短視頻是時下最為火爆的碎片時間消費(fèi)機(jī)器相對的短視頻推廣也是當(dāng)下曝光力度最大，宣傳范圍最廣的推廣方式短蜕。
一氢架、 抖音用戶分類：
作為醫(yī)美行業(yè)，在人群之中的受眾并不算是很大朋魔。所以對于推廣方式來講岖研，如果平臺所針對用戶與醫(yī)美受眾群體比例相差過大，則不利于推廣后的變現(xiàn)率問題警检。而抖音作為短視頻APP中的領(lǐng)頭羊孙援，其用戶大部分集中在國內(nèi)一、二線城市扇雕，特點(diǎn)在于對于新鮮事物的接受程度高拓售，對與給自身投資并不排斥與反感。
由此可見镶奉，對于醫(yī)美行業(yè)來講抖音平臺的用戶與醫(yī)美行業(yè)的受眾有諸多相同點(diǎn)：
① 對于新鮮事物的接受程度高础淤；
② 喜歡給自身投資；
③ 家境比較殷實哨苛；
④ 受教育程度高鸽凶，對于出國并不排斥；
由此可見建峭，在抖音進(jìn)行推廣的變現(xiàn)率玻侥，并不會由于平臺用戶類型的影響從而變低。
二亿蒸、抖音推廣曝光率問題：
短視頻行業(yè)二分天下凑兰，一半為北方快手掌桩、一半為南派抖音。作為綜合型的短視頻平臺票摇，抖音所表現(xiàn)出的曝光推廣率是驚人的：
抖音國內(nèi)日活躍用戶在2.5億拘鞋、月活躍用戶突破5億，國內(nèi)用戶全球打卡2.6億次矢门。
由以上數(shù)據(jù)可以見得盆色，抖音作為一款消費(fèi)碎片時間的APP可以說是做到了極致。對于曝光率的問題祟剔，從平臺的方向來講并沒有什么問題隔躲。
三、平臺的持久性問題：
從抖音2018年年度報表來看：“根據(jù)播放熱度物延，成都大熊貓繁育研究基地宣旱、麗江古城、橫店影視城是2018年度最熱景區(qū)叛薯，鳳凰縣浑吟、稻城縣、玉龍納西族自治縣是2018年最火縣城耗溜，排名前10中還有貧困縣欒川縣和永和縣组力。”抖拴，“2018年燎字，抖音陸續(xù)與西安、重慶阿宅、南京等多個城市達(dá)成合作候衍，助力城市形象傳播和推廣，直接效應(yīng)是帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜危?018年五一期間洒放，西安旅游總收入45億元蛉鹿，增長139%，躍居“國內(nèi)十佳旅游目的地”第3位往湿。同時榨为，抖音也讓短視頻成為扶貧新抓手，助力稻城煌茴、欒川等貧困地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2018年上半年日川，四川稻城縣接待約70萬游客蔓腐，同比增長超過55%×渚洌”可見抖音并不僅僅只是一款商業(yè)類APP而是正在從商業(yè)類APP到國民類APP的轉(zhuǎn)換型APP回论。
并且隨著“四平警事”散罕、“人民日報”，等政府類媒體的進(jìn)入傀蓉，抖音平臺的穩(wěn)定性與持久性可以說穩(wěn)步提升欧漱。所以運(yùn)營賬號在不違反法律，遵守抖音平臺規(guī)則的情況下葬燎，因為平臺倒閉而運(yùn)營賬號失去價值的可能性非常低误甚。
四、運(yùn)營的方式方法：
作為一款坐擁短視頻半壁江山的APP谱净，其擁有的新媒體推廣賬號可謂數(shù)不勝數(shù)窑邦，想要從中脫穎而出，達(dá)到推廣與曝光的目的壕探，無疑是非常艱難的冈钦。
每一個運(yùn)營賬號從零起步都必須經(jīng)過三個階段。（目前我所知道的）
第一階段：快速增長期
抖音賬號一開始在0~7k粉絲數(shù)量時李请，屬于快速增長期瞧筛，此階段抖音平臺對于是否給予作品推薦是十分寬松的。只要滿足以下幾點(diǎn)导盅，基本都會進(jìn)入初級推薦池（1w~2w播放量）较幌。
① 視頻沒有違反任何法律法規(guī)。
② 視頻沒有明顯廣告推廣认轨。
③ 視頻確實可以引起用戶反響（點(diǎn)贊绅络、轉(zhuǎn)發(fā)、評論）
值得一提的是嘁字，當(dāng)視頻每天穩(wěn)定更新恩急，視頻一直質(zhì)量有保證的情況下，在更新十幾次視頻之后纪蜒，抖音官方平臺會著重推舉此賬號一個產(chǎn)品（百萬播放量）衷恭，以刺激賬號進(jìn)入第二階段。
第二階段：減速審核期
此階段一邊出現(xiàn)在8K~1.2w粉絲數(shù)量時纯续，屬于減速審核階段随珠，具體表現(xiàn)為播放量極具降低（變?yōu)槭畮住装俨シ帕浚┾恚话銇碇v此階段會持續(xù)一周左右窗看，審核一周時間內(nèi)會對賬號視頻進(jìn)行仔細(xì)審核。當(dāng)審核完成會進(jìn)入第三階段倦炒，審核不通過則會進(jìn)入淘汰賬號行列显沈，不予推薦。
審核標(biāo)準(zhǔn)：
① 賬號未有任何刷粉、刷贊拉讯、刷評論行為涤浇。
② 視頻未有任何違反法律法規(guī)內(nèi)容。
③ 視頻沒有任何血腥暴力場面魔慷。
④ 賬號沒有純廣告內(nèi)容視頻只锭，視頻內(nèi)容有意義。
⑤ 視頻100%原創(chuàng)院尔，沒有搬運(yùn)痕跡蜻展。
? 據(jù)了解，經(jīng)過減速審核期后賬號會進(jìn)入第三階段召边，視頻播放量與粉絲會出現(xiàn)回升铺呵。審核期時間具體在一周左右，如果審核不合格賬號視頻播放量將會持續(xù)在幾十左右隧熙，如果審核合格片挂，則進(jìn)入第三階段。
第三階段：勻速上升期
據(jù)了解贞盯，勻速上升期出現(xiàn)在突破2w粉絲以后音念，隨著持續(xù)的優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)出，平臺會認(rèn)可你的賬號躏敢。推薦不會再隨意突然降低播放量闷愤，平臺會對你的賬號類型進(jìn)行分類，精準(zhǔn)投放用戶件余。此階段只要持續(xù)產(chǎn)出有意義讥脐、有效果的純原創(chuàng)視頻粉絲量與曝光量便會持續(xù)上漲。（第三階段我沒有經(jīng)歷過啼器，以上為在網(wǎng)絡(luò)上查資料所思考得出旬渠。后續(xù)是否還有階段不得而知。）
爆火賬號：
雖然抖音平臺上的賬號大部分都是按照此三個階段進(jìn)行成長端壳，但也不乏有爆火賬號（只有一兩個視頻但都在幾千萬播放量）的產(chǎn)生告丢。此類賬號的產(chǎn)生一般分為以下幾種情況。
① 明星入住损谦。
② 視頻本身十分有意思岖免。
③ 國家政府機(jī)關(guān)賬號。
④ 使用抖音官方DOU推廣照捡。
? 雖然以上幾種情況各有不同颅湘，但是都擁有一個共同點(diǎn)，本身就帶有巨大流量或者流量潛力栗精，并且通過抖音推廣算法進(jìn)行推廣栅炒。爆火賬號后續(xù)狀態(tài)不得而知。。赢赊。但如果持續(xù)進(jìn)行高質(zhì)量視頻的輸出賬號便可以跳過第一第二階段直接邁入第三階段。并且起點(diǎn)很高级历！
五释移、抖音播放量算法
① 智能推薦流量池
當(dāng)一個新的視頻傳送到抖音上，抖音通過比對知道你這是新的視頻寥殖，然后給你第一次推薦流量玩讳，新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)嚼贡，如新視頻的完播率高熏纯，互動率高，這個視頻才有機(jī)會持續(xù)加持流量粤策。
① 點(diǎn)贊量 ② 評論量 ③ 轉(zhuǎn)發(fā)量 ④ 完播率
② 疊加推薦
所謂疊加推薦樟澜，是指新視頻都會智能分發(fā)100vv左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)10（舉例）叮盘，算法就會判斷為受歡迎的內(nèi)容秩贰，自動為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你1000vv柔吼；轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100（舉例）毒费，算法持續(xù)疊加推薦到10000vv；轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1000（舉例）愈魏，再疊加推薦到10wvv觅玻，依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也懵比，不知道發(fā)生了神馬培漏，實則是大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)溪厘。
疊加推薦當(dāng)然是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作評估標(biāo)準(zhǔn)，綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)有：完播率北苟、點(diǎn)贊量桩匪、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量友鼻，且每個梯級的權(quán)重各有差異傻昙，當(dāng)達(dá)到了一定量級，則以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營相結(jié)合的機(jī)制彩扔。
③ 熱度加權(quán)
所有一夜爆火的視頻妆档，和抖音推薦板塊的視頻配并，播放量多在百萬級券勺，綜合數(shù)據(jù)（完播率滑蚯、點(diǎn)贊量、評論量踊谋、轉(zhuǎn)發(fā)量）無一例外都很好。
可見經(jīng)過大量用戶的檢驗撕予，層層熱度加權(quán)后才會進(jìn)入了抖音的頂級推薦內(nèi)容池逃呼，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項熱度的權(quán)重依次為：
轉(zhuǎn)發(fā)量>評論量>點(diǎn)贊量
熱度權(quán)重也會根據(jù)時間擇新去舊习瑰，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周绪颖，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制甜奄，和持續(xù)輸出爆款的能力柠横。
以上便是抖音新媒體行業(yè)我所知道和了解的事情，新媒體行業(yè)紅利期過去以后雖然很難進(jìn)入但是原創(chuàng)視頻方面一直都有一戰(zhàn)之力课兄。雖然新媒體一途雖然盡是艱險牍氛，但成功之后所引爆的能量非一般行業(yè)可以比擬。
