一個具有內(nèi)容力的產(chǎn)品考蕾，不僅可以獲得眾多用戶的信任，同時也可以形成自己的魅力人格體会宪。
作為一個曾經(jīng)使用各種手段制造標(biāo)題黨的人粗恢，也一度被各種標(biāo)題黨擊中准验，最可恨的是，點看文章后竟然沒有可吸引我的內(nèi)容，久而久之损话，那些曾經(jīng)標(biāo)題黨的內(nèi)容已逐漸淡出我的視線，而沉淀下來的都是能夠給我賦能韧掩，而且有價值的內(nèi)容象浑。吳聲老師的《超級IP》一書，對超級IP做出了比較系統(tǒng)的解讀句携，可能因為做運營的緣故榔幸，對書中的關(guān)于內(nèi)容力的解讀有一點小小的認(rèn)識，所以給大家分享一下我對如何寫出一篇有內(nèi)容力的文章的想法矮嫉。
什么是內(nèi)容力削咆？
原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力，傳播能力和影響能力被稱之為內(nèi)容力蠢笋，美國營銷學(xué)教授喬納·伯杰在《瘋傳》一書中提出拨齐，產(chǎn)品流行需要滿足社交貨幣，誘因昨寞，情緒瞻惋，公用性，實用性和故事六個要素编矾，而對內(nèi)容力的解釋正好與這六個因素一一對應(yīng)熟史。
原創(chuàng)差異化內(nèi)容：同質(zhì)化的內(nèi)容隨處可見，可以引發(fā)用戶思考并分享給別人的內(nèi)容窄俏，一定是有實用價值和連接價值的蹂匹，而且最重要的是源于自己思考后的。
持續(xù)創(chuàng)造能力：能夠讓創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)造凹蜈，并且讀者持續(xù)關(guān)注限寞，講故事是很好的方式，因為簡單通俗仰坦。
傳播能力：具有社交貨幣要素的履植，而且與用戶日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容，才可能被用戶廣泛的悄晃，發(fā)自內(nèi)心的傳播玫霎。
影響能力：可以引發(fā)用戶高度喚醒的內(nèi)容凿滤，才能讓用戶陷入深思，并且影響自己和別人庶近。
內(nèi)容力進(jìn)階的三個階段
日本民藝大師柳宗悅說“美總是要深入日常生活”翁脆，所以有生命力的內(nèi)容需要進(jìn)入生活，成為我們的一種生活方式鼻种。只有這種特定的生活方式反番，才可能形成具有亞文化的社群，零成本的廣泛傳播叉钥。
從內(nèi)容創(chuàng)作者來說罢缸，會有三個版本：
版本一：內(nèi)容的同義反復(fù)，同質(zhì)延伸
阿芙精油是我很喜歡的一個品牌投队，從薰衣草到甜橙枫疆，從調(diào)理肌膚到祛斑，起初阿芙只賣精油蛾洛，隨著用戶量的增長养铸，口碑的傳播雁芙，阿芙逐漸的推出了潔面轧膘，爽膚的護(hù)膚產(chǎn)品，再后來有了面膜兔甘，有了彩妝谎碍，但不管阿芙推出了多少款產(chǎn)品，但作為阿芙“本質(zhì)”的精油始終都包含在所有產(chǎn)品中洞焙，因為這樣我成為了阿芙的重度用戶蟆淀。
版本二：跨界進(jìn)擊，產(chǎn)生新的內(nèi)容
為紀(jì)念《小王子》誕生70周年澡匪，阿芙和小王子共同推出AFU×Le Petit Prince系列紀(jì)念版精油護(hù)膚品熔任。還有阿芙與哆啦A夢，阿芙與大魚海塘共同推出的諸多系列產(chǎn)品唁情，不僅給給阿芙帶來不一樣的用戶群疑苔，而且讓阿芙的用戶有了除產(chǎn)品以外更多的情感共鳴，于是便開始期待阿芙的下一次跨界合作甸鸟。
版本三：無意識的生活方式惦费，成為集體記憶
我時常會在陽光明媚的下午，慵懶的坐在星巴克里喝杯咖啡抢韭，看會書薪贫，喜歡星巴克的原因不僅僅是因為她的咖啡，更多的是那種可以讓我稍作放松的氛圍刻恭，時不時也會約幾個好友小坐瞧省，漸漸地去星巴克小憩便無意識的成為了我的一種生活方式。
好的內(nèi)容力需要有四種特質(zhì)
優(yōu)質(zhì)而專業(yè)的內(nèi)容可以讓用戶產(chǎn)生一種信任感，而這種信任感的逐漸累積能夠形成一種高勢能鞍匾，從而產(chǎn)生負(fù)成本的連接勉抓，最終實現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)價值。所以構(gòu)建“內(nèi)容力”的產(chǎn)品就顯得尤為重要了候学。
為了構(gòu)建“內(nèi)容力”的產(chǎn)品藕筋，需要有以下幾個特質(zhì)：
可拓展性：基于社交分享的內(nèi)容生產(chǎn)方式
創(chuàng)作出的內(nèi)容只有被分享，才可能產(chǎn)生價值梳码，而用戶之所以會分享隐圾，是因為分享有用的信息，可以獲得別人的贊賞掰茶，而獲得成就感暇藏。
可連接性：基于特定人群的圈層化表達(dá)
網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生使信息獲取變得越來越容易，但同時無用的信息也越來越多濒蒋，每個人在碎片化的時間里獲取有用的信息盐碱，針對特定人群創(chuàng)作的內(nèi)容可以更容易觸達(dá)到目標(biāo)用戶，從而產(chǎn)生價值沪伙。
可轉(zhuǎn)化性：基于層次感豐富的內(nèi)容跨界能力
隨著消費的逐步升級瓮顽，用戶從僅關(guān)注功能和價格逐漸向品質(zhì)和體驗過度，過去簡單粗暴的表達(dá)方式已逐漸不被用戶認(rèn)可围橡，耳目一新的創(chuàng)意暖混，情感豐富的內(nèi)容慢慢吸引了用戶的注意力，為了贏得他人的贊賞翁授，用戶也開始廣泛傳播拣播。
可識別性：基于高效聚合的可辨識和稀缺性價值
“近朱者赤近墨者黑”說的是和什么樣的人在一起就會成為什么樣，而在某些方面有著共同屬性的人收擦，會無意識的形成一種可識別的標(biāo)簽贮配，比如經(jīng)常去星巴克喝咖啡的這類經(jīng)常會被稱為小資，而向這些被稱為小資的用戶推薦一些具有文藝范的產(chǎn)品塞赂，就會獲得非常好的價值和廣泛的傳播泪勒。
總結(jié)
能夠持續(xù)傳播，并被熱議的减途，一定是關(guān)乎我們自己的生活方式酣藻，或者生活態(tài)度，選擇合適的生活場景鳍置，將一些獨特的辽剧，有價值的，稀缺的內(nèi)容應(yīng)用當(dāng)中税产，勢必會形成自帶勢能的傳播源怕轿。
