參與度，不妨用馬爾科姆·格拉德維爾的書《引爆點(diǎn)》中的三條傳播法則分析一下吸占。
三條法則分別是：
1. 個(gè)別人物法則（The Law of Few）
2. 附著力因素法則（Stickiness Factor）
3. 環(huán)境威力法則（Power of Context）
一、個(gè)別人物法則
很大程度上矾屯，發(fā)起任何一種社會流行的成功要取決于信息傳播者所持有的社交天賦。其間需要關(guān)鍵人物運(yùn)用社交關(guān)系孙技，積極努力排作，展現(xiàn)熱情和個(gè)人魅力，把信息傳遞給大家哈雏。
由于一些微博傳播分析工具普通版只支持千次轉(zhuǎn)發(fā)以下的分析（窩不是壕啊用不起專業(yè)的...）沒能看到很直觀的圖表分析衫生，但是秋葉老師發(fā)布的分析文章中也有相應(yīng)的數(shù)據(jù)可參看。
發(fā)布者：本次活動的關(guān)鍵人物是@秋葉 和@美的集團(tuán) 盹愚，二者都是加V用戶站故，并且美的集團(tuán)是藍(lán)V企業(yè)認(rèn)證，擁有超過87萬的龐大粉絲數(shù)量愈腾，美的集團(tuán)自身具有廣泛的影響力岂津，多元的傳播渠道，官網(wǎng)的人氣主位橱乱，這也是企業(yè)官方賬戶的優(yōu)勢能量粱甫。秋葉老師的粉絲數(shù)量雖然不及美的集團(tuán)，但也有超過19萬真實(shí)粉絲危纫，此外，秋葉老師擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)种蝶，多平臺的吸引力（兩個(gè)微信公眾號螃征，網(wǎng)易云課堂和多個(gè)qq群等）。兩個(gè)極具傳播力的公眾微博賬號聯(lián)合發(fā)起活動盯滚，構(gòu)成了本次微博活動傳播的關(guān)鍵“人物”淌山。
發(fā)布時(shí)間：7月15日早上8:18在@秋葉 微博發(fā)起活動顾瞻，根據(jù)以往秋葉老師的微博發(fā)布時(shí)間看，各種PPT大賽退渗、新課程等大活動的發(fā)布一般是在早上蕴纳，經(jīng)常看@秋葉 微博的人應(yīng)該也是熟悉的翻翩，選擇在早上發(fā)布活動稻薇，一是便于一天中活動的開展，二是這個(gè)時(shí)間點(diǎn)較為符合一些人刷微博的時(shí)間桨仿，起床之后案狠，上班之前，在乘地鐵或公交中打開微博微信查看信息吹零。
預(yù)熱及推廣：在活動正式發(fā)起之前从铲，@秋葉 老師已經(jīng)通過多渠道進(jìn)行活動預(yù)報(bào)，提前一周在多個(gè)QQ群中鼓勵(lì)學(xué)員參賽阱扬，已有充足的作品預(yù)約，通過微信公眾號發(fā)布活動預(yù)報(bào)馍刮，調(diào)動大家的參賽積極性窃蹋。這種活動預(yù)熱是非常必要和重要的警没，就比如一部電影上映前的各種曝光和發(fā)布會，只有讓更多的人知道并產(chǎn)生興趣（也是第二點(diǎn)附著力需要的因素）杀迹，才可能有高參與度树酪。
除了預(yù)熱，線上活動發(fā)起者在較長時(shí)間（十天）的活動進(jìn)程中垂谢，也在積極參與互動轉(zhuǎn)發(fā)疮茄，把控活動節(jié)奏。在@秋葉 微博搜索"我要進(jìn)美的"可以看到相關(guān)的112條微博焚虱，自頂對活動的充分曝光也是很必要的懂版，是微博傳播的一大利器，秋葉老師以前提過這點(diǎn)民鼓。@美的集團(tuán) 和@美的小美 也對活動微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)（加上大號們的力挺蓬抄，這曝光率想想都醉了~）【詳細(xì)的傳播情況秋葉老師在活動總結(jié)長文中陳列的很全面，這么清晰有條理的傳播路徑必須是細(xì)心研究饮亏，認(rèn)真規(guī)劃過的有木有！真是很符合秋葉老師事前規(guī)劃的習(xí)慣荐开〖螂龋】
有了預(yù)熱砰识，精準(zhǔn)合理的時(shí)間卡點(diǎn)，連續(xù)有節(jié)奏轉(zhuǎn)發(fā)推廣辫狼，粉絲頭條等能引發(fā)高傳播的因素支持膨处，活動的傳播和參與都有了保證。
二、附著力法則
在流行潮中晦溪，信息傳播者非常重要，但信息的內(nèi)容也非常重要狞换。一個(gè)信息成功的關(guān)鍵就在于其“附著性”舟肉，是否能夠令人難忘路媚，是否能促成變化，從而激發(fā)人們采取行動整慎。一則消息成功的具體因素就在于其“附著”性裤园。微博上每天都有無數(shù)的話題發(fā)布，但大多都不具備高附著力剃盾。
本次活動的附著力我認(rèn)為主要體現(xiàn)在獎(jiǎng)品和轉(zhuǎn)發(fā)曝光。
強(qiáng)調(diào)獎(jiǎng)品：“無利不起早衰伯，有動力才有參與度”秋葉老師提到過這點(diǎn)闰歪，這是很現(xiàn)實(shí)的話，多樣豐富極具誘惑力的獎(jiǎng)品是誘導(dǎo)參與的重要因素临扮。獎(jiǎng)品的設(shè)置上也有合理的等級劃分：動手獎(jiǎng)是干貨圖書教翩，只要?jiǎng)邮志陀歇?jiǎng)饱亿，這梗極高的調(diào)動了參與積極性，（遇到投機(jī)的人簡直是白送白曜ⅰ配猫！寫到這兒‘虎軀一震’..壕大叔求抱大腿...嘖嘖有美的集團(tuán)合作不愁獎(jiǎng)品。）二等獎(jiǎng)電風(fēng)扇捆交，一等獎(jiǎng)原汁機(jī)腐巢，尤其是特等獎(jiǎng)——兩個(gè)美的集團(tuán)的實(shí)習(xí)機(jī)會冯丙，對有求職意向高手們很具吸引力。分層級的獎(jiǎng)品設(shè)置可以充分提升活動的附著力风宁，吸引從新人到高手不同水準(zhǔn)的參與者蛹疯。
活動的轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則需要制作PPT或長微博或簡歷，很好的規(guī)避了水軍的參與饮寞，沒有水軍的活動具備更高的可信度，也保證了活動的質(zhì)量苦始。
轉(zhuǎn)發(fā)曝光：這次的活動關(guān)于新媒體慌申，新媒體本身就是一個(gè)有熱度的話題點(diǎn)蹄溉，現(xiàn)在很多人都非常關(guān)注新媒體行業(yè)，尤其是一些大學(xué)生和職場人士（這也是關(guān)注@秋葉 微博的主要粉絲們）役电，參與活動之后棉胀，自己的微博就很有可能在微博上被大V轉(zhuǎn)發(fā)，這么好的轉(zhuǎn)發(fā)曝光機(jī)會也是活動的附著力點(diǎn)之一霎挟，簡歷或作品被大V轉(zhuǎn)發(fā)無疑是自己才華展示的曝光機(jī)會麻掸，關(guān)注本次活動的也會有其他的新媒體業(yè)內(nèi)人士论笔，即使沒有能得到最終的實(shí)習(xí)大獎(jiǎng)千所，說不定會得到其他橄欖枝的青睞呢。
三最楷、環(huán)境因素法則
流行潮和其發(fā)生的的條件待错、時(shí)間火俄、地點(diǎn)等密切相關(guān)。同時(shí)适瓦，要想發(fā)動大規(guī)模的流行潮，先要發(fā)起小規(guī)模的流行潮否彩∴滤妫“破窗”理論很好的證實(shí)了這點(diǎn)，如果一個(gè)窗戶打破了贴浙，過了很久也沒有人來把它修好姑原，行人就會以此推斷锭汛，這是個(gè)沒人關(guān)心、沒人管理的地方般婆，很快朵逝，就會有更多的的窗戶被打破配名，然后無政府主義就開始從這棟樓向相鄰的街道蔓延。
選擇環(huán)境：本次活動發(fā)布環(huán)境的選擇卡點(diǎn)選擇在暑假期間宇整，能很大程度的吸引愛閱讀愛思考愛動手的大學(xué)生們參與芋膘，又是在世界杯結(jié)束后（避開大磁鐵），避免了由于白天上班臂拓，熬夜看球的職場人士們由于缺乏精力习寸，并且關(guān)注點(diǎn)強(qiáng)烈集中在世界杯上而忽視活動的情況霞溪。
秋葉老師在總結(jié)長文中提到精钮，選擇在7月15日到25日也是因?yàn)榭紤]到個(gè)人日程安排轨香，盡量避開出差時(shí)段幼东，一旦活動中出現(xiàn)事先策劃外的狀況，方便及時(shí)調(diào)整備案進(jìn)行彌補(bǔ)（事前策劃脓杉、planB制定和備案調(diào)整一條龍简逮，反應(yīng)了秋葉團(tuán)隊(duì)的專業(yè)和高度負(fù)責(zé)精神散庶。）
制造流行潮：微博上的活動很注重?zé)岫龋S著時(shí)間的推后熱度和新引力也是逐步下降的屋讶，活動剛開始需要高人氣的力挺支持须教，不然就會像“破窗理論”中描述的那樣轻腺，人們覺得這是個(gè)沒有人氣的活動，沒人捧場挤土，路人不會轉(zhuǎn)粉煤蚌。事前內(nèi)訓(xùn)預(yù)約是解決這一問題的好方法尉桩，提前進(jìn)行約稿贪庙，確保足夠的投稿量（秋葉老師有網(wǎng)易云課堂的眾多學(xué)員無疑是獨(dú)特優(yōu)勢）止邮，第一天就擁有超高人氣的活動誘發(fā)參與的可能性是很高的奏窑，可以在一定意義上參考“羊群效應(yīng)”屈扎。
美的集團(tuán)在官微鹰晨、官網(wǎng)主位的大力傳播同樣是極有能量的人氣引爆因素，可以覆蓋到秋葉團(tuán)隊(duì)覆蓋不到的更多地方漠趁。優(yōu)勢互補(bǔ)闯传，更利于形成大的流行潮卤妒。
還有很重要的一點(diǎn)荚孵，活動總結(jié)
在整次本次大賽結(jié)束后，秋葉老師在8月14日發(fā)布了題為《新媒體營銷骄呼，我們?nèi)绾慰梢宰龅母门忻唬俊酚嘘P(guān)#我要進(jìn)美的#一頁紙PPT大賽總結(jié)，詳盡全面嫉沽，調(diào)理清晰的總結(jié)本次活動開展情況绸硕，最后附有《活動參與粉絲調(diào)研問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果》的圖表魂毁，也在文章最后總結(jié)了活動的不足以及改進(jìn)方案，比起只是舉辦一次活動咬崔，活動主體結(jié)束后的后續(xù)調(diào)研和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)同樣非常重要垮斯，也體現(xiàn)了總結(jié)長文中說的，“如何做到更好扰肌？”不斷的嘗試熊杨，認(rèn)真的總結(jié)猴凹，只有發(fā)現(xiàn)不足夷狰，彌補(bǔ)不足，才可能實(shí)現(xiàn)改進(jìn)和提升郊霎，做到更好沼头。
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