本書是湛廬文化推出的新零售三部曲之一雌芽。這本書的英文原名是“Spent. Sex, Revolution and Consumer Behaviors”罩缴。
作者的視角跟《人類簡(jiǎn)史》如出一轍，我們可以稱之為“準(zhǔn)上帝視角”。因?yàn)樽鳛檠芯垦芯窟M(jìn)化心理學(xué)的教授，作者提供的是一種來(lái)自于人性心理進(jìn)化的動(dòng)機(jī)透視，然后投射到零售購(gòu)買行為當(dāng)中加以分析探討鲁森。我在下面會(huì)簡(jiǎn)要的摘取部分核心觀點(diǎn)，其中有一些跟我之前的思考近似振惰，有一些是全新的歌溉。
1）產(chǎn)品分為兩類：愉悅型負(fù)責(zé)滿足，起源于人類的生存需求；地位型負(fù)責(zé)炫耀痛垛，起源于人類的繁衍需求草慧。
2）市場(chǎng)營(yíng)銷，就譬如一面虛擬的鏡子匙头，發(fā)掘和照射出我們從未知曉的渴望和信仰漫谷，從這一個(gè)角度而言，市場(chǎng)營(yíng)銷從來(lái)都是偽違心主意蹂析。
3）新消費(fèi)主義本質(zhì)是一種自戀癥舔示。它同時(shí)表現(xiàn)為開放體系的地位炫耀與封閉體系的自我愉悅。融合兩者的產(chǎn)品可以將這種癥狀推向極致识窿，譬如ipod。
4）新消費(fèi)主義的物化思潮脑融，源于人類發(fā)展的多維化引起的信心缺失喻频。物質(zhì)化會(huì)提供一種欺騙自己與他人的放大工具，來(lái)彰顯個(gè)體的卓爾不群肘迎，而其實(shí)物化本質(zhì)并未激發(fā)實(shí)質(zhì)的重大差異甥温。
5）觀點(diǎn)5是相當(dāng)有趣的看法。消費(fèi)=信號(hào)妓布。你的信號(hào)并不只為了傳遞給你的目標(biāo)消費(fèi)者姻蚓。通過(guò)傳遞信號(hào)給到他們的崇拜者以及追隨者，同樣能對(duì)身為觀察者的他們起到重大的激勵(lì)作用匣沼。譬如你給普羅大眾營(yíng)造了寶馬的高端消費(fèi)形象狰挡，并不意味著你希望從普羅大眾中獲得銷售轉(zhuǎn)化，而是從普羅大眾的心智培養(yǎng)中塑造真正高端消費(fèi)者的地位基石释涛。
