在2023年的兔年春晚湃窍，大家除了各種精彩的節(jié)目之外，有沒有發(fā)現(xiàn)今年的春晚贊助商顯得與眾不同匪傍，之前大規(guī)模推廣搖一搖紅包的各大互聯(lián)網(wǎng)公司不見了您市，取而代之的卻是一眾并不新的面孔，這就是各大白酒品牌役衡，可以說白酒品牌幾乎已經(jīng)霸屏春晚茵休，這春晚贊助是怎么變的？
一手蝎、白酒品牌霸屏兔年春晚
據(jù)財聯(lián)社的報道榕莺，少觀眾已發(fā)現(xiàn)，2023兔年春晚少了互聯(lián)網(wǎng)大廠們的紅包“搖一搖”柑船，卻多了各式各樣的高端白酒廣告帽撑。不論是口播硬廣植入，還是節(jié)目中間的廣告貼片鞍时，包括貴州茅臺在內(nèi)亏拉，國內(nèi)多家中高端白酒品牌輪番登場，爭相體現(xiàn)濃濃年味逆巍，化身最強“氣氛組”及塘。
反觀微信、抖音锐极、快手笙僚、拼多多、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠灵再，卻悄悄地退出春晚冠名贊助肋层，收縮回各自的“主戰(zhàn)場”亿笤。2023年快手、抖音栋猖、微信雖然與春晚存在內(nèi)容和視頻合作净薛，但卻不再喊出億元補貼或獎勵。
據(jù)新消費日報統(tǒng)計蒲拉，僅春晚開場前的5分鐘廣告肃拜，總計14個品牌中就有7家為白酒品牌，包括貴州茅臺雌团、舍得酒燃领、習酒、汾酒锦援、古井貢酒猛蔽、夢之藍、五糧液雨涛。臨近春晚開幕枢舶，甚至出現(xiàn)了白酒廣告3連播的情況。在央視直播過程中替久，強勢的露出還成為網(wǎng)友們調(diào)侃的對象。如五糧液的貼片廣告在主持人報幕時出現(xiàn)在屏幕下方躏尉，顯眼的LOGO吸引了不少人的視線蚯根，甚至有網(wǎng)友將主持人的名字誤認作“五糧液”。
據(jù)新消費日報梳理胀糜，兔年春晚直播期間颅拦，共出現(xiàn)了14個品牌，其中有5個白酒品牌教藻，分別為五糧液距帅、夢之藍、勁酒括堤、古井貢酒和舍得酒碌秸。盡管數(shù)量上并不如春晚開場前那樣密集，但每一次主持人中場報幕悄窃、送祝福都至少包括一個白酒品牌讥电。
二、春晚贊助到底是怎么變的轧抗？
我們看到大量的白酒類企業(yè)集體扎堆春晚恩敌，很多人都在問，這到底是怎么回事横媚？我們又該如何看待白酒類企業(yè)扎堆的現(xiàn)象纠炮？
首先月趟，從整個市場發(fā)展的角度來看，春晚一直都是行業(yè)發(fā)展的風向標恢口，一般發(fā)展的越好的行業(yè)越喜歡在春晚進行業(yè)務(wù)的拓展狮斗，所以在當前的情況之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍都處于發(fā)展相對弱勢的地位弧蝇，在這種發(fā)展弱勢的情況之下碳褒，消費類企業(yè)反而有更好的發(fā)展前景，因此白酒企業(yè)的扎堆就成為了很正常的現(xiàn)象看疗。所以我們可以說對于當前的整個市場來說沙峻，白酒企業(yè)的扎堆正是行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)變化的一種體現(xiàn)，也是市場的整體邏輯和模式發(fā)生改變两芳，以及出現(xiàn)了一定程度的行業(yè)熱點轉(zhuǎn)移之后的必然結(jié)果摔寨，這是當前白酒企業(yè)整體扎堆春晚的第1個原因。
其次怖辆，我們仔細看當前的整個市場是复，其實就可以發(fā)現(xiàn)白酒企業(yè)扎堆春晚，還有一個原因是本來春節(jié)就是白酒消費的旺季竖螃，白酒特別是高端白酒淑廊，在整個春節(jié)的消費都會特別的好，一方面是大部分人逢年過節(jié)都有給家里親朋好友送禮物的習慣特咆，白酒就成為了國人送禮最合適的選擇季惩，所以我們看到很多企業(yè)都會在春節(jié)期間大規(guī)模的進行促銷，白酒是其中的佼佼者可以說春節(jié)是白酒消費的旺季腻格。另一方面由于春節(jié)期間大量的人員扎堆画拾，以及大家都在慶祝春聯(lián)，往往都有喝酒聚餐的習慣菜职，在這樣的情況之下青抛，白酒消費更是不斷的提升，高端白酒往往都會在春節(jié)被大家拿出來使用酬核，所以最終的結(jié)果就是白酒消耗在春節(jié)也非常旺盛蜜另。
第三，對于當前的整個春晚愁茁，白酒如此扎堆蚕钦，其實也代表了市場整體的一個方向性的轉(zhuǎn)變，原先大部分時候春晚都是互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆的地方鹅很，如今白酒企業(yè)開始卷土重來也代表的是當前市場的消費熱點嘶居，由原先的互聯(lián)網(wǎng)向著更加消費市場的方向轉(zhuǎn)變，市場的發(fā)展呈現(xiàn)出更加有針對性的發(fā)展趨勢，所以在這樣的情況之下邮屁，我們看到白酒企業(yè)扎堆春晚就顯得很特殊整袁，也很具有象征性意義，對于我們下一年整個市場的判斷具有比較重要的標志性和風向標的意義佑吝。
