今天我們來(lái)聊聊知識(shí)付費(fèi)。

9月7日致稀，網(wǎng)易云音樂(lè)正式推出了首款自制的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)《采銅 好書(shū)精讀》宗苍，從這款產(chǎn)品開(kāi)始，標(biāo)志著網(wǎng)易云音樂(lè)正式進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)

而同時(shí)頭條和知乎的口水戰(zhàn)還在繼續(xù)佃却，這是對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)的爭(zhēng)奪者吁。

什么是知識(shí)付費(fèi)？

百科這樣解釋：

知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)饲帅，就是把知識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)复凳，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值瘤泪。知識(shí)付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)育八。

為什么有人愿意知識(shí)付費(fèi)对途？

2016年被行業(yè)稱為“知識(shí)付費(fèi)元年”，幾家主打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)髓棋，不約而同的開(kāi)啟付費(fèi)模式实檀。發(fā)展至今只一年多就已贏了個(gè)大滿貫。知識(shí)付費(fèi)

會(huì)員為什么愿意付費(fèi)呢按声？我想到了兩個(gè)原因：

（1）以語(yǔ)音為載體

最近自己一直忙著秋招膳犹，也有關(guān)注到白熊求職、千聊這些付費(fèi)平臺(tái)签则，發(fā)現(xiàn)講課都是在用音頻授課的须床。

想想也是，互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)載體有文字怀愧、音頻和視頻侨颈。文字容易被盜版，會(huì)員學(xué)習(xí)體驗(yàn)也不好芯义。

而視頻不僅需要內(nèi)容創(chuàng)作者能力很高哈垢，就是制作視頻的開(kāi)發(fā)成本也是很大的。會(huì)員打開(kāi)看視頻學(xué)習(xí)頻率表也是很低的扛拨。

音頻很好的符合了現(xiàn)在時(shí)間碎片化時(shí)代耘分。

（2）強(qiáng)調(diào)個(gè)人IP

我們可以看到不管是分答、得到绑警、知乎LIVE等付費(fèi)模式求泰，都是在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)者的IP。

他們是行業(yè)的專業(yè)人士计盒。對(duì)于某一領(lǐng)域有自己獨(dú)特的見(jiàn)解渴频，有很多干貨可以分享。又加上馬云北启、雷軍卜朗、馬化騰的助陣。使得大家都相信生產(chǎn)者的權(quán)威咕村。

知識(shí)付費(fèi)的模式

目前知識(shí)付費(fèi)的形態(tài)來(lái)看场钉，主要有下面幾種模式，問(wèn)答懈涛、訂閱逛万、課程、社區(qū)批钠。

問(wèn)答:

問(wèn)答模式成為知識(shí)付費(fèi)的引爆點(diǎn)之一宇植。

分答在當(dāng)年迅速完成A輪得封、A+輪兩場(chǎng)融資，知乎旗下的問(wèn)答產(chǎn)品“值乎”同樣是描述知識(shí)付費(fèi)美好前景的產(chǎn)品之一当纱。但在短短一年之后呛每，各個(gè)平臺(tái)均逐漸減少對(duì)于該類型產(chǎn)品的投入。

訂閱：

經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展坡氯，羅振宇創(chuàng)始的得到的訂閱專欄已經(jīng)上線了29個(gè)晨横，其中有五個(gè)欄目的訂閱人數(shù)超過(guò)了十萬(wàn)、營(yíng)收超過(guò)2000萬(wàn)箫柳。

喜馬拉雅的付費(fèi)精品訂閱專欄數(shù)很多手形，因?yàn)橛脩粢部梢悦赓M(fèi)試聽(tīng)，所以具體的訂閱數(shù)不得而知悯恍。

訂閱模式優(yōu)缺點(diǎn)很容易看到库糠，

預(yù)付費(fèi)模式需要內(nèi)容持續(xù)更新，提高了APP的點(diǎn)擊率涮毫。但訂閱需要生產(chǎn)者保持一定的輸出瞬欧，這會(huì)給生產(chǎn)內(nèi)容者很大的壓力。

課程：

課程模式是今年競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的領(lǐng)域罢防，主要的代表是分答小講艘虎、知乎live還有一塊聽(tīng)聽(tīng)。

分答小講是按著機(jī)構(gòu)化的形式進(jìn)行輸出——快速地找到可以給自己提供幫助的那個(gè)人咒吐，用幾分鐘時(shí)間為你答疑解惑野建。

知乎LIVE答主創(chuàng)建一個(gè)Live，它會(huì)出現(xiàn)在關(guān)注者的信息流中恬叹。用戶點(diǎn)擊并支付票價(jià)(由答主設(shè)定)后候生，就能進(jìn)入到溝通群內(nèi)，答主和其他用戶便在群內(nèi)開(kāi)始問(wèn)答溝通绽昼。

社區(qū)：

社區(qū)模式典型的有分答發(fā)布的付費(fèi)社區(qū)主講＋助教的制度唯鸭。

助教是普通用戶通過(guò)提問(wèn)和參與回答，若內(nèi)容質(zhì)量高硅确，將被社長(zhǎng)選中為助講肿孵，實(shí)現(xiàn)身份升級(jí)。助教可以幫助主講管理社區(qū)疏魏，協(xié)助回答問(wèn)題。減輕主講的內(nèi)容輸出壓力和管理壓力晤愧。

內(nèi)容可預(yù)期化大莫，通過(guò)對(duì)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容的詳細(xì)闡述，包括更新頻次官份，更新內(nèi)容的安排等只厘。如果進(jìn)入付費(fèi)社區(qū)后烙丛，沒(méi)有做到信息輸出的對(duì)稱。用戶可以進(jìn)行舉報(bào)羔味。形成一種平臺(tái)+主講+用戶的契約關(guān)系河咽。

說(shuō)了這么多，不過(guò)目前小編很少愿意去為知識(shí)付費(fèi)買(mǎi)單赋元，可能是因?yàn)樾【帥](méi)錢(qián)忘蟹。不過(guò)更大的原因是

小編認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)其實(shí)是付費(fèi)學(xué)習(xí)的幻覺(jué)。知識(shí)大V在賺錢(qián)搁凸，而我們只是對(duì)學(xué)習(xí)的自我安慰媚值。

知識(shí)大v他們獲得那么多知識(shí)也是經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的積累，難道我們花點(diǎn)錢(qián)看一些付費(fèi)內(nèi)容就可以變得向他們一樣嗎护糖？我覺(jué)得不可能褥芒。說(shuō)實(shí)話，我也付費(fèi)過(guò)幾次嫡良，每次學(xué)習(xí)完之后感覺(jué)知識(shí)很快就忘了锰扶，不知道你們有沒(méi)有這種感覺(jué)？