上周四的晚上垃喊，閑來無事刷抖音，突然一個接下來扼殺了我三天睡眠的想法一閃而過袜炕，刷了這么久的抖音我為什么不試試自己發(fā)布呢本谜？
說干就干，那天晚上偎窘，我在網(wǎng)站上查詢那些抖音運營的經(jīng)驗帖乌助，掌握了抖音基本的算法后。再想挖掘一些寶藏的深層次經(jīng)驗陌知，卻發(fā)現(xiàn)知乎他托、百度推薦的文章雖多，但寫來寫去千篇一律仆葡，紙上談兵上祈。
既然這樣，那就直接干吧浙芙，實踐出真理登刺。
我從17年就開始使用抖音，算是早期用戶∥撕簦現(xiàn)在的抖音無論是從內(nèi)容上的深層次細(xì)分還是原創(chuàng)度上都有了大幅提升纸俭。
為了嚴(yán)謹(jǐn)對待這次可能讓我成名的戰(zhàn)役，我按照產(chǎn)品運營的基本思維進行了規(guī)劃與運用南窗。
1揍很、產(chǎn)品定位
基本的原理是女人>孩子>寵物>老人>男人。再結(jié)合我自己最近的學(xué)習(xí)方向万伤，最開始的時候我將產(chǎn)品定位為通過美劇的片段講解英語窒悔，挑選的都是美劇中浪漫的表白、時尚的裝扮等經(jīng)典片段敌买，并且為此下載了專業(yè)拷屏軟件逻澳，學(xué)習(xí)制作加入字幕和表情。
第一次的出發(fā)點主要出于（1)認(rèn)為在抖音成熟的階段挺尿，更細(xì)致的定位會更容易打開市場；(2)有點私念膘融，也想通過做抖音鞏固英語口語的學(xué)習(xí)，輸出帶輸入祭玉。
第五個的時候我將產(chǎn)品定位為宅娛樂氧映，是因為觀看量直線下降調(diào)整了定位策略，擔(dān)心第五次再不拔高吸引力就會如經(jīng)驗帖中說的直接將該賬號拉低權(quán)重脱货。第二次的定位受眾更廣岛都，我能制作的片子選擇面也更廣。
對于產(chǎn)品定位深刻的體會就是振峻，最開始的時候不要定位過窄疗绣，因為前三個作品的受眾是否點贊、是否評論铺韧、是否愿意轉(zhuǎn)發(fā)多矮、甚至是否愿意看完幾十秒的視頻，都將對你接下來的作品抖音算法是否會繼續(xù)推薦產(chǎn)生重大的影響哈打。
所以塔逃，如果你一開始的時候定位的受眾面就不廣，再加上你剛開始做料仗，做出質(zhì)量較高的作品幾率不高湾盗。兩個因素疊加，前幾個作品的反饋不佳立轧，后面你再調(diào)整之時已經(jīng)是建立在抖音算法降低你推薦量的基礎(chǔ)上了格粪，意味著已經(jīng)要靠作品質(zhì)量增加推薦幾率了。
第二點就是一定一定要做抖音當(dāng)前推薦自拍純原創(chuàng)的方向氛改。抖音現(xiàn)在大力倡導(dǎo)實拍視頻帐萎，不再鼓勵搬磚行為。剛開始我想胜卤，我不是搬磚啊疆导，我是巧妙的搬啊，幾十秒的視頻我通常要花費一個多小時剪輯葛躏，從不同的電影場景中拷屏澈段、拼接、加入單詞講解字幕等舰攒。
但實踐證明败富，抖音嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇髷?shù)據(jù)算法對于大量的視頻都是系統(tǒng)自動判斷，此類視頻均不會被判定為自拍原創(chuàng)摩窃，無法獲得推薦的青睞兽叮。
曾經(jīng)在一個點贊量幾十萬加的視頻留言區(qū)看到有人吐槽自己精心剪輯的視頻不如別人隨意露個手，肯定是買的流量。在未自己親身投入時充择，我也會認(rèn)同這種不假思索的說法德玫。但是那天在一次聚會上匪蟀，某老同學(xué)拿出自己在火車上隨意拍的視頻椎麦，達到了十幾萬的瀏覽量和幾千加的點贊，提及自己還有一個朋友就將老家農(nóng)村一扇稻草木門上傳后達到幾萬的點贊材彪。
我才意識到抖音提倡的推薦原創(chuàng)決心與力度之大观挎，甚至于有點矯枉過正，直接擠壓了其他類型視頻的流量段化。前兩天心血來潮想研究下Dou流量是否真如承諾所言增加流量嘁捷，于是我交錢上傳，不料等待許久被拒絕显熏，原因是非自拍原創(chuàng)雄嚣。所以，如果沒有遵守抖音的基本規(guī)則喘蟆，想掏錢都沒有機會呵缓升！
2、制作內(nèi)容選擇
在確定定位后蕴轨，幾十秒的短視頻編輯內(nèi)容十分關(guān)鍵港谊。最基本的原則就是謹(jǐn)記，打開抖音的受眾基本都是出于休閑放松的目的橙弱，所以嚴(yán)肅歧寺、苦大仇深的角度一定要少發(fā)，即使發(fā)布棘脐，也要能夠引起受眾的共情或者共鳴斜筐。簡單來說，就是大喜>大悲>實用>平淡>無趣蛀缝。
而我這個非專業(yè)人員在兩周的運營中對于視頻制作的核心理念或者系統(tǒng)性理論講解確無資格奴艾，僅僅從投機取巧的小技巧上積累如下：
一是蹭流量。抖音上每天的熱搜和熱門話題既可以提供創(chuàng)作的靈感内斯，也是加入流量大軍的最佳方式蕴潦。將你原本要制作的和熱門巧妙結(jié)合在一起，才能讓作品有更高的曝光度俘闯。
二是使用熱門新道具潭苞。抖音的道具已成為其一大特色，新道具發(fā)布后真朗，如果能夠快速制作運用新道具且有一定質(zhì)量的視頻此疹，抖音會自動加大推薦度。這種視頻的制作難度不大，能夠用較少的時間成本獲得較快的流量收益蝗碎。
三是使用熱門音樂湖笨。抖音對于音樂與視頻的結(jié)合度要求很高，很多視頻蹦骑，換個音樂后就成為了爆款慈省。所以視頻制作的時候，要將音樂這個元素作為首要考量點眠菇。
內(nèi)容制作應(yīng)該是抖音這個產(chǎn)品運營的重中之重边败，只有能夠持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)布人才是真正的流量之王。
3捎废、視頻發(fā)布
對于視頻的發(fā)布笑窜，網(wǎng)上已有的經(jīng)驗帖中大都強調(diào)12點、18點登疗、21點這三個時間點排截，這是因為抖音是一個時效性很強的APP，作品發(fā)布后一個小時內(nèi)的播放量和點贊量將直接決定一小時后是否能夠繼續(xù)被推薦辐益，因此断傲，一定要選擇受眾人數(shù)大的時間段發(fā)布。但我個人認(rèn)為還有兩個地方是視頻發(fā)布時需要運用智慧與判斷的荷腊。
一是發(fā)布時間點因目標(biāo)受眾不同而調(diào)整艳悔。12點、18點女仰、21點這三個時間點是所有樣本的統(tǒng)計猜年，但發(fā)布者應(yīng)該結(jié)合自己的明確定位進行深入分析。如果受眾是30歲以上的家庭主婦疾忍，那晚十點會優(yōu)于晚九點乔外，因為要等安置好孩子們后才是個人時間。如果受眾是白領(lǐng)精英一罩，那工作日的晚十一點也將是黃金檔期杨幼，因為他們通常會加班比較晚。
二是視頻文案的編輯聂渊。據(jù)分析帖差购，視頻的完整播放量是一個極其重要的KPI。而現(xiàn)在部分網(wǎng)友的耐心真的有限汉嗽，一個視頻如果在前10秒沒有亮點欲逃，他們就會“棄暗投明”，抖音爸爸則會認(rèn)為該視頻嚴(yán)重不合格饼暑，減少推薦稳析。
此時洗做，播放時視頻下方的文案就成為一大利器。很多精彩的文案不僅能夠吸引看客停留彰居，有的甚至讓視頻起死回生诚纸，成為整個作品的精華。最優(yōu)秀的文案更是能引起看客爭先恐后留言陈惰，留言區(qū)成為視頻外的一大風(fēng)景畦徘。
4、視頻制作工具
這兩周我從一個技術(shù)小白成為一個基本的視頻制作猿奴潘。在嘗試了很多APP和經(jīng)驗帖后旧烧，簡單粗暴的推薦最好用又免費的幾款：
（1）視頻錄屏——Captura
嘗試了知乎上很多熱門帖的錄屏影钉，不是帶水印就是要付費画髓。Captura是一幫程序猿用來共享的，就是安裝后剛開始使用莫名的錯誤代碼讓我很抓狂平委，不過解決后就真的666了奈虾。錄制的視頻質(zhì)量很贊。
（2）簡單視頻制作——inshot
也是抖音爸爸上經(jīng)常推薦的廉赔，安裝后操作十分簡化肉微，不用看任何說明書。能實現(xiàn)所有基本的制作蜡塌。
（3）中級視頻制作——會聲會影
比較知名的軟件碉纳。比起inshot，能更方便的進行音樂剪輯馏艾，視頻拼接等劳曹。
（4）變速視頻制作——VN
無論是inshot還是會聲會影都只能將視頻剪斷后分視頻段調(diào)整速度從而實現(xiàn)變速，就會導(dǎo)致不同速度的視頻銜接不流暢琅摩，而VN自帶的變速功能能實現(xiàn)系統(tǒng)變速铁孵。
兩周的時間，會比平時過得更快房资，每次視頻制作和研究的時候完全感覺不到時間的流逝蜕劝。真正經(jīng)歷后，相信了調(diào)查報告中深圳失眠第一類群體則是自媒體轰异，抖音這種五門檻APP給每個人都打開了機會之門岖沛，而全職的自媒體人在熱點切換如此之快、爆款頻出搭独、競爭如此激烈的環(huán)境下要長期保持粉絲群婴削，真的會如坐針氈。
二是感慨大數(shù)據(jù)算法的神奇戳稽，將馬太效應(yīng)進一步擴大化馆蠕。一個視頻期升，如果已經(jīng)達到1萬，那么幾十萬不再是夢互躬，如果1000都沒有播赁，那么下次很可能直接跌到100。推薦算法吼渡、人群效應(yīng)等讓網(wǎng)絡(luò)世界強者更強容为，弱者無人問津，很是殘酷寺酪。
好啦坎背，我還是做一個安靜的看客吧。
