一拇砰、什么是場景
傳統(tǒng)的場景杯活，通俗一點(diǎn)就是戲劇枷莉、電影里的那些場面颅停，在一定的時(shí)間、空間（主要是空間）內(nèi)發(fā)生的行動或因人物關(guān)系所構(gòu)成的具體生活畫面具温。也泛指各種情景蚕涤。
那么互聯(lián)網(wǎng)的場景是什么呢？
對于產(chǎn)品經(jīng)理來說铣猩，他會關(guān)注用戶的使用場景揖铜，那什么是使用場景呢？
就是什么人达皿，在什么時(shí)間天吓，什么地點(diǎn)，遇到什么的問題峦椰，帶著什么目的來使用產(chǎn)品龄寞。
于是就有了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的場景概念
場景常常表現(xiàn)為與游戲、社交汤功、購物等互聯(lián)網(wǎng)行為相關(guān)物邑，通過支付完成閉環(huán)的應(yīng)用形態(tài)。我們都可以稱之為應(yīng)用場景。其中拂封，能夠出發(fā)用戶沉浸式體驗(yàn)或者能夠使用戶長時(shí)間停留的應(yīng)用時(shí)態(tài)，如視頻鹦蠕、游戲冒签、微信，可以被理解為超級入口钟病。
拿游戲來說萧恕，比如你在上下班路上比較無聊，這個(gè)時(shí)候你也許會打開一款游戲來玩肠阱，在玩的過程中你想通關(guān)票唆，這個(gè)時(shí)候你可能會想到購買道具，在你完成了支付過程以后屹徘，這一整套的行為就是一個(gè)場景走趋，其實(shí)他與傳統(tǒng)場景的要素是高度相似的。
簡潔一點(diǎn)就是：以人為主體噪伊，想象他說處的環(huán)境簿煌，構(gòu)建由行為連接的具體畫面，想象這樣一個(gè)場景的來龍去脈鉴吹。
二姨伟、場景化的價(jià)值，我們?yōu)槭裁匆匾晥鼍?/p>
場景化能讓我們迅速去接受新事物和未出現(xiàn)的事物豆励，同時(shí)對于企業(yè)而言夺荒，能夠快速搶占市場，搶占用戶的心智良蒸。
比如：馬拉車和汽車的故事
場景化就是考慮清楚了人技扼、時(shí)間、地點(diǎn)和物的關(guān)系嫩痰，在這個(gè)關(guān)系下淮摔，人的行為是什么。說的再直白一點(diǎn)始赎，就是此情此景下和橙，人會干什么，會想什么造垛。
比如：宜家就是場景化做的特別好的商家魔招，單一的產(chǎn)品你也許不會買，但是將所有的家具放在一起五辽，讓你有一個(gè)場景化办斑，讓用戶更有沖動去購買。
羅振宇在跨年演講上提出的 國民時(shí)間總值GNT，場景的目的其實(shí)就是爭奪用戶的時(shí)間乡翅，當(dāng)然場景化可能只是其中的一個(gè)爭奪手段鳞疲。比如騰訊采取的覆蓋你每天生活每一刻投資戰(zhàn)略，從你上班起床的滴滴打車蠕蚜、閱讀的今日頭條尚洽、到早餐的餓了嗎、上班溝通用的QQ與微信靶累、休息時(shí)間的騰訊視頻到睡前的騰訊讀書等等完成了一天的閉環(huán)腺毫。
三、場景化的作用
1挣柬、可視化
畫面比起文字讓用戶更能理解潮酒，同時(shí)印象也會更加深刻
比如：在星巴克經(jīng)常見到拿著筆記本來蹭網(wǎng)工作的人或者是幾個(gè)人在這里商談，所以想到星巴克就會有常務(wù)休閑邪蛔，小資白領(lǐng)這樣的定位急黎。
2、講故事
故事的本質(zhì)就是一個(gè)又一個(gè)的場景侧到，講故事引起共鳴就是一種場景化叁熔。
3、個(gè)性化體驗(yàn)
單車床牧、籃球荣回、百褶裙就是校園的場景
4、跨界融合
薛之謙和騰訊的合作
5戈咳、從場景記憶到場景識別
這是場景化的終極目的
四心软、構(gòu)建場景方法
構(gòu)建場景，需要把握三個(gè)原則：
1.不再是簡單的執(zhí)著于產(chǎn)品研發(fā)著蛙，而是專注洞察新的場景可能
比如：美圖手機(jī)
2.不再是拘泥于自我本位訴求删铃，而且激發(fā)用戶主動傳播分享
比如：足記，小咖秀
3.不再是紅海競爭性流量獲取踏堡，而是新品類獨(dú)占新場景紅利
產(chǎn)品的功能屬性inside（核心）+連接屬性plus（方向）=新的場景體驗(yàn)
在場景中猎唁，需要找到產(chǎn)品的核心（inside）能力，然后不斷Plus出新的場景顷蟆，找到產(chǎn)品對自身獨(dú)特標(biāo)簽（inside）的定義能力诫隅，并通過場景找到產(chǎn)品的Plus方向
那么，如何為產(chǎn)品找到Plus的機(jī)會帐偎？在用戶某個(gè)生活環(huán)節(jié)中（即場景）逐纬，適時(shí)提供其可能需要的以及關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或服務(wù)（即產(chǎn)品），便能獲得最大的爆發(fā)能力量削樊。具體可以從3個(gè)方面入手：
1.找到消費(fèi)者場景體驗(yàn)的痛點(diǎn)
2.細(xì)分消費(fèi)者需求
3.確定場景的呈現(xiàn)細(xì)節(jié)
自我思考：
比如運(yùn)營
用什么樣的形式傳播我們的廣告豁生，按照場景可視化的角度來說兔毒，視頻更容易傳播，這也是為什么短視頻更容易爆發(fā)的原因甸箱，那么在做直播和視頻的時(shí)候就要想目的是什么：
構(gòu)建一種場景讓用戶更容易理解自己的產(chǎn)品或者促使用戶消費(fèi)
如何構(gòu)建場景育叁？
這就需要懂用戶，有洞察力芍殖，了解用戶行為豪嗽、習(xí)慣、心理围小，判斷用戶真實(shí)的需求昵骤，根據(jù)需求構(gòu)建場景树碱，這就又回到運(yùn)營要深入了解用戶這一點(diǎn)肯适。
比如最近的重心—文案
之前看過一篇文章，是老羅的手下寫的成榜，文中有說老羅經(jīng)常給他強(qiáng)調(diào)要學(xué)會講故事框舔，現(xiàn)在就理解講故事就是場景化，讓用戶更容易接受和理解赎婚；
再比如刘绣，用戶在什么時(shí)候喜歡看什么樣的文章，這些都是去假設(shè)一種場景挣输，這種場景溫和了用戶的需求纬凤，那么文章自然也會得到轉(zhuǎn)發(fā)和傳播；
比如今日頭條在電梯投放的廣告：今天開會撩嚼，就看今日頭條停士；上班路上，就看今日頭條完丽；
比如搜狗在公交車上的廣告：站在哪個(gè)位置坐上座位的概率更大
這些都是場景化
