今年春節(jié)檔最大槽點(diǎn)是什么墨辛？
不是某部影片瘪吏，不是某個(gè)演員癣防，而是……電影票。
貴掌眠！
Sir已經(jīng)不止一次聽到毒飯?jiān)诤笈_抱怨蕾盯。
19.9的低價(jià)票已成歷史刑枝，動(dòng)輒近百的票價(jià)讓不少觀眾望而卻步。
一位發(fā)行人士甚至對@毒眸 透露：
“如果影院價(jià)格后面幾天不下降装畅，這個(gè)春節(jié)檔有可能會崩盤÷有郑”
真有這么嚴(yán)重？
話不多說蚂夕，場子交給眸爺，聽他聊一聊——
今年春節(jié)的電影票為什么這么貴婿牍？
我是毒眸登場的分割線
盡管在春節(jié)檔預(yù)售階段全國影城都有不少19.9元的低價(jià)票惩歉，但是很多初一俏蛮、初二臨時(shí)想買票看電影的觀眾卻發(fā)現(xiàn)上遥，在二三四線城市看一場電影，突然變成了一件奢侈的事情:
“老家四線城市粉楚，一張2D電影票竟然要七八十”、“一張電影票六七十模软，過年看電影都快看不起了”伟骨、“請親戚朋友看電影花了小1000塊”……昨天早晨，毒眸關(guān)于初一票房分析的稿件留言里撵摆，滿是關(guān)于票價(jià)高的吐槽底靠。
毒眸讀者們的吐槽
春節(jié)檔票價(jià)上漲，其實(shí)算不上有多特殊特铝，過去幾年春節(jié)期間票價(jià)上浮幾塊錢都是常有的現(xiàn)象，但是今年的漲幅則要明顯多于往年壹瘟■杲耍“在老家，全縣城唯一一家電影院《流浪地球》的票竟然能賣到接近70塊稻轨，去年同期同一影院《紅海行動(dòng)》才30塊灵莲，真是看不起∨咕悖”某縣城的一位影迷告訴毒眸政冻。
拓普數(shù)據(jù)顯示，2019年初一全國45.15元的平均票價(jià)线欲，同比去年的39.15元上漲15.3%明场；而燈塔專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)則顯示，今年頭部的4部影片平均票價(jià)都在44元以上李丰，其中目前熱度苦锨、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元，而去年大年初一僅有《紅海行動(dòng)》和《西游記女兒國》兩部3D影片的平均票價(jià)達(dá)到了40元趴泌，且最高的《紅海行動(dòng)》只有42元舟舒。
在這輪瘋漲當(dāng)中，二三四線地區(qū)成了票房瘋漲的主力：拓普數(shù)據(jù)顯示嗜憔，去年大年初一秃励，一二三四線城市的平均票價(jià)分別為43.82、38.94吉捶、38.89和38.07元夺鲜，而今年初一則分別達(dá)到了49.19廓鞠、45.06、45.33和43.88元谣旁，其中一線城市漲幅僅有12%床佳，但二三四線城市漲幅卻高達(dá)15.7%、16.6%和15.3%榄审；而相較于2018年25元左右的平均票價(jià)砌们，一些三四線地區(qū)在大年初一的票價(jià)漲幅更是超過了80%甚至是翻倍搁进。
2018-2019年大年初一各區(qū)域平均票價(jià)對比
毒眸隨機(jī)查看了幾個(gè)三四線城市影院的票價(jià)影兽，發(fā)現(xiàn)這樣的暴漲隨處可見：陜西省咸陽市三原縣某影城峻堰，去年年初購買一張電影票的價(jià)格還不到25元捐名，但今年大年初一普通廳《飛馳人生》的單張票價(jià)镶蹋，卻已經(jīng)高達(dá)49.9元赏半；北方某人口數(shù)量僅3萬人的小縣城，一些影院的票價(jià)已經(jīng)從平時(shí)的29元拂酣、去年春節(jié)的37元踱葛，上漲至48元尸诽，并且有相關(guān)影城經(jīng)理告訴毒眸性含，大幅漲價(jià)可能會持續(xù)到初十左右商蕴。
一位影城經(jīng)理的回答
漲價(jià)的最根本原因绪商，自然是影院方都意識到了春節(jié)看電影已經(jīng)成為剛性需求格郁，隨著春節(jié)觀影成為“新民俗”例书，很多影城春節(jié)期間單日的平均上座率都翻升至平時(shí)的三四倍决采，大年初一的熱門場次更是幾乎場場售罄树瞭，這也使得很多影院認(rèn)為無論票價(jià)漲得有多高移迫，消費(fèi)者一定會在春節(jié)買單厨埋。
某縣城影院的負(fù)責(zé)人向毒眸透露荡陷，春節(jié)期間废赞，很多小影院甚至?xí)⑦^道的位置對外進(jìn)行出售唉地，因此一些不大的影廳一場常常能擠下數(shù)百人耘沼∪亨停“我們有個(gè)禮堂改造的千人大廳狂秘，昨天好幾場《熊出沒》的觀影人群都超過了500人者春，檢票隊(duì)伍能排幾百米钱烟，光檢票就花了20分鐘忠售，連影院的爆米花都賣完了∝苑剑”
除了本身的供求關(guān)系盼砍，影院春節(jié)期間瘋狂提價(jià)的背后逝她，是影院日益增加的生存壓力黔宛。對于很多三四線的小影城來說臀晃，春節(jié)檔是其為數(shù)不多能夠賺錢的機(jī)會，尤其是在下游大環(huán)境不佳案淋、大批影院倒閉的大背景下踢京，如此“誘人”的春節(jié)檔瓣距，可以說是很多盈利能力有限的小影城的“救命稻草”旨涝。
以北方沿海城市某縣的一家影城為例白华，在大多數(shù)普通工作日內(nèi)該影城的總票房分賬在1-3千元不等，全年總票房只有近400萬厦取，而去年光是春節(jié)檔該影城就賺了85萬虾攻，占到了去年全年的20%霎箍。今年大年初一當(dāng)天漂坏，這一數(shù)字飆至22.5萬顶别，比普通工作日翻了近100倍驯绎，一天的票房就接近全年總票房的6%剩失。
某影城大年初一總分賬票房與平時(shí)對比
票補(bǔ)力度的減小赴叹，則是今年春節(jié)檔票價(jià)上漲的另一個(gè)主要原因。
多位電影發(fā)行人士對毒眸表示摊鸡，盡管今年春節(jié)期間票補(bǔ)依然存在免猾，但不少片方的票補(bǔ)投入較去年都有所減少猎提。而這些有限的票補(bǔ)锨苏，也都被盡可能砸在了預(yù)售階段，用來吸引觀眾提前購票贞谓、沖高預(yù)售額度進(jìn)而拉高排片葵诈，等到電影正式上映后便會減小投入作喘。
某頭部影片的發(fā)行人員就向毒眸透露：“我們的片子剛開預(yù)售階段最低票價(jià)是19.9元，補(bǔ)貼力度會分階段減小窖贤，越臨近上映票補(bǔ)力度越低”。票補(bǔ)減少還有一個(gè)原因是其產(chǎn)生的作用越來越小槽奕，此前影聯(lián)傳媒總經(jīng)理講武生在接受毒眸采訪時(shí)表示房轿，隨著觀眾對于口碑的敏感度不斷提高夯接，在競爭激烈的檔期纷妆，價(jià)格優(yōu)勢起到的作用正在減小掩幢，所以很多片方在票補(bǔ)投入上都會更加謹(jǐn)慎芯丧。
而對于影院來說缨恒，利用票補(bǔ)將利潤最大化的現(xiàn)象也在這一檔期內(nèi)時(shí)有發(fā)生骗露。有從業(yè)者向毒眸透露驼唱，今年很多片方給出的票補(bǔ)政策都是45元以下的片子最低可以補(bǔ)到19.9元售賣驹暑，即一張?jiān)瓋r(jià)25元的電影票优俘，影院可以拿到5.1元的補(bǔ)貼惭婿；但如果將價(jià)格提升至44.9元叶雹，則意味著影院可以拿到25元補(bǔ)貼财饥。因此很多原本沒有大漲想法的影院，也紛紛提價(jià)折晦，用這種方式來“騙取”票補(bǔ)钥星。
圖中票補(bǔ)策略來自“票房探照燈”1月11日數(shù)據(jù)
票價(jià)雖然上去了，可春節(jié)期間大量影城的服務(wù)質(zhì)量卻下來了满着。一方面谦炒，很多影城出現(xiàn)超售情況，一個(gè)影廳擠進(jìn)了上百人风喇，過道里坐滿了人宁改，觀影過程十分嘈雜，觀影體驗(yàn)根本無從談起魂莫；另一方面还蹲，今年大年初一，全國的放映總場次達(dá)到了50萬場，同比增加了26.3%藻懒，這一數(shù)字要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出這一年來16%左右的銀幕增幅鄙早，有很多影城為了票房弥虐，大幅增加單日排片場次惧磺。
據(jù)毒眸了解琳拭，很多影城為了能夠增加場次，選擇掐掉片尾曲或是彩蛋，或是減少兩場影片的場次間隔吸奴。有觀眾告訴毒眸：“我們當(dāng)?shù)氐挠俺窍猎埃瑑蓤鲭娪爸g間隔只有10分種绎谦，5分鐘用來打掃阿逃，5分鐘用來檢票肪跋。以至于很多影廳完全沒有打掃干凈吴叶，而電影開場后還有一半的觀眾在陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)場逊彭，觀影體驗(yàn)極差谷异。”
更讓人擔(dān)憂的是，高票價(jià)毫無疑問已經(jīng)對觀眾人數(shù)產(chǎn)生了影響芽淡。由于春節(jié)期間學(xué)生或杠、白領(lǐng)返鄉(xiāng)潮帶動(dòng)的觀影潮篷扩，觀影人群多數(shù)集中在三四線地區(qū)核蘸，但是今年大年初一的觀影人次僅有3085萬，同比下降了5.5%婶希；到了大年初二龄砰，單日票房則滑落至9.9億歹茶，要低于去年同期10.28億的成績燎孟，人次更是比去年初二下滑了16%；有很多讀者向毒眸反映朽褪，這兩天本來有觀影的打算，可一看票價(jià)度宦，最后還是放棄了；而相反，在票價(jià)浮動(dòng)相對較小的一線地區(qū)蓄氧，大年初一觀影人次達(dá)到了360萬钟沛，同比增長了9%，是今年唯一出現(xiàn)增長的地區(qū)局扶。
“如果影院價(jià)格后面幾天不下降恨统，這個(gè)春節(jié)檔有可能會崩盤。”一位發(fā)行人士對毒眸透露三妈，目前已經(jīng)有影院開始針對不同影片畜埋、不同時(shí)段，階段性地靈活實(shí)時(shí)調(diào)整定價(jià)畴蒲∮瓢埃“ 明天開始，單體影城預(yù)售及平均票價(jià)調(diào)整是影城后期關(guān)鍵模燥，誰靈活誰就贏咖祭。”
有影城經(jīng)理已向毒眸表示蔫骂，隨后幾天其影院會逐漸對票價(jià)進(jìn)行調(diào)整么翰。此外，有消息人士向毒眸透露辽旋，部分影片已經(jīng)開始追加票補(bǔ)投入浩嫌，今后幾天也都會陸續(xù)出現(xiàn)一些19.9元的低價(jià)票。截至目前戴已，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示固该，大年初三全國票價(jià)為45元，低于初一糖儡、初二的45.1與45.3元伐坏。
2019年多家影城春節(jié)檔票價(jià)對比
但即便今年春節(jié)檔沒有出現(xiàn)票房崩盤，這樣賺一票就走的方式也不是長久之計(jì)握联。有從業(yè)者告訴毒眸桦沉，在觀眾消費(fèi)選擇日趨多元、娛樂渠道逐漸增多的今天金闽，“電影比起其他娛樂方式纯露，已經(jīng)沒那么強(qiáng)勢了。如果春節(jié)檔觀影不再是個(gè)高性價(jià)比的消費(fèi)方式代芜，那很有可能遭到分流與沖擊埠褪。”
有影院經(jīng)理向毒眸表示，今年從買賣票房钞速、關(guān)密鑰到漲價(jià)等一系列亂象贷掖，完全是“涸澤而漁”，真正危害的可能不是今年春節(jié)渴语，而是在透支消費(fèi)者對于這個(gè)檔期今后的信任值苹威。
