什么是對比分析
對比分析是數(shù)據(jù)分析中一種基礎(chǔ)分析方法。對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)常關(guān)注的轉(zhuǎn)化率指標(biāo)仪媒，如果轉(zhuǎn)化率為5%沉桌，不能說明這個(gè)指標(biāo)的好壞，如果該細(xì)分行業(yè)的行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率為10%算吩，通過對比其實(shí)指標(biāo)還是有很大優(yōu)化空間的留凭。用戶行為分析和APP數(shù)據(jù)分析中都會(huì)大量的用到對比分析方法。
對比分析是對一個(gè)孤立的指標(biāo)找到一個(gè)參照系偎巢，否則一個(gè)鼓勵(lì)的指標(biāo)其實(shí)沒有任何實(shí)際的意義蔼夜。
常見對比分析方法
時(shí)間序列對比： 按照時(shí)間序列對數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析，分析產(chǎn)品運(yùn)營數(shù)據(jù)變化趨勢压昼，從而給產(chǎn)品運(yùn)營提供決策求冷。
同比：同比一般情況下是今年第n月與去年第n月比。同比發(fā)展速度主要是為了消除季節(jié)變動(dòng)的影響巢音，用以說明本期發(fā)展水平與去年同期發(fā)展水平對比而達(dá)到的相對發(fā)展速度遵倦。
同比增長率=（本期數(shù)－同期數(shù)）÷同期數(shù)×100%
環(huán)比：是報(bào)告期水平與前一時(shí)期水平之比，表明現(xiàn)象逐期的發(fā)展速度官撼。如計(jì)算一年內(nèi)各月與前一個(gè)月的對比梧躺。
同比和環(huán)比，這兩者所反映的雖然都是變化速度傲绣，但由于采用基期的不同掠哥，其反映的內(nèi)涵是完全不同的；一般來說秃诵，環(huán)比可以與環(huán)比相比較续搀，而不能拿同比與環(huán)比相比較；如下所示為數(shù)極客數(shù)據(jù)報(bào)表環(huán)比功能菠净。
對比分析的應(yīng)用
產(chǎn)品層應(yīng)用：
在產(chǎn)品用戶行為分析方面禁舷，不論是“后驗(yàn)式”的通過數(shù)據(jù)分析去評估產(chǎn)品價(jià)值的方式，還是現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)用ABtest去科學(xué)的迭代產(chǎn)品的方式毅往，都會(huì)用到對比分析的思路去分析產(chǎn)品方案是否奏效牵咙。特別是通過ABtest工具來做驅(qū)動(dòng)APP產(chǎn)品增長時(shí)，會(huì)對原始版本和對照版本的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)假設(shè)檢驗(yàn)方面的數(shù)據(jù)對比攀唯，來推斷產(chǎn)品方案的合理性洁桌。
數(shù)極客支持可視化、多鏈接合并侯嘀、編程另凌、定向谱轨、同層分層等多種通過數(shù)據(jù)對比假設(shè)檢驗(yàn)進(jìn)行ABtest的方案。
營銷層應(yīng)用：
不論是APP數(shù)據(jù)分析或者網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析吠谢，都會(huì)有涉及到互聯(lián)網(wǎng)營銷的分析土童。網(wǎng)營銷的核心是以高ROI獲得高質(zhì)量的用戶。通過對比分析的方法分析不同推廣活動(dòng)的PV工坊、UV娜扇、轉(zhuǎn)化率等質(zhì)和量兩個(gè)方面的數(shù)據(jù)來優(yōu)化渠道投放策略。在日常數(shù)據(jù)分析過程中我們可以按照UTM流量標(biāo)記來對不同渠道不同推廣活動(dòng)進(jìn)行對比分析去優(yōu)化推廣的投放策略栅组。在數(shù)極客事件分析中進(jìn)行推廣渠道分析時(shí)即可看到對比分析的產(chǎn)品思維，如下圖枢析。
運(yùn)營層面應(yīng)用：
在運(yùn)營數(shù)據(jù)分析中玉掸，我們需要掌握漏斗分析、cohort分析等常見的用戶行為分析方法醒叁。漏斗分析我們需要對漏斗進(jìn)行維度的橫向?qū)Ρ炔拍苷业接绊懧┒忿D(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素司浪，通過數(shù)極客的cohort留存分析我們可以按照橫向和縱向兩個(gè)方面來分析用留存的變化規(guī)律和影響留存的因素，從而提升運(yùn)營轉(zhuǎn)化率把沼、提高產(chǎn)品留存啊易。
對比分析在日常分析中最為一種基礎(chǔ)的分析方法，不僅僅是要對比饮睬、要分析租谈，更要實(shí)現(xiàn)追蹤，將分析結(jié)果落地（將分析結(jié)果聯(lián)系到對應(yīng)的責(zé)任人捆愁，找出異掣钊ィ活著失利原因，并根據(jù)原因制定解決方案）昼丑，才能夠讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價(jià)值呻逆、讓分析產(chǎn)生價(jià)值。
