嗨耿戚，小伙伴們~湿故，信息流推廣平臺(tái)又放大招了！（其實(shí)這個(gè)功能早就有了）今天給大家分享一個(gè)廣告平臺(tái)里面的功能：自定義人群膜蛔、相似人群坛猪，幫你把預(yù)算用在刀刃上、讓優(yōu)化變得簡(jiǎn)單的正確姿勢(shì)皂股，就在這里墅茉，關(guān)注效果的小伙伴火速收藏哦。
自定義人群在精準(zhǔn)投放上呜呐，我敢說(shuō)第二就斤，沒(méi)人敢說(shuō)第一，不服來(lái)戰(zhàn)蘑辑！
——信息流優(yōu)化師 星星：zenghansi520
君子一言洋机，駟馬難追浑槽！自定義人群/相似人群的擴(kuò)展畸悬，可以讓廣告投你所好，指哪打哪际乘！biu副砍、biu衔肢、biu、biubiubiu~~
1豁翎、 什么是自定義人群
自定義人群角骤，是一種特殊的定向條件，您可以針對(duì)任何用戶群體創(chuàng)建自定義受眾谨垃，幫助您鎖定高潛力用戶或用來(lái)排除非目標(biāo)用戶启搂。
2、什么是相似人群
相似人群刘陶，就是根據(jù)你上傳用戶的一些屬性 可以給你找到相似的用戶，從而降低成本牢撼，提高轉(zhuǎn)化匙隔。
例如，您可以投放一個(gè)廣告計(jì)劃熏版，覆蓋注冊(cè)過(guò)APP但未完成購(gòu)買(mǎi)的用戶纷责，鼓勵(lì)他們返回APP購(gòu)買(mǎi)捍掺；您也可以根據(jù)過(guò)去1個(gè)月下載過(guò)APP的所有用戶創(chuàng)建受眾；也可以對(duì)在其他渠道已經(jīng)投放過(guò)的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)屏蔽等再膳。如下介紹自定義人群解決的兩個(gè)主要訴求：
鎖定高潛力人群
基于廣告主的用戶數(shù)據(jù)挺勿、頭條廣告、騰訊社交廣告歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)或其他第三方數(shù)據(jù)喂柒，通過(guò)廣告主上傳設(shè)備號(hào)的方式鎖定這部分人群不瓶，進(jìn)行老用戶二次營(yíng)銷，提高轉(zhuǎn)化率灾杰，特別適合金融蚊丐、游戲等領(lǐng)域。
排除非目標(biāo)人群
通過(guò)上傳非目標(biāo)人群的設(shè)備號(hào)艳吠。指定不再將廣告投放給某些用戶麦备，比如在其他渠道已經(jīng)投放過(guò)的用戶或者歷史上曾經(jīng)安裝過(guò)某個(gè)App但又卸載的用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)屏蔽昭娩。
Tip：安卓的設(shè)備號(hào)為IMEI凛篙，iOS系統(tǒng)的設(shè)備號(hào)為IDFA
3、功能亮點(diǎn)有哪些
1栏渺、種子用戶來(lái)源多元化鞋诗，支持不同廣告主訴求
設(shè)備號(hào)來(lái)源可以多元化，提供的設(shè)備號(hào)不限于頭條的數(shù)據(jù)迈嘹，如削彬，第三方監(jiān)測(cè)。還可以接受其他渠道獲取的設(shè)備號(hào)秀仲，以支持廣告主投放
2融痛、基于頭條海量用戶數(shù)據(jù)，匹配率更高神僵，細(xì)致精準(zhǔn)
基于今日頭條海量用戶雁刷，與用戶上傳的設(shè)備號(hào)進(jìn)行匹配，覆蓋率高保礼，實(shí)現(xiàn)高效投放
3沛励、一鍵上傳設(shè)備號(hào)，操作簡(jiǎn)捷
廣告主只需上傳設(shè)備號(hào)文件炮障，校驗(yàn)成功目派，即可使用，方便快捷胁赢。另外企蹭，我們還支持設(shè)備號(hào)明文及MD5加密方式上傳，數(shù)據(jù)安全有保障
4、優(yōu)秀案例展示（以頭條為例）
案例背景：
金融行業(yè)某廣告主谅摄，想提高下單轉(zhuǎn)化率徒河，通過(guò)提供已安裝APP但是沒(méi)有進(jìn)步一下單用戶的設(shè)備號(hào)（IMEI/IDFA），來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放送漠，提高ROI
使用效果：點(diǎn)擊率上升180%顽照，轉(zhuǎn)化成本下降58%
5、投放流程
選擇工具箱——自定義人群包管理闽寡，新建人群包代兵，根據(jù)提示一鍵上傳設(shè)備號(hào)完成人群包的創(chuàng)建，校驗(yàn)成功即可進(jìn)行廣告定向投放下隧。
在創(chuàng)建廣告計(jì)劃時(shí)奢人，設(shè)置廣告定向，選擇定向人群包/排除人群包 進(jìn)行定向即可淆院。
6何乎、溫馨解答
Q：自定義人群有什么特點(diǎn)，適合什么場(chǎng)景下使用土辩？
星星（zenghansi520）答：自定義人群由于是針對(duì)上傳設(shè)備號(hào)精準(zhǔn)的投放支救，通常跑量較小，單價(jià)偏高拷淘，適合做老用戶喚醒和二次營(yíng)銷各墨，可以有效降低這部分的轉(zhuǎn)化成本。
Q：如何獲取設(shè)備號(hào)IMEI和IDFA启涯？
星星答（zenghansi520）：對(duì)于有App的廣告主贬堵，可以通過(guò)App內(nèi)獲取结洼；對(duì)于在頭條投過(guò)廣告的客戶黎做，也可以通過(guò)第三方監(jiān)控收集；或者從其他第三方數(shù)據(jù)方提供松忍。
Q：MD5加密方式上傳如何使用蒸殿？
星星答（zenghansi520）：如果廣告主有明文，按照頭條提示的規(guī)則進(jìn)行加密鸣峭，然后正常上傳即可宏所；如果廣告主只有密文，請(qǐng)先確定規(guī)則是否一致摊溶，頭條采用了大多數(shù)DMP和常見(jiàn)的加密規(guī)則（IMEI小寫(xiě)后加密爬骤，IDFA大寫(xiě)后加密），如果規(guī)則不一致則無(wú)法使用更扁。
Q：關(guān)于擴(kuò)展量級(jí)選擇盖腕？
星星答（zenghansi520）：選擇擴(kuò)展量級(jí)赫冬，例如選擇從2萬(wàn)擴(kuò)展到100萬(wàn)浓镜，準(zhǔn)確度會(huì)很高溃列；如果擴(kuò)展到1000萬(wàn)或者2000萬(wàn)，擴(kuò)展用戶量過(guò)大則會(huì)導(dǎo)致準(zhǔn)確度降低膛薛。建議可以通過(guò)不斷測(cè)試確定擴(kuò)展的程度听隐。用戶數(shù)據(jù)會(huì)根據(jù)當(dāng)日點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化用戶變化，每天更新計(jì)算一次哄啄。
Q：關(guān)于擴(kuò)展人群包含的范圍雅任？
星星答（zenghansi520）：不包含種子。
Q:我需要投放時(shí)既使用種子咨跌、又使用擴(kuò)展人群沪么，該怎么操作？
星星答（zenghansi520）：如果您需要在投放時(shí)既使用種子锌半、又使用擴(kuò)展人群禽车，可以在廣告投放第3步選擇定向-自定義人群時(shí)，同時(shí)把種子人群刊殉、擴(kuò)展人群添加到當(dāng)前廣告上（參見(jiàn)本頁(yè)面“四殉摔、投入使用”）。
Q:創(chuàng)建擴(kuò)展人群時(shí)有什么注意事項(xiàng)和建議嗎记焊？
星星答（zenghansi520）：
1逸月、使用基于點(diǎn)擊用戶的擴(kuò)展功能，不同廣告位之間種子用戶不要重復(fù)遍膜。
2碗硬、應(yīng)用寶因無(wú)相關(guān)數(shù)據(jù)回傳，不要以應(yīng)用寶的廣告歷史用戶保存后作為種子3瓢颅、當(dāng)廣告曝光量超越擴(kuò)展用戶約1.5倍時(shí)恩尾，轉(zhuǎn)化均價(jià)自然上漲，（二次曝光）當(dāng)超越擴(kuò)展用戶量級(jí)3倍左右是則需重新創(chuàng)建規(guī)則投放惜索，（再次投放時(shí)排除種子用戶）特笋。
END
勿忘廣告投放的初衷，讓精準(zhǔn)投放飚個(gè)新高度巾兆！感謝各位小伙伴對(duì)運(yùn)營(yíng)圈信息流的支持猎物，歡迎各位小伙伴一起探討關(guān)于信息流運(yùn)營(yíng)、技巧角塑、優(yōu)秀案例蔫磨。也可以關(guān)注公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)“星星”（添加資深信息流優(yōu)化師星星微信：zenghansi520進(jìn)行一對(duì)一解答。）同時(shí)也采訪一下個(gè)位小伙伴對(duì)自定義人群這個(gè)功能的了解圃伶，可以下方留言堤如，寫(xiě)出你在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的感受和建議蒲列，謝謝~
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