工具控丨運(yùn)營(yíng)控丨勵(lì)志網(wǎng)羅各種方法提高工作椅邓、學(xué)習(xí)效率柠逞。
12.16 從今天開(kāi)始，總結(jié)一些運(yùn)營(yíng)中親身探索的經(jīng)驗(yàn)景馁，今天先說(shuō)說(shuō)標(biāo)題板壮。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了一批又一批的自由創(chuàng)作者，就如微信公眾號(hào)的 solgan 所說(shuō)"再小的個(gè)體合住，也有自己的品牌"绰精，但隨著信息越來(lái)越多，讀者的注意力越來(lái)越成了稀缺資源透葛。如何更好地吸引讀者的注意力就成了不得不面對(duì)的問(wèn)題茬底。而對(duì)于一篇文章，正是標(biāo)題當(dāng)擔(dān)了此"重任"获洲！
起得一個(gè)好的標(biāo)題，豪不夸張地說(shuō)就等于成功了一大半殿如，但是很多人也正是為了"取一個(gè)好標(biāo)題"贡珊，漸漸在"標(biāo)題黨"的路上越行越遠(yuǎn)。如何才能既起得一個(gè)好標(biāo)題涉馁，有不讓讀者反感呢门岔？經(jīng)過(guò)對(duì)標(biāo)題的研究，我總結(jié)出了寫(xiě)好標(biāo)題的以下幾個(gè)"套路"：
1）標(biāo)題非作文題目烤送，不必太看中語(yǔ)法寒随、邏輯
起標(biāo)題和寫(xiě)作文起標(biāo)題不一樣，不用像以前讀書(shū)考試一樣帮坚，要寫(xiě)出一個(gè)很"正規(guī)"的標(biāo)題妻往，因此在起標(biāo)題時(shí)不用太糾結(jié)這方面的問(wèn)題。
2）想清楚這篇文章最主要是寫(xiě)給哪類人看的试和？只要吸引這部分人就夠了
只有抓住"一個(gè)重點(diǎn)"讯泣，才能真正把這類人吸引過(guò)來(lái)，否則文章會(huì)"處處是重點(diǎn)"阅悍，到頭來(lái)"無(wú)處是重點(diǎn)"好渠。
3）描述最吸引用戶的地方和最獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)
標(biāo)題就像跟用戶推銷產(chǎn)品時(shí)說(shuō)的一句話，你需要對(duì)你這個(gè)"產(chǎn)品"的特性非常了解节视，同時(shí)要對(duì)用戶的需求/痛點(diǎn)了如指掌拳锚，在介紹產(chǎn)品時(shí)，要描述出最吸引用戶的地方和你最獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)寻行。說(shuō)得更通俗易懂一點(diǎn)霍掺，也就是"我有痛，你有神藥嗎？"抗楔。
4）起好標(biāo)題棋凳，需要不斷優(yōu)化
優(yōu)化的方向多種多樣，有類比/對(duì)比法连躏、數(shù)字法剩岳、設(shè)懸念、同義詞替換法等等入热，很多文章也有介紹過(guò)拍棕，我在微信公眾號(hào)（Shirleytimer5）中也發(fā)過(guò)一篇101個(gè)標(biāo)題的總結(jié)，具體可以去看看勺良，不再贅述绰播。
這里重點(diǎn)舉一個(gè)對(duì)比法的例子，是在看一個(gè)讀者評(píng)論時(shí)學(xué)到的尚困，非常有啟發(fā)性蠢箩。作者在文中寫(xiě)了這樣一句話『十九塊九，你買不了吃虧事甜，買不了上當(dāng)谬泌，少抽一包煙，少喝一瓶酒逻谦，你就能擁有......你還在猶豫什么掌实？』，這里用煙酒錢(qián)做了對(duì)比邦马，是想要傳達(dá)"很便宜"贱鼻，也就是一包煙一瓶酒的錢(qián)就能擁有很好的東西。
可能作為作者覺(jué)得并沒(méi)有什么問(wèn)題滋将，但有一個(gè)讀者就提出了一個(gè)話術(shù)細(xì)節(jié)的建議邻悬，他說(shuō)『建議一個(gè)話術(shù)細(xì)節(jié)，銷售時(shí)說(shuō)：就當(dāng)“多”抽一包煙”而不是“少”抽一包煙……因?yàn)楹笳邥?huì)讓用戶聯(lián)想到少抽的痛苦随闽，而前者則等同多抽煙的享受……』拘悦。贊！一語(yǔ)道破橱脸！似乎確實(shí)是這樣的础米，我們已經(jīng)習(xí)慣了讓用戶舍棄一些本身會(huì)給他帶來(lái)愉悅的東西，卻說(shuō)服他犧牲這點(diǎn)點(diǎn)代價(jià)來(lái)?yè)Q更多我們自認(rèn)為更好的東西添诉，你覺(jué)得呢屁桑？
現(xiàn)在，給你一個(gè)類似的標(biāo)題栏赴，你來(lái)說(shuō)說(shuō)你的看法蘑斧？——「省下一次唱K錢(qián)，就能讓你爽1年」。
5）做好平常功夫：積累
第3點(diǎn)說(shuō)到要對(duì)自己竖瘾、對(duì)讀者"了如指掌"沟突，有沒(méi)有方法？有捕传，那就是：積累惠拭。
①用戶經(jīng)典語(yǔ)錄：
對(duì)于自己/自己的產(chǎn)品，我們很容易自嗨庸论，這時(shí)候可以多留意用戶對(duì)我們的評(píng)價(jià)职辅，注意用戶談?wù)撐覀?我們的產(chǎn)品的方式、術(shù)語(yǔ)聂示，記錄下用戶「經(jīng)典語(yǔ)錄」域携，寫(xiě)文章的時(shí)候，思路很可能就從這里產(chǎn)生鱼喉，也可以比較好地了解自己秀鞭、了解用戶，起一個(gè)好標(biāo)題扛禽，和用戶靠得更近一點(diǎn)锋边。
②建立標(biāo)題庫(kù)：
其次，平時(shí)看到好的標(biāo)題（至少是吸引你的標(biāo)題）旋圆，就記錄下來(lái)，建立一個(gè)《哪些吸引人的標(biāo)題》庫(kù)麸恍，逐步分類灵巧、完善，過(guò)段時(shí)間再看一遍抹沪，再刪去一些不再吸引你標(biāo)題刻肄，留下的就是比較精華的（那些過(guò)段時(shí)間被你刪的，大概很多就是標(biāo)題黨了）融欧。平常沒(méi)有思路的時(shí)候敏弃，也可以翻開(kāi)這個(gè)標(biāo)題庫(kù)看看。目前我比較喜歡用『優(yōu)讀』來(lái)訂閱喜歡的作者噪馏，按主題篩選閱讀麦到，學(xué)習(xí)別人起好一個(gè)標(biāo)題的方式，里邊也有很多大牛推薦寫(xiě)的比較好的文章欠肾，這樣就省去我還要對(duì)"標(biāo)題黨"文章的篩選了瓶颠。
③劃重點(diǎn)！建立用戶標(biāo)題庫(kù)
真正要起好一個(gè)標(biāo)題刺桃，更重要的是要建立"用戶標(biāo)題庫(kù)"粹淋！什么意思？和第②點(diǎn)的標(biāo)題庫(kù)有什么不同？用戶標(biāo)題庫(kù)是指：對(duì)于你運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)用戶桃移，你發(fā)怎樣的標(biāo)題用戶就一定會(huì)（或者基本會(huì)）去點(diǎn)屋匕！第②點(diǎn)中的標(biāo)題庫(kù)其實(shí)是吸引你的一些標(biāo)題，但并不代表這就是吸引你目標(biāo)用戶的標(biāo)題借杰。因此要怎么做呢过吻？
同樣，你要對(duì)你的用戶有所了解第步，通過(guò)對(duì)你的用戶/讀者打開(kāi)疮装、轉(zhuǎn)發(fā)文章的情況進(jìn)行跟蹤，你就能夠慢慢發(fā)現(xiàn)用戶的喜好粘都，比如當(dāng)文章出現(xiàn)"半價(jià)"廓推、"福利"、"技巧"翩隧、"免費(fèi)"樊展、"工具"等字眼時(shí)，文章點(diǎn)擊率都不會(huì)太差堆生，這就說(shuō)明這類詞可以歸入到你的"用戶標(biāo)題庫(kù)"了专缠。
當(dāng)然，你不應(yīng)該是騙用戶進(jìn)來(lái)的淑仆，而應(yīng)該是要為用戶提供價(jià)值的（忘記了的重現(xiàn)看回第3點(diǎn)）涝婉！另外，這個(gè)標(biāo)題庫(kù)也是動(dòng)態(tài)變化的蔗怠，用戶的喜歡不可能一成不變墩弯，因此需要對(duì)標(biāo)題庫(kù)進(jìn)行不斷的完善哦，不然用戶也會(huì)煩的（想想頭條的推薦方式應(yīng)該就能理解了）寞射。
6）對(duì)標(biāo)題做A/B測(cè)試
這是最后一點(diǎn)渔工，也是不太容易執(zhí)行的一點(diǎn)。前面說(shuō)了那么多桥温、做了那么多積累引矩，頂多也只能說(shuō)是我們自己的猜（yi）測(cè)（yin），要真正發(fā)出來(lái)看效果侵浸，用數(shù)據(jù)才能說(shuō)明問(wèn)題旺韭。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有A/B測(cè)試一說(shuō)，其實(shí)也可以用在標(biāo)題上掏觉。
像我們這種標(biāo)題起多了的人茂翔，可能看到標(biāo)題都無(wú)感了，也可能就覺(jué)得自己起的標(biāo)題確實(shí)沒(méi)什么問(wèn)題奥囊浮（你再說(shuō)我的標(biāo)題不好信不信我把你拎出去）Ｉ毫恰惭嚣！但，標(biāo)題最終是寫(xiě)給別人看的悔政，別人說(shuō)好才是好晚吞。無(wú)論是找同事看也好，發(fā)布兩篇一樣但不同標(biāo)題的文章也好谋国，請(qǐng)想盡"一切"辦法給你的標(biāo)題做個(gè)A/B測(cè)試槽地！
這里以公眾號(hào)文章的A/B測(cè)試來(lái)說(shuō)說(shuō)。我知道做公眾號(hào)的苦逼芦瘾，你可能會(huì)說(shuō)：每個(gè)月捌蚊、每天都要受到文章發(fā)布次數(shù)的限制，哪有什么做A/B測(cè)試的機(jī)會(huì)敖堋缅糟？
其實(shí)一開(kāi)始我也是這么覺(jué)得的，直到后來(lái)祷愉，我居然用『企微企業(yè)號(hào)』就把這個(gè)問(wèn)題解決啦４盎隆！二鳄！公眾號(hào)的定一個(gè)A標(biāo)題赴涵，發(fā)布出去就算一個(gè)了，然后再用企業(yè)號(hào)重新弄個(gè)B標(biāo)題订讼，一發(fā)又一個(gè)了髓窜，文章還能自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)原文，不用重新排版編輯欺殿，兩邊的數(shù)據(jù)都可以統(tǒng)計(jì)寄纵。更重要的是，發(fā)布次數(shù)還不受限制祈餐，可以多做幾次測(cè)試擂啥。不過(guò)我看中的除了做A/B測(cè)試哄陶，更重要的是能實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)和企業(yè)號(hào)導(dǎo)流帆阳，和用戶的互動(dòng)更多了，非常給力屋吨！
以上就是我在標(biāo)題方面上總結(jié)出來(lái)的一些"套路"蜒谤，希望這篇文章沒(méi)有讓你覺(jué)得我也標(biāo)題黨，我是真心在分享的至扰，能看到最后的都是真愛(ài) hahaha......平常推薦的工具鳍徽，也在文中涉及了，希望也能和小伙伴們一起進(jìn)步敢课。我是一個(gè)工具控阶祭，勵(lì)志網(wǎng)羅各種神器提高工作绷杜、學(xué)習(xí)效率，歡迎與我交流濒募。（微信公眾號(hào)：Shirleytimer5）
（最后還有一丟丟）小調(diào)查：如果有一工具能幫你將運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)文章生成PDF鞭盟，你會(huì)試一試嗎？可在文章底部評(píng)論告訴我或私信我獲取瑰剃。
