久違的CJ，重逢老朋友褒链，結(jié)識(shí)“新朋友”唁情。然而，總體而言甫匹，海外廣告圈依然是一個(gè)緊密相連的圈子荠瘪，發(fā)現(xiàn)許多項(xiàng)目和產(chǎn)品都與之前的人際網(wǎng)絡(luò)有關(guān)聯(lián)夯巷。今天，我將分享一些值得聊聊的內(nèi)容哀墓。
PART01.H5變現(xiàn)再度嶄露頭角
對(duì)于那些認(rèn)識(shí)我時(shí)間較長(zhǎng)的朋友來(lái)說(shuō)趁餐，他們可能知道我在2018年首次接觸了網(wǎng)頁(yè)變現(xiàn)。然而篮绰，這兩年來(lái)后雷，通過(guò)H5變現(xiàn)的人數(shù)不斷增加。廣告源的選擇并未發(fā)生重大變化吠各，adsense/google ad manager等仍為常見(jiàn)選擇臀突。然而，不少開(kāi)發(fā)者通過(guò)自身買(mǎi)量贾漏、自有流量或渠道合作等方式候学，形成了一些規(guī)模。
PART 02. 多元化的投放渠道與方式
除了蘋(píng)果ASA和Google Ads等官方渠道纵散，Meta梳码、AppLovin、Ironsource等網(wǎng)盟渠道伍掀，以及一些程序化廣告采購(gòu)方式也開(kāi)始興起掰茶。此外，除了傳統(tǒng)的新增買(mǎi)量蜜笤，越來(lái)越多的多元化買(mǎi)量策略濒蒋，如事件觸發(fā)或回收買(mǎi)量，也逐漸受到歡迎把兔。
PART?03.廣告渠道發(fā)展蓬勃?
廣告渠道百花齊放沪伙，尤其是招標(biāo)競(jìng)價(jià)時(shí)代到來(lái)后，更多廣告平臺(tái)加入競(jìng)爭(zhēng)县好，成為大家的焦點(diǎn)围橡。傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始推出更多廣告格式，比如Liftoff推出原生廣告聘惦，以滲透更多工具市場(chǎng)。此外儒恋，更多SSP平臺(tái)涌現(xiàn)善绎，今年的CJ活動(dòng)也充滿活力〗刖。互動(dòng)廣告平臺(tái)（OkSpin禀酱，APPLuck）也開(kāi)始嶄露頭角，包括之前提到過(guò)的一些GAM代理商牧嫉。
同時(shí)剂跟，Google今年宣布將在10月后采取相應(yīng)舉措减途。盡管在CJ期間，關(guān)于這個(gè)話題聽(tīng)到了多種版本的說(shuō)法曹洽，我們還是暫且觀望鳍置。然而，可以明顯看出送淆，bidding是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)税产。
PART04.未來(lái)趨勢(shì)初探
無(wú)論是游戲市場(chǎng)還是工具類(lèi)市場(chǎng)，純廣告變現(xiàn)變得越來(lái)越困難偷崩，尤其是工具品類(lèi)辟拷。今年經(jīng)歷了清理品類(lèi)風(fēng)波后，市場(chǎng)變得更為冷清阐斜。越來(lái)越多的產(chǎn)品開(kāi)始轉(zhuǎn)型衫冻，從純廣告變現(xiàn)過(guò)渡到混合變現(xiàn)，相對(duì)于純廣告變現(xiàn)谒出，這要求產(chǎn)品質(zhì)量更高隅俘。如何分析不同用戶群體，設(shè)計(jì)不同的商業(yè)化模式和付費(fèi)策略到推，需要謹(jǐn)慎思考考赛。
隨著廣告變現(xiàn)逐漸轉(zhuǎn)向招標(biāo)競(jìng)價(jià)，許多過(guò)去從事瀑布流運(yùn)營(yíng)的人員開(kāi)始釋放出來(lái)莉测，商業(yè)化團(tuán)隊(duì)將精力從單純提高eCPM轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)分析颜骤、人均廣告展示次數(shù)和整體ROI提升。預(yù)測(cè)未來(lái)幾年捣卤，投放策略將更加注重ROAS和UAC 3.0忍抽，也會(huì)越來(lái)越自動(dòng)化。
最后董朝，CJ期間我見(jiàn)到了很多通過(guò)公眾號(hào)鏈接認(rèn)識(shí)的同行朋友鸠项，聽(tīng)到很多人說(shuō)通過(guò)我的公眾號(hào)學(xué)到了很多，我深感開(kāi)心子姜。雖然不能保證每一條公眾號(hào)留言都能得到回復(fù)祟绊，但歡迎大家提供有價(jià)值的想法，我會(huì)考慮將它們寫(xiě)入未來(lái)的公眾號(hào)內(nèi)容中哥捕。
