“天黑請閉眼霉涨，狼人請睜眼按价，請確認(rèn)身份惭适，今晚你要殺誰？······”
一局游戲開始楼镐，眼光六路耳聽八方癞志，在邏輯推理基礎(chǔ)上每個人都渴望開始“合法”表演，有人邏輯強(qiáng)大演技過關(guān)屹立不倒受人景仰框产，有人無所畏懼“悍跳”但漏洞百出凄杯，還有人全程閉眼“我真的是個好人”，時不時上演個“不粘鍋”橋段秉宿，而在APP端戒突，SB之類的言語不小心就蹦出來了。
······
忙了一上午描睦，拿起手機(jī)刷下朋友圈膊存，WOW，我好像錯過了什么忱叭？隔崎！
掃描某個朋友發(fā)的圖片上的二維碼，原來是一個公益活動韵丑，畫作蠻漂亮的爵卒，一元就能參與獻(xiàn)愛心，參加一下吧撵彻。
保存圖片钓株，發(fā)了朋友圈实牡，心滿意足，去吃飯享幽。
以上铲掐，是不是你參與“小朋友”畫廊的過程還原？
這是又一個刷屏級活動值桩，本文無任何不尊重意思摆霉，只從活動本身的設(shè)計討論爆款法則。
所以奔坟，狼人殺這個桌游携栋，“小朋友”畫廊這個公益項目，是如何做到“風(fēng)靡”的呢咳秉？
一玻熙、理論模型
T-TPS原則
T：一個有趣的主題
互聯(lián)網(wǎng)時代镀琉，我對羅胖提出的國民總時間概念非常認(rèn)同，一個活動如何讓用戶心甘情愿付出時間？有趣的主題是必須的蔬蕊，一個擊中人心，引起人們興趣的主題拄查，是引發(fā)一場狂歡的基調(diào)菇怀。
T：Touch up,觸達(dá)用戶；
內(nèi)容具備了咽筋，如何讓用戶們知道呢溶推？畢竟知道后才有機(jī)會發(fā)生接下來的故事。
P：Participate,引發(fā)用戶參與奸攻；
用戶知道了這件事蒜危，如何讓他們抬抬手抬抬腳參與進(jìn)來呢？畢竟參與了才能為我貢獻(xiàn)PV睹耐、UV辐赞、GMV······
S：Spread，引發(fā)用戶傳播硝训；
用戶已經(jīng)參與了响委，再幫忙傳播一下豈不更好？畢竟他身邊的人捎迫，很可能對這個活動也感興趣晃酒，參與的人數(shù)增長也會很可觀的呀~
好的，接下來以線上線下兩個不同維度的例子窄绒，闡明T-TPS是如何生效的贝次。
二、實踐分析
T：一個有趣的主題
狼人殺彰导，基調(diào)是游戲蛔翅。我們知道敲茄，游戲改變世界，人們在現(xiàn)實中無法做的事山析，在游戲中可能會得到滿足堰燎，而狼人殺就給人們提供了這樣一個平臺，參與者可以極盡演技來獲得勝利笋轨，表演得越好越開心秆剪，因為無論別人喜歡與否，這都反映了你的邏輯是OK的爵政，而狼人更可以享受“殺人”的快感仅讽。
“小朋友”畫廊，基調(diào)是公益钾挟。這是一件充滿正能量的事洁灵，是一件好事。好事掺出，本身具備了讓人參與的理由徽千。
T：觸達(dá)用戶
狼人殺如何風(fēng)靡起來的？相信綜藝直播汤锨、明星推動功不可沒双抽。
狼人殺由世界知名桌游廠商Asmodee在2001年發(fā)行，而在中國的發(fā)展泥畅，我們可以看下近兩年綜藝方面的時間軸：
2015年5月荠诬，戰(zhàn)旗推出lyingman
2016年8月琅翻，推出bestkiller
2016年7月位仁，熊貓推出superliar
2016年9月，熊貓被戰(zhàn)旗訴訟侵權(quán)方椎，下架
2016年9月聂抢，熊貓推出pandakill
2016年9月-12月，米未傳媒推出飯局的誘惑棠众，內(nèi)帶明星狼人殺節(jié)目
2016年12月琳疏，熊貓推出天天狼人殺
火熱的直播平臺加上明星帶動效應(yīng)，狼人殺被越來越多的人接觸到闸拿，為被人們廣泛參與打下基礎(chǔ)空盼。
而“小朋友”畫廊是如何觸達(dá)用戶的呢？
騰訊可是掌握著國民流量呀新荤，想讓某條消息觸達(dá)某個用戶揽趾，簡直分分鐘。
如果說苛骨，騰訊的優(yōu)勢得天獨厚篱瞎，那我們在辦一場活動時苟呐，如何觸達(dá)用戶呢？有錢就精準(zhǔn)投放廣鋪渠道俐筋，甚至可以請KOL幫忙站臺牵素，沒錢的話，我很欣賞黃有璨曾經(jīng)提到的他們辦的一場影響力顯著但傳播經(jīng)費基本為零的活動：用虛擬的優(yōu)秀資源撬動頂級資源澄者，再用頂級資源真得撬動優(yōu)秀資源笆呆，然后放出相關(guān)消息，影響力就像滾雪球般越滾越大了粱挡。
P：引發(fā)用戶參與
狼人殺為何會引發(fā)人們廣泛參與腰奋，首先其帶給人們的滿足感讓人身心愉悅，而即使它無法讓你產(chǎn)生這方面的興趣抱怔，但這是一個群體游戲劣坊，意味著你會接觸到很多人，人脈收益也包含在內(nèi)屈留，這也是游戲是讓人打破隔閡的有效方式體現(xiàn)所在局冰，因為大家共同遵守既定規(guī)則，在規(guī)則的無形引導(dǎo)下個體之間產(chǎn)生了互動灌危。
其次康二，狼人殺的規(guī)則易于上手，而參與成本也很低勇蝙，只需要一副牌沫勿，這比動輒成百上千的吃飯KTV酒吧等，同樣是付出這些時間味混，跟這群人一起产雹，狼人殺要劃算很多吧？
而再看“小朋友”畫廊翁锡，這是“刷爆朋友圈”的活動蔓挖，所謂刷爆朋友圈，這本身已經(jīng)是一個立足于社群的活動了馆衔，大家都在參與瘟判，我是不是也得看一下？
動動手指就可以奉獻(xiàn)愛心角溃，收獲那副畫事小拷获，這份為社會做了一點貢獻(xiàn)的自我滿足感真的很強(qiáng)大，并且一元錢即可參與减细，門檻可以說非常低了匆瓜，所以 WHY NOT？！而從活動結(jié)果也能夠看出陕壹，共5814925人參與质欲，籌得15029059.79元善款，人均捐贈2.58元糠馆。
所以一個活動想讓人參與嘶伟，在給予理由后，請降低門檻又碌，并且很多時候九昧，虛擬的情感回報會比廉價的禮品更讓人有動力。
S：引發(fā)用戶傳播
狼人殺傳播起來了吧毕匀？你玩我也玩铸鹰，我們可以教不會的人一起玩。為什么皂岔？因為很簡單呀蹋笼，教一教就會了，而且我還是你入門師傅呢躁垛，咱倆關(guān)系會不會更近一點剖毯？你也可以叫上身邊朋友一起玩，收獲更多了教馆。
“小朋友”畫廊傳播起來了吧逊谋。你看我買的這幅畫很漂亮吧，我在發(fā)朋友圈時還可以說上幾句自己的理解土铺，并且胶滋，這是件好事呀！做了好事讓人知道挺好的悲敷，因為我是在幫助讓更多人一起參與進(jìn)來究恤。
希望能夠引發(fā)用戶用戶傳播，那就給用戶一個可以傳播的高逼格內(nèi)容吧镀迂，最好加上UGC的部分丁溅，幫助用戶可以展現(xiàn)自我唤蔗。給他足夠的傳播理由探遵，讓他義無反顧得傳下去。
總結(jié)
爆款妓柜，可以泛指一切引發(fā)全民狂歡的事物箱季。有些具備得天獨厚的基因等優(yōu)勢，有些則是很多人絞盡腦汁生生造出來的棍掐。私認(rèn)為爆款的開展需要以人為本藏雏，從人的角度出發(fā)設(shè)計好每一環(huán)，再加上那么一點運氣作煌，爆款就是你的了掘殴。
