做任何事情都需要創(chuàng)意河泳，尤其是做廣告。
在為廣告主題絞盡腦汁時年栓，在為營銷活動焦頭爛額時拆挥，我去書中尋找靈感，這本書提出的觀點是“創(chuàng)意是有模版的”某抓，這個觀點和我對創(chuàng)意本身的認(rèn)知有所不同纸兔，我一直認(rèn)為創(chuàng)意是無跡可尋的，做創(chuàng)意就應(yīng)該天馬行空否副，不受經(jīng)驗或思維上條條框框的限制汉矿，看完本書之后，我把它的“創(chuàng)意是有模版的”這個觀點理解為是思維經(jīng)驗的總結(jié)备禀。
本書由一篇故事開篇负甸，故事情節(jié)充滿懸念：“有位朋友的朋友時不時要出差談生意，我們姑且稱他為戴夫痹届。前不久，戴夫到大西洋城跟客戶進(jìn)行重要面談打月。會后队腐，距離登機(jī)還有一段時間，于是戴夫就拐進(jìn)附近一家酒吧去喝上幾杯奏篙。
頭一杯酒剛下肚柴淘，一名絕色美女便貼身而來，說要請他再喝一杯秘通。戴夫受寵若驚为严，連聲答應(yīng)。美女朝吧臺走去肺稀，端回了兩杯酒第股，一杯遞給戴夫，一杯留給自己话原。戴夫道了聲謝夕吻，小抿了一口，之后便什么都不記得了繁仁。
確切地說涉馅，那是他醒來后所能記得的最后一件事。當(dāng)戴夫恢復(fù)意識時黄虱，他不知自己身在何處稚矿，卻發(fā)現(xiàn)自己躺在一間旅館的浴缸里，全身蓋滿了冰塊。
戴夫心慌意亂晤揣，四處張望桥爽，想要弄清身處何地，又何以至此碉渡。接著聚谁，他看見一張字條：
別亂動，撥911……”
是不是還意猶未盡滞诺？想接著往下看形导？因為在你的腦海中，你想象不到故事的發(fā)展形態(tài)习霹。這是一個過去15年來傳播最廣且最成功的一大都市傳說—割腎朵耕，這個故事就是一個有“黏性”的故事。我們聽得懂淋叶，記得住阎曹，之后還能再復(fù)述。如果我們相信故事的真實性煞檩，它甚至可能永遠(yuǎn)改變我們的行為——至少當(dāng)美貌的陌生人請喝酒時处嫌，我們會三思而行。

不論你的“天生創(chuàng)造力”如何斟湃，我們都可以告訴你熏迹，只要一點點專注，一點點努力凝赛，就可以讓幾乎所有創(chuàng)意都富有黏性注暗，而黏性觀念將產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。
找到“核心”是說剝?nèi)ネ鈿つ沽裕睋舯举|(zhì)捆昏。要找到核心，我們必須拔去雜草毙沾，剔除多余和不相關(guān)的元素骗卜。
驚訝激起我們尋找答案的興趣——解讀產(chǎn)生驚訝的源頭——大驚訝常有大答案。要想刺激他人投以注意左胞，就該充分利用大驚訝的力量膨俐。
“讓人關(guān)心”并不是慈善機(jī)構(gòu)才需要做的事。公司經(jīng)理必須讓員工關(guān)心罩句，才能拼命完成艱巨復(fù)雜的任務(wù)焚刺；老師必須讓學(xué)生關(guān)心文學(xué)；社會活動人士必須讓民眾關(guān)心市政提案门烂。
創(chuàng)意不會頂著小旗子來吸引我們注意乳愉，我們得要有意識地不斷找出好的想法兄淫。
黏性：你的觀點創(chuàng)意能讓人聽懂，被人記住蔓姚，并形成持久的影響（改變受眾的思想或行為）
如何做到黏性：
1.簡單：找到核心捕虽。“指示官意圖”：用簡單的語言清晰地說明計劃目標(biāo)坡脐，明確指出該項任務(wù)所期望達(dá)成的最終結(jié)果泄私。柚子模型：借助記憶中已經(jīng)存在的模型，來延伸一種新的概念备闲。
2.意外：吸引他人注意：驚奇惩系。維持他人注意：興趣钦奋。采用的方法：1.打破固有基模。2.缺口理論：人們對自己認(rèn)知有缺口的地方越感興趣。但是在填補(bǔ)缺口之前惠勒，需要提醒或者指出缺口埋涧。其中一種方法就是提問围肥。
3.具體：幫人理解和記憶戏羽。把抽象的概念用例子表示出來，更容易理解狱掂。
4可信：讓人相信演痒。第一種方法是：借助專家或者權(quán)威讓表述更讓人可信。另一種是反權(quán)威趋惨，平常人的例子有時候更具說服力嫡霞。還有一種：細(xì)節(jié)描述，讓表達(dá)更有可信度希柿。
5.情感：投入感情的表達(dá)會讓人更動容。人更關(guān)心具體的人而不是抽象的概念养筒。
6.故事：故事會讓人能起而行動曾撤。
給我的啟發(fā)：之前在跟別人講解問題時，尤其是關(guān)于親子問題晕粪，常常會引用一些心理學(xué)的理論挤悉，現(xiàn)在想來，哪些抽象的理論巫湘，可以適當(dāng)引用作為“可信”的支撐装悲，但是不合適太多，因為太抽象尚氛，就不容易吸引人诀诊。可以更多考慮采用講故事的方法阅嘶，讓人印象深刻属瓣。