這一定是世界上最好的職業(yè)，它讓逃課打游戲的學渣分分鐘秒掉死盯GPA發(fā)paper的學霸饶囚。當剛畢業(yè)的我入職游戲策劃時帕翻，我這么想鸠补。在北京經(jīng)歷了2年996的生活后萝风，我回到老家某二線省會當產(chǎn)品經(jīng)理，開始了955的人生紫岩。目前在新單位待了一個月规惰，思維已經(jīng)逐漸往互聯(lián)網(wǎng)方面轉型。關于游戲和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的關系泉蝌，我思考了許多歇万，在此總結一下揩晴。

網(wǎng)游策劃設計的東西其實離游戲差十萬八千里

我固執(zhí)地認為游戲策劃和產(chǎn)品經(jīng)理是同一個職位，當然這個等式僅僅在天朝成立贪磺。在國外硫兰，游戲策劃偏關卡、創(chuàng)意寒锚，而天朝F2P手游本質上是讓人快樂的APP劫映。為何這么說呢？首先我們來看一下以《我叫MT》《刀塔傳奇》為代表的gatcha游戲的基本套路：第一步刹前，給玩家期望中的反饋泳赋，讓玩家的每一次操作都有超出所需的收益，目的是讓玩家喜歡這個游戲喇喉；第二步祖今，設計hook，比如每日任務拣技、簽到千诬，來激勵玩家明天繼續(xù)玩，目的是培養(yǎng)玩家習慣过咬，即只要有碎片時間就登游戲的習慣大渤；第三步，撤走富余的收益掸绞，保證消耗大于游戲自然產(chǎn)出泵三，讓玩家處于饑渴狀態(tài)，為了彌補消耗和產(chǎn)出的落差衔掸，玩家必須花RMB來填補烫幕，這一步是游戲實現(xiàn)盈利目標的過程。

為什么說F2P游戲比起“游戲”敞映，更像“產(chǎn)品”呢较曼。在我的理解里，一個好游戲給玩家更多選擇振愿，并且不同的選擇極大地影響了游戲結局捷犹。縱觀游戲歷史冕末，最早的游戲就是解謎游戲萍歉，比如俄羅斯方塊、圍棋档桃。拿圍棋舉例枪孩，圍棋之所以經(jīng)典，確實因為滿足了我所說的兩個條件：選擇分支非常大，棋盤每一個空著的格子都可以下子蔑舞；不同的選擇對結局影響極大拒担，下錯一子，滿盤皆輸攻询。后來从撼，游戲開始商業(yè)化，出現(xiàn)分類钧栖，最受歡迎的莫過于動作游戲谋逻、角色扮演游戲、射擊游戲桐经。這些游戲本質上是斯金納箱毁兆，給人的選擇余地并不大——看到敵人迅速對準腦袋射擊，哪里有的選阴挣？但是這些游戲之所以受歡迎气堕，一是因為即時反饋給人爽的體驗；二是因為對智力的門檻較低畔咧，對微操作要求更高茎芭，即使一開始手殘也可以通過長時間練習而成為高手。直到后來史玉柱開始改寫游戲產(chǎn)業(yè)誓沸，于是有了F2P這樣一個顛覆游戲產(chǎn)業(yè)的概念梅桩。

F2P與歐美商業(yè)游戲相比，又有什么不同拜隧？我們來看看歐美付費游戲的做法：讓用戶一次性消費后宿百，經(jīng)歷一段完整的、流暢的體驗洪添。F2P則恰好相反垦页，它的做法是制造障礙，打破體驗流暢度干奢，再讓玩家花錢購買接下來一小段流暢的體驗痊焊。這樣一來，F(xiàn)2P和游戲的概念就差遠了忿峻，不僅讓玩家沒得選薄啥，并且解決問題的方式不是依靠智力而是財力。

游戲策劃＝產(chǎn)品經(jīng)理（游戲方向）逛尚？

游戲策劃和產(chǎn)品經(jīng)理做了同一件事情垄惧，就是想辦法讓游戲這個產(chǎn)品好用易用。好用易用具體體現(xiàn)的方面有很多黑低，比如如何利用反饋機制讓玩家在養(yǎng)成時感覺到爽赘艳，戰(zhàn)斗失敗如何提示玩家去提升戰(zhàn)斗力，如何用最短的點擊次數(shù)完成裝備購買等等克握。我隨便列舉的這三個蕾管，分別對應的是尼爾森交互原則里的狀態(tài)可見原則 、幫助文檔菩暗、靈活高效原則掰曾。尼爾森交互原則不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計的黃金定律，同樣也適用于游戲停团。

除了交互設計原則的一致旷坦，網(wǎng)游和產(chǎn)品的運營思路也非常相似，流量佑稠、日活躍秒梅、留存率、ARPU值都是上線后必須跟蹤和分析的數(shù)據(jù)舌胶，無論游戲還是產(chǎn)品捆蜀。

說來，我曾經(jīng)和一個游戲系的師哥聊游戲立項幔嫂，他說辆它，游戲立項時，第一考慮的并不是是核心玩法履恩，而是你的目標人群以及使用場景锰茉。他說這句話的時候，我覺得有些顛覆我的直覺切心，現(xiàn)在想來確實合理飒筑。對于獨立游戲開發(fā)者而言，做游戲的目的是自己開心绽昏，他們不會刻意迎合大眾玩家的口味扬霜，因此往往是先有一個點子，也就是核心玩法而涉，然后擴展成完整的游戲著瓶。對于商業(yè)游戲策劃而言，做游戲的目的是掙錢啼县，掙錢的來源是流量材原，為了流量要制作滿足大眾口味的游戲，于是別人的口味成了立項要考慮的第一要素季眷。這正和做產(chǎn)品類似余蟹，辛苦研發(fā)出來的產(chǎn)品往往不是為了開發(fā)者自己圖個開心，有大量用戶去用的產(chǎn)品才是成功的產(chǎn)品子刮，因此產(chǎn)品立項時首先考慮的也是目標人群和使用場景威酒。

做游戲和做產(chǎn)品的不同

雖然也有游戲公司會將游戲策劃稱為產(chǎn)品經(jīng)理窑睁，不過大部分游戲公司還是把產(chǎn)品部的職位由低到高稱為游戲策劃、主策劃葵孤、制作人担钮，而互聯(lián)網(wǎng)公司則稱他們?yōu)楫a(chǎn)品專業(yè)、產(chǎn)品經(jīng)理尤仍、產(chǎn)品總監(jiān)箫津。其中只有產(chǎn)品總監(jiān)和游戲制作人的職責是對等的，另外兩個職位差別比較大宰啦。比如苏遥，一個產(chǎn)品通常有好多個產(chǎn)品經(jīng)理，但是一個游戲項目的主策劃只有一個赡模。至于產(chǎn)品專員田炭，通常是大公司給新人的稱謂，現(xiàn)在好多公司直接收應屆生當產(chǎn)品經(jīng)理了漓柑，可能因為經(jīng)理比專員好聽诫肠，以“經(jīng)理”的頭銜招人更具有吸引力。但是游戲行業(yè)里欺缘，很少見到有游戲公司直接讓應屆生做主策劃栋豫。

游戲策劃主要有三個分工：文案策劃、系統(tǒng)策劃谚殊、數(shù)值策劃丧鸯。文案簡單講就是負責游戲所有的文字，主要是游戲劇本嫩絮。系統(tǒng)策劃的工作是制定游戲規(guī)則丛肢，畫線稿、寫說明文檔剿干。數(shù)值策劃的工作簡單說就是設計怪物攻擊蜂怎、防御、血量之類的置尔，數(shù)值算是比較中國特色的職位了杠步，誰叫中國網(wǎng)游重數(shù)值弱關卡呢。我覺得產(chǎn)品經(jīng)理的工作跟系統(tǒng)策劃非常相似榜轿。我目前的工作主要有兩個：競品分析和原型設計幽歼。寫競品報告是我從來沒有做過的事情，在游戲行業(yè)里谬盐，那個應該叫做評測甸私、前瞻，然而我當游戲策劃的時候忙得沒空寫評測飞傀。畫原型線框稿是我做系統(tǒng)的時候經(jīng)常干的事情皇型，不同的是產(chǎn)品原型通常不需要詳細的文檔說明诬烹，在原型的元件寫備注就足夠了；而游戲系統(tǒng)必須有文檔說明弃鸦，否則程序很容易誤解绞吁。至于原因，大概是因為游戲系統(tǒng)的邏輯復雜度比產(chǎn)品高寡键，游戲包含大量的條件判斷、分支選項雪隧，產(chǎn)品則大部分是簡單的跳轉西轩，需要條件判斷的地方遠遠沒有游戲多。

游戲和產(chǎn)品成功的原因也不盡相同脑沿。時機是成功非常重要的因素藕畔，無論對于游戲還是產(chǎn)品。說到時機庄拇，舉一個游戲里完全依靠時機而非其他因素成功的案例——flappy bird注服。當然，這樣的產(chǎn)品非常少非常少措近，很難刻意分析出接下來流行趨勢是什么溶弟，一般來說是參考端游發(fā)展趨勢和科技熱點，不過基本靠運氣瞭郑。神經(jīng)貓就屬于撞上大運的例子辜御。玩法并不創(chuàng)新，不少游戲和神經(jīng)貓玩法相似屈张，從產(chǎn)品角度來說這是一個很平庸的游戲擒权，然而它就是在微信朋友圈里火了，先前也并沒有任何跡象表明朋友圈H5游戲會風靡阁谆。

接下來談談游戲和產(chǎn)品失去時機的不同命運碳抄。一個過時的游戲仍然可以在幾十年后繼續(xù)吸引人去玩，甚至不少經(jīng)典老游戲為新機型出復刻版场绿；而產(chǎn)品一旦過時剖效，商業(yè)價值急劇下降，最后淪為互聯(lián)網(wǎng)教科書上一段史話焰盗，比如網(wǎng)絡新聞組贱鄙、BBS。時機對于產(chǎn)品來說太重要了姨谷，任何時候設計產(chǎn)品逗宁，都無法脫離大眾生活趨勢和大環(huán)境。一個產(chǎn)品在市場空缺時占領了市場份額梦湘，后面即使有更優(yōu)秀的產(chǎn)品瞎颗，也很難超越件甥，只能進行差異化競爭，比如陌陌和微信的競爭哼拔。

當然引有，我也想過，能不能脫離大眾趣味倦逐，設計一個純粹的譬正、不考慮用戶的產(chǎn)品？然后我發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品其實是個游戲∶世眩現(xiàn)在有沒有這樣的產(chǎn)品呢曾我，還真有。曾記否健民，iOS8剛出的時候抒巢，有一個叫禪意花園的應用，我覺得這個應用很符合我說的秉犹，純粹的產(chǎn)品蛉谜，然而，它在蘋果商店里的分類是游戲崇堵。

總結

總而言之型诚，產(chǎn)品經(jīng)理更像游戲系統(tǒng)策劃，產(chǎn)品原型在設計上面有游戲的邏輯那么復雜鸳劳，因此和研發(fā)的交接方式不一樣俺驶。產(chǎn)品緊盯市場形勢、大眾當下需求棍辕，游戲的成功卻不一定是滿足了大眾當下的需求暮现，還有別的因素，比如創(chuàng)意楚昭。我覺得產(chǎn)品經(jīng)理是一個離錢更近的職業(yè)栖袋，而游戲策劃是苦逼但快樂的職業(yè)，說到快樂抚太，是因為我真心喜歡游戲啊塘幅。

之所以愿意做產(chǎn)品，也是因為覺得游戲是產(chǎn)品的一種尿贫，他們所需的素質以及工作內容是相似的电媳。我喜歡創(chuàng)作，也希望自己的貢獻對于團隊有較高價值庆亡，所以我堅持將產(chǎn)品匾乓、策劃作為自己的事業(yè)。這篇文章大篇幅講述游戲又谋，畢竟我從業(yè)游戲有快兩年經(jīng)歷拼缝。寫下的文字是我對于產(chǎn)品和游戲的粗淺見解娱局。希望隨著閱歷的增長，我會對這兩個職位有更深刻的認識咧七。

——2017年3月8日更新——

晚上出去跑步的時候衰齐，又想了一會兒產(chǎn)品和游戲的關系。產(chǎn)品和游戲最大的區(qū)別继阻，在于產(chǎn)品是滿足用戶需求的集合耻涛，而游戲側重于創(chuàng)造一段沉浸式體驗。因此瘟檩，一個好的產(chǎn)品經(jīng)理對需求缺口有著靈敏嗅覺抹缕，一個好的游戲策劃則對達成目標的過程體驗敏感。好奇心對于兩種職業(yè)而言都是非常寶貴的品質芒帕，一個有好奇心的產(chǎn)品經(jīng)理善于觀察生活歉嗓，發(fā)現(xiàn)身邊的潛在商業(yè)價值丰介；一個有好奇心的游戲策劃熱衷于豐富自己的體驗庫背蟆，從而為別人創(chuàng)造出色的體驗。