圖片以及文案排版也在一則廣告中起著不容忽視的作用廓块。一個(gè)細(xì)微的改動(dòng)也許就形成了增加閱讀及銷量的支點(diǎn)诉瓦，在我們廣告外行人眼里美澳，路旁郑趁、雜志上普通的一張廣告海報(bào)肢扯，其實(shí)傾注了廣告創(chuàng)作公司很多細(xì)枝末節(jié)的吸引力設(shè)計(jì)芦倒。
下面轰豆，看看奧格威告訴我們?cè)趶V告中如何插圖可以得到更好的效果雪营。
1弓千、插圖主題比做插圖的技巧更重要
我們要選擇能激起讀者好奇心的圖片，那么什么樣的圖片可以激起讀者的好奇心呢献起？
看到這張圖片洋访，ta會(huì)很想知道“這是怎么回事？”谴餐，會(huì)主動(dòng)去你的文案里面尋求答案姻政。
在圖片中注入越多的“故事訴求”，關(guān)注的讀者就會(huì)越多总寒。
2扶歪、奧格威給了一首小歌，對(duì)付江郎才盡的時(shí)候
客戶要是唉聲嘆氣，把他的廠標(biāo)放大兩倍善镰；
要是他還是執(zhí)拗不已妹萨，就用他工廠的照片；
除非萬不得已炫欺，切莫?jiǎng)佑每蛻舻淖饦s乎完。
3、不要形式化地只是把自己的廣告放到要刊登的刊物上品洛。
廣告要針對(duì)它要被刊登的刊物來設(shè)計(jì)树姨，不能顯得格格不入，必須把廣告設(shè)計(jì)放在與它相關(guān)聯(lián)的報(bào)紙或雜志的整體編排氣氛里來考慮桥状。
4帽揪、人們讀照片下面的文字多于讀文章本身。
如果廣告的正文在170字以內(nèi)辅斟，建議把它改成插圖說明放在照片的下面转晰，寫清楚品牌名稱和承諾。
如果廣告的內(nèi)容很長士飒，奧格威給出以下可以吸引更多讀者的建議：
a）在大標(biāo)題和正文之間插入副標(biāo)題
b）用大一些的字號(hào)排版正文第一個(gè)詞或者第一個(gè)字母查邢，一般能多吸引13%的讀者
c）第一段控制在11個(gè)詞以內(nèi)，太長的開頭容易使讀者望而生畏酵幕。（注：每一段文字都不要很長）
d）在第一行下面兩三寸的地方加入第一個(gè)小標(biāo)題扰藕，然后通篇使用小標(biāo)題。
? ?為吸引讀者不斷讀下去芳撒，可以把一些小標(biāo)題寫成疑問式的邓深，激起讀者對(duì)下文的好奇心。
e）把廣告文案的版面分欄番官，文案的欄不能寬于報(bào)紙的欄庐完，欄越寬，讀者越少徘熔。
f）小于9點(diǎn)的字门躯，一般人讀起來有困難。
g）用襯線體鉛字排版比用粗體無襯線體易于閱讀酷师。
注：襯線體鉛字：serif---字的筆畫開始讶凉、結(jié)束的地方有額外裝飾，筆畫粗細(xì)會(huì)有所不同山孔。
? ? ? ? 無襯線體鉛字：sanserif---沒有額外裝飾懂讯，粗細(xì)差不多。h）齊頭散尾更能吸引讀者台颠，但每一欄最后一行不行褐望，這一行散尾缺字會(huì)使讀者在此停住而不往下讀勒庄。
i)長文的重要段落要用黑體字或斜體字排成，以增加多樣性瘫里，避免版面單調(diào)实蔽。
j）不時(shí)加進(jìn)插圖。
k）用箭頭谨读、彈行記號(hào)局装、星號(hào)和邊注等符號(hào)標(biāo)志幫助讀者往下讀。
l）如果有很多件不關(guān)聯(lián)的事件要講劳殖，一樣樣編上號(hào)就行铐尚。
m）不要把廣告正文排成陰式版面（黑底白字），不要把廣告文案排在灰色或有色底上哆姻。
n）如果在段落間加上引導(dǎo)性符號(hào)宣增，讀著書平均會(huì)增加12%
5、大標(biāo)題使用盡量同一字體矛缨、同一字號(hào)统舀、同一粗細(xì)、同一墨力的印刷一氣呵成劳景，字體變化越多讀者越少。
? ? ? 不要把大標(biāo)題排在插圖紙上碉就。
6盟广、用小寫字母排標(biāo)題以至整個(gè)文案。
7瓮钥、若廣告中包含回單筋量，你希望有最大的回報(bào)，把它安排在最上面的中間碉熄。
其實(shí)桨武，在簡書碼字的我們都會(huì)有一個(gè)想要成為寫作者的執(zhí)念與夢(mèng)想。文章寫作與廣告文案的創(chuàng)作在某種程度上是異曲同工的锈津，廣告是通過文案賣銷量呀酸，寫作者是通過文章贏得讀者的認(rèn)同感，因此琼梆，奧格威推薦給廣告創(chuàng)作者要遵循的規(guī)則大多也同樣適用文章寫作者性誉，慢慢融會(huì)貫通，慢慢梳理茎杂，慢慢運(yùn)用错览，加上踐行積累，會(huì)產(chǎn)生寫作技能前進(jìn)的加速度煌往，助力成長倾哺。謝謝敬愛的奧格威先生，讓我從您的身上學(xué)到了很多。
大家好羞海，我是婕然布桐忌愚，這是我在簡書持續(xù)千字寫作的第25/100天，在這里記錄自己的成長扣猫，期待五年后的婕然布桐漲停板菜循。
