原文鏈接：創(chuàng)業(yè)公司如何讓生產(chǎn)的內(nèi)容更具傳播力署鸡？思達(dá)派達(dá)叔教你掌握傳播的“黑魔法” - 思達(dá)派

內(nèi)容生產(chǎn)門檻高案糙，對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)公司而言，既缺錢又缺專業(yè)人才靴庆，特別是在初創(chuàng)期侍筛，要想快速為人所知、得到用戶喜愛撒穷，其實(shí)是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)匣椰。

7月30日，圖普科技聯(lián)手創(chuàng)頭條端礼、APICloud禽笑、金山云聯(lián)合發(fā)起、共同舉辦了針對(duì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)的以“移動(dòng)創(chuàng)新從0到1”為主題的線下沙龍活動(dòng)蛤奥。APICloud創(chuàng)始人兼CEO劉鑫佳镜、圖普科技創(chuàng)始人兼CEO李明強(qiáng)、思達(dá)派聯(lián)合創(chuàng)始人李茂達(dá)（達(dá)叔）凡桥、金山云互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理趙瑞萍等蟀伸，共同探討和解決創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)維缅刽、品牌推廣等多方問題啊掏。

針對(duì)創(chuàng)業(yè)公司品牌推廣難的痛點(diǎn)，思達(dá)派聯(lián)合創(chuàng)始人李茂達(dá)（達(dá)叔）在活動(dòng)上作了主題為“創(chuàng)業(yè)公司如何做內(nèi)容營(yíng)銷”的演講衰猛。

“創(chuàng)業(yè)公司要懂得用策略去驅(qū)動(dòng)內(nèi)容迟蜜，通過內(nèi)容和媒體渠道的結(jié)合，再找到合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行傳播啡省，這將是傳播效果最大化娜睛、最便捷的有效途徑髓霞。”達(dá)叔說畦戒。

創(chuàng)業(yè)公司的品牌焦慮

傳統(tǒng)公司打造一個(gè)品牌需要5-10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間方库，互聯(lián)網(wǎng)公司則需要3-5年的時(shí)間，但創(chuàng)業(yè)公司卻縮短到了1-2年障斋，并且市場(chǎng)給創(chuàng)業(yè)公司只有6個(gè)月左右的時(shí)間窗口⌒胶矗現(xiàn)實(shí)的壓力，讓不少創(chuàng)業(yè)公司迷戀尋求“神話式”傳播方式配喳。

另一方面酪穿，由于渠道極度碎片化、海量信息嚴(yán)重失焦晴裹、推廣費(fèi)用越來越貴等問題被济，使得推廣過度依賴渠道。達(dá)叔表示涧团，砸廣告的方式雖然能夠快速形成強(qiáng)曝光只磷，但投入很大，并且不能和用戶建立良好的認(rèn)知和口碑泌绣，不適合創(chuàng)業(yè)公司钮追。因此，富有感染力的內(nèi)容營(yíng)銷也越來越被許多創(chuàng)業(yè)公司所認(rèn)同阿迈。

關(guān)注目標(biāo)人群的閱讀體驗(yàn)

現(xiàn)在的用戶對(duì)于硬廣越來越免疫了元媚，但實(shí)際上很多創(chuàng)業(yè)公司的一個(gè)通病是，自己雖然生產(chǎn)了一些內(nèi)容苗沧，但內(nèi)容卻很空洞刊棕，往往是在自說自話，通篇都是廣告待逞，閱讀體驗(yàn)非常差甥角，當(dāng)然閱讀量也不高。

“現(xiàn)在看很多創(chuàng)業(yè)公司识樱，用了半年的時(shí)間打磨產(chǎn)品嗤无，用半個(gè)小時(shí)搞定文案，用一個(gè)新開的零粉絲賬號(hào)怜庸，就想達(dá)成一個(gè)遠(yuǎn)大的傳播目標(biāo)当犯，這是非常不合理的⌒荽疲”達(dá)叔說灶壶。

首先，創(chuàng)業(yè)公司要對(duì)公關(guān)推廣有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)杈曲。達(dá)叔認(rèn)為驰凛，公關(guān)推廣的使命是解決規(guī)模化溝通的問題担扑，通過公共和傳播的手段恰响，通過媒體的放大達(dá)成跟全國(guó)上千萬(wàn)用戶規(guī)模化溝通涌献，使得整個(gè)宣傳推廣的效用成本達(dá)到最理想的配比胚宦。

其次是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)良好的閱讀體驗(yàn)。內(nèi)容營(yíng)銷的手段就是需要通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去構(gòu)建一個(gè)消費(fèi)的場(chǎng)景燕垃，減少用戶決策的時(shí)間枢劝。因而，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就顯得極其重要卜壕。

怎樣才是好內(nèi)容您旁？

打開公眾號(hào)，滿眼望去轴捎，小編們都在“說學(xué)逗唱”鹤盒。達(dá)叔認(rèn)為這實(shí)際上是當(dāng)下內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷一個(gè)誤區(qū)侦副。那么侦锯，什么內(nèi)容才稱得上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

達(dá)叔認(rèn)為秦驯，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容應(yīng)該具備三個(gè)方面的價(jià)值：企業(yè)的商業(yè)價(jià)值尺碰、媒體的價(jià)值、用戶的價(jià)值译隘。傳播達(dá)到10萬(wàn)+固然可喜葱蝗，但企業(yè)推廣更要注重三者價(jià)值的統(tǒng)一。

1细燎、企業(yè)的商業(yè)價(jià)值

其中企業(yè)的商業(yè)價(jià)值是內(nèi)核两曼。企業(yè)也要思考所宣傳的產(chǎn)品，包括企業(yè)是不是在創(chuàng)造價(jià)值玻驻。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容必須要兼顧到各方的價(jià)值悼凑。“一個(gè)企業(yè)在營(yíng)銷的時(shí)候自說自話璧瞬，只有自己一方的立場(chǎng)户辫，這樣的內(nèi)容不具備有傳播力和價(jià)值的∴惋保”

2渔欢、媒體的價(jià)值

媒體不會(huì)輕易為一個(gè)品牌做背書,但是在很多時(shí)候媒體的立場(chǎng)是以公眾的視角去看一個(gè)企業(yè)，它希望去找到一個(gè)符合公眾利益和價(jià)值觀的信息瘟忱。例如企業(yè)實(shí)現(xiàn)了某個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)奥额，改變了一個(gè)行業(yè)苫幢，提升了一個(gè)行業(yè)的效率，甚至是有一些獨(dú)到的觀點(diǎn)等等垫挨，能夠給更大層面的讀者去創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候韩肝，媒體就會(huì)認(rèn)為這個(gè)內(nèi)容值得去傳播。

3九榔、用戶的價(jià)值

在用戶層面要激發(fā)用戶參與和分享的欲望哀峻。用戶希望能夠?qū)ふ业綄?duì)自己最直接和最有利的信息，滿足了用戶獲得新知識(shí)的求知欲哲泊，另外還要考慮到為用戶創(chuàng)造快樂剩蟀、帶來利益、表達(dá)群體訴求等多個(gè)方面切威，這樣容易提升用戶轉(zhuǎn)發(fā)和分享的積極性育特。

像研發(fā)產(chǎn)品一樣做內(nèi)容？

創(chuàng)業(yè)公司要研發(fā)一個(gè)產(chǎn)品需要做大量市場(chǎng)調(diào)研牢屋，要充分研究用戶的痛點(diǎn)且预，他的行為習(xí)慣，關(guān)注他的每個(gè)細(xì)節(jié)的體驗(yàn)烙无。內(nèi)容生產(chǎn)其實(shí)也是如此锋谐，當(dāng)把內(nèi)容作為一個(gè)產(chǎn)品去看待的話，也需要研究行業(yè)截酷、關(guān)注人性涮拗，尊重閱讀體驗(yàn)。

達(dá)叔說迂苛，因?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)需要一定門檻三热，在內(nèi)容生產(chǎn)能力有限的情況下，企業(yè)可以借“標(biāo)準(zhǔn)化”生產(chǎn)具備一定水平的內(nèi)容來三幻。

1就漾、以價(jià)值為底料

公司要對(duì)外輸出的定位、觀點(diǎn)念搬，這是傳播的底料抑堡。這個(gè)要和公司、產(chǎn)品的定位朗徊、戰(zhàn)略首妖、差異化特色保持一致。內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)要以此為出發(fā)點(diǎn)爷恳。

2有缆、價(jià)值的轉(zhuǎn)化

將輸出的商業(yè)信息，和用戶容易理解的場(chǎng)景相結(jié)合，把商業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值進(jìn)一步結(jié)合棚壁。這是非常關(guān)鍵的一環(huán)杯矩。

3、加入催化劑

結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)灌曙，讓內(nèi)容更符合當(dāng)下當(dāng)下的社會(huì)情緒菊碟，并結(jié)合渠道特色节芥、利用好傳播時(shí)機(jī)在刺，讓內(nèi)容在原有的基礎(chǔ)上更具有傳播力。