俗話說：磨刀不誤砍柴工叨橱。在做一件事前典蜕，必須先對(duì)一件事有初步的了解和準(zhǔn)備，上一篇文我和大家分享了新媒體文案基礎(chǔ)罗洗，了解了新媒體文案的基礎(chǔ)和特點(diǎn)嘉裤，才能更好的開始文案寫作。

這本書的干貨真的是比較多的栖博，所以讀起來時(shí)間也比較長屑宠，用了一周的時(shí)間才讀完，但是是否能真正吸收還得看以后的運(yùn)用仇让。很多筆者大咖們都寫出高閱讀量爆文典奉，而初級(jí)寫作者的我還是閱讀量很少，是很羨慕的丧叽。讀完《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》卫玖，我明白了和別人的差別是因?yàn)樽约簩懽鲿r(shí)沒有目標(biāo)，沒有創(chuàng)作思路踊淳，更沒有框架假瞬。

寫作是有步驟的陕靠，要隨心所欲，但是也不能沒有沒有線索脱茉。線索剪芥，思路都按照步驟來，才是讓人看著清晰明朗的文案和文章琴许。這里就和大家分享一下新媒體文案的寫作步驟：

1税肪、明確文案的寫作目的

2、列文案創(chuàng)意簡報(bào) （創(chuàng)意綱要）

3榜田、文案創(chuàng)意的寫作輸出

4益兄、文案復(fù)盤（檢驗(yàn)）

我們?cè)趯懽鲿r(shí)，如果是寫散文目的是為了抒情達(dá)意箭券，寫文案是要有目的的净捅。銷售文案是為了讓用戶買單，品牌文案是為了讓品牌得到傳播辩块。

寫文案時(shí)效列出創(chuàng)意綱要灸叼，也叫文案創(chuàng)意簡報(bào)，主要在于梳理清楚三個(gè)問題庆捺，即對(duì)誰說古今？說什么？在哪說滔以？每次寫文案前這三問捉腥，可以讓你更明確文案的方向。

新媒體文案的步驟是：一個(gè)完整文案的輸出你画，必須建立在寫作的目的抵碟、目標(biāo)人群、分析競爭對(duì)手以及提煉自身的賣點(diǎn)上坏匪，才能找到文案需要解決的問題拟逮，結(jié)合媒體投放渠道的特性，最后進(jìn)創(chuàng)作适滓，完成文案的輸出敦迄。

文案輸出的方法：

1發(fā)散思維樹狀圖

廣告文案創(chuàng)作、思考過程中凭迹，可通過樹狀圖來完成思維的發(fā)散罚屋。賣點(diǎn)就像是樹的主干，聯(lián)想相當(dāng)于樹的幾個(gè)主要枝干嗅绸，每個(gè)枝干上還可以進(jìn)一步開枝散葉脾猛，在每一個(gè)元素的基礎(chǔ)上進(jìn)一步聯(lián)想，可以發(fā)散出無數(shù)個(gè)關(guān)鍵詞鱼鸠，到最后可以在樹狀圖中選擇一個(gè)最能打動(dòng)自己的點(diǎn)猛拴，再進(jìn)行提煉羹铅。

2創(chuàng)意表格思考法

維度分別列舉，每個(gè)維度相加即可獲得一種結(jié)果愉昆，多個(gè)維度相加均可獲得不同的結(jié)果职员。

3元素組合法

不同元素的組合常常能帶來意想不到的創(chuàng)意，運(yùn)用的就是元素組合法——將不同的元素疊加起來創(chuàng)造出新的物品撼唾。

4運(yùn)用金字塔原理

金字塔原理結(jié)構(gòu)從上往下看，主要分為背景哥蔚、標(biāo)題渤愁、論點(diǎn)深夯，每個(gè)論點(diǎn)也可有進(jìn)一步的論點(diǎn)抖格。如果文案較長，一般會(huì)采用類似于作文中的“總—分—總”的結(jié)構(gòu)咕晋，在結(jié)尾部分會(huì)再總結(jié)一次中心思想雹拄、強(qiáng)調(diào)一下主題賣點(diǎn)，以增強(qiáng)目標(biāo)人群的記憶掌呜。當(dāng)文案較短時(shí)滓玖，則采用“總—分”結(jié)構(gòu)。

以上是文案創(chuàng)作的基本思路质蕉。

接下來我們來說說文案寫作的技巧：文案如何吸引注意力势篡、文案如何產(chǎn)生代入感、文案如何產(chǎn)生信任感模暗。

1文案如何產(chǎn)生注意力

吸引注意力一定是文章的開頭。文案大師羅伯特·布萊提出了好開頭的四大功能：吸引注意碍侦、篩選顧客、傳達(dá)信息隶糕、吸引閱讀下去祝钢。 所以吸引注意是非常重要的。讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)文的人多4倍若厚。一篇文案的標(biāo)題就是這個(gè)文案的開頭拦英，開頭的第一印象將引發(fā)接下來的一切行為灾常。

標(biāo)題需要做到：與“我”相關(guān)、制造對(duì)比 铃拇、滿足好奇钞瀑、啟動(dòng)情感。才能更好的吸引讀者的注意力慷荔。

2文案如何產(chǎn)生代入感

制造代入感主要通過營造合適的銷售或品牌場(chǎng)景來實(shí)現(xiàn)雕什，這里有四個(gè)方法：講故事、提問題显晶、用情懷贷岸、造懸疑。

3文案如何打造信任感

德國社會(huì)學(xué)家尼克拉斯·盧曼認(rèn)為磷雇，信任是對(duì)產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)的外部條件的一種純粹的內(nèi)心估價(jià)偿警，是針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)問題的一種解決辦法，并且信任總是和風(fēng)險(xiǎn)聯(lián)系在一起的唯笙。

在廣告文案中螟蒸，尤其是銷售類文案，最大的功能就是降低受眾對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)崩掘，產(chǎn)生信任七嫌。增加信任感的的7種方法：用權(quán)威、反權(quán)威苞慢、用細(xì)節(jié)抄瑟、用數(shù)據(jù)、客戶自證枉疼、示范效果皮假、說愿景。

文案是否成功骂维，還是需要用戶的數(shù)據(jù)和產(chǎn)品的銷量反饋來檢驗(yàn)的惹资。所以文案其實(shí)是為銷售做服務(wù)的。這次為大家分享了新媒體文案的寫作思路和寫作技巧航闺，更多是理論上的分享褪测，如果大家想要學(xué)會(huì)寫文案，還是要把技巧運(yùn)用起來潦刃。