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何為未來媒體姆另？對(duì)當(dāng)下媒體來說，未來媒體意味著什么？自媒體將在未來媒體當(dāng)中扮演一種什么樣的角色蜕青？傳統(tǒng)媒體未來會(huì)消失嗎苟蹈？國(guó)內(nèi)首部未來媒體“藍(lán)皮書”全面展示中國(guó)在未來5至10年內(nèi)傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與未來走向。
究竟什么是“未來媒體”右核？
國(guó)內(nèi)首部未來媒體“藍(lán)皮書”近日發(fā)布慧脱。該書權(quán)威專業(yè)地展現(xiàn)了中國(guó)在未來5至10年內(nèi)傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與未來走向，主編贺喝、廈門理工學(xué)院教授菱鸥、新型特色智庫未來媒體研究中心主任林小勇對(duì)“未來媒體”的含義以及傳統(tǒng)媒體的未來進(jìn)行了全面解讀。
在他看來躏鱼，所謂的“未來媒體”氮采，實(shí)際上是指當(dāng)下媒體與未來發(fā)展走向的標(biāo)示，是在大數(shù)據(jù)染苛、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)鹊漠、人工智能、量子信息茶行、虛擬現(xiàn)實(shí)躯概、5G等新技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)烈需求的共同驅(qū)動(dòng)下，基于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展大趨勢(shì)畔师，以用戶為導(dǎo)向娶靡，以數(shù)字創(chuàng)意為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)看锉，以計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的新型媒介和新型媒介組織姿锭。
《中國(guó)未來媒體研究報(bào)告（2018）》由廈門理工學(xué)院和國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心聯(lián)合編撰，聚焦全球媒體融合轉(zhuǎn)型大趨勢(shì)下未來媒體的新興發(fā)展伯铣，內(nèi)容包括總報(bào)告呻此、發(fā)展篇、熱點(diǎn)篇腔寡、環(huán)球視野篇及案例篇五大部分焚鲜，總結(jié)和分析了我國(guó)傳媒業(yè)前沿領(lǐng)域的發(fā)展，為行業(yè)管理和傳媒研究提供參考蹬蚁。
未來媒體≠新媒體
記者：技術(shù)的革新勢(shì)必會(huì)帶來媒體的發(fā)展變化，在未來媒體“藍(lán)皮書”中您如何界定它郑兴？
林小勇：從字面上看犀斋，未來媒體即未來的媒體，即現(xiàn)在之后所有的媒體形態(tài)情连。為方便研究叽粹，這個(gè)時(shí)間跨度一般為5-10年，太短則變成了當(dāng)下媒體，太長(zhǎng)又會(huì)因?yàn)槊襟w技術(shù)的迅速革新而失去現(xiàn)實(shí)意義虫几。
從內(nèi)涵上看锤灿，未來媒體即超媒體，既包含又拓展了媒體的內(nèi)涵辆脸。未來媒體以新興媒體為核心層但校，外延至由AR、VR啡氢、MR構(gòu)成的強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的混合現(xiàn)實(shí)互聯(lián)網(wǎng)和以大數(shù)據(jù)為核心的智能互聯(lián)網(wǎng)（含物聯(lián)網(wǎng)）等状囱；
同時(shí)，未來媒體又超出了傳統(tǒng)意義上媒體的范疇倘是，除了具備傳遞信息的基礎(chǔ)功能之外亭枷，還集合了社交關(guān)系、產(chǎn)品服務(wù)搀崭、使用場(chǎng)景等要素叨粘，平臺(tái)性作用越來越凸顯；媒體的跨界融合瘤睹，使媒體外延性不斷增強(qiáng)升敲，向其他行業(yè)延伸，融合出新的媒介產(chǎn)業(yè)類型默蚌，未來媒體不斷呈現(xiàn)更多可能冻晤。
從趨勢(shì)上看，未來媒體是泛媒體绸吸，“萬物互聯(lián)鼻弧，萬物皆媒”的現(xiàn)實(shí)越發(fā)明顯。正如牛津大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)盧西亞諾·費(fèi)洛里迪在《第四次革命》一書中所言“任何技術(shù)都有一個(gè)顯著的特性——媒介”锦茁，從某種意義上說攘轩，每一次與媒體有關(guān)的技術(shù)變革，都是對(duì)未來媒體的開啟码俩。
未來度帮，如何互聯(lián)？
記者：萬物互聯(lián)時(shí)代會(huì)是怎樣的一種社會(huì)生活模式稿存？
林小勇：如果說以一種場(chǎng)景來表述的話笨篷，我們可以這么假設(shè)，可能早上你一起床瓣履，不再像以前拿起手機(jī)進(jìn)行觸摸式滑動(dòng)率翅，你只需要呼喚你的AI音箱，它就會(huì)向你播報(bào)當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報(bào)袖迎、新聞等冕臭∠倭溃可能你正在刷牙，眼前的那面鏡子通過你的眼動(dòng)技術(shù)辜贵，就變成你想要看的新聞悯蝉。
等你出門上了車，可能它已經(jīng)是一臺(tái)智能駕駛的車托慨，不需要你用手動(dòng)去打開收音機(jī)鼻由，或是其他的一些伴隨性應(yīng)用，它已經(jīng)很智能地把你原來設(shè)定好的東西呈現(xiàn)在你面前榴芳。
如果再加入AI嗡靡、VR、MR技術(shù)窟感，那么可能我們?cè)谛睦砀鎸?shí)的世界當(dāng)中讨彼，會(huì)不斷地在切換我們跟媒體之間的交互，而且這種場(chǎng)景已經(jīng)不斷地在出現(xiàn)在我們眼前柿祈，越來越強(qiáng)烈哈误。
2019年將出現(xiàn)短視頻風(fēng)口
記者：現(xiàn)在很流行自媒體，在未來媒體當(dāng)中它將扮演一種什么樣的角色躏嚎？
林小勇：以我們傳統(tǒng)媒體“人民日?qǐng)?bào)”為例蜜自，它已經(jīng)開了“人民號(hào)”，而它本身除了報(bào)紙自身的編輯記者以外卢佣，黨政機(jī)關(guān)其他組織和自媒體都可以參與到他們當(dāng)中重荠。這是一種新的內(nèi)容生態(tài)。
自媒體虚茶，尤其是一些優(yōu)質(zhì)的自媒體戈鲁，在生產(chǎn)制作、傳播過程中都把控得比較好嘹叫，內(nèi)容也比較能獲得用戶認(rèn)可婆殿，那么在未來媒體的發(fā)展過程中，反而會(huì)有不錯(cuò)的空間和前景罩扇。
當(dāng)然婆芦，大浪淘沙，對(duì)于有一些存在各種各樣瑕疵的自媒體喂饥，或者說故意吸引眼球消约，劍走偏鋒的，可能就會(huì)在越來越規(guī)范的監(jiān)管下被淘汰掉员帮。
隨著5G技術(shù)的到來或粮，幾大運(yùn)營(yíng)商都在加快5G的實(shí)驗(yàn)和試商用。2019年底或者2020年正式商用之后集侯，短視頻被啼、微視頻會(huì)有很大的新一輪爆發(fā)。究其原因棠枉，5G技術(shù)相對(duì)于4G浓体，傳輸速率更快，內(nèi)容含量也更大辈讶，通道更寬了命浴，速度也更快了。
我們從2G到3G贱除、4G再到5G生闲，本質(zhì)都有一個(gè)大的跨越。2G基本上是處于人跟人之間的通話月幌，是人人連接碍讯，3G、4G增加了人跟物之間的連接扯躺。最通俗的案例就是我們每天都在掃二維碼支付捉兴，這就是人跟物之間在不斷地連接。
到了5G录语，除了人與物以外倍啥，物物也都在連接，也是真正能實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)澎埠，所以會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的跨越虽缕。對(duì)視頻來講，5G正式商用以后蒲稳，我認(rèn)為會(huì)有一輪新的暴漲氮趋。
在大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)弟塞、人工智能凭峡、量子信息、虛擬現(xiàn)實(shí)决记、5G等新技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)烈需求的共同驅(qū)動(dòng)下摧冀，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展大趨勢(shì)下，我國(guó)未來媒體發(fā)展方興未艾系宫。
近年來索昂，隨著國(guó)家信息化、人工智能和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施推進(jìn)扩借，我國(guó)未來媒體發(fā)展的整體環(huán)境良好椒惨，未來媒體的跨界融合不斷延伸滲透到其他相關(guān)行業(yè)，不斷呈現(xiàn)更多可能潮罪。
除融合化康谆、移動(dòng)化和智能化的發(fā)展趨勢(shì)外领斥，區(qū)塊鏈技術(shù)將為未來媒體發(fā)展帶來新思維，5G技術(shù)將為未來媒體發(fā)展帶來新空間沃暗，無界面交互設(shè)計(jì)將為未來媒體發(fā)展帶來更多符合人的本性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)月洛。
未來媒體與當(dāng)下媒體
記者：您覺得對(duì)當(dāng)下媒體來說未來媒體意味著什么？
林小勇：從媒體的概念變遷中我們也可以看到孽锥，關(guān)于“未來媒體”學(xué)界和業(yè)界尚未形成明確而統(tǒng)一的概念嚼黔。本報(bào)告采用“未來媒體”的概念，主要是強(qiáng)調(diào)其戰(zhàn)略性和方向性惜辑，而不是階段性和相對(duì)性唬涧。
未來媒體與當(dāng)下媒體的聯(lián)系是緊密的，未來媒體的發(fā)展根植于當(dāng)下媒體盛撑，通過當(dāng)下媒體的發(fā)展可以探究未來媒體的發(fā)展趨勢(shì)碎节。
關(guān)于全媒體與融媒體
記者：當(dāng)下流行的全媒體、融媒體等概念說明了什么抵卫？
林小勇：在“媒體融合”學(xué)理性概念引入國(guó)內(nèi)之前钓株，我國(guó)傳媒業(yè)已經(jīng)開始了融合的路徑探索，“全媒體”是對(duì)傳媒業(yè)走向融合所進(jìn)行的本土化概括陌僵。由于全媒體常被解讀為品類齊全的聲轴合、屏、報(bào)碗短、網(wǎng)等各類媒體資源的匯總受葛，往往容易忽略整合各類媒體資源，使其真正融為一體偎谁。
因此总滩，2009 年，“融媒體”概念被首次提出巡雨。相較于“全媒體”闰渔，作為媒體融合更高級(jí)階段的“融媒體”概念，帶來的是“媒介門類融會(huì)貫通”的理念更新铐望。之后冈涧，不斷有學(xué)者和業(yè)界人士建議用“融媒體”代替“全媒體”。
除了包含全媒體之“全”的意思外正蛙，“融媒體”更注重各媒介之間的“融”督弓，也就是打通不同介質(zhì)、平臺(tái)乒验，再造新聞生產(chǎn)與消費(fèi)各相關(guān)環(huán)節(jié)流程愚隧，通過各類采編技能等，以最小的運(yùn)營(yíng)成本達(dá)到最好的傳播效果锻全。
傳統(tǒng)媒體的未來
記者：在您看來狂塘，當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體會(huì)消失嗎录煤？
林小勇：從時(shí)間上看，后一種媒介形態(tài)相對(duì)應(yīng)之前的形態(tài)荞胡，就是新媒體辐赞。傳統(tǒng)媒體與新媒體僅是一個(gè)相對(duì)的概念，新媒體并非某種媒介的專指硝训。
1967年美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)P·戈?duì)柕埋R克最早提出的“新媒體”其實(shí)是電子錄像EVA，與當(dāng)下人們所熟知和接觸的新媒體相差甚遠(yuǎn)⌒滤迹現(xiàn)在許多人將誕生于1969年美國(guó)軍方部署的ARPA網(wǎng)基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)等同于新媒體窖梁，是后來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之快、應(yīng)用之廣和影響之深的影響夹囚。
國(guó)際上纵刘，互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性真正被認(rèn)可是在1998年5月。在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)上荸哟，互聯(lián)網(wǎng)被正式稱為繼報(bào)刊假哎、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾傳媒之后的“第四媒體”鞍历。2000年前后舵抹，中國(guó)國(guó)內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)媒體”一詞開始流行并成為“熱詞”，“網(wǎng)絡(luò)媒體”的叫法不脛而走劣砍，并逐步被人們所認(rèn)可惧蛹。
按照國(guó)外學(xué)者的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一種媒體使用的人數(shù)規(guī)模達(dá)到全國(guó)人口總數(shù)的20%以上時(shí)刑枝，其才能被稱為大眾傳媒香嗓。
2008年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在其第23次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中發(fā)布装畅，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.98億靠娱，普及率達(dá)22.6%，所以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體正式成為大眾傳媒的元年應(yīng)為2008年掠兄。
截至目前像云，并沒有哪一種新媒體取代了既有傳統(tǒng)媒體。廣播沒有取代報(bào)刊蚂夕，電視也沒有取代廣播苫费，互聯(lián)網(wǎng)到目前為止也沒有取代廣播、電視或其他任何一種傳統(tǒng)媒體双抽。
即使在科技如此發(fā)達(dá)的今天百框，原始傳播、口口相傳等方式也并沒有因?yàn)楦鞣N新興媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展而消失牍汹，在大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中——各種表情包铐维、衣著配飾乃至道具等中依稀可見原始傳播的影子柬泽。
媒體的跨界融合
記者：當(dāng)前媒體變遷過程中呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？
林小勇：后出現(xiàn)的媒介形態(tài)總以各種方式向之前的媒介形態(tài)學(xué)習(xí)嫁蛇，并改造锨并、修正和融合前媒介形態(tài)。新媒體就是這樣睬棚，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上第煮，不斷改造和修正著既有傳統(tǒng)媒體。
當(dāng)然抑党，互聯(lián)網(wǎng)包警、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，給媒體帶來的變革遠(yuǎn)比之前的新媒體大得多底靠。
尤其是近些年來害晦，傳媒領(lǐng)域的融合實(shí)踐在業(yè)務(wù)融合、內(nèi)容融合暑中、技術(shù)融合的基礎(chǔ)上逐步進(jìn)行跨界融合壹瘟，并呈現(xiàn)出移動(dòng)為先、泛媒體化鳄逾、交叉融合的特點(diǎn)稻轨，不少媒體主動(dòng)與相關(guān)科技公司聯(lián)合打造融媒體產(chǎn)品，技術(shù)融合不斷深入雕凹，媒體的跨界融合讓未來媒體呈現(xiàn)更多的可能性澄者，未來媒體的邊界也越來越模糊。
同時(shí)请琳，媒體融合也呈明顯的交叉融合且彼此相互作用粱挡。媒體融合的概念是在新媒體概念提出之后才產(chǎn)生的。
進(jìn)入21世紀(jì)以來俄精，依靠大數(shù)據(jù)询筏、云計(jì)算等技術(shù)以及資本，媒體融合發(fā)展實(shí)踐進(jìn)入深度融合階段竖慧，各媒體開始紛紛探索實(shí)踐多媒體多終端等一體化模式嫌套。我們可以看到，“媒體融合”是基于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的圾旨，呈明顯的“相互作用”效應(yīng)踱讨。
一方面，媒體融合隨著數(shù)字化砍的、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展痹筛，不斷打破不同媒介的界限，為不同媒介實(shí)現(xiàn)融合提供了基礎(chǔ)；另一方面帚稠，媒體自身發(fā)展的需求也加快推動(dòng)了“媒體融合”的發(fā)展谣旁。
