奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威說(shuō)過(guò)一句經(jīng)典名言
“標(biāo)題閱讀的數(shù)量是正文閱讀數(shù)量的五倍如果你的標(biāo)題沒(méi)有吸引到受眾的目光，相當(dāng)于浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)〔卟耍”
碎片化閱讀的時(shí)代，用戶或者讀者第一眼看到的一定是你的標(biāo)題垃喊，你的標(biāo)題能不能吸引到目光決定了用戶會(huì)不會(huì)打開你的文章，由此可見新媒體運(yùn)營(yíng)人寫好了標(biāo)題是非常重要的袜炕。和大家分享我在價(jià)值4000元的新媒體運(yùn)營(yíng)課程中學(xué)到的如何寫好標(biāo)題
首先我們應(yīng)該知道什么是好的標(biāo)題缔御，舒格曼在《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中說(shuō) ”一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該使副標(biāo)題得到閱讀” 所以標(biāo)題的目標(biāo)是吸引+引導(dǎo) ，抓住用戶的注意力妇蛀。用戶一看到標(biāo)題耕突，就已經(jīng)被你吸引了。和大家分享標(biāo)題寫作的三大原則
一评架、 DM公式——時(shí)間+結(jié)果+保證
就是說(shuō)一個(gè)標(biāo)題應(yīng)該第一點(diǎn)放時(shí)間眷茁，第二點(diǎn)放結(jié)果，第三點(diǎn)放保證纵诞。例如很多減肥廣告經(jīng)常會(huì)用的 “十天力減十五近上祈，無(wú)效退款”。這就是典型的時(shí)間浙芙，結(jié)果登刺，保證。這種具體的結(jié)果呈現(xiàn)嗡呼，讓用戶更感興趣纸俭。
二、落差公式——痛點(diǎn)問(wèn)題+解決方式
描述用戶的痛點(diǎn)問(wèn)題南窗，然后說(shuō)出解決方式揍很。例如你的特點(diǎn)問(wèn)題是不會(huì)開車郎楼，那對(duì)應(yīng)的標(biāo)題可能是 “還在煩惱不會(huì)開車？我們用語(yǔ)音教你開車”窒悔。在標(biāo)題中將解決辦法說(shuō)出來(lái)呜袁，用戶就會(huì)想知道得到是如何解決的，并且痛點(diǎn)問(wèn)題于他相關(guān)简珠。
三阶界、人性法則
人性天生就有八大弱點(diǎn)，會(huì)被自然而然的吸引聋庵。
- 好奇心：當(dāng)世界名畫變成了GIF圖荐操，畫面太美我不敢看（每個(gè)人都有好奇心）
- 恐懼感：史上最嚴(yán)地產(chǎn)調(diào)控，一場(chǎng)殘酷的全球金融大戰(zhàn)（營(yíng)造恐懼的氛圍）
- 痛苦：為什么你看了那么多書珍策，依然過(guò)不好一生？（大多數(shù)人的痛苦宅倒，困擾）
- 驕傲：不用香水的女人沒(méi)有前途（驕傲攘宙，虛榮）
- 懶惰：到底有什么用？5分鐘快速了解引力波（5分鐘拐迁，人總是想找捷徑）
- 憤怒：是時(shí)候給“港獨(dú)”分子一次徹底的教訓(xùn)了（利用大家對(duì)某件事情生氣蹭劈，憤怒的情緒）
- 貪婪：4.9元如何淘到智利進(jìn)口車?yán)遄樱ㄈ诵蕴焐蜁?huì)想要獲得便宜，性價(jià)比高達(dá)的）
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色欲：這11種讓人爽的方式线召，90%的人都沒(méi)試過(guò)铺韧。（人性最本能的欲望）
我們可以利用人性的這些弱點(diǎn)來(lái)吸引大家的注意力。
標(biāo)題寫作注意事項(xiàng)
1.不要標(biāo)題黨缓淹，雖然標(biāo)題寫作的時(shí)候我們會(huì)用一些法則或者套路哈打，但是這并不表示我們要做一個(gè)標(biāo)題黨，夸大內(nèi)容讯壶，標(biāo)題于內(nèi)容毫無(wú)關(guān)系料仗，文不對(duì)題，這樣會(huì)讓讀者的閱讀感和體驗(yàn)感非常不好伏蚊，甚至覺(jué)得被欺騙立轧，以后可能也不會(huì)在關(guān)注你。
2.善用數(shù)據(jù)躏吊，大家應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)很多標(biāo)題中都會(huì)有數(shù)據(jù)或者數(shù)字氛改，例如 “5倍” “90%”，因?yàn)閿?shù)據(jù)會(huì)讓標(biāo)題更有說(shuō)服力比伏。
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