文/吳松磊
當(dāng)喵大在DEMO8上發(fā)布「喵友」時(shí)，并沒(méi)有引起大家的注意窥翩，只有一個(gè)用戶回復(fù)“是不是養(yǎng)貓的社區(qū)呀？”「一個(gè)簡(jiǎn)單易用鳞仙，清新簡(jiǎn)潔的社交網(wǎng)絡(luò)寇蚊。讓你在有愛(ài)的社區(qū)中交談吐槽，記錄生活日常棍好≌贪叮」允耿，簡(jiǎn)介里這樣寫著。
不會(huì)又是一個(gè)無(wú)趣的社交應(yīng)用吧爹梁？抱著這樣的心態(tài)右犹，我點(diǎn)開了喵友的網(wǎng)站。映入眼簾的是一個(gè)放著Mac的工作臺(tái)照片姚垃，點(diǎn)擊Mac屏幕即可注冊(cè)，一個(gè)很巧的設(shè)計(jì)噢盼忌。
點(diǎn)擊注冊(cè)后积糯，會(huì)進(jìn)入到精細(xì)設(shè)計(jì)的初始設(shè)定界面，除了傳統(tǒng)的上傳頭像以外谦纱，喵友還會(huì)推薦一批不錯(cuò)的用戶引導(dǎo)關(guān)注看成，防止用戶在注冊(cè)后太過(guò)無(wú)聊。
完成注冊(cè)后跨嘉，就進(jìn)入到喵友的主界面了川慌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)基本的邏輯和微博是差不多的，關(guān)注和被關(guān)注祠乃，評(píng)論和回復(fù)梦重，比較特別的是喵友沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制，也沒(méi)有「轉(zhuǎn)發(fā)」和「話題」功能亮瓷，給人的感覺(jué)應(yīng)該是介于博客和微博之間的一款產(chǎn)品琴拧。但令人印象深刻的是，喵友的界面比微博好看太多了......
你可以自由的設(shè)定背景和封面圖案嘱支，在發(fā)布「信息」和「文章」切換時(shí)有著流暢的動(dòng)畫蚓胸，版式設(shè)計(jì)也非常簡(jiǎn)潔克制，砍掉了微博上那些各種各樣打擾用戶的玩意除师。社區(qū)氛圍也讓人感覺(jué)非常清新沛膳，絲毫不見中文互聯(lián)網(wǎng)上常見的戾氣。
在微博類產(chǎn)品格局基本穩(wěn)定汛聚，連騰訊微博都退出競(jìng)爭(zhēng)的2015年锹安，看到這么傳統(tǒng)且充滿誠(chéng)意的微博社區(qū)產(chǎn)品，讓我充滿了好奇贞岭。直到在和「喵友」創(chuàng)始人喵大的聊天中八毯，我才知道，原來(lái)喵友誕生在5年前瞄桨，基本和微博同時(shí)出現(xiàn)话速，在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，喵友絕對(duì)是一款超前的產(chǎn)品芯侥。
而更讓人難以想象的是泊交，這竟然是一個(gè)獨(dú)立開發(fā)的產(chǎn)品乳讥，喵大一個(gè)人完成了項(xiàng)目所有的開發(fā)和設(shè)計(jì)工作。甚至還推出了自己的iOS版本廓俭。
到今天喵大開發(fā)喵友已經(jīng)五年了云石。即使設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次的改進(jìn)，但是最基本的邏輯框架還是那個(gè)五年前的喵友研乒。
這不禁讓人感到一陣恍惚汹忠。
五年前還是2010年，這五年雹熬，陌陌從無(wú)到有創(chuàng)造了20億美元的市值宽菜，小米成為了中國(guó)銷量第一的智能手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)思維開始大行其道竿报，我們經(jīng)歷了團(tuán)購(gòu)熱潮的興起和消散铅乡，經(jīng)歷了巨頭們的微博大戰(zhàn)和微信的崛起，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)產(chǎn)品的誕生烈菌，融資阵幸，燒錢，大多數(shù)默默死亡芽世，但人們往往只被小部分成功所吸引挚赊，成為津津樂(lè)道的話題。
但這一切仿佛都與喵友無(wú)關(guān)捂襟。
當(dāng)所有的產(chǎn)品都在大喊著快速迭代的時(shí)候咬腕，喵友還基本維持著五年前的邏輯框架。當(dāng)所有的產(chǎn)品都在做著無(wú)節(jié)操推廣葬荷，燒錢買用戶的時(shí)候涨共，喵友什么都沒(méi)做。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)讓許多創(chuàng)業(yè)者都嘗到甜頭的時(shí)候宠漩，喵友只有一個(gè)人的團(tuán)隊(duì)還在花著自己的錢寫代碼举反。
喵友給我一種非常少有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能帶給我的感覺(jué)——安靜。我知道用安靜來(lái)形容一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)也許不是一個(gè)好詞扒吁，但這種安靜并不是指內(nèi)容的缺乏火鼻，而是一種與世無(wú)爭(zhēng)之感。
在中文互聯(lián)網(wǎng)界雕崩，無(wú)論是微博魁索、知乎、果殼盼铁、虎撲粗蔚、天涯還是豆瓣，各種各樣的爭(zhēng)執(zhí)從未休止饶火，人們高談闊論鹏控，發(fā)布看法致扯，批評(píng)對(duì)方。還有那些繁多的功能当辐，不斷上線的新項(xiàng)目和各種各樣的盈利嘗試抖僵。
而在喵友，只有一群可愛(ài)的用戶發(fā)布著自己的心情缘揪，你看不到爭(zhēng)論耍群，甚至看不到有關(guān)政治、宗教找筝、商業(yè)的狀態(tài)世吨，最多的是關(guān)于動(dòng)漫、美劇呻征、游戲的討論。沒(méi)有廣告罢浇，沒(méi)有點(diǎn)贊陆赋，私信功能殘缺，甚至不能轉(zhuǎn)發(fā)嚷闭。
關(guān)于不能轉(zhuǎn)發(fā)攒岛，喵大表示“我們?cè)谛畔⒔涣魃献隽撕荛L(zhǎng)時(shí)間的觀察和思考。發(fā)現(xiàn)當(dāng)沒(méi)有提供轉(zhuǎn)發(fā)的情況下胞锰，用戶會(huì)更傾向于內(nèi)容的創(chuàng)作灾锯，激發(fā)自己的寫作欲望。同時(shí)對(duì)于關(guān)注的好友來(lái)說(shuō)嗅榕，這些內(nèi)容更有評(píng)論和交流的價(jià)值顺饮。作者也會(huì)從中獲得更大的滿足感，因?yàn)樽约盒列量嗫鄬懗鰜?lái)的東西能得到真正關(guān)心的人的關(guān)心凌那。同時(shí)也能保持著整個(gè)社區(qū)的原創(chuàng)性和純潔性兼雄。那些到處轉(zhuǎn)發(fā)的廣告信息也會(huì)消失∶钡”
這是一把雙刃劍赦肋，一邊是維護(hù)社區(qū)的原創(chuàng)性和純潔性，一邊是信息流動(dòng)性降低和新人融入難度提高励稳。喵大選擇了前者佃乘，有了今天這個(gè)安靜純粹的社區(qū)。
喵友給人一種難以描述的特別感驹尼，我始終無(wú)法找到一個(gè)貼切的詞來(lái)描述這種感覺(jué)趣避，直到我想起漫威漫畫中的一個(gè)詞——「過(guò)時(shí)之人」。
這個(gè)詞在漫畫中扶欣，是形容美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的鹅巍。作為一個(gè)在北極寒冰下沉睡了七十年的二戰(zhàn)老英雄千扶，這個(gè)詞非常貼切。
而當(dāng)「過(guò)時(shí)之人」這個(gè)詞用在像喵友這樣的產(chǎn)品身上時(shí)骆捧，卻讓人感到無(wú)比的傷感澎羞。
就像女孩們往往會(huì)對(duì)身邊正氣耿直且不善言辭的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)們說(shuō)，“你是個(gè)好人”敛苇，然后和帥氣多金能賣萌耍賤的鋼鐵俠們?cè)谝黄鹱苯省＜词谷缥疫@么喜歡這個(gè)產(chǎn)品，但結(jié)果依然是在心里對(duì)喵友說(shuō)枫攀，“你是一個(gè)好產(chǎn)品”括饶，然后默默的打開了新浪微博。
我想起了之前寫過(guò)的一篇文章——「應(yīng)該去吃屎的產(chǎn)品經(jīng)理系列：一款母嬰醫(yī)療應(yīng)用是如何讓人絕望到想絕育的来涨？」图焰，描述了一款充滿了各種反人類設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。但它依然有著大量的用戶蹦掐，在App Store 醫(yī)療分類下排進(jìn) Top100 技羔。為什么？因?yàn)樗ＷC了其核心價(jià)值的完整——真的可以得到醫(yī)生的在線咨詢卧抗。
反觀喵友藤滥，其核心價(jià)值是非常模糊的，它給了用戶一個(gè)美好的環(huán)境社裆，但美好的環(huán)境是給核心價(jià)值錦上添花的拙绊，而核心價(jià)值對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)便是——能給我?guī)?lái)什么實(shí)實(shí)在在的好處？能關(guān)注到我喜歡的作家嗎泳秀？能看到我感興趣的內(nèi)容嗎标沪？我發(fā)的狀態(tài)會(huì)有朋友和我互動(dòng)嗎？用來(lái)記錄心情寫日記倒是可以晶默，但是我為什么不選一款專業(yè)漂亮的寫日記應(yīng)用呢谨娜？
這些，都是喵友需要直面的問(wèn)題磺陡。
我想起了和喵大的聊天中趴梢，他說(shuō)的一番話“我們做的是一個(gè)高質(zhì)量，讓人舒服币他，氛圍良好的社區(qū)坞靶。舉一個(gè)比喻：在外面吃東西，大多數(shù)人都選擇沙縣小吃或者一些很普通很便宜的酒樓去吃蝴悉。但是也有那么一部分的人會(huì)選擇一些安靜彰阴，氛圍良好，干凈衛(wèi)生的高級(jí)餐廳去吃一樣拍冠∧蛘猓”
乍一聽似乎很有道理簇抵，但是仔細(xì)想想，如果高級(jí)餐廳的味道遠(yuǎn)不如沙縣小吃射众，我們還會(huì)去嗎碟摆？餐廳的核心價(jià)值是提供美味的食物，如果做不到這一點(diǎn)叨橱，再美好的氛圍也難讓餐廳生意紅火典蜕。
而社區(qū)類應(yīng)用的核心價(jià)值無(wú)非就是提供對(duì)于用戶有價(jià)值的內(nèi)容，讓用戶發(fā)布的狀態(tài)得到關(guān)注罗洗，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)交友愉舔。而對(duì)于這些需求，喵友的效率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他社區(qū)類產(chǎn)品伙菜。
UI漂亮轩缤，交互精致，對(duì)于工具類的應(yīng)用是強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力贩绕，但對(duì)于社區(qū)類應(yīng)用來(lái)說(shuō)典奉，游戲規(guī)則卻完全不同。你可以做一款美化版的朋友圈丧叽，但卻無(wú)法復(fù)制微信龐大的用戶群和強(qiáng)大的生態(tài)圈。
令人安慰的是公你，在五年的漫長(zhǎng)時(shí)光里踊淳，喵友還是積累了一批有愛(ài)有審美非常年輕化的用戶，他們熱愛(ài) ACG 文化陕靠，愛(ài)吐槽迂尝、日漫、顏文字和美劇剪芥，還有不少留學(xué)生垄开。正如喵友所說(shuō)，“產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及社區(qū)氛圍讓它吸引了一部分相似屬性的用戶税肪「榷悖”但產(chǎn)品想要獲得更大的發(fā)展，甚至需要考慮盈利時(shí)益兄，這些小眾用戶是難以滿足資本的要求的锻梳。
盡管喵大表示這是一款「小而美」的產(chǎn)品，但是所有可持續(xù)的「小而美」模式都是建立在高額的用戶平均付費(fèi)上净捅，而這對(duì)喵友這種小清新社區(qū)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)疑枯。
從我個(gè)人角度來(lái)說(shuō)，我無(wú)比盼望著像「喵友」這樣的產(chǎn)品可以獲得成功——世俗意義上的那種成功蛔六，用戶多荆永，賺錢多废亭，各界一片好評(píng)。因?yàn)檫@意味著喵大這樣有天賦且勤奮的開發(fā)者可以獲得相匹配的回報(bào)具钥，這意味著喵友這種清新克制豆村，友善有愛(ài)的產(chǎn)品可以讓互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變得更好，這意味著我們的用戶們把設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)放在了一個(gè)更重要的位置氓拼。
但從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)看你画，喵友距離「成功」還有著非常非常遙遠(yuǎn)的距離，還有著大量的問(wèn)題亟待解決桃漾，資本坏匪、團(tuán)隊(duì)、商業(yè)上的能力撬统，這些都是喵友所缺乏的适滓。好在喵大已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，正加快他的步伐恋追，在這個(gè)湍急的河流中奮力前行凭迹。
我想起《了不起的蓋茨比》最后的著名獨(dú)白：
蓋茨比信奉這盞綠燈，這個(gè)一年年在我們眼前漸漸遠(yuǎn)去的苦囱、紙醉金迷的未來(lái)嗅绸。它從前滑脫了我們的追求，不過(guò)沒(méi)關(guān)系——明天我們會(huì)跑得更快些撕彤，把胳臂伸得更遠(yuǎn)些……總有一個(gè)晴朗的早晨……
于是我們奮力向前劃鱼鸠，逆流向上的小舟，不停地倒退羹铅，進(jìn)入過(guò)去蚀狰。
祝福喵大，祝福喵友职员。
