去年加入了一家創(chuàng)業(yè)公司疾嗅，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)做移動(dòng)導(dǎo)游APP外厂，我分管媒體公關(guān)，后來(lái)又加上了市場(chǎng)拓展2個(gè)部門(mén)代承。當(dāng)時(shí)我沒(méi)有花一分錢(qián)就請(qǐng)到了騰訊科技汁蝶、新華網(wǎng)桃焕、新浪科技、艾瑞網(wǎng)了袁、光明網(wǎng)无畔、環(huán)球網(wǎng)、微媒體等7家媒體對(duì)我們公司的CEO進(jìn)行視頻專訪幽钢，還獲得了多家媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。而且這些媒體我之前都不認(rèn)識(shí)，不認(rèn)識(shí)玖像，而且現(xiàn)場(chǎng)也沒(méi)有朋友幫忙介紹，那么這是怎么做到的呢？
答案：我了解這些媒體的需求捐寥，而且知道我們公司在整個(gè)會(huì)場(chǎng)的地位（當(dāng)時(shí)在北京參加中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)笤昨，我們是唯一一家導(dǎo)游APP）。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：我懂點(diǎn)媒體握恳、懂點(diǎn)旅游瞒窒、懂點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還懂一點(diǎn)運(yùn)籌學(xué)乡洼。在每一個(gè)維度上單獨(dú)拿出來(lái)我可能不是最優(yōu)秀的崇裁，但是這幾個(gè)維度的能力加起來(lái)，可以讓我左右逢源束昵，做事順手拔稳。當(dāng)然回報(bào)也是很大的，展覽結(jié)束之后被加薪升職锹雏。
多維競(jìng)爭(zhēng)巴比，不是我提出的，是李笑來(lái)提出來(lái)的礁遵。他沒(méi)有提出來(lái)之前我一直沒(méi)有找到一個(gè)合適的詞語(yǔ)來(lái)形容這段經(jīng)歷轻绞，感謝笑來(lái)老師，讓我對(duì)自己的能力進(jìn)行了梳理佣耐。
所謂多維競(jìng)爭(zhēng)铲球。打個(gè)比方，你在X晰赞、Y稼病、Z三項(xiàng)能力上都有10分，那么你的XYZ立方體的體積就是10000掖鱼。和單單只有一維或二維能力的人相比然走，你的優(yōu)勢(shì)就是可以多維度處理問(wèn)題。
回首往事戏挡，我發(fā)現(xiàn)很多別人做不到的事情我之所以能想到芍瑞、能做到，很多時(shí)候都用了多維競(jìng)爭(zhēng)褐墅。
我大學(xué)專業(yè)是旅游管理拆檬，大學(xué)期間考了導(dǎo)游證，大三暑假接著大四畢業(yè)妥凳，當(dāng)了1年多導(dǎo)游竟贯，帶過(guò)幾千人出游，遇到過(guò)各種奇葩的客人逝钥、難搞的問(wèn)題屑那。一年導(dǎo)游，走了別人十年的路，說(shuō)了別人十年的話持际，見(jiàn)了別人十年的人沃琅。
而我從大一就去校電視臺(tái)做了攝像記者，扛著攝像機(jī)拍了很多節(jié)目蜘欲，到了大三有幸做了校電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)益眉，帶領(lǐng)全臺(tái)200多人，管理7-8個(gè)節(jié)目姥份。當(dāng)時(shí)我們學(xué)校每個(gè)宿舍都有一臺(tái)電視呜叫，電視里播放內(nèi)容全部由校電視臺(tái)控制。當(dāng)時(shí)電腦視頻還不是特別流暢殿衰，優(yōu)酷才創(chuàng)辦了不到2年朱庆。電視仍然是主流的宿舍娛樂(lè)平臺(tái)。
當(dāng)我畢業(yè)的時(shí)候闷祥，因?yàn)橛新糜魏碗娨暶襟w雙重經(jīng)歷娱颊，當(dāng)時(shí)最想去的就是旅游衛(wèi)視。只是當(dāng)時(shí)旅游衛(wèi)視沒(méi)有要我凯砍。
畢業(yè)半年后箱硕，我去了一家旅游電商，做郵輪銷售悟衩，當(dāng)時(shí)我做的產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)最漂亮的剧罩，最暢銷的。為什么座泳？說(shuō)我細(xì)心惠昔、說(shuō)我為了設(shè)定一個(gè)合理的價(jià)格可以研究2天，說(shuō)我購(gòu)買(mǎi)了當(dāng)時(shí)關(guān)于郵輪所有的書(shū)籍和雜志挑势。OK镇防，我不否認(rèn)勤能補(bǔ)拙，但是還有幾項(xiàng)能力也許是我已經(jīng)自帶的：
1潮饱、我做過(guò)一年多導(dǎo)游来氧，我深刻了解游客對(duì)什么感興趣，什么能打動(dòng)游客香拉；
2啦扬、我玩過(guò)攝影，在校內(nèi)網(wǎng)（一不小心暴露了年齡）發(fā)布了很多自己的攝影作品凫碌，所以扑毡，我有一些基本的審美能力
3、我寫(xiě)過(guò)一些博客证鸥，知道怎么寫(xiě)能更方便閱讀僚楞；
4勤晚、我請(qǐng)教過(guò)高人枉层，一位資深的質(zhì)量管理專家泉褐，他告訴我“第一次做對(duì)”，不要產(chǎn)生投訴鸟蜡，所以每一條旅游線路上線前我都會(huì)反復(fù)修改膜赃，讓大家都審一遍看有沒(méi)有問(wèn)題，有沒(méi)有會(huì)產(chǎn)生歧義的地方揉忘。
綜上跳座，我?guī)н^(guò)團(tuán)、玩過(guò)攝影泣矛、寫(xiě)過(guò)博客疲眷、請(qǐng)教過(guò)專家，這些能力哪一項(xiàng)單獨(dú)拿出來(lái)可能都不夠優(yōu)秀您朽，但是綜合起來(lái)狂丝，我就把郵輪產(chǎn)品做到了全公司第一。
后來(lái)加入媒體哗总，做旅游節(jié)目几颜、旅游資訊，為景區(qū)策劃特色活動(dòng)也讓我得心應(yīng)手讯屈。大家都說(shuō)媒體轉(zhuǎn)型蛋哭，很多都是旁觀者的觀點(diǎn)。其實(shí)在媒體內(nèi)部涮母，早就開(kāi)始了轟轟烈烈谆趾、極其殘酷的轉(zhuǎn)型之旅。我在媒體的時(shí)候帶游客去海釣叛本、做篝火晚會(huì)棺妓、組織2014人扎螃蟹、做攝影比賽炮赦、做大型論壇怜跑、組織自駕游、開(kāi)設(shè)軍事夏令營(yíng)吠勘，這些看起來(lái)都和媒體沒(méi)有任何關(guān)系性芬，其實(shí)都是媒體在不斷突破自我的邊界，整個(gè)社會(huì)各種資源來(lái)完成廣告客戶的目標(biāo)要求剧防，只有這樣才能收到客戶的廣告費(fèi)植锉。所以，你知道區(qū)域媒體峭拘、垂直媒體沒(méi)有央媒的影響力俊庇，只能做落地的執(zhí)行力狮暑，所以都是很辛苦、很努力的去賺錢(qián)辉饱。
舉一個(gè)在媒體的例子搬男，2014人扎螃蟹吧。
一提到螃蟹彭沼，大家首先想到的是陽(yáng)澄湖大閘蟹缔逛。其實(shí)南京高淳固城湖螃蟹也很好，品質(zhì)一點(diǎn)都不差姓惑，只是因?yàn)闆](méi)有陽(yáng)澄湖有名褐奴，所以賣(mài)不上價(jià)錢(qián)去。高淳固城湖找到我們于毙，希望能用非常在非常有限的預(yù)算下敦冬，做一場(chǎng)享譽(yù)全國(guó)的活動(dòng)，宣傳一下固城湖螃蟹唯沮。
武松一樣的要求脖旱，武大郎一樣的預(yù)算，怎么辦烂翰？只能靠創(chuàng)意夯缺！
當(dāng)時(shí)，主策劃是我甘耿。我為固城湖螃蟹提了20個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)子踊兜，最終固城湖選定了做一個(gè)吉尼斯紀(jì)錄，請(qǐng)2014人一起扎螃蟹佳恬。因?yàn)楫?dāng)時(shí)是2014年捏境，把活蹦亂跳、橫行霸道的螃蟹用繩子扎起來(lái)毁葱，就像你在超市里買(mǎi)到的那樣垫言。這個(gè)活動(dòng)非常有看頭，可以讓觀者親眼看到螃蟹的活力還有蟹農(nóng)背后的辛苦倾剿。
方案敲定容易筷频，實(shí)施起來(lái)很困難。
困難1：沒(méi)有做過(guò)這么大的活動(dòng)前痘，這么多人凛捏、這么多螃蟹、多么大的場(chǎng)地如何解決芹缔？還好坯癣，客戶解決了螃蟹和場(chǎng)地問(wèn)題。人員招募變成了最大的難題最欠，因?yàn)楫?dāng)時(shí)設(shè)定的時(shí)間是10月3日示罗，正好在國(guó)慶長(zhǎng)假期間惩猫，很多人可能要出去游玩。如何找到這么多人蚜点？
困難2：費(fèi)用問(wèn)題：客戶只預(yù)付了很少一部分錢(qián)轧房，這筆錢(qián)我們要雇傭大巴、還要提供午飯禽额、制作各種物料锯厢，費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠皮官！
困難3：當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)只有6個(gè)人脯倒，要負(fù)責(zé)招募、現(xiàn)場(chǎng)組織捺氢、各種協(xié)調(diào)藻丢。人員遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。有人說(shuō)可以招人啊摄乒，這種活動(dòng)如何在短時(shí)間內(nèi)找到合適的人悠反？
困難4：也是最根本的困難，如何保證活動(dòng)的宣傳效果馍佑，如何擴(kuò)大影響力斋否？
來(lái)說(shuō)說(shuō)我們的解決方案吧。
1拭荤、人員招募：不得不說(shuō)我當(dāng)時(shí)的領(lǐng)導(dǎo)太牛逼了茵臭，她是新聞研究生畢業(yè)，做旅游不到半年舅世。在她的帶領(lǐng)下我們?cè)谝粋€(gè)月之內(nèi)站起來(lái)活動(dòng)所需要的人數(shù)旦委。我們?cè)趺醋龅降哪兀课业念I(lǐng)導(dǎo)整合了所有的人脈資源雏亚，戶外俱樂(lè)部缨硝、攝影俱樂(lè)部、親子俱樂(lè)部罢低、之前的客戶查辩、各地的廣場(chǎng)舞大媽等等，只要我們一遍一遍地講解活動(dòng)如何好玩网持，如何有意義宜岛。就這樣，在最后時(shí)刻翎碑，我們終于湊齊了人數(shù)谬返。
2、費(fèi)用問(wèn)題：本來(lái)只是扎螃蟹的日杈，我的領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)造性地做了一個(gè)高淳一日游遣铝，每人150元佑刷，還能玩遍高淳所有景點(diǎn)、每人6只大螃蟹酿炸，還有一頓自助午餐瘫絮，往返空調(diào)大巴。
3填硕、團(tuán)隊(duì)問(wèn)題：因?yàn)槲易鲞^(guò)活動(dòng)執(zhí)行麦萤，她讓我統(tǒng)籌協(xié)調(diào)整個(gè)活動(dòng)安排，讓細(xì)心的同事負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)報(bào)名人數(shù)扁眯，讓口齒伶俐的同事負(fù)責(zé)招募人數(shù)壮莹，然后又找了幾個(gè)做過(guò)活動(dòng)的人來(lái)協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行。
4姻檀、傳播問(wèn)題：請(qǐng)到了幾十家媒體到現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道命满，保證了活動(dòng)的基本影響力。還有上面講到我們請(qǐng)了攝影俱樂(lè)部绣版，當(dāng)時(shí)來(lái)了大概有50位專業(yè)攝影師胶台，他們拍的照片投稿到了各種自媒體平臺(tái)，其中好幾家新聞APP直接做了首頁(yè)置頂圖片杂抽。國(guó)慶那幾天诈唬，中國(guó)最大規(guī)模的扎螃蟹活動(dòng)，新聞報(bào)道鋪天蓋地缩麸，各種照片在社交平臺(tái)傳播铸磅、被贊嘆、被吐槽匙睹。影響力爆表愚屁！
那年，固城湖的螃蟹成功進(jìn)入釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館痕檬，成為國(guó)宴的一部分霎槐。
綜上，這不是一個(gè)人的多維競(jìng)爭(zhēng)梦谜，這是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的多維競(jìng)爭(zhēng)丘跌。綜合了創(chuàng)意能力、協(xié)調(diào)能力唁桩、策劃能力闭树、執(zhí)行能力。而媒體傳播也綜合了官方渠道和民間社交平臺(tái)荒澡，相得益彰报辱！
