今年是雙十一誕生的第八個(gè)年頭，從最初的單一依靠打折促銷，到如今雙十一儼然已經(jīng)演變成為一種文化，明星晚會、直播、網(wǎng)紅越來越多的元素被附加進(jìn)來。消費(fèi)者有的也不再單純的只是對打折商品的需求勋颖，和所有的傳統(tǒng)節(jié)日一樣雙十一需要更多的歡樂、互動、創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來多樣化的購物體驗(yàn)。
10月18日，蘇寧易購在南京召開“穿越雙十一”：城?惠?玩”發(fā)布會带斑，宣布雙十一將穿越回古代，穿越時(shí)空苦银、穿越價(jià)格、穿越服務(wù)想括、穿越體驗(yàn)主胧。此次，蘇寧打造的“穿越雙十一”將成為全年最大IP蛤虐。而穿越題材與現(xiàn)代商業(yè)的結(jié)合恰恰是對古代商業(yè)文明的致敬驳庭，誠信有序贝淤、貨真價(jià)實(shí)、童叟無欺作為亙古不變的商業(yè)法則應(yīng)得到重申與發(fā)揚(yáng)。
一場用戶躁動期待、渠道創(chuàng)造驚喜侈离、品牌全線參與的全民狂歡節(jié)即將上演铺坞，這恰恰符合如今電商行業(yè)發(fā)展的大趨勢，在與娛樂元素洲胖、科技創(chuàng)新的不斷碰撞中將激發(fā)用戶最原始的參與欲望济榨，從而產(chǎn)生更為優(yōu)質(zhì)流量，各平臺間的互動將帶來意想不到的化學(xué)反應(yīng)绿映。
“笑傾城”不只為一城? 線上線下重現(xiàn)繁華盛世
今年雙十一擒滑，蘇寧易購特別打造的“笑傾城”坐落在風(fēng)光旖旎的無錫太湖邊，為了重現(xiàn)千年之久的坊市風(fēng)貌蘇寧聘請了數(shù)位知名專家為穿越雙十一指點(diǎn)迷津绘梦。走在街上橘忱，一股濃厚的生活和商業(yè)氣息撲面而來。屆時(shí)“小鮮肉”楊洋和張?zhí)鞇蹖⒐餐鋈纬侵髀时娋W(wǎng)紅帶來直播盛宴卸奉。
城內(nèi)各大品牌商和異業(yè)伙伴將為消費(fèi)者帶來看得到摸得著的體驗(yàn)钝诚，古代酒坊、浣衣坊榄棵、胭脂鋪等凝颇，還原了古代吃喝玩樂的市井生活潘拱，還會有傳統(tǒng)工藝的匠人現(xiàn)場展示手藝。同時(shí)也展現(xiàn)了蘇寧各大產(chǎn)業(yè)布局拧略，如蘇寧文創(chuàng)復(fù)原聚力劇場芦岂，蘇寧金融復(fù)原古代錢莊，蘇寧體育復(fù)原古代蹴鞠場垫蛆，蘇寧物流復(fù)原鏢局等等禽最。這與遍布全國各地的蘇寧廣場、門店和直營店交相呼應(yīng)袱饭，一古一今川无，互為穿越，蘇寧在線下構(gòu)建了一座理想之城虑乖。
而在線上蘇寧也同步造了一座城懦趋，在線上城內(nèi)，每天將提供不同的玩法攻略疹味，全天還有網(wǎng)紅不間斷直播線下城內(nèi)場景仅叫，更有AR互動游戲供用戶參與互動。目前糙捺，已有近百品牌入駐“笑傾城”和蘇寧一起筑城诫咱，通過品牌業(yè)態(tài)復(fù)古演化的方式，向外界傳達(dá)品牌形象继找，助力穿越雙十一遂跟，昔日繁華盛世躍然眼前。
零售2.0時(shí)代來臨新玩法層出不窮
此次雙十一活動蘇寧突破了傳統(tǒng)的零售行業(yè)模式婴渡，穿梭于多產(chǎn)業(yè)之間金融幻锁、地產(chǎn)、酒店边臼、文創(chuàng)全生態(tài)圈互動哄尔。而基于全生態(tài)圈，蘇寧雙十一實(shí)現(xiàn)了O2O線上線下聯(lián)動柠并。線上通過網(wǎng)紅直播岭接、品牌商Boss直播等設(shè)置，和線下的古街十一巷臼予、門店穿越之旅實(shí)現(xiàn)聯(lián)動鸣戴。
雙線聯(lián)動使得消費(fèi)者的購物體驗(yàn)更為立體化，無論是線上還是線下在單一模式下都存在難以彌補(bǔ)的缺陷粘拾，打破線下與線上的界限是未來電商行業(yè)的發(fā)展趨勢窄锅。如果說在電商1.0時(shí)代的“黃金十年”大家拼的是價(jià)格，那么在已然到來的2.0時(shí)代“融合”將是主旋律缰雇。電商與金融入偷、文創(chuàng)等領(lǐng)域的碰撞追驴，將為各自行業(yè)帶來意想不到的發(fā)現(xiàn)引發(fā)更為深層的思考，從而推動行業(yè)的不斷創(chuàng)新疏之，而在這一過程中消費(fèi)者也能夠得到真正的實(shí)惠殿雪。
8天在線牽手蘇寧在2016年借勢校園雙十一，共同打造校園5億銷售平臺锋爪。網(wǎng)紅直播助力蘇寧雙十一丙曙，在電商2.0時(shí)代新的玩法層出窮。
傲嬌的物流體系 服務(wù)體驗(yàn)進(jìn)一步升級
雙十一這場電商盛宴對各大平臺的物流體系將是一次超負(fù)荷檢驗(yàn)几缭，除了物美價(jià)廉的商品外河泳，物流體驗(yàn)將決定整個(gè)購物體驗(yàn)的質(zhì)量，快速高效的物流體系對高速增長年栓、業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展的電商企業(yè)來說尤為重要。
雙十一期間薄霜，蘇寧第五代智慧物流基地云倉一號將正式啟用某抓，日處理包裹達(dá)181萬件，可存儲2000萬件商品惰瓜，訂單最快可實(shí)現(xiàn)30分鐘出庫否副。這將實(shí)現(xiàn)在195個(gè)城市的1104家門店，2000種商品次日達(dá)（全國100個(gè)城市）崎坊、預(yù)約定日達(dá)（全國范圍）备禀。全國超3000家城市門店和蘇寧易購直營店，支持免費(fèi)自提奈揍。
全國47個(gè)核心城市蘇寧將實(shí)現(xiàn)彩電送裝一體服務(wù)曲尸，同時(shí)在多地持續(xù)推出空調(diào)免費(fèi)清洗和家庭空氣檢測治理服務(wù)，甚至連作業(yè)后的垃圾處理這樣的細(xì)節(jié)蘇寧也力求做到精益求精男翰。強(qiáng)大的技術(shù)與以消費(fèi)者利益為第一的責(zé)任心另患，使得蘇寧的服務(wù)進(jìn)一步升級。
堅(jiān)不可摧的電商聯(lián)盟 未來電商大戰(zhàn)存變數(shù)
在10月18日的大會上蛾绎，蘇寧云商COO侯恩龍宣布昆箕，從11月1日起，蘇寧易購線上平臺租冠、線下實(shí)體店和蘇寧天貓旗艦店同步參戰(zhàn)鹏倘，多達(dá)上萬款的核心爆款產(chǎn)品全面放價(jià)，并承諾60天低價(jià)價(jià)保顽爹，讓消費(fèi)者放心購纤泵。
蘇寧與天貓這對電商CP間的捆綁關(guān)系也變得更加緊密，18日的晚間蘇寧云商發(fā)布公告话原，宣布其全資子公司蘇寧云商集團(tuán)南京蘇寧易購投資有限公司出資人民幣5.1億元夕吻，關(guān)聯(lián)方阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司出資人民幣4.9億元诲锹，設(shè)立重慶貓寧電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“貓寧電商”）。
成立后的貓寧電商將以公司化模式管理涉馅、運(yùn)營蘇寧云商集團(tuán)各業(yè)務(wù)版塊在阿里巴巴集團(tuán)平臺上開設(shè)的相關(guān)店鋪和頻道归园。而另一方面貓寧電商對提升蘇寧云商集團(tuán)在天貓上的銷售和品牌提升有積極作用。同時(shí)在保持業(yè)務(wù)獨(dú)立性的基礎(chǔ)上稚矿，協(xié)同各自在用戶庸诱、平臺、商品晤揣、服務(wù)桥爽、技術(shù)等方面的資源。線下資源豐富的蘇寧云商與占據(jù)國內(nèi)B2C電商市場份額最多的阿里巴巴捆綁得更加緊密昧识，做為電商界堅(jiān)不可摧的同盟將讓這場電商大戰(zhàn)充滿變數(shù)钠四。
大情懷下的IP時(shí)代雙渠道仍為決勝獨(dú)門利器
此次雙十一蘇寧的“穿越”主題玩出了新高度，摒棄了依靠晚會的常規(guī)套路跪楞，打造了一個(gè)多行業(yè)缀去、多渠道的線下線上互動平臺，向消費(fèi)者傳達(dá)輕輕松松購物甸祭、歡歡樂樂體驗(yàn)的消費(fèi)理念缕碎，同時(shí)也是向古代商業(yè)文明的完美致敬。
在這樣的大情懷下“穿越雙十一”將成為電商界最具顛覆性的大IP池户，多點(diǎn)互動將引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的躁動期待咏雌，多渠道參與、不同的創(chuàng)新玩法將為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的驚喜校焦。商品價(jià)格穿越回10年前赊抖，而服務(wù)卻不受時(shí)空的限制，在帶來真正優(yōu)惠的同時(shí)又讓消費(fèi)者充分感受到電商文化對既有生活方式的改變斟湃。
但想實(shí)現(xiàn)掘金眼球經(jīng)濟(jì)讓零售回歸本質(zhì)也絕非易事熏迹，唯有蘇寧這樣在線上與線下市場都具有明顯優(yōu)勢的平臺才能真正實(shí)現(xiàn)“雙線”互動，線下實(shí)體店的全面爆發(fā)將推動線上流量的快速增長凝赛。線上平臺注暗、線下實(shí)體店與蘇寧天貓旗艦店同步參戰(zhàn)，上萬款的核心爆款產(chǎn)品全面放價(jià)墓猎，60天低價(jià)價(jià)保也是敢為天下先捆昏，這種雙線多渠道盛宴是單純依靠線上平臺的京東難以復(fù)制的。
而這樣一個(gè)創(chuàng)新的主題并不是蘇寧一時(shí)的心血來潮毙沾，從418到618再到818骗卜，蘇寧的虹吸效應(yīng)在逐漸顯現(xiàn)，此次雙十一的互動正是818發(fā)燒節(jié)期間的APP超級朋友圈的延續(xù)、升級寇仓。蘇寧的供應(yīng)鏈正展現(xiàn)出巨大能量举户，吸引更多的品牌的加入甚至成為產(chǎn)品獨(dú)家首發(fā)的重要平臺。這個(gè)雙十一蘇寧已為我們準(zhǔn)備好了不一樣的購物體驗(yàn)遍烦，而我們要做的就是放心俭嘁，盡興的去買買買。
