去年8月份的時候亏掀，我終于會用了AXURE，興奮地做了份原型搖著尾巴交上去等通過泛释÷算担可惜鮑艾樂女士什么陣仗沒見識過，看我這么得瑟又怕說我我不服氣怜校，默默用半個小時重新做了份原型圖间影，讓我自己感受一下。于是有了下面這篇聲淚俱下的檢討書茄茁，事情已經(jīng)過去了魂贬，先拿來和你們分享一下巩割。（感謝老東家的案例）
作為一個陌生的人需要被封面一下子吸引住，僅僅是簡單的陳述這是“奧森五公里”可能太蒼白了付燥，而“奔跑吧宣谈，程序猿”也并沒有體現(xiàn)出二進(jìn)制Club的調(diào)性，會讓人和綜藝節(jié)目聯(lián)想起來以為僅僅是一個娛樂性質(zhì)的活動机蔗。
我們真正的目的可能是希望大家能感受到這個組織的熱情蒲祈，極客，有趣的高精尖的人群的集會的這么一種調(diào)性萝嘁。
所以“不跑不瘋”一下子就把人的雞血給調(diào)動起來了梆掸，“據(jù)說這是全銀河系最燃的跑步派對”，人性其實(shí)很簡單牙言，有那么幾個詞永遠(yuǎn)是萬能的酸钦，要學(xué)會使用那些令你印象最深刻的詞，在這個快速消費(fèi)時代咱枉，大家的注意力是最寶貴的卑硫，你可能只有一秒鐘，一秒鐘之內(nèi)如果不能調(diào)動大家的腎上腺分泌蚕断，你就永遠(yuǎn)失去了機(jī)會欢伏；讓大家覺得，這是一件很酷的事情亿乳，相比之前的文案更加精準(zhǔn)地傳達(dá)了我們組織這個活動背后想傳達(dá)的信息硝拧；尤其是封面的標(biāo)題，一定要反復(fù)打磨出最精準(zhǔn)的表述葛假；多看多想多收藏多比較障陶，才能不斷打怪升級練出經(jīng)驗(yàn)值。
同樣的聊训，原圖是通過文字去平白地陳述我們是熱情的有趣的極客的抱究，但是別人很難通過這個字眼去感受到，段落的規(guī)劃和排版沒有層次感带斑；沒有讓人看到這一頁產(chǎn)生跌宕起伏的感覺鼓寺。
修改后，上來先吊足大家胃口勋磕，和前一頁有足夠的銜接和過渡妈候，不會讓人覺得很突兀；這樣下來朋凉，讀者的感受和體驗(yàn)是連貫的州丹；在這里，適時拋出二進(jìn)制Club是什么，我們已經(jīng)有了這樣一個組織墓毒，組織名稱吓揪，老成員是什么樣的，歡迎新成員加入所计，讓大家明白了柠辞，你是誰，想干什么主胧，跟我有沒有關(guān)系叭首。
下面的思路就順利成章了，我為什么要加入你們
你們的亮點(diǎn)是什么踪栋？
這個亮點(diǎn)不是你說你燃我就買賬的焙格，需要切切實(shí)實(shí)的誘惑點(diǎn)拿出來。
到了第三張圖片夷都，鋪墊已經(jīng)該結(jié)束了眷唉，這個時候大家會更需要詳細(xì)的具體的活動詳情，怎么參加囤官，時間地點(diǎn)冬阳，獎品規(guī)則，審核資格党饮，如果到了這里還沒有把事情說清楚肝陪，有一部分人的耐心會喪失，跳轉(zhuǎn)出去了刑顺。這應(yīng)該是信息量最豐富的一頁氯窍。
線框圖的作用，更多的是告訴設(shè)計師你的重點(diǎn)和次重點(diǎn)是什么捏检，更全面的傳達(dá)你的信息荞驴，線框圖越高度仿真不皆，最后出來的結(jié)果越接近你想要的贯城。
當(dāng)然，這并不妨礙行文的詼諧和幽默霹娄。在細(xì)處冷不丁地讓人會心一笑能犯，會讓讀者徹底被文案征服，乖乖聽話犬耻，把他們的行為引導(dǎo)到分享或點(diǎn)擊參與上去踩晶。
從這里就能看出，原圖乏善可陳枕磁，并沒有讓我一定要參加的理由渡蜻；修改后，這就是一個有意思，有調(diào)性的活動茸苇，讓人覺得不參與不行了排苍，不參與我就掉隊了，不參與我就沒逼格了学密。
而我們的組織活動并不是最后參與的人越多越好淘衙，更多的是事件營銷達(dá)成口碑傳播，設(shè)置門檻腻暮，設(shè)置篩選機(jī)制彤守，不僅能為我們沉淀優(yōu)質(zhì)用戶，提高轉(zhuǎn)化率哭靖，更重要的是品牌傳播和調(diào)性的奠定具垫，好了，看到這里试幽，來都來了做修，可以刺激注冊和轉(zhuǎn)化了。
已經(jīng)來到了這里抡草，就可以進(jìn)一步升華全文饰及，點(diǎn)明主旨了，讓他們明白康震，這個組織不僅僅是帶大家跑步的燎含，跑步只是其中一個簡單的點(diǎn)，它的背后有著更為有趣豐富的組織內(nèi)容形式腿短，頻次屏箍，內(nèi)容，組織架構(gòu)清楚地再一次呈現(xiàn)給觀眾橘忱，一目了然赴魁，任何文案，它的本質(zhì)目的是販賣钝诚，把自己的idea賣給別人颖御，那么除了基本信息必須要清晰，還需要賦予一個崇高的情懷和意義凝颇。描繪出一個理想國烏托邦的面貌潘拱，而獲得這一切，僅僅需要一個點(diǎn)擊拧略。
突出該突出的地方芦岂，做好干凈舒服的排版，選擇合適的字體垫蛆，這些不僅僅是設(shè)計師的工作禽最，更是你自己的工作腺怯；沒有人比你更了解，你想要的是什么川无。
回過來看這整個案例瓢喉，一個企業(yè)，一個項目舀透，一個小組栓票，可做的事情很多很多；并不是每一件事情都值得去做愕够，一定是從目的出發(fā)有所取舍的走贪，那么你做出來的東西，是否達(dá)到了你的目的惑芭，一定要從效果去倒推坠狡；我做這個二進(jìn)制Club,他的終極意義是什么？我自己腦子里面一定要有一本賬清清楚楚遂跟，繃著一根弦逃沿；這些并不是寫在立項會PPT里寫過一次就丟掉了的，我們的標(biāo)簽我們的調(diào)性我們的目的幻锁，這些也不需要去向觀眾交代凯亮，而它應(yīng)該是無時無刻，見縫插針地體現(xiàn)在你們的每一個細(xì)節(jié)中哄尔。時時刻刻要把自己看做一個小白假消，從一個陌生人的角度去看自己有沒有說人話，把事兒說清楚岭接。
而如何去生動地表達(dá)富拗，這個一個是語言天賦，有的人天生表達(dá)能力超強(qiáng)鸣戴，用具象的細(xì)節(jié)描述代替結(jié)論性的詞語啃沪，給別人消化的空間，更多的就是平時足夠的用心窄锅，多看看那些經(jīng)典案例创千，庖丁解牛地去分解他們每一處是如何匠心獨(dú)運(yùn)地牽引著觀眾的注意力，攝取讀者的魂魄酬滤，像一個魔術(shù)師一樣引導(dǎo)大家按照你的期望去做出你想要的回饋和反應(yīng)签餐；工夫在詩外寓涨，大概說的就是這個聚沙成塔的道理盯串。
再一個，人的思維是既是單線程的又是多線程的戒良；一方面你需要一個主線体捏，像一個說明書一樣講清楚這是個啥？另一方面，你也需要起承轉(zhuǎn)合几缭，有層次地布局河泳，把握文案的節(jié)奏；讓想細(xì)讀的人年栓，想一帶而過的人拆挥，都可以迅速滿足他們的需求。
Tips:奢侈品可以打折甩賣某抓，地攤貨想漲價可就難了纸兔。把事兒往大了做，基調(diào)往高了定否副，永遠(yuǎn)不會錯的汉矿。
原圖的失敗的根本之處，在于沒有找到二進(jìn)制Club的靈魂备禀；究竟什么才是人家要買你的帳洲拇，能吸引到高素質(zhì)人群的原因；那是一個發(fā)光發(fā)熱的點(diǎn)曲尸，這個點(diǎn)就是這是一幫極客程序員赋续，在做一件積極健康專注的事情；加入他們另患，我也能和他們一樣蚕捉。
從立意本身出發(fā)，找到程序員和跑步這兩個事情的共同特質(zhì)就是“燃”柴淘。
另外在初期不斷的去強(qiáng)調(diào)這個組織是做什么的迫淹，他們是誰，不斷地去宣傳自己的理念为严，活動和H5都僅僅是一個工具和載體而已敛熬，找到做事情背后那個真正的目的，而不是一個又一個小的目標(biāo)第股，是文案差異的根本原因应民。
