大多數(shù)情況下，人類行為的動機是害怕失去時間涕烧、精力月而、金錢或其他資源，不希望壞事發(fā)生议纯。
在這個驅動力的作用下父款，我們會拒絕放棄，絕不承認到目前為止自己所做的一切都毫無用處。甚至在面對短時有效的機遇時铛漓，也會抓緊行動溯香，覺得可能會失去這一機會。
頂級游戲將這個核心驅動力玩的如火純青浓恶，比如俄羅斯方塊玫坛，比如超級瑪麗，比如曾經(jīng)的魂斗羅包晰，只有活著湿镀，才能前進到下一輪。角色死亡或受傷伐憾，意味著重新開始勉痴，或者失去了一些重要的東西，讓勝利變得困難树肃。
這個驅動力雖然效果絕佳蒸矛，但非常難用，必須打出組合拳胸嘴。同稀缺性與渴望驅動力配合雏掠，獨占性和限量供應伴隨著失去的恐懼；同未知性與好奇心配合劣像，放大情感恐懼乡话；過度使用會降低士氣，輕度使用就能增加刺激的體驗耳奕。
比如麻將绑青，輸贏乃麻將場的常識，但就是那一點點的輸贏屋群，幾十塊錢闸婴，一兩百塊錢讓眾多中國大爺大媽癡迷于這項游戲不能自拔。
在游戲化閱讀中呢這個驅動力也一定要配合使用芍躏。
比如設置終極獎勵掠拳，過程中間有不間斷的小獎勵，一邊刺激進行纸肉，一邊引導閱讀者不愿意中途放棄失去已得到的一切。
