文｜毋
主題：拼多多的商品是真是假，你心里真的沒譜嗎邮绿？
來源：幾乎每個人的微信群里都充斥著拼多多的各種砍價渠旁，電視綜藝節(jié)目眾多明星代言拼多多，但拼多多買到的東西那么便宜真的靠譜嗎船逮？
分析：追逐知乎熱點(diǎn)顾腊，以拼多多銷售大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品為引題，從社會角度來分析挖胃，為什么拼多多這么受歡迎杂靶。
素材 1：7月28日梆惯，深圳創(chuàng)維發(fā)表聲明稱拼多多有大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品，涉及的品牌包括創(chuàng)維吗垮、創(chuàng)維先鋒垛吗、云視TV等，公司表示正與拼多多嚴(yán)正交涉烁登，要求其即日停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動怯屉。
素材2：7月29日，鄭淵潔舉報(bào)拼多多銷售盜版皮皮魯圖書饵沧，其封底的防偽標(biāo)識都是印上去的锨络。
素材3：知乎著名評論人馬力質(zhì)疑拼多多銷售假嬰兒奶粉，引起網(wǎng)絡(luò)熱議捷泞。
總結(jié)：
1.拼多多的拼單模式最大的問題在于非自營保障足删，散戶一看賬戶就是某寶的低星級店鋪慣用風(fēng)格。
2.明星代言效應(yīng)成風(fēng)锁右。電視上明星代言失受、各種綜藝節(jié)目都在宣傳拼多多，消費(fèi)者信任度高咏瑟。
3.拼多多的主要客戶群體來自于三線四線農(nóng)村之類的小地方拂到。
這些地方品牌意識欠缺，購物很大程度上根據(jù)商品的廉價程度選擇是否購買码泞，而拼多多恰巧抓住了這種心理兄旬，依靠社區(qū)電商的模式，背靠騰訊龐大的用戶基礎(chǔ)余寥，源源不斷的把那些山寨貨賣給那些帶有僥幸心理的顧客手里领铐。
4.爸媽是拼多多的一大消費(fèi)群體。
父輩們年輕時把1分錢掰成瓣花宋舷，物質(zhì)匱乏時期養(yǎng)成的思維習(xí)慣绪撵，到了這個歲數(shù)，爸媽雖然不缺錢祝蝠，但他們缺少了花錢的意義音诈。
他們認(rèn)為，買便宜的東西很重要绎狭，但更重要的是有機(jī)會買各種“意義”：“反正沒幾塊錢细溅，如果質(zhì)量不好就扔了也沒關(guān)系”。
升華主題：
從這個角度出發(fā)儡嘶，人類對于物質(zhì)匱乏的認(rèn)識也在動態(tài)中發(fā)展喇聊。
匱乏，在過去意味著“沒錢吃不到”蹦狂，現(xiàn)在意味著“有錢吃不飽”承疲，未來則可能意味著“有錢吃不飽”邻耕。
而社會主要矛盾的轉(zhuǎn)變恰恰意味著：收入水平不完全決定著產(chǎn)業(yè)升級或降級，人們對“平衡”燕鸽、“充分”的理解才是消費(fèi)升級的關(guān)鍵所在。
