我們既要攝入事實(shí)华临，也要攝入理論
在知乎和簡書活躍的用戶，其中喜歡科技的應(yīng)該很多端考，而經(jīng)常閱讀科技媒體的相信也很多雅潭。我經(jīng)常就會閱讀36氪、鈦媒體却特、好奇心日報(bào)等等科技媒體扶供。讀這些科技報(bào)道，可以帶走（takeaway）的東西大概有兩種：一是事實(shí)裂明，二是理論分析椿浓。大多文章都是報(bào)道事實(shí)的，而一些文章會做分析漾岳，每每讀到獨(dú)到而深入的分析的時(shí)候轰绵，我的心情就會大好。
就像吃飯既要攝入素食又要攝入肉食一樣尼荆，我覺得內(nèi)容的消費(fèi)也是既要攝入事實(shí)左腔，又要攝入理論。
通過觀察作者怎么分析一件事情捅儒，我們多少能模仿到其中一點(diǎn)皮毛液样。最簡單的，比如針對 iPad 的銷量巧还，最原始的數(shù)據(jù)是波動的（下圖紫色線條）鞭莽，獲得了最原始的銷售數(shù)據(jù)之后，作者計(jì)算出它的每年增長率（藍(lán)色線條）麸祷，可以看出增長率呈下降趨勢澎怒，而且已經(jīng)開始出現(xiàn)負(fù)增長了。
對于同樣的數(shù)據(jù)阶牍，有人會進(jìn)行不一樣的處理喷面，可以看出前面做出的銷量和年增長率都是波動的星瘾，我們只能猜測大概的趨勢。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)惧辈，這個(gè)波動是呈季節(jié)性的琳状，所以有人就會使用移動平均數(shù)來分析，這樣的出來的線條是非常平滑的盒齿，iPad 的銷量發(fā)展趨勢也就變得非常明顯念逞。
看到別人使用「移動平均數(shù)」以及「年增長率」，并通過折線圖來呈現(xiàn)边翁，我們心中就會知道翎承，以后遇到這種波動的數(shù)據(jù)，想知道其發(fā)展的趨勢符匾，那么就可以考慮使用這些方法來分析审洞。
這樣的分析方法，相比于一些事實(shí)待讳，其「有效期」比較長的。
我一直覺得我們攝入信息的能力其實(shí)是很弱的仰剿，讀碎片化的信息创淡，我們會感覺恍然大悟，帶走了很多干貨南吮，其實(shí)一千多字的文字琳彩，對我們的腦袋影響并不大。比如我寫《比特學(xué)徒#15. 關(guān)于「免費(fèi)」部凑，記住這5點(diǎn)就夠了》露乏，我覺得里面都是干貨（尤其是關(guān)于「為什么要免費(fèi)」的解讀在市面上是很少見到的），但是這一千多字涂邀，其實(shí)是非常濃縮的瘟仿，是我主要通過讀三本書才總結(jié)出來的。而那三本書比勉，應(yīng)該約有一百萬字劳较，估計(jì)也花了我近二十個(gè)小時(shí)才讀完的，這么大的閱讀量浩聋，最后留在我腦海中的也就是剩下那一千多字了观蜗。讀書會有一個(gè)信息衰減過程，讀到的東西衣洁，只有1%留存了下來墓捻。
因此我覺得理論和分析方法這種東西，也并不容易獲取坊夫，如果看到某人使用某種理論砖第，自己感興趣撤卢，條件合適還是建議找?guī)妆緯到y(tǒng)的讀一下。這也是我希望自己能養(yǎng)成的習(xí)慣厂画。
我的商品化理論
最近格力的手機(jī)要上市了凸丸，很多媒體可能就是報(bào)道一下這個(gè)事實(shí)，可能也沒有太多可分析的袱院。但是我會覺得屎慢，現(xiàn)在越來越多人做手機(jī)，英語老師也做手機(jī)忽洛，做電視的人也做手機(jī)腻惠，做空調(diào)的人也做手機(jī)，這個(gè)現(xiàn)象的背后可以折射出什么呢欲虚？
我有個(gè)大膽的猜測集灌，我覺得手機(jī)這種東西正在「商品化」，大家都會做手機(jī)复哆，但是手機(jī)卻不賺錢欣喧。
所謂「商品化」（commoditization），是指一件產(chǎn)品在消費(fèi)者眼里越來越?jīng)]有特殊性了梯找，在甲廠商買這個(gè)產(chǎn)品跟在乙廠商買這個(gè)產(chǎn)品并沒有什么區(qū)別唆阿，主要決策因素是價(jià)格。
現(xiàn)在PC市場就是商品化非常嚴(yán)重的市場锈锤，我們買一部筆記本驯鳖，很大程度上就是在某一個(gè)價(jià)位區(qū)間，選性能最好的久免，就是追求性價(jià)比浅辙。這樣的局面，其實(shí)是因?yàn)樯a(chǎn)筆記本的技術(shù)比較簡單阎姥，而生產(chǎn)廠商比較多记舆；市場競爭必將促使大家打價(jià)格戰(zhàn)。
從供應(yīng)方的角度講呼巴，商品化主要是因?yàn)樯a(chǎn)技術(shù)的普及導(dǎo)致的氨淌。技術(shù)的普及，導(dǎo)致廠商都可以以較低成本生產(chǎn)產(chǎn)品伊磺，生產(chǎn)者會增加盛正。同時(shí)承疲，差異化不足荠卷，導(dǎo)致競爭加劇。在接近完全競爭的市場里面杠氢，人們的利潤都是比較微薄的。硬件技術(shù)普及不足续崖，競爭廠商不多的時(shí)候敲街，生產(chǎn)廠商可以靠堆砌硬件來獲得差異化，贏取消費(fèi)者严望。但是當(dāng)硬件性能不足以成為差異化的立足點(diǎn)的時(shí)候多艇，廠商就要通過其他角度贏取消費(fèi)者了，比如說工藝像吻、比如說情懷（通過價(jià)值觀把消費(fèi)者拉到自己陣營）峻黍、比如說品牌形象（人們希望通過購買商品來讓人覺得自己有商品彰顯的價(jià)值）等等。
商品化會伴隨著利潤的轉(zhuǎn)移拨匆。
比如我覺得現(xiàn)在的電信運(yùn)營商姆涩，在中國主要就是移動、聯(lián)通惭每、電信三家骨饿，正在被商品化。如果有些運(yùn)營商能提高更高的網(wǎng)速而有的不能台腥，或者如果有的運(yùn)營商比別的運(yùn)營商早一年推出4G服務(wù)宏赘，那么這里就有差異化，這樣才能避免商品化黎侈。在未商品化的時(shí)候置鼻，偏愛上網(wǎng)的可能會選擇這家運(yùn)營商，偏愛發(fā)短信的可能會選擇另一家運(yùn)營商蜓竹，運(yùn)營商就可以通過這種「偏好」來抬高價(jià)格，增加利潤储藐。但是當(dāng)大家的服務(wù)都差不多的時(shí)候俱济，那么大家的利潤都會高不起來，利潤會轉(zhuǎn)移钙勃。
現(xiàn)在運(yùn)營商的利潤都轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)提供商了蛛碌，不同的聊天軟件有很大的差異，不同的購物網(wǎng)站有很大的差異辖源，不同的搜索引擎有很大的差異蔚携，易于這些差異就可以建立市場地位，基于市場地位就可以獲取更高的利潤克饶。這就是利潤的轉(zhuǎn)移酝蜒。
同時(shí)，被商品化的產(chǎn)品會失去存在感矾湃。
接著上面運(yùn)營商的例子亡脑，運(yùn)營商一旦商品化，人們就不會在意自己是什么電信運(yùn)營商。用戶可能用微信霉咨，可能用支付寶蛙紫，可能用網(wǎng)易云音樂，但是他其實(shí)留意不到自己自己是在用聯(lián)通還是移動途戒。
回到手機(jī)市場坑傅，我會覺得現(xiàn)在制造手機(jī)的技術(shù)似乎沒有那么難了，市場上就會出現(xiàn)越來越多的手機(jī)制造廠商喷斋，大家的產(chǎn)品區(qū)別可能不大唁毒，同時(shí)大家的利潤都比較小。手機(jī)硬件商品化了继准。利潤就會從硬件生產(chǎn)商轉(zhuǎn)移到別的地方枉证，比如說操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)者，比如說手機(jī)應(yīng)用移必，比如說配套服務(wù)室谚。而且人們不會覺得手機(jī)與手機(jī)之間差別有多大，不會覺得手機(jī)能彰顯身份崔泵，他們會選擇「便宜」的手機(jī)秒赤。
于是，大家都做手機(jī)憎瘸，但是競爭點(diǎn)不在手機(jī)了入篮，而在操作系統(tǒng)，還有配套服務(wù)幌甘，因?yàn)槔麧欬c(diǎn)在這上面潮售。操作系統(tǒng)做的好的廠商會攫取更多的利潤，但是也有可能操作系統(tǒng)也會面臨同質(zhì)化锅风，大家都用安卓系統(tǒng)酥诽，這本身就是一個(gè)同質(zhì)化，如果某家廠商的安卓系統(tǒng)優(yōu)化的足夠好皱埠，就可以靠系統(tǒng)崛起利潤肮帐。
手機(jī)硬件同質(zhì)化了，手機(jī)系統(tǒng)同質(zhì)化了边器，要凸顯優(yōu)勢就只能靠配套服務(wù)了训枢，這就是生態(tài)之爭。
手機(jī)來未來十年會扮演數(shù)據(jù)中心的角色忘巧，是接入互聯(lián)網(wǎng)恒界，控制智能硬件，處理郵件的入口砚嘴。反正大家都做手機(jī)的能力仗处，所以很多人就希望做手機(jī)眯勾，搶占這個(gè)入口，即使份額很小婆誓，總比沒有好吃环。占了這個(gè)入口，在以后智能硬件上的競爭才能少吃虧洋幻。
這個(gè)所謂的「商品化」理論是我初步總結(jié)出來的郁轻，跟大家分享一下，可能很多經(jīng)不起推敲文留，歡迎拍磚好唯。
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