為什么要學(xué)習(xí)品牌：
《全球通史》提到過世界的市場變化經(jīng)歷過的三個(gè)時(shí)代：
第一個(gè)時(shí)代：冷兵器時(shí)代迹蛤，產(chǎn)品是供不應(yīng)求奇颠；
第二個(gè)時(shí)代：工業(yè)時(shí)代败去，這個(gè)時(shí)代主要是從打市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇蚴袌觯?/p>
第三個(gè)時(shí)代：信息革命時(shí)代，市場的改變從大數(shù)據(jù)開始作為商業(yè)的支撐烈拒。
在信息革命時(shí)代圆裕，每天要面對(duì)千變?nèi)f化的資訊，在一個(gè)場景里有兩到三個(gè)思維模型荆几，就很難形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)吓妆，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)需要我們?nèi)ソy(tǒng)一，這個(gè)語境就是我們認(rèn)知的統(tǒng)一吨铸。
提出兩個(gè)概念：
1行拢、思考：換個(gè)角度看世界（每個(gè)人的認(rèn)識(shí)角度都是不同的，而在認(rèn)識(shí)的背后诞吱，是思維模型的迭代）舟奠。
2竭缝、模型：給空間以時(shí)間，而不是給時(shí)間以空間沼瘫。（品牌是一個(gè)大學(xué)科抬纸，身處在不同的空間吸收到的養(yǎng)分是不一樣的，這一點(diǎn)不是通過時(shí)間來衡量的耿戚，而是通過空間來測(cè)定的湿故，實(shí)現(xiàn)自我成長和迭代是超級(jí)個(gè)體的基因）。
什么是品牌：
1膜蛔、品牌是降低買賣雙方交易成本的一種機(jī)制晓锻；
2、品牌就是信任飞几，服務(wù)和產(chǎn)品抽象的代表砚哆；
3、客戶指定購買的理由就是根植于大家心中對(duì)產(chǎn)品的形象屑墨、知名度躁锁、美譽(yù)度，外界對(duì)產(chǎn)品的第一認(rèn) ? ? ? ? 知卵史，商業(yè)價(jià)值等战转。
4、企業(yè)與客戶和行業(yè)建立信任的具有人格魅力的載體以躯。（提到人格魅力槐秧，其實(shí)品牌就是產(chǎn)品的人格魅 ? ? ? ?力，企業(yè)只是產(chǎn)品的載體忧设，魅力則是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)）刁标。
其實(shí)品牌他會(huì)分幾個(gè)方面，一個(gè)是企業(yè)的自我認(rèn)識(shí)址晕。以及廣大受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)膀懈。企業(yè)的間接經(jīng)濟(jì)效益，品牌是降低交易成本消除信息不對(duì)稱的一種手段谨垃，企業(yè)的第一產(chǎn)品启搂，等等等等。品牌就是企業(yè)核心價(jià)值在用戶心中的認(rèn)知刘陶。其簡單的回答就是：我是誰胳赌。
它的本質(zhì)是什么，用三個(gè)定義來衡量（三板斧）：
第一個(gè)定義：品牌的杠桿和溢價(jià)目的匙隔；（通俗點(diǎn)說就是品牌疑苫，為了讓企業(yè)和產(chǎn)品更值錢，這個(gè)杠桿和溢價(jià)的價(jià)值，讓各個(gè)老板花費(fèi)心思做品牌）缀匕。
第二個(gè)定義：品牌是一個(gè)信用基礎(chǔ)的保障體系纳决；（好的產(chǎn)品是基礎(chǔ)碰逸，如果有些產(chǎn)品和商業(yè)模式本身就是一個(gè)坑乡小，各種各樣的陷井，希望通過營銷炒作品牌把產(chǎn)品建立起來饵史，那是不可能的满钟。好的市場負(fù)責(zé)人能力之一，就是有選擇好的企業(yè)和產(chǎn)品和能力）胳喷。
第三個(gè)定義：品牌的方法湃番；（方法=目標(biāo)+天時(shí)（時(shí)機(jī)）、地理（渠道）吭露、人和（內(nèi)容））吠撮，這就是品牌在執(zhí)行方法的一個(gè)定義。
我們要學(xué)習(xí)的不是品牌的技巧讲竿，而是品牌的思維
? ? ? ? 如果大家希望從零到一真正的完善品牌整個(gè)知識(shí)體系泥兰，首先要建立框架再去研究細(xì)節(jié)上的技巧，在沒有框架的基礎(chǔ)上學(xué)技巧题禀，其實(shí)是老虎吃天很難下嘴的鞋诗。這個(gè)星期我曾經(jīng)也跟很多小伙伴或者想創(chuàng)業(yè)需要品牌協(xié)助的小創(chuàng)業(yè)者聊過，他們往往面對(duì)一些我有一堆經(jīng)驗(yàn)迈嘹，卻不知道怎么使用削彬，因此這種創(chuàng)新性的思維方式還沒有建立起來。
? ? ? 學(xué)習(xí)這個(gè)思維的目的：夯實(shí)我們的根基再來看本質(zhì)秀仲。
? ? ? 品牌它是一個(gè)完整的動(dòng)作融痛，他可能包含了一些營銷啊，甚至炒作啊等等神僵，甚至創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人品牌等等一切的東西酌心，全部都包含。在品牌里挑豌，他甚至還包含和產(chǎn)品的協(xié)同和這個(gè)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)協(xié)同安券。所以說，當(dāng)單獨(dú)把這個(gè)品牌拎出來說這個(gè)技巧我教你氓英，這個(gè)品牌怎么弄怎么弄侯勉，那么這個(gè)品牌是沒有辦法談的，我想希望大家在這里铝阐，有一個(gè)意識(shí)：當(dāng)我們討論品牌的時(shí)候址貌，我們?cè)谟懻撌裁础Ｎ覀兤鋵?shí)是在討論這個(gè)企業(yè)，如果一個(gè)品牌總監(jiān)說我來想一想我來討論一下這個(gè)品牌练对。對(duì)不起遍蟋，我不了解這家公司對(duì)不起，我不了解這個(gè)創(chuàng)始人螟凭，我也不知道公司未來會(huì)發(fā)生什么虚青，那么我覺得這事兒沒法談。你除非是承擔(dān)更小的責(zé)任螺男，可能去寫篇軟文還可以棒厘。
? ? ? ? 那么，按照我剛才的那三個(gè)定認(rèn)下隧，大家想一想你遇到的所有的品牌上的問題其實(shí)都可以歸因歸到哪里奢人，是哪里的問題就回到哪兒去。
? ? ? ?在工作中遇到的幾個(gè)尷尬：
第一個(gè)：就是大家說來說去淆院，說到最后說的不是一個(gè)事兒何乎，就是你想做的事情，跟老板想做的事情或者跟你的下屬想做的事情土辩，大家是不一致的支救。這是一種尷尬。
第二個(gè)：就是你看人家某某脯燃，你學(xué)人家的策劃搂妻，為什么我們做不出這樣的策劃呢，這也是一種尷尬的辕棚。就是任何當(dāng)朋友圈兒里爆刷爆了一個(gè)什么東東欲主，這個(gè)時(shí)候就會(huì)跳出來說你看看人家，為什么我們做不出來這樣的策劃呢逝嚎，咱們這樣的策劃我們是不是可以仿造一個(gè)呀扁瓢。
第三個(gè)：就是比如說我們得做出一個(gè)爆款出來這個(gè)事兒，從現(xiàn)在開始我們要計(jì)劃起來补君。一定要想辦法整個(gè)爆款整個(gè)十萬+引几。這個(gè)爆款和十萬+才有意義啊，我們得不惜一切代價(jià)挽铁，花兩萬三萬四萬去做個(gè)十萬+伟桅，這也是一種尷尬。
第四個(gè)：自嗨
我們可以和大家一起來做一項(xiàng)工作：（要學(xué)習(xí)線性的思考問題的思路）
你負(fù)責(zé)的品牌叽掘，最大的期待楣铁，或者最大的顧慮，最大的愿望是什么更扁？寫一個(gè)最重要的盖腕。
最后推薦一本書：
【課后作業(yè)】
一赫冬、 問題：
你在品牌方面最大的期待（顧慮、目標(biāo)等）是什么溃列？——我為什么在這個(gè)群里劲厌？? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
二、練習(xí)：
1.同理心練習(xí)——每天主動(dòng)的做幾次換位思考听隐；
2.好奇心練習(xí)——每天主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)5-10個(gè)為什么补鼻？
3.觀察力練習(xí)——將自己對(duì)某個(gè)事物的感受用10個(gè)詞來做細(xì)節(jié)描述。
