小程序無法解決App們的“流量焦慮”與“入口危機(jī)”卫漫，也不能幫助張小龍打破實(shí)體世界與虛擬世界之間的“次元壁”菲饼。
1、App相比較搜索引擎的區(qū)別
- 在PC互聯(lián)網(wǎng)上列赎，搜索引擎是你的“信息管家”宏悦，然而注定難以應(yīng)對你的每一種精細(xì)需求。而App則是對搜索引擎任務(wù)的拆解包吝，先確定你的需求下載相應(yīng)的App 肛根，然后再在App里實(shí)現(xiàn)更加精細(xì)的信息篩選（比較一下在百度里搜索雪地靴和淘寶搜索雪地靴的不同）。
- 這就形成了App相當(dāng)于網(wǎng)頁的缺陷所在——一個封閉的“黑箱”漏策，信息組織方式各個不同，所以無法被搜索引擎“爬蟲”臼氨，各個App互相成為數(shù)據(jù)孤島掺喻。App Store僅能搜索App本身，而不能搜索App里的內(nèi)容储矩。這帶來的一個問題就是——App入口的單一化感耙。
- 栗子：豆瓣。搜索引擎中持隧，1800萬條目通向豆瓣的入口即硼，帶來了源源不斷的流量，但是到了移動端屡拨，只能通過App Store去往豆瓣
2只酥、入口單一化App的結(jié)果
- 帶來是App推廣成本的一路上揚(yáng)，應(yīng)用分發(fā)網(wǎng)站的蜂擁而起呀狼，App預(yù)裝大行其道裂允，App Store刷榜現(xiàn)象的屢禁不止，App Store搜索位置的明爭暗搶哥艇、擁擠異常
- 對于用戶來說绝编，則是高頻需求早已被滿足，而長尾低頻需求的App越來越難發(fā)現(xiàn)貌踏。一旦發(fā)現(xiàn)成本超過了一定限度十饥，他們就選擇了放棄探索新的App，對App開始意興闌珊祖乳。
3逗堵、小程序并沒有解決App們的“流量焦慮”與“入口危機(jī)”
- 雖然小程序可以通過好友、微信群傳播眷昆，但少了朋友圈這樣一個“流著奶與蜜”之地砸捏，很難享受到微信的流量紅利（想象一下如果公號文章不能分享到朋友圈）谬运，只不過是將自己的用戶從原生App轉(zhuǎn)移一部分過來而已
4、微信本質(zhì)上是什么垦藏？
- 微信本質(zhì)上是即時的通訊工具IM再加一個社交網(wǎng)絡(luò)（朋友圈）梆暖，微信自己的定位是“一種生活方式”。但是在微信上花費(fèi)時間最多的功能就是聊天和刷朋友圈掂骏，它并不是一個承載應(yīng)用的桌面
- 那么這就意味著轰驳，如果每個小程序都想盡辦法“拖住”用戶，爭搶更多的用戶時間弟灼，就意味著對聊天及朋友圈使用時長的“侵占”级解。而在應(yīng)用與聊天窗口之間的頻繁切換，也會使越來越多的用戶開始傾向于輕量級的聊天工具田绑。
5勤哗、二維碼的落后
- 互聯(lián)網(wǎng)上的商家企業(yè)在除了進(jìn)駐電商平臺幾乎沒有別的選擇。它們不再有消費(fèi)者可以直接進(jìn)店的入口掩驱，而只能臣服于電商的流量邏輯之下芒划。小程序要做線下世界到線上世界的入口，但問題是線下店鋪已經(jīng)有了線上的入口（點(diǎn)評欧穴，美團(tuán)民逼，餓了么，去哪兒）涮帘。
- 栗子：阿里去年和萬達(dá)一起推出的喵街試圖為線下的店鋪分布畫一張地圖拼苍，讓用戶按圖索驥。然而用戶既然可以在點(diǎn)評美團(tuán)上按照自己的需求對商家排序调缨，篩選疮鲫，為什么還要按照你的地圖來呢？而小程序這種必須通過掃一掃來實(shí)現(xiàn)線上弦叶、線下一一映射的入口棚点，就顯得像是倒退了。
- 二維碼是技術(shù)領(lǐng)域“worse is better”的典型例證湾蔓，二維碼之所以戰(zhàn)勝了NFC瘫析，就是因?yàn)槠淞悴荚O(shè)成本，上至五星級酒店默责，下至烤紅薯攤販贬循，都可以快速接入微信支付體系，從而在線下消費(fèi)中幾乎無所不在桃序。然而支付這種通用型場景的全民普及并不代表“worse is better”會在其他場景中一再發(fā)生杖虾。
