微信運營中的SB之爭

想寫這個方向的文章有一段時間了铭拧,因為年前年后好多朋友在問這方面的問題惹恃!

首先先解題一下淆游,為什么是SB之爭傍睹。請允許我做一回標(biāo)題黨隔盛,這里不是常識下的SB,這里的S代表Staff(員工)拾稳,這里的B想必大家了解了--代表Boss(老板)吮炕。有江湖的地方就會有恩怨,有層級的地方就會有抱怨访得。所以来屠,在公司層面的微信運營過程中,不可避免的就出現(xiàn)了思想上的對撞震鹉!

團(tuán)隊搭建之爭

S端

剛剛?cè)肼毠揪愕眩o領(lǐng)導(dǎo)規(guī)劃美好的未來:我們需要運營總監(jiān)、運營主管传趾、編輯迎膜、文案、策劃浆兰、美工磕仅、數(shù)據(jù)分析專員。我們要一個成熟的團(tuán)隊簸呈,這樣才能分工配合榕订、通力合作。迅速的做大蜕便、做強(qiáng)劫恒!

B端

小S啊轿腺!公司剛剛起步两嘴,你看一些工作你自己能干的就干著吧!

現(xiàn)實

一個人干著美工族壳、策劃憔辫、運營、編輯的工作仿荆,天天感覺累的跟孫子一樣贰您,但是看不到成績!

解決:

B端想節(jié)約開支效益最大化無可厚非拢操,S端想搭建專業(yè)團(tuán)隊高效工作也沒有錯锦亦!但是現(xiàn)實就是這樣,矛盾就擺在面前庐冯!怎么處理孽亲?

如果有一定的運營的經(jīng)驗了,其中有幾項工作一定不能親自動手去做(偶爾為之可以)展父。編輯返劲、美工、文案這三項工作盡量說服B端招聘專人來做栖茉,尤其是微信的日常推送篮绿,完全可以帶個新人來做。做為一名運營吕漂,如果陷入這些細(xì)枝末節(jié)的工作里亲配,基本上就沒辦法去處理其他的事情。

平臺運營之爭

內(nèi)容篇

S端

不做硬廣惶凝,要寫軟文吼虎。營銷不能做的太明顯,要慢慢引導(dǎo)苍鲜,轉(zhuǎn)化粉絲思灰。

B端

小S!把公司的產(chǎn)品混滔、企業(yè)文化洒疚、公司的最新動態(tài)每天都在公眾號上推一下嘛!讓大家知道我們是做什么的坯屿!最好每天能成交幾筆訂單油湖,對了:要不給你加個KPI吧,每周成交XX單领跛!

解決:

廣告不單單是做給用戶(ToC)看的乏德,有的時候還需要ToB(Boss)。和老板溝通吠昭,給B端樹立用戶思維和換位思考的意識鹅经。公司的新聞上與不上,不是拍腦袋決定的怎诫。

文字篇

S端

用編輯器美化圖文瘾晃,提升用戶的閱讀舒適度。微軟雅黑幻妓、16px字體.......嗯嗯蹦误,不錯!

B端

今天的文章發(fā)下預(yù)覽我看下肉津!

這字體太小了强胰,不方便看。字體要大妹沙,重點的字加粗偶洋、標(biāo)紅、下劃線距糖、中括號......對對對......就這個感覺玄窝!

發(fā)吧 - -牵寺!

解決:

這個,怎么說的恩脂?老板起碼思考了帽氓,站在他的年齡層的用戶群體提出了需求。但是要看平臺定位和粉絲年齡層來確定內(nèi)容的排版格式俩块。一個公眾平臺在注冊之初就應(yīng)該已經(jīng)確定了用戶的基礎(chǔ)畫像--年齡層黎休、性別、消費水準(zhǔn)玉凯、閱讀喜好等等一系列的要素势腮。后續(xù)的所有文章推送和活動,都應(yīng)該圍繞這個基礎(chǔ)去進(jìn)行漫仆。

勿忘初心捎拯,方得始終!

粉絲增量之爭

S端

平臺起來歹啼,運營開始玄渗!定位用戶、做用戶畫像狸眼、選內(nèi)容藤树、定活動、申請經(jīng)費拓萌!先把粉絲量做起來岁钓,然后再轉(zhuǎn)化,有量變才有質(zhì)變微王!

B端

那個~花這么多錢做活動~那個~能上來多少粉絲奥畔蕖?能帶來多少流量翱惶取钧大?能有多少人下單?那個~這樣吧~加個KPI吧~~~~完不成的話........還有做個KOL引流計劃.....

解決:

我趕腳罩旋,這老板認(rèn)為你是神一樣的存在啊央!

一般我遇到這個問題,和B端談就談一個話題涨醋。要量變還是要質(zhì)變瓜饥,10個精準(zhǔn)用戶重要還是10000個基礎(chǔ)用戶重要,如果10個精準(zhǔn)用戶重要--那么精準(zhǔn)用戶怎么來浴骂?是不是需要從量變的用戶中篩選出存在質(zhì)變可能性的用戶重點運營維護(hù)乓土?

日常數(shù)據(jù)之爭

S端

閱讀量、粉絲都在持續(xù)平穩(wěn)增長,要做活動和話題引導(dǎo)趣苏。增加粉絲量和激活用戶閱讀興趣狡相。

B端

小S,最近粉絲漲的太慢了拦键。我看了幾篇文章不錯谣光,人家的閱讀量都是1000000+檩淋,你看看轉(zhuǎn)到咱們平臺上吧芬为!明天我看數(shù)據(jù),爭取也100000+

解決:

請參考上方用戶思維和換位思考蟀悦!

聽風(fēng)就是雨B端我挺好所用戶掃碼的時候同時能關(guān)注我的微信公眾號和個人號媚朦?這樣我們可以節(jié)省很多時間和精力,一舉多得日戈。S端

不能..............B端

一個月4次太少了询张,我們得天天發(fā),你看人家每天都4條以上浙炼,我們也不能少了份氧,頭條必須是廣告,而且得有我們的名字弯屈,不用管多少人看蜗帜,有一個人看,也是有意義的白世鳌厅缺!

S端

不能.........

評論

這TM誰說的,別攔著我宴偿,我要打死他O嫔印!窄刘!

解決

面對這種問題就要以你自己專業(yè)性的知識來反擊窥妇,不要聽老板說光頭大。頭大解決不了問題娩践,官方的規(guī)則就靜靜的放在那里活翩,直接搬過來給老板看!

再來看看微信群里小伙伴吐的槽

槽:老板讓我申請公眾平臺欺矫,申請的時候需要驗證綁定銀行卡的微信纱新,老板死命不給我驗證,說不安全穆趴,要是錢被轉(zhuǎn)跑了就完蛋了脸爱,無奈的我只有去某寶買了個服務(wù)號………

槽:Boss說,你要在微信推送頁面加上一鍵撥號按鈕未妹,方便客戶聯(lián)系我們簿废!

槽:Boss說空入,好不容易做的H5頁面,直接放在文章里展現(xiàn)動態(tài)效果族檬。放在底下閱讀原文歪赢,有幾個人會點。放文章里单料,放文章里......

牧天說:

對于Boss埋凯,如果真要做微信公眾平臺就多了解下規(guī)則。不懂沒有關(guān)系扫尖,要么放手讓懂得人去做白对,要么自己學(xué)習(xí),否則只能鬧笑話换怖。傳統(tǒng)企業(yè)想要向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展無可厚非也是大勢所趨甩恼,但是已經(jīng)要做到頭腦冷靜。2015年沉颂,有多少企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”直接拍在了沙灘上条摸!企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的健康公式應(yīng)該是”企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)“,企業(yè)本身有自己的運營方向和發(fā)展方向铸屉,互聯(lián)網(wǎng)只是協(xié)助企業(yè)發(fā)展和宣傳的一個新的工具和渠道钉蒲。如果把工具和渠道做為了公司的主要方向,那么后果可想而知......

對于Staff抬探,老板能提出問題是好事子巾。心平氣和的去解釋,畢竟老板不精通這塊小压。不要為了所謂的KPI而去做迎合的事情线梗,X寶的一些服務(wù)確實養(yǎng)活了一批三腳貓的運營人員,但是這畢竟不是長久之計怠益,對自己的職業(yè)技能也毫無提升仪搔。所以如果真心要做運營,那就一步一個腳印的走下去蜻牢。

當(dāng)然如果你的Boss一直是上面說的這樣烤咧,真得好好考慮考慮了!

#專欄作家#

牧天抢呆,公眾號:yiming-MT煮嫌,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。前清華大學(xué)電子商務(wù)總裁班講師抱虐,現(xiàn)專注于微信運營領(lǐng)域的深入研究及總結(jié)昌阿,在內(nèi)容運營,用戶運營,活動運營方面有其深刻的思考和獨到見解懦冰。運營期間創(chuàng)造地方平臺16天吸粉7W灶轰,校園號一月吸粉17W的體量。

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