被稱為快樂肥宅水的可口可樂是如何在100多年的時(shí)光里屹立不倒的呢癞志？據(jù)統(tǒng)計(jì)：可口可樂平均每天可賣出18億瓶锣笨。這是什么概念呢驻啤？全球大概1/4的人每天都要喝一瓶菲驴。你想想看，我們和世界上最頂尖的人喝同樣的可樂骑冗，它超越了種族和階級赊瞬，這或許就是可口可樂的偉大之處。
可口可樂最早是秘方藥出身贼涩，它的創(chuàng)始人是個(gè)藥劑師巧涧。可口可樂最初也是用來治療神經(jīng)衰弱和改善性無能遥倦。
可口可樂是如何廣為流傳的呢谤绳？
可口可樂一直宣稱是靠它的獨(dú)特秘方，其實(shí)并非如此袒哥。曾有人做過這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)：將可口可樂和百事可樂撕掉標(biāo)簽?zāi)玫浇诸^讓大家品嘗缩筛，選出口感更好的一個(gè)，結(jié)果百事可樂是完勝可口可樂的堡称。這說明可口可樂并沒有在口感上更具優(yōu)勢瞎抛。其實(shí)是因?yàn)榭煽诳蓸吠度肓藰O大的財(cái)力放在品牌營銷上。
1.廣告語簡潔明了却紧，朗朗上口桐臊。
2.嘗試過所有廣告方式并把每種都做到極致〕В現(xiàn)代圣誕老人的形象就是可口可樂在1931年的廣告中塑造的。因此豪硅，一提到穿著紅棉襖的圣誕老人就會自然而然地想到可口可樂；很多美國總統(tǒng)都是可口可樂迷挺物，比如杜魯門懒浮、肯尼迪、克林頓等识藤，都常在鏡頭前喝可口可樂砚著。
可口可樂的超高利潤源于“瓶裝授權(quán)體系”
即可口可樂公司只生產(chǎn)濃縮糖漿，把糖漿賣給經(jīng)過授權(quán)的瓶裝商痴昧，由瓶裝商兌水稽穆，包裝、銷售赶撰。
1.這使得可口可樂規(guī)模迅速壯大
2.可轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)舌镶。一旦市場波動，可口可樂可隨時(shí)調(diào)整糖漿產(chǎn)量豪娜，而瓶裝廠只能破產(chǎn)倒閉餐胀。其實(shí)可口可樂在1986年嘗試過建立自己的瓶裝廠，但諷刺的是長期以來利潤都很低瘤载，甚至連年虧否灾。
可口可樂靠著幾代人的營銷穩(wěn)固下來。但隨著健康飲食觀念的傳播鸣奔，作為碳酸飲料的可口可樂也遭到了一些抵制墨技。你是如何看待可口可樂的未來呢？
