一仰猖、正確理解SEM
變化：競價(jià)-->競價(jià)+SEO-->搜索+信息流
漏斗：展現(xiàn)-點(diǎn)擊-抵達(dá)-接入-對話-線索-邀約-來訪-成交-口碑
境界：網(wǎng)絡(luò)推廣(宣傳)-->網(wǎng)絡(luò)營銷(賺錢)
二、百度開戶三種情況
最常規(guī)，中小開戶，找當(dāng)?shù)匕俣确止净蛑行〈砩?/p>
大客戶，框架KA客戶蠢沿，找全國KA代理商，框架談返點(diǎn)
非常規(guī)/非企開戶/端口/渠道/拼框匾效，高風(fēng)險(xiǎn)高返點(diǎn)舷蟀。
三、賬戶層級
賬戶-計(jì)劃-單元-關(guān)鍵詞/廣告創(chuàng)意
四面哼、游戲規(guī)則
觸發(fā)野宜，關(guān)鍵詞定向（搜索詞-關(guān)鍵詞）
排名，綜合排名指數(shù)=出價(jià)x點(diǎn)擊率
扣費(fèi)精绎，次位計(jì)費(fèi)=下家出價(jià)x下家點(diǎn)擊率/自己點(diǎn)擊率+0.01元
五速缨、基本操作锌妻。
網(wǎng)頁版+客戶端
全天大練習(xí)："剩"者為王
什么是核心關(guān)鍵詞代乃，用首頁/欄目頁優(yōu)化的詞。
什么是長尾關(guān)鍵詞仿粹，用文章頁優(yōu)化的詞搁吓。
拓詞方法：百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師（雅思、SEM）
SEM里搜索量是頭部集中吭历，SEO里搜索量是長尾集中
兩個(gè)核心概念：
關(guān)鍵詞：質(zhì)量度堕仔、匹配方式、否定關(guān)鍵詞
創(chuàng)意：普通創(chuàng)意晌区、高級樣式摩骨、組件樣式、閃投樣式
? ? ? 普通創(chuàng)意：構(gòu)成朗若、飄紅恼五、通配符
質(zhì)量度：關(guān)鍵詞的綜合評分，五星10分制
有啥用：排名更靠前哭懈、點(diǎn)擊價(jià)格更低灾馒、展現(xiàn)更穩(wěn)定
影響因素：點(diǎn)擊率(排名/出價(jià)、創(chuàng)意/結(jié)構(gòu))遣总、頁面睬罗、歷史表現(xiàn)
可優(yōu)化：老老實(shí)實(shí)寫創(chuàng)意
理解：不用太在意/是個(gè)小的優(yōu)化點(diǎn)/或多或少有些忽悠性質(zhì)。
匹配方式：觸發(fā)詞的算法
精確旭斥、短語(精確包含/同義包含/核心包含)容达、廣泛
匹配方式短語和廣泛，非常亂垂券，工作中建議更多使用
精確或短語精確包含董饰。
雅思 雅詩蘭黛
職業(yè)教育 廚師培訓(xùn)
否定關(guān)鍵詞，自定義過濾不需要的搜索展現(xiàn)。
短語否：將包含的詞都過濾卒暂，不進(jìn)行展現(xiàn)啄栓。
精確否：將相同的詞單獨(dú)過濾，不進(jìn)行展現(xiàn)也祠。
關(guān)鍵詞：英語培訓(xùn)昙楚，業(yè)務(wù)不做法語，不做留學(xué)
搜索詞：不希望任何搜索法語诈嘿、留學(xué)等的詞觸發(fā)
短語否：法語堪旧、留學(xué)
業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)
否定：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維、網(wǎng)絡(luò)布線奖亚、網(wǎng)管
普通創(chuàng)意/廣告：
構(gòu)成=標(biāo)題+描述+配圖+URL
標(biāo)題50字符25個(gè)漢字淳梦；描述1和描述2各80個(gè)字符40個(gè)漢字。
飄紅：競價(jià)和快照都可以飄紅昔字，顯示的文字與搜索詞完全或部分吻合爆袍。
培訓(xùn)班單元，里面有這些詞：
英語培訓(xùn)班作郭、英語提高班陨囊、英語學(xué)習(xí)班、英語輔導(dǎo)班夹攒、英語口語班蜘醋、英語提高培訓(xùn)班、英語學(xué)習(xí)提高班咏尝、英語輔導(dǎo)培訓(xùn)班
提高班英語學(xué)習(xí)
需要寫廣告創(chuàng)意压语，標(biāo)題該怎么寫？標(biāo)題最多25個(gè)字
通配符{}编检，替換作用的符號频敛，將關(guān)鍵詞替換進(jìn)通配符匙监。
不替換搜索詞，而是搜索詞觸發(fā)的關(guān)鍵詞，完整替換進(jìn)通配符茫陆。
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英語培訓(xùn)班
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SEO詞分為兩大類：
1、首頁/欄目頁有的詞
2谤专、文章頁優(yōu)化的詞
競價(jià)里詞分為幾類：品牌詞躁锡、競品詞、項(xiàng)目詞
英語培訓(xùn)置侍、韋博英語映之、英語學(xué)習(xí)拦焚、英語口語、英孚英語
英語培訓(xùn)多少錢杠输、英語學(xué)習(xí)教程
競價(jià)里詞的分類變化：
1赎败、品牌詞、產(chǎn)品詞蠢甲、通用詞僵刮、人群詞、競品詞
2鹦牛、品牌詞搞糕、產(chǎn)品詞、通用詞曼追、競品詞
3窍仰、品牌詞、項(xiàng)目詞礼殊、競品詞
英語? ? ? 點(diǎn)擊一次 10元? 100元可以點(diǎn)擊10次
英語培訓(xùn)? 點(diǎn)擊一次100元? 100元可以點(diǎn)擊 1次
賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：IT培訓(xùn)項(xiàng)目
A1-品牌計(jì)劃
B1-IT培訓(xùn)
B2-JAVA培訓(xùn)
B3-C++培訓(xùn)
B4-PHP培訓(xùn)
B5-iOS培訓(xùn)
C1-競品計(jì)劃
賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)項(xiàng)目
A1-品牌計(jì)劃
B1-網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)
B2-SEO培訓(xùn)
B3-SEM培訓(xùn)
B4-新媒體培訓(xùn)
B5-電商培訓(xùn)
C1-競品計(jì)劃
賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：SEO培訓(xùn)項(xiàng)目
A1-品牌計(jì)劃
B1-SEO培訓(xùn)計(jì)劃
C1-競品計(jì)劃
賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：年貨項(xiàng)目
A1-品牌計(jì)劃
B1-年貨計(jì)劃
B2-生鮮計(jì)劃
B3-中外名酒
B4-零食好禮
B5-糧油干調(diào)
B6-牛奶乳飲
B7-海外進(jìn)口
C1-競品計(jì)劃
設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)：鮮花驹吮、留學(xué)、旅游膏燕、手游钥屈、手機(jī)
A1-品牌
B1-鮮花 B2-用途 B3-花材 B4-永生花
C1-競品
A1-品牌
B1-留學(xué) B2-美國 B3-英國 B4-澳洲 B5-歐洲
C1-競品
A1-品牌
B1-旅游
B2-山西旅游
B3-海南旅游
B4-山東旅游
D1-競品
A1-貪玩藍(lán)月
B1-傳奇計(jì)劃
B2-頁游計(jì)劃
B3-類別計(jì)劃
C1-競品計(jì)劃
A1-品牌計(jì)劃
B1-手機(jī)計(jì)劃
B2-蘋果手機(jī)
B3-華為手機(jī)
B4-OPPO/VIVO
B5-小米手機(jī)
C1-競品計(jì)劃
如何分詞：結(jié)構(gòu)相同悟民、意義相近
多少錢坝辫、哪家好、怎么樣射亏、如何近忙、什么、有用嗎智润、好不好
培訓(xùn)及舍、費(fèi)用、課程窟绷、教程锯玛、中心、榜單兼蜈、地址攘残、電話、官網(wǎng)
ftp://172.165.0.21? EME1712? SEM? 資料
Ctrl+Shift+方向鍵? 啟用宏 WPS VBA 宏插件
作業(yè)：熟悉分詞工具为狸。
