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前幾年，「產(chǎn)品經(jīng)理」火得一塌糊涂紊册，名字好聽還有逼格比肄，不像我們做新媒體運營的，都自稱「小編」囊陡，與人聊天先弱三分芳绩。
但現(xiàn)在，不論傳統(tǒng)企業(yè)撞反，還是互聯(lián)網(wǎng)公司妥色，對「新媒體運營」這個崗位愈加認可，如果你正好也在考慮轉(zhuǎn)行做「新媒體運營」遏片，我有一些經(jīng)驗和感受嘹害，和你分享。
一吮便、現(xiàn)在做微信公眾號吼拥，晚嗎？
首先業(yè)內(nèi)的一個基本共識是：
微信公眾號的流量紅利期已經(jīng)過去了线衫，但專業(yè)內(nèi)容的紅利期正在發(fā)生。（可參考我們之前的內(nèi)容：《新媒體正在發(fā)生的紅利》）
流量紅利期的結(jié)束惑折，意味著以微信公眾號為代表的新媒體進入成熟期授账，這個時期，更考驗運營者絕對實力惨驶，而不僅僅是“網(wǎng)感”與“小聰明”白热。
具體有以下三個維度的變化：
首先，不論是 C 端讀者粗卜，還是 B 端企業(yè)主屋确，對「以公眾號為代表的新媒體」早已不再陌生，這意味著用戶教育成本大大降低。
其次攻臀，能夠抓住新的專業(yè)紅利的焕数，往往在某一領域內(nèi)有深厚積累的人。他們站在整個產(chǎn)業(yè)的最前端刨啸，哪兒能掙錢堡赔，哪兒有風險，看得非常清楚设联，既有積累又有眼界善已，普通新人想在這方面分一杯羹非常難。
第三离例，新媒體主要是在工具端的創(chuàng)新换团，而其承載的內(nèi)核還是知識、洞見宫蛆、觀察或者說是用戶服務艘包。新媒體工具的普及，使其他行業(yè)的老手洒扎、專家用較低的成本辑甜，來到新媒體這塊土地上耕耘和收獲。
所以袍冷，如果你在某一個領域內(nèi)有很深厚的積累（比如你是一名經(jīng)驗豐富的英語口語老師或者一名經(jīng)驗豐富的家政從業(yè)者）磷醋，目前想轉(zhuǎn)型做新媒體，依然有很多機會胡诗。
千萬不要因為自己文筆不好邓线，或者非新聞傳播專業(yè)出身，就覺得做不了新媒體煌恢，新媒體最關(guān)鍵的骇陈，還是基于某一個細分領域，為用戶提供持續(xù)的瑰抵、穩(wěn)定的你雌、可預期的用戶價值。
二二汛、你是真的喜歡婿崭，還是覺得門檻低？
坦誠面對自己肴颊，這個問題很重要氓栈。
如果你喜歡做新媒體運營，希望你清楚：
那些從業(yè)者熱衷討論的點贊婿着、轉(zhuǎn)發(fā)授瘦、10W+ 的背后醋界，往往是長期熬夜、不固定加班提完、反復改稿形纺。其中，重點不是熬夜氯葬、加班挡篓、改稿，而是長期帚称、不固定與反復…
新媒體說到底官研，是直面用戶的，這份工作闯睹，非诚酚穑考驗一個人的用戶理解能力與產(chǎn)品體驗能力。所以楼吃，這是一份細活兒始花，粗人干不了。
我遇到過幾個有激情的同齡人孩锡，做了自己的微信公眾號并對未來充滿（一朝成名）希望酷宵，但有些傷人的事實是：
前期的喜歡，往往是對別人成功的低估躬窜，以及對自己熱情的盲信浇垦。
如果是因為「門檻低——畢竟誰都可以注冊一個微信公眾號」的原因，那我建議你千萬慎重荣挨。
俗話說男韧，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道默垄，幾乎所有外行都說新媒體的門檻低此虑，但實際上呢？它的“進入門檻”確實低口锭。
比如：我認識的有些在校生朦前，靠公眾號贊賞就能養(yǎng)活自己；我表姐的姑媽鹃操，正張羅著開個公眾號去賣茶葉况既；我們樓上公司收發(fā)快遞的前臺，也有自己的微信公眾號组民。
而這種人人都做公眾號的現(xiàn)象，自然而然營造出了「做新媒體沒有什么門檻」的假象悲靴。
但實際上臭胜，新媒體的“競爭門檻”非常高莫其。目前已經(jīng)開通的微信公眾號有2000萬，但你每天都在看的有幾個耸三？
一點建議乱陡，不管多么喜歡，或者多么想做仪壮，都希望你能管理好自己的預期憨颠。
三、轉(zhuǎn)行成本有多高积锅，你考慮清楚了嗎爽彤？
假如我現(xiàn)在是某個服裝線下門店的銷售，那我轉(zhuǎn)行做金融行業(yè)的新媒體缚陷，難么适篙？
難。
轉(zhuǎn)行做新媒體是個籠統(tǒng)的說法箫爷，而給我發(fā)薪水的新媒體崗位嚷节，肯定設立在某個具體領域，甚至只依托于某一個產(chǎn)品的運營與銷售上虎锚。
這個時候硫痰，如果做不到一往無前殺進行業(yè)，那就抽三天時間想想窜护，勝任這份工作需要花費多少時間效斑、精力、財力柄慰。一天想清楚一點鳍悠，就挺好，如果能列出來坐搔，寫在紙上藏研，更好。
除了上述有工作經(jīng)歷的概行，還有一種就是像我這種蠢挡，畢業(yè)第一份工作就是新媒體編輯——白紙一張入行。聽起來不錯凳忙，充滿無限可能性而且不存在轉(zhuǎn)行成本业踏。
但實際上，這注定就是弱勢涧卵，即使投入再多時間勤家、精力來打磨自己的實操技術(shù)，充其量只是新媒體這個工具用得熟練柳恐，是「術(shù)」的層面伐脖；
而公司要的是你對企業(yè)文化的理解热幔、對產(chǎn)品價值的熟知、對用戶需求的感知讼庇，這些都是「道」的層面绎巨，需要花大量的時間積累。
相較于新媒體運營這個崗位蠕啄，選擇哪個行業(yè)進入更為關(guān)鍵场勤。做服裝還是做金融？慎重選擇歼跟，量力而行和媳；一旦決定，也就不要反反復復嘹承，扎根到行業(yè)里去窗价。
四、轉(zhuǎn)行做新媒體后叹卷，有沒有偏離你的職業(yè)規(guī)劃撼港？
三個月前，有個大學同學找我求助：教我做新媒體運營吧骤竹。
我問她為啥要學這個帝牡，她的回答很直接：學會新媒體運營，然后找家公司任職蒙揣，通過工作來鍛煉文字寫作和運營思維靶溜，以后自己開個咖啡店，自己做起來也方便懒震。
聽起來就不太靠譜罩息，雖然很真實，其中還表達出她自己的職業(yè)規(guī)劃个扰，甚至這次的轉(zhuǎn)行計劃瓷炮，也是為自己以后的事業(yè)做準備。
單從這點看递宅，我不如她娘香。剛?cè)胄械臅r候，哪兒有什么職業(yè)規(guī)劃办龄，都是走一步看一步烘绽，覺得做得有意義，能小步快跑就很好俐填。
通常在一個職業(yè)上深耕細作安接，方向大概兩種：
一、專業(yè)崗英融。成為自己所在領域的專家赫段，本質(zhì)上算是個靠手藝過活兒呀打。
二、管理崗糯笙。在專業(yè)崗的基礎上，不斷強化領導力撩银，最終成為管理層给涕。
那你呢？以后想做什么额获？想通過這份工作獲得什么够庙？是想精通某一項技能，還是目標成為管理者抄邀，前者對專業(yè)能力要求高耘眨，后者更要求綜合能力。
五境肾、想清楚你的核心競爭力是什么剔难？
在我工作半年的時候，有家公司月薪 10K 挖我奥喻，我?guī)缀鯖]有猶豫就拒絕了偶宫，雖然當時我的工資是 4K。
為什么环鲤？心虛纯趋。
去了之后，我能干什么冷离？我牛逼在哪兒吵冒？是我文案寫得好，還是排版做得漂亮西剥，亦或是選題對用戶口味痹栖？我能獨擋一面嗎？
這么一想蔫耽，心里很是惶恐结耀。因為突然發(fā)現(xiàn)自己沒有一項不可替代的能力。好像什么都會做一點匙铡，懂一點图甜，但是哪一塊的積累都不足以達到行業(yè)頂尖水平。
總得來說鳖眼，花架子多黑毅，底子不實。
前幾天有用戶在后臺留言钦讳，說很苦惱矿瘦，剛進一家公司做新媒體枕面，不知道做全才還是做專才。
我想缚去，也許他是因為「木桶效應」在作怪潮秘，導致不補上自己的短板就不踏實∫捉幔可現(xiàn)實是枕荞，在一個群體里面，我們不是木桶搞动，是那塊木板躏精。只有讓自己更長，才有機會讓“木桶”容納更多的水鹦肿，這也是我們每個人在公司內(nèi)的價值矗烛。
所以，我們要想清楚箩溃，自己的核心競爭力到底是什么瞭吃，自己最擅長什么，我們要將全部的注意力都用到自身的成長上來碾篡，即使換個“木桶”虱而，我們也是那塊最長的木板。
六开泽、你能做到隨時隨地進入工作狀態(tài)嗎牡拇？
為什么叫“新媒體運營”，關(guān)鍵就在于穆律，你要保持一顆時刻對用戶敏感的心惠呼，或者隨時隨地進入工作狀態(tài)。我曾聽老板說：
他好幾次和商務范創(chuàng)始人鄧濰在一個場合吃飯峦耘，吃著吃著剔蹋，鄧濰就把電腦拿出來了——登錄后臺，改稿辅髓。
一個頂級大號的主創(chuàng)尚且如此泣崩，別說我們這些新手了。
所以洛口，一個避不開的話題矫付，就是加班，這個加班不是公司需要第焰，而是你必須拿出大量的時間精力买优，進行完成職業(yè)能力上的積累。
坦白講，做了一年杀赢，幾乎每天都是工程師給我微笑說再見烘跺。
自從負責公司公眾號以來，最大的感觸之一就是——時間不夠用脂崔。這一點貫穿于找選題滤淳、排版、起標題砌左、配圖到保存發(fā)送的整個操作過程娇钱。
究其根本原因，還是積累不夠绊困。
改變的方法也無他，只能靠時間去填補經(jīng)驗和認知上的不足适刀。
別人每天工作 8 個小時秤朗，你可能額外需要 4 小時用在想選題、回答用戶提問笔喉、評論讀者留言取视。這還不算私下給自己充電的讀書時間。
昨天是微信公眾號四周年的日子常挚，有個同行在朋友圈說了這么一句話：
做公眾號的小老板能少奮斗 10 年作谭，做公眾號寫稿子的小編會少活 10 年。
雖然這句吐槽有點無奈奄毡，但這哥們?nèi)匀粯反瞬黄５膶懼?/p>
對了折欠，他是去年從一個商場銷售轉(zhuǎn)行做了新媒體編輯，一年出了 100 多篇平均 10W+ 的文章吼过，拋開他所在的平臺來說锐秦，他個人的成長和投入，讓我自愧不如盗忱。
比如酱床，前幾天晚上他私聊問我有沒有色色的動圖，看來不是去撩妹趟佃，就是在自慰扇谣。可我這么純潔闲昭，哪兒有這個罐寨。
七、是不是必須文筆好才能干汤纸？
真正文筆好的衩茸，特別愛寫字兒的，應該去當作家。
對于新媒體運營來說楞慈，把字兒寫對幔烛，語句通順，用戶看得懂囊蓝，就夠了饿悬。寫得多了，文字功力也會日漸深厚聚霜。
但是你要拿著自己當年新概念作文獲過獎這事兒狡恬，信誓旦旦告訴 HR ，你能勝任公司新媒體一職蝎宇。那結(jié)局很可能瞬間被 OUT .
事實上弟劲，真正支撐新媒體在百萬千萬用戶面前風生水起的，不是討喜的文字和搞笑的動圖姥芥，而是內(nèi)容背后的用戶需求和商業(yè)邏輯兔乞。
這就要求，你知道你接下來要進的公司是賣啥的凉唐，是賣燈泡還是賣保險庸追，是賣產(chǎn)品還是賣服務。
你得清楚老板的需求台囱，其他部門的壓力淡溯，抓緊時間摸清楚新媒體部門在公司整個流程中處于什么環(huán)節(jié)，扮演什么角色簿训。
說到底咱娶，這是商業(yè)理解能力。所以煎楣，插坐學院的課堂上有一個觀點：
運營一個微信公眾號豺总，本質(zhì)上也是在運營一家公司。
八择懂、每天都要接受用戶的考核
曾經(jīng)在快工作滿一年的時候喻喳，寫過一篇 7500 字干貨心得，開篇提了一句：我認為新媒體是個很光明的行業(yè)……
這個「光明」除了對整個新媒體行業(yè)充滿信心困曙，更是對這份工作本身的現(xiàn)實描繪表伦。
每一篇推送的稿子，其背后的數(shù)據(jù)都是即時可見的慷丽，閱讀量蹦哼、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量要糊、轉(zhuǎn)化率（購買人數(shù)/閱讀人數(shù)）纲熏。
每次推送結(jié)束后，所有數(shù)據(jù)和內(nèi)容本身，都會赤裸裸的擺在那里局劲，接受用戶的評價勺拣、老板的挑剔、同事的建議以及同行的攀比鱼填。
這句話的重點是每次药有。
特別是日更的同行，幾乎每天都飽受著閱讀量的摧殘苹丸，不是說老板萬事以閱讀量來衡量 KPI愤惰，而是你一偷懶，內(nèi)容質(zhì)量的下降就會非常明顯赘理，這個藏不住宦言。
也許會有人想到刷刷閱讀量、用戶什么的商模，但是用戶和老板又不傻蜡励，內(nèi)容的好壞，怎么可能讀不出來阻桅？
千萬別傻呵呵的以為自己比用戶聰明。我很克制地輸出內(nèi)容兼都，也是怕這個嫂沉，擔心自己積累的太少，所謂的見識可能特別淺薄扮碧。
再者說趟章，刷閱讀量這種作弊的事兒，你的競爭對手看得最清楚慎王，他們巴不得抓住你把柄蚓土。競爭對手比你更在意你的數(shù)據(jù)。
為什么老板經(jīng)常和我強調(diào)：新媒體這行很鍛煉人赖淤。
因為你得要臉蜀漆，所以每一步都扛著壓力，老老實實地往前走咱旱。
九确丢、新媒體是個大概念，你要做哪一類吐限？
不是做哪一個行業(yè)鲜侥，而是做哪一種類型，我簡單梳理一下诸典，大致分成兩大類描函，供參考：
1）企業(yè)新媒體，還是得重形象
企業(yè)新媒體，本質(zhì)上就是塑造企業(yè)的品牌形象舀寓，進而提升用戶口碑或者推動銷售轉(zhuǎn)化胆数。前者是硬性要求，后者是錦上添花基公。
我自己的親身體會是：真正的企業(yè)新媒體幅慌，不應該被動承擔太多銷售的壓力，希望老板們能夠想清楚這事兒轰豆。
2）自媒體胰伍，要想好變現(xiàn)方式
自媒體有小部分是有情懷的，但是大部分是需要活下去的酸休，因此骂租，商業(yè)變現(xiàn)無可厚非。
常見的有兩種變現(xiàn)方式：
其一斑司，是比較火的內(nèi)容變現(xiàn)渗饮，比如賣廣告位的「三表龍門陣」、賣廣告文案的「顧爺」宿刮、通過內(nèi)容吸引流量來賣貨的「清單」互站，還有直接付費閱讀的「得到」。
其二僵缺，直接走電商胡桃，比如賣衣服的「小黑裙」，賣酸奶的「樂純的伙伴們」磕潮。
前者更偏文人翠胰，后者更篇商人，有點兒直接和間接的區(qū)別自脯。
這個想清楚更喜歡哪個就好之景，最終都是要賣的。
十膏潮、做新媒體锻狗，到底能掙多少錢？
上面提到的那句「做公眾號的小老板能少奮斗 10 年」焕参，這句話不是沒有道理屋谭。
其實就像淘寶一樣，早期堅持下來兩三年的賣家龟糕，年收入千萬也很正常桐磁。如果是做個體戶的新媒體電商，還沒有值得參考的薪酬數(shù)據(jù)讲岁。
順便說下我擂，不要被行業(yè)動不動就估值過億的新聞占據(jù)頭腦衬以，那只是估值，水分多大也說不清校摩。
如果你是準備入職企業(yè)新媒體運營看峻，這有一些拉勾網(wǎng)在 8 月初提供了薪酬數(shù)據(jù)：
運營崗的薪酬數(shù)據(jù)
現(xiàn)在運營崗的行業(yè)均酬在 8K 左右
相信看到這個數(shù)字的人，都心頭一揪衙吩，有這么高嗎互妓？其實回過頭想想自己入行的時間，也就釋然了坤塞。
薪酬前景觀察
應屆是 4.69K冯勉；1-3 年是 7.32K；3-5 年是 12.33K
試用期期正常來說都是 4K摹芙，轉(zhuǎn)正后會有較為清晰的薪酬規(guī)劃灼狰，以下為插坐學院創(chuàng)始人何川給出的建議：
新媒體助理 5-8K
新媒體編輯 10-15K
新媒體主編 20-25K
新媒體總監(jiān) 30-50K
是不是在想，嚯浮禾，能有這么高交胚？
可能有這個想法的大多和我一樣，處于助理或編輯的階段盈电，做得時間不超過 2 年蝴簇。但實際上，真得在這個行業(yè)里摸爬滾打 3 年以上匆帚，那老板自然看得到你的價值军熏。
如果看不到，也可以換老板卷扮。
總結(jié)
上面 10 個問題，都是這一年來我反思問自己的均践，屬于倒推晤锹，不管你現(xiàn)在是不是已經(jīng)做新媒體這行了，咱們再從頭到尾捋一遍：
關(guān)于「轉(zhuǎn)行」本身
1彤委、現(xiàn)在做微信公眾號鞭铆，晚嗎？
2焦影、你是真的喜歡车遂，還是覺得門檻低？
3斯辰、轉(zhuǎn)行成本有多高舶担，你考慮清楚了嗎？
關(guān)于「個人」發(fā)展
4彬呻、轉(zhuǎn)行做新媒體后衣陶，有沒有偏離你的職業(yè)規(guī)劃柄瑰？
5、想清楚你的核心競爭力是什么剪况？
6教沾、你能做到隨時隨地進入工作狀態(tài)嗎？
關(guān)于「新媒體」要求
7译断、是不是必須文筆好才能干授翻？
8、每天都要接受用戶的考核
9孙咪、新媒體是個大概念堪唐，你要做哪一類？
10该贾、做新媒體羔杨，到底能掙多少錢？
作者：一番
來源：插坐學院
