一、著陸頁制作基礎(chǔ)
1昔汉、網(wǎng)頁的基本類型：
（1）I型網(wǎng)頁：信息型網(wǎng)頁
首頁、分類頁拴清、文章頁
（2）P型網(wǎng)頁：說服型網(wǎng)頁
擢取頁挤庇、銷售頁
獲取用戶信息，營銷性質(zhì)特別強(qiáng)的網(wǎng)頁贷掖，統(tǒng)一叫著陸頁嫡秕。
2、著陸頁
（1）定義：
訪客通過第三方渠道直接到達(dá)的網(wǎng)頁苹威，該網(wǎng)頁通常以請求訪客完成某項動作為目的昆咽。
（2）著陸頁的目標(biāo)
①信息傳遞：具象、具體
②行為轉(zhuǎn)化：點擊牙甫、購買掷酗、填寫、推薦
二窟哺、著陸頁8大組件
1泻轰、價值定位：
（1）涵義：
廣告大師的標(biāo)題寫作原則
（2）功能：
吸引、引導(dǎo)
（3）寫作法則：
①DM公式：時間+結(jié)果+保證
②落差公式：痛點問題+解決方式
③人性法則：人性的八個弱點
A且轨、好奇
B浮声、恐懼
C、痛苦
D旋奢、驕傲
E泳挥、懶惰
F、憤怒
G至朗、貪婪
H屉符、色欲
2、行動呼喚：
（1）涵義：告訴用戶應(yīng)該做什么，怎么做矗钟，什么時候做
（2）著陸頁轉(zhuǎn)化的4條路徑
①點擊
②獲取
③推薦
④購買
（3）如何構(gòu)建行動呼喚
巨大+具體
3唆香、產(chǎn)品特性
（1）經(jīng)典“AB”型文案（attention+benefit）
吸引用戶的事實+用戶感知的利益
（多才多能，讓你不想放手吨艇。又輕又薄躬它，讓你不覺在手。）
4秸应、信用背書
（1）媒體：圖標(biāo)虑凛、鏈接
（2）紅人（行業(yè)大牛、知名客戶）：圖標(biāo)软啼、頭像桑谍、評價
5、用戶評價
（1）正反向DM公式
時間+結(jié)果+感受（正反向）+人物（目標(biāo)用戶）
6祸挪、風(fēng)險保障
（風(fēng)險在我锣披，而不在你。）
①假一賠十
②7天/15天無理由退款
③不滿意無條件全額退款
7贿条、常見問題
（1）按頻排序
（2）三點原則
（3）鏈接跳轉(zhuǎn)（更多問題）
8雹仿、終極呼喚
更直接、更赤裸
三整以、
1胧辽、顯著位置：價值定位、行動呼喚
2公黑、非顯著位置：產(chǎn)品特性邑商、信用背書、用戶評價凡蚜、風(fēng)險保障人断、常見問題、終極呼喚朝蜘。
四恶迈、著陸頁原型圖
1、低保真：
白紙谱醇、多灰度鉛筆暇仲、橡皮擦、打印機(jī)枣抱、剪刀
2熔吗、中保真：
墨刀、Balsamiq Mockups佳晶、proto.io、moqups
3讼载、高保真：
keynote（topia）轿秧、Axure中跌、Sketch、Photoshop菇篡、Invision
