這個(gè)月約評(píng)的書(shū)中夺鲜，我最喜歡的是《李欣頻的文案課》這本書(shū)皆尔，直白地說(shuō)：全是可以復(fù)制并實(shí)際操作的干貨知識(shí)！
我從今天開(kāi)始讀這本書(shū)币励，爭(zhēng)取每天做讀書(shū)筆記慷蠕，跟大家一起分享關(guān)于文案寫(xiě)作的技巧！
第一堂課：怎樣才能建立與眾不同的創(chuàng)意感官系統(tǒng)呢食呻？
作者認(rèn)為流炕，首先是可以借用“非凡”的閱讀方式來(lái)訓(xùn)練自己。
所謂非凡的閱讀方式仅胞，就是在閱讀的時(shí)候浪感，你除了是“讀者”身份外，還要有意識(shí)地讓自己也“作家”的角度看待世界饼问。
身份切換后，你就可以把自己置于“原作者思維與創(chuàng)作”的源頭揭斧，用心去捕捉作為“讀者”時(shí)所忽略的觀點(diǎn)莱革。
以此類推，看電影時(shí)你不光是觀眾讹开，還可以是導(dǎo)演盅视、攝影、編劦┩颉闹击；吃飯的時(shí)候你不光是食客，還可以是視覺(jué)成艘、設(shè)計(jì)赏半、風(fēng)格等廣告創(chuàng)意策劃者。
當(dāng)你有意識(shí)地?fù)Q一個(gè)新的身份進(jìn)入一個(gè)空間時(shí)淆两，代表著轉(zhuǎn)換視野后另一個(gè)緯度的學(xué)習(xí)断箫。作者舉了一個(gè)每天都可以實(shí)練的例子：早上起來(lái)，你決定今天要成為誰(shuí)秋冰？是25歲血?dú)夥絼偟男』飪哼€是90白發(fā)蒼蒼的老爺爺仲义。
不管換成為誰(shuí)，你都要切換到“虛擬附身”的模式剑勾，把思維提升到原創(chuàng)發(fā)明的層次埃撵，用心去想這個(gè)年齡的人的特點(diǎn)。
如果你在老爺爺身體里虛擬過(guò)完了一天虽另，你可以得到全方位的靈感暂刘。一年365天，如果你能每天做這種多元捂刺、多維度鸳惯、隨時(shí)切換頻道的練習(xí)商蕴，你就可以建立起自己的靈感數(shù)據(jù)庫(kù)！
關(guān)于這一點(diǎn)芝发，可能大家都深有體會(huì)绪商。比如我有時(shí)候在單位幫領(lǐng)導(dǎo)寫(xiě)發(fā)言稿，就會(huì)有意識(shí)站在領(lǐng)導(dǎo)的角度去思考辅鲸，該說(shuō)些什么格郁，以什么角度說(shuō)，怎樣措辭才符合身份等独悴。
其次例书，可以從頂尖文案大師身上學(xué)習(xí)。作者介紹了五種學(xué)習(xí)方式可供參考：
一是找到商品的興奮點(diǎn)刻炒。拿到一個(gè)主題時(shí)决采，你可以用思維導(dǎo)圖的方式，把要寫(xiě)的主題進(jìn)行發(fā)散思考坟奥，再找到新的切入點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)充树瞭。
二是每個(gè)文案創(chuàng)作者都應(yīng)該是一個(gè)寫(xiě)作狂。文案注重平常的積累爱谁，大數(shù)據(jù)局建立起來(lái)了晒喷，靈感積累到沸點(diǎn)時(shí)再動(dòng)手，會(huì)事半功倍访敌。
三是進(jìn)入消費(fèi)者身體里凉敲。即上文提到的虛擬附身練習(xí)。
四是文案如詩(shī)寺旺。文案是用最少的話爷抓，說(shuō)出最多內(nèi)容的藝術(shù)，短而精煉阻塑，接近于詩(shī)废赞。當(dāng)然，它比詩(shī)多了商業(yè)性叮姑。好的文案也許只用一個(gè)字唉地，就足夠說(shuō)明一切了。
五是文案需要視覺(jué)思考传透。寫(xiě)文案像蓋房子耘沼，是講究框架結(jié)構(gòu)、講究留白等技巧的朱盐，一定要美得足夠穩(wěn)定群嗤，才能捕獲人心。
最后兵琳，作者認(rèn)為練好文案后狂秘，你不必把它當(dāng)成唯一的專長(zhǎng)骇径。因?yàn)樗羌淖帧⒂跋裾叽骸㈤喿x破衔、思考、哲學(xué)钱烟、人生晰筛、心理等知識(shí)為一體的，發(fā)展渠道也是放射狀的拴袭，你還可以同步寫(xiě)劇本读第、寫(xiě)書(shū)等，做任何與創(chuàng)意有關(guān)的事拥刻，都能讓你如魚(yú)得水怜瞒！
推薦書(shū)籍：《全球一流文案：32位世界頂級(jí)廣告人的創(chuàng)意之道》（The Copy Book）
